O processo de seleção de URLs para um conjunto de conteúdo específico. Os sites modernos geralmente permitem que seu conteúdo seja acessado não de uma, mas de várias URLs que contêm informações de consulta. O processo ajuda a gerenciar quais URLs estão sendo indexadas e creditadas pelos mecanismos de busca.
Em SEO, a Canonicalização de URLs lida com sites que possuem mais de um URL, sendo apenas um deles reconhecido como a forma canônica do URL. Um exemplo de um site que tenha mais de um URL seria https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, todos esses URLs apontando para o mesmo site.
Por que a canonização é importante?
Conteúdo duplicado é um tópico complexo para muitos proprietários de empresas e sites. Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam vários URLs com conteúdo semelhante, isso causa uma variedade de problemas que dificultam a realização de seus objetivos online. Embora você não possa duplicar páginas deliberadamente, muitas pessoas não percebem que existem várias maneiras de “copiar” uma página sem simplesmente roubar o blog de outra pessoa.
Se você tiver várias páginas de localização em seu site projetadas para destacar seus serviços para pessoas em partes específicas do mundo, por exemplo, você pode colocar conteúdo semelhante em cada página. No entanto, isso pode fazer com que o conteúdo seja marcado como “duplicado”. A canonização informará aos mecanismos de pesquisa qual página deve ser considerada a cópia principal da página. Isso ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e também serve para combinar todo o peso do link de entrada em uma página. Na prática, a canonização informa aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página eles devem exibir nos resultados de pesquisa e qual cópia de uma página deve ter tráfego enviado para ela.
A questão do conteúdo duplicado em seu site é complexa, mas, para simplificar, basta perceber que, quando os spiders do mecanismo de pesquisa rastreiam seu site e há um grande número de conteúdo duplicado, eles podem perder seu conteúdo original. Além disso, uma grande quantidade de conteúdo duplicado pode diminuir sua capacidade de classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa. Ter várias versões da mesma página também corre o risco de os mecanismos de pesquisa escolherem a versão errada para usar como a versão principal da página. Portanto, a canonização pode ajudar você a controlar seu conteúdo duplicado.
Sistemas de gerenciamento de conteúdo e sites controlados por código aumentam ainda mais o problema adicionando tags HTML automáticas e parâmetros de URL que fazem com que você possa ter milhares de URLs duplicados em seu site sem perceber.
Quando os URLs canônicos são necessários?
Um URL canônico ou tag canônica pode ser uma maneira importante de organizar e aprimorar seu site para o benefício do SEO (e de seus clientes). No entanto, descobrir quando você precisa canonizar seu conteúdo pode ser complicado, principalmente se você tiver um site de comércio eletrônico em crescimento com muitas páginas.
Para lhe dar uma ideia do tipo de página da web que pode precisar de um link canônico, aqui estão alguns exemplos fora de sua página inicial que você pode precisar considerar:
· URLs para variações de produtos: se você estiver usando URLs diferentes para identificar variações do mesmo produto, será necessário transformar cada página em uma página canônica. A versão canônica da página informará aos mecanismos de pesquisa que você não está “duplicando” o conteúdo, mas anunciando versões semelhantes do mesmo produto.
· URLs específicos para celular: páginas AMP e domínios específicos para celular precisam de sua própria versão canônica. A criação de conteúdo projetado para o cenário móvel é crucial, mas se você estiver criando páginas example.com específicas para seus usuários móveis, precisará informar ao Google que essas páginas são canônicas e não duplicadas. Há alguma orientação útil disponível do Google sobre como diferenciar páginas específicas para celular.
· Páginas específicas da região: se você administra sua empresa em vários lugares diferentes, deseja que os rastreadores do mecanismo de pesquisa vejam isso. A criação de páginas locais e regionais facilita o alcance da pesquisa local. No entanto, você precisa se lembrar de adicionar o conteúdo canônico correto a essas páginas. Certifique-se de que as páginas específicas da região direcionem os clientes de volta à página central onde seu conteúdo começou. Isso é ainda importante quando você está criando páginas de produtos locais em idiomas específicos usando uma tradução plugin.
· Conteúdo autorreferencial: a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo agora faz isso automaticamente, mas é importante ter isso em mente. Ao criar uma página como parte de sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa, você pode defini-la como um URL canônico. Isso é chamado de URL canônico auto-referenciado e é importante para canonizar algoritmos. A utilidade dessas tags foi amplamente debatida no passado, mas o Google confirmou que esses links podem ajudar as páginas a ter um desempenho melhor.
Como definir um URL canônico para sua página
Definir os URLs canônicos para sua página pode parecer um pouco complexo no começo.
Existem algumas opções que você pode explorar, e cada uma tem seus próprios benefícios e desvantagens a serem considerados. Não há nenhum método atualmente considerado “melhor” do que o resto, agora, então cabe a você decidir o que funciona. Vejamos algumas opções.
Especificando seu domínio preferido
Uma solução comum para criar URLs canônicos exige que você use o console da Pesquisa Google para especificar um domínio canônico. A vantagem dessa abordagem é que geralmente é rápida e fácil de implementar, ideal para sites que têm o mesmo conteúdo em vários caminhos de URL.
Se você tiver uma empresa com sede e um escritório de marca que compartilham a mesma página Sobre nós em dois domínios separados, por exemplo, você pode definir a página inicial da sede como sua variação canônica da página da filial. Essa é uma maneira fácil de melhorar o SEO sem precisar reformular seu site.
Um problema dessa abordagem é que, quando você especifica seu domínio preferido na Pesquisa do Google, o Google Search Console define apenas a variação para suas pesquisas no Google. Isso significa que você não tem uma solução para outros mecanismos de pesquisa. Você também precisará garantir que seus caminhos de URL sejam exatamente idênticos para funcionar. Então você não pode ter /sobre-nós e /sobre.
Usando o rel=”canonical” opção
Entre as opções mais comuns para criar uma URL canonizada para o seu site, está a utilização de uma tag Rel específica. Isso significa essencialmente que você está colocando metadados nas tags de cabeçalho da página HREF e especificando qual URL é o endereço correto.
Você adiciona a tag canônica nas tags head da página, não no cabeçalho em si. O maior benefício dessa estratégia é que você pode identificar um URL canônico para quantas páginas quiser e não precisa se preocupar com http://www caminhos noindex para páginas não canônicas.
Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo podem ajudar você a usar essa solução, e alguns até mesmo definirão e atualizarão automaticamente suas informações de tag canônica também. A maior desvantagem é que usar essa estratégia pode aumentar o tamanho e o peso de suas páginas, o que pode fazer com que demore mais para seu conteúdo carregar para alguns clientes.
Outro problema é que, se seu CMS não atualizar automaticamente suas tags, como mencionado acima, muitas vezes é difícil manter a precisão. Você pode precisar verificar se seu site está atualizado com mais regularidade.
Usando o cabeçalho Rel=canonical para HTTP
Esta é uma opção semelhante à abordada acima. No entanto, há uma pequena diferença. Você pode definir um link canônico na seção de cabeçalho HTTP que identifica a versão correta do seu conteúdo canônico. Este é um bom método se você tiver PDFs, PHP e outros conteúdos em seu site que você precisa identificar corretamente, pois a opção de link acima só funcionará via HTML.
Semelhante à solução Link, você pode usar o cabeçalho canônico como webmaster do seu site com a frequência que desejar. Além disso, como você não está carregando metadados em seu site WordPress ou dados para outro site, as páginas não devem carregar mais lentamente.
O principal desafio com essa estratégia é que pode ser um pouco mais difícil de acertar do que outras abordagens. Se você é responsável por um site grande e o número de sua página está crescendo constantemente, geralmente é difícil manter todos os seus URLs canônicos.
Principais dicas para canonização
Para evitar a duplicação com seu site, você precisa saber como ajustar tudo, desde o URL, (www.example.com), para as diferentes páginas que você hospeda online. A duplicação pode causar sérios problemas com as pesquisas do Googlebot e pode fazer com que você tenha uma classificação mais baixa do que um domínio diferente se você não tiver a estratégia certa em vigor.
Garantir que você saiba como usar diferentes ferramentas de elemento de link e txt não www em seu site para identificar páginas semelhantes é crucial. Isso pode até afetar seu desempenho no Microsoft Bing e tornar mais fácil para os profissionais de marketing divulgar seu nome.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo:
- Use as ferramentas certas: Se você está preocupado em descobrir como usar coisas como XML e TXT, pode acessar ferramentas para ajudar. Soluções como o Yoast são ótimas para tornar seu site mais amigável para SEO. Existem também várias soluções de CMS que também podem ajudar na canonização.
- Lembre-se de canonizar a página inicial: As duplicatas da página inicial são alguns dos problemas mais comuns para muitos webmasters. Muitas pessoas podem criar links para sua página inicial de várias maneiras que você não pode controlar totalmente. Com isso em mente, certifique-se de ter uma tag canônica em seu modelo de página inicial que possa reduzir os problemas.
- Seja claro com as orientações: Os motores de busca são ferramentas incríveis, mas não são perfeitos. Se você enviar sinais mistos direcionando os mecanismos de pesquisa para frente e para trás com tags canônicas encadeadas, poderá arriscar l
- Local-check tags canônicas dinâmicas. Código ruim pode ser um problema real para webmasters. Se algo não estiver escrito da maneira certa para cada versão do seu URL, você terá um problema. Certifique-se de verificar regularmente seus URLs, principalmente em sites de CMS e comércio eletrônico.
- Tenha cuidado com quase duplicatas: Muitas vezes, quando as pessoas pensam em canonização, pensam em duplicatas exatas. Também é possível usar essa tag nas páginas quase duplicadas, mas você deve ser cauteloso sobre como proceder. Há muito debate sobre esse tópico e como você deve usar suas tags para evitar problemas com os mecanismos de pesquisa. Lembre-se de que as tags não canônicas podem não ser adequadas para fins de classificação.
- Lembre-se de duplicatas de vários domínios: Se você estiver executando mais de um site, talvez seja necessário usar tags canônicas também nos domínios. Por exemplo, se você é uma editora que publica frequentemente o mesmo artigo em meia dúzia de sites, usar a tag canônica deve focar seu poder de classificação em um único site. No entanto, a canonização impedirá que os sites não canônicos sejam classificados.
Como as tags canônicas são diferentes dos redirecionamentos 301?
Finalmente, antes de terminarmos esta definição de canonização, vamos esclarecer algumas coisas sobre os redirecionamentos 301. Há muito o que entender em seus URLs, desde obter o arquivo robots.txt correto para fins de mapeamento até saber o que os mecanismos de pesquisa devem ou não indexar.
Uma preocupação comum de SEO é que as tags canônicas podem não passar a equidade do link de forma semelhante aos redirecionamentos. Especialistas dizem que isso não é um problema, porque a maioria das páginas passa a equidade ou a autoridade bem. No entanto, essa pode ser uma pergunta difícil. Lembre-se de que ambas as soluções criam informações muito diferentes para visitantes do site e rastreadores de pesquisa.
Se você usar seu redirecionamento 301 para redirecionar a página A para a página B, por exemplo, os visitantes humanos nunca verão a página A. No entanto, o uso da canonização mostrará aos mecanismos de pesquisa que a página B é canônica, mas seus visitantes poderão visitar os dois URLs .
