Podcasting é o processo de criar e hospedar conteúdo de áudio que pode ser distribuído e acessado pela internet. Com uma abundância de formatos de podcast disponíveis, incluindo talk shows, entrevistas, storytelling e muito mais, há inúmeras oportunidades para criar conteúdo envolvente e informativo.
Hoje, vamos compartilhar uma definição detalhada de podcasting, projetada para fornecer a você uma visão dos bastidores sobre o que é o podcasting.
O podcasting tornou-se excepcionalmente popular nos últimos anos, oferecendo uma maneira conveniente para pessoas de todas as esferas da vida se conectarem com seu público, onde quer que estejam. Atualmente, existem mais de 2.4 milhão de podcasts operando globalmente, e a demanda por esse conteúdo de áudio está aumentando. Em torno de 62% dos consumidores americanos agora ouvem podcasts para entretenimento, informação e educação.
No entanto, mesmo como o a popularidade do podcasting continua a crescer, ainda existem inúmeros empresários e criadores que não entendem totalmente o que significa podcasting.
Vamos esclarecer a confusão de uma vez por todas.
A definição de podcast
Podcasting é a arte de criar e hospedar podcasts para as pessoas ouvirem em todo o mundo. Um podcast é uma forma de conteúdo de áudio, criado para uma variedade de propósitos. O nome vem da palavra “ipod” e broadcast, e é relativamente comum no cenário de gravação de áudio hoje.
Embora a palavra podcast venha do “Ipod” e da paisagem da Apple, qualquer pessoa pode criar um podcast, independentemente de ter ou não um dispositivo Apple. Hoje, um podcast tem um estilo muito semelhante a uma transmissão de rádio, com as principais diferenças sendo o fato de serem transmitidos pela Internet e, muitas vezes, estarem disponíveis “sob demanda”, em vez de serem hospedados de acordo com uma programação ao vivo.
Profissionais de marketing e marcas estão investindo mais pesadamente em podcasts hoje porque são mais fáceis de criar do que um programa de TV ou arquivos de vídeo hospedados, e ainda permitem que as empresas se envolvam com os clientes por meio de várias plataformas e ambientes de mecanismos de pesquisa. Qualquer marca pode construir uma audiência de podcast, sem ter que colaborar com estações de rádio para levar o conteúdo ao seu público.
O que é podcasting? Uma definição introdutória de podcasting
Podcasting é simplesmente criar e hospedar seu próprio podcast. Existem muitos tipos diferentes de podcasts para escolher e inúmeras maneiras de promovê-los.
Normalmente, eles são distribuídos por meio de aplicativos populares como Spotify ou Apple Podcasts, ou por meio de feeds RSS para computadores e smartphones de usuários inscritos. No entanto, eles podem ser incorporados diretamente em sites ou páginas de mídia social por meio de um reprodutor de mídia, para que os usuários ouçam quando quiserem.
Os arquivos de podcast também podem ser carregados (às vezes automaticamente, dependendo do seu serviço) para plataformas de streaming como Spotify, Google e Apple Podcasts (ou iTunes). Isso permite que as pessoas visualizem seus arquivos de áudio em um perfil dedicado, bem como listados como novos episódios nas páginas de pesquisa que acompanham cada serviço.
Embora o podcasting exija que os usuários invistam em algumas ferramentas especializadas, como microfone, software de edição de áudio e um serviço de hospedagem de podcast, geralmente é mais fácil e barato do que distribuir outras formas de conteúdo. Não há comprimento, estilo ou formato obrigatório que um criador tenha que seguir ao produzir um podcast. Além disso, embora alguns podcasts incluam conteúdo visual, a maioria é somente de áudio.
Os podcasts geralmente são criados em uma base episódica, com episódios relacionados a um tema ou tópico específico. Alguns podcasters leem um script, enquanto outros improvisam sob demanda.
Inicialmente, o podcasting era extremamente popular entre músicos e blogueiros, buscando se conectar com seus fãs, por meio de uma alternativa ao tradicional programa de rádio. No entanto, com o tempo, à medida que a demanda por conteúdo digital cresceu, o podcasting se tornou mais popular entre uma variedade de criadores.
Canais como Podcasts da Apple aumentaram o acesso a podcasts para consumidores comuns, além de oferecer aos criadores novas oportunidades de monetizar seu conteúdo por meio de anúncios, patrocínios, mensagens de marca, interações com influenciadores e até assinaturas.
Como funciona o podcasting?
Como mencionado acima, o podcasting é um processo relativamente simples para a maioria dos criadores de conteúdo. Trata-se da criação de arquivos de áudio que podem ser hospedados na nuvem e distribuídos pela internet para usuários de smartphones e computadores, por meio de um serviço de podcasting. Esses serviços armazenam todos os episódios de um podcast em um local e automatizam a geração de feeds RSS.
Os feeds criados pelos serviços de podcasting listam todos os episódios do conteúdo e também podem enviar conteúdo automaticamente para diretórios de podcast. À medida que o interesse em podcasting evoluiu, o número de plataformas de hospedagem também aumentou. Exemplos incluem:
- Podbean
- simplecast
- Buzzspout
Os diretórios de podcast estão entre as formas mais populares para os usuários ouvirem conteúdo de áudio. Ferramentas como Apple Podcast, Stitcher, Blubrry e TuneIn fornecem acesso instantâneo a listas de podcasts disponíveis para os consumidores ouvirem quando quiserem. No entanto, os podcasts também podem ser carregados diretamente em vários outros canais, como YouTube, Patreon e SoundCloud.
Uma das coisas que tornou o podcasting tão atraente para os criadores de conteúdo é que o processo de produção é relativamente simples. A maioria dos smartphones permitirá aos usuários gravar conteúdo e editá-lo com um investimento mínimo. E é relativamente fácil configurar um microfone para criar arquivos.
Depois que o arquivo é desenvolvido, os criadores podem salvá-lo como um MP3 e carregá-lo em sua plataforma de hospedagem de podcast ou site. Na maioria das vezes, o arquivo MP3 terá uma URL inserida no documento XML, para conectá-lo a um determinado criador.
Os hosts de podcast podem até se registrar em agregadores de conteúdo como Feedly ou AllTop, para serem adicionados a um diretório onde os usuários podem encontrar novos conteúdos.
O que é um podcast Format? Podcast Format Exemplos
Existem vários fatores que podem ajudar a diferenciar um podcast de outros conteúdos de áudio disponíveis no mercado. A coisa mais importante para muitos criadores considerarem é como eles vão “formatar” ou organizar o conteúdo do seu programa. Um formato de podcast é como você mantém seu conteúdo organizado e garante que ele atraia consistentemente os ouvintes certos.
Os formatos de podcast são diferentes das estruturas de podcast. Uma estrutura descreve o gerenciamento passo a passo do conteúdo, como definir uma introdução específica, o conteúdo do episódio e uma conclusão.
Os formatos de podcast mais comuns incluem:
Entrevistas
O podcasting no estilo de entrevista envolve um apresentador apresentando perguntas pré-definidas ou improvisadas a um convidado do programa. Após uma breve introdução, o apresentador conduzirá a conversa em torno do tema do episódio com cada pergunta, pedindo ao convidado para fornecer experiência e feedback. As entrevistas podem ser uma escolha relativamente direta para iniciantes em podcasting, já que os convidados costumam falar a maior parte do tempo. Além disso, eles fornecem aos ouvintes uma variedade de pontos de vista. No entanto, encontrar um convidado pode ser complexo e muitas vezes é importante criar notas do programa para orientar o conteúdo.
Monólogos
Outro formato popular de podcast envolve um único palestrante compartilhando um monólogo com base em sua própria experiência e conhecimento. Esse estilo é comumente usado por profissionais que têm informações específicas que desejam compartilhar, sem a necessidade de entrada adicional. Muitos iniciantes no ambiente de podcast começam com esse formato porque é extremamente simples. No entanto, ele requer um planejamento cuidadoso para garantir que os tópicos certos sejam abordados em cada episódio.
Conversacional
Os podcasts de conversação são semelhantes às entrevistas, pois geralmente incluem mais de uma pessoa. No entanto, em um formato de conversação, não há "convidado", todos os envolvidos no stream são anfitriões, compartilhando insights sem perguntas específicas acordadas com antecedência. Os podcasts de conversação funcionam melhor quando as pessoas envolvidas têm um relacionamento natural. Em muitos casos, cada anfitrião desempenhará um papel específico na conversa. Um pode fornecer comédia ou comentários, enquanto o outro conta histórias. As melhores opções de podcast no cenário de conversação jogam com a conexão entre as pessoas envolvidas.
Podcasts do painel
Os podcasts de painel são construídos no formato de conversação, mas introduzem mais pessoas para se envolverem na conversa. Um podcast de painel pode seguir o modelo de entrevista, com um único anfitrião e uma variedade de convidados. Alternativamente, todos no painel podem compartilhar o mesmo nível de contribuição. Ao contrário das entrevistas padrão, um podcast de painel geralmente parece mais coloquial e natural. Ele é projetado para parecer que você está ouvindo um grupo de amigos discutindo um tópico.
Podcasts de não ficção
Se você já ouviu uma notícia em áudio, pode estar familiarizado com o estilo de podcasting de não-ficção. Os podcasts de não ficção contam narrativas sobre eventos da vida real. Por exemplo, você pode criar um podcast sobre crimes reais no qual discute eventos recentes nas notícias. Você pode fazer crônicas sobre expedições ou falar sobre notícias esportivas recentes. Os podcasts de não ficção são flexíveis, pois podem incluir apenas um host ou várias pessoas falando ao mesmo tempo.
podcasts de ficção
Os podcasts de ficção são semelhantes aos podcasts de não ficção, pois dependem muito da narrativa. No entanto, neste caso, a discussão gira em torno de uma história que não é verdadeira. Muitas vezes soa um pouco como uma produção teatral, com várias pessoas desempenhando papéis diferentes na discussão. Os podcasts de ficção são úteis para contadores de histórias naturais, que desejam compartilhar uma experiência de estilo de livro por meio de áudio. No entanto, eles exigem muito planejamento inicial e escrita.
Conteúdo reaproveitado
Muitos criadores de conteúdo, incluindo líderes empresariais e blogueiros, podem reempacotar o conteúdo existente no formato de podcast. Por exemplo, em vez de apenas dar aos clientes a chance de ler um blog, uma empresa pode transformar esse blog em um podcast que os usuários podem ouvir. Muitas vezes, isso também envolve adicionar comentários e insights adicionais ao longo do conteúdo. Podcasts reaproveitados podem ser uma excelente maneira de aumentar o alcance de conteúdo comum online.
Podcasts de vídeo
Os podcasts de vídeo são um pouco menos comuns no mundo dos podcasts, pois são frequentemente chamados de vlogs ou vídeos padrão. Com podcasts de vídeo, o conteúdo de áudio é emparelhado com o conteúdo visual. Pode envolver anfitriões humanos e convidados sentados em um estúdio, ou pode apresentar uma animação projetada para fornecer contexto à discussão que está sendo realizada. O podcasting de vídeo geralmente é valioso para empresas e criadores que desejam alcançar um público mais amplo, em canais como o YouTube.
Como você pode começar a fazer podcasts?
Geralmente, iniciando um novo podcast é um pouco mais simples do que criar uma série de vídeos, pois exige menos produção de conteúdo e planejamento. No entanto, ainda existem alguns requisitos iniciais que os criadores precisam considerar ao configurar um podcast. Por exemplo, você precisará de:
- Um microfone: Como a captura de áudio é uma das tarefas principais em qualquer empreendimento de podcasting, você precisará de uma maneira de capturar sua voz. Microfones USB, microfones de dispositivos móveis e microfones de gravação de qualidade profissional são comuns no mundo dos podcasts. Quanto maior a qualidade do microfone, melhor será o som do áudio.
- Aplicações de gravação: Muitos dispositivos já incluem aplicativos gratuitos para gravação, como o aplicativo de memo de voz da Apple. Existem também opções de software de áudio que os usuários podem baixar online, como o Audacity. Muitas dessas ferramentas não apenas capturam conteúdo, mas também fornecem ferramentas para ajudar os usuários a recortar e editar seu conteúdo de acordo com suas necessidades específicas.
- Plataformas de hospedagem de podcasts: Depois que um podcast é gravado, ele pode ser distribuído usando uma plataforma como Spreaker ou Podbean. Essas plataformas de hospedagem de podcast permitem que os usuários carreguem seu conteúdo na nuvem, para que possam ser distribuídos de maneira eficaz em vários canais.
O formato exato de criação de um podcast pode variar dependendo da situação. Na maioria das vezes, envolve um criador construindo um script ou determinando um tópico para seu podcast antes de começar a gravar o áudio. Após gravar o conteúdo, o criador o edita para remover qualquer espaço em branco ou conteúdo desnecessário, antes de eventualmente carregá-lo para a plataforma de hospedagem de podcast.
De dentro da plataforma de hospedagem, o criador pode criar um código para incorporar seu podcast em seu site, produzir um feed RSS ou distribuir o conteúdo para plataformas de podcasting.
Os prós e contras do podcasting
Podcasting tem muitos benefícios. Os arquivos de áudio são relativamente fáceis de criar na maioria dos casos e requerem muito pouco investimento inicial. Também é possível para os criadores criar conteúdo conectado a praticamente qualquer tópico ou setor que escolherem, o que permite muita versatilidade. No entanto, existem algumas desvantagens também. Por exemplo, distribuir conteúdo de podcast de forma eficaz em uma variedade de canais pode ser complexo, principalmente se você deseja aumentar sua contagem de ouvintes.
Prós 👍
- Simplicidade: Podcasts são muito fáceis de criar. Qualquer pessoa com um microfone pode baixar um software de áudio para criar seu conteúdo e, em seguida, usar uma plataforma de hospedagem para distribuir seu conteúdo. Eles também podem produzir conteúdo relacionado a qualquer tema que escolherem.
- Distribuição: graças às plataformas de hospedagem de podcast, é relativamente simples distribuir o conteúdo que você cria em vários canais. Você pode até carregar conteúdo automaticamente para alguns dos ambientes mais populares do mundo.
- Flexibilidade: conforme mencionado acima, os podcasters podem criar conteúdo relacionado a praticamente qualquer setor ou tópico em que possam pensar. Existem muito poucas diretrizes ou regulamentos de comunicação em vigor para restringir a liberdade de expressão. No entanto, o mesmo não pode ser dito de muitas plataformas de distribuição de vídeo.
- Engajamento: os podcasts são fáceis de ouvir pelo público. Eles não exigem o mesmo nível de comprometimento ou esforço de assistir a um vídeo ou ler um blog. Isso pode tornar mais fácil para os criadores de conteúdo criar conhecimento e se conectar com os clientes onde quer que estejam.
- Monetização: Existem várias maneiras de os profissionais de podcasting ganharem dinheiro com o conteúdo que criam. As opções incluem tudo, desde a incorporação de anúncios em podcasts até o envolvimento em acordos de patrocínio e até mesmo a cobrança de custos de assinatura dos membros.
- Growth: Podcasting pode ser uma excelente ferramenta de marketing. Ele permite que os usuários forneçam aos clientes informações sobre um produto ou serviço em um formato divertido, envolvente e acessível. Em muitos casos, as maiores marcas do mundo começaram a produzir podcasts para sua estratégia de marketing, para que possam se conectar com os clientes em qualquer lugar.
Contras 👎
- Esforço: Embora o podcasting ainda seja relativamente simples, você ainda precisará pesquisar o conteúdo no qual seus clientes estão interessados para ter sucesso. Você também precisará seguir um formato claro, criar uma estrutura para seu conteúdo e garantir que ele soe profissional com ferramentas de edição.
- Competição: à medida que o cenário de podcasting se torna mais popular, há um número crescente de concorrentes a serem considerados. As chances são de que existam podcasts relacionados ao seu setor já presentes no mercado, então você precisará encontrar uma maneira de se destacar.
- Encontrar um público: Encontrar o público certo e produzir conteúdo que o atraia constantemente pode ser mais fácil falar do que fazer. Você pode precisar gastar muito tempo pesquisando e conhecendo seu público-alvo antes de ter sucesso.
- Despesa: embora o podcasting possa ser mais barato do que a produção de vídeo e outros conteúdos, você ainda precisará pagar por algumas coisas, como um serviço de hospedagem, um microfone profissional e até mesmo anúncios e ferramentas promocionais para aumentar sua contagem de ouvintes.
A evolução do podcast
Podcasting e episódios de podcast existem desde a década de 1980, na forma de “blogs de áudio”, mas só recentemente o podcasting realmente começou a ganhar força.
Nos últimos anos, inúmeras empresas, da NPR à BBC, começaram a criar seus próprios canais de podcast, projetados para envolver, converter e educar o público. Além disso, à medida que a demanda por um ótimo conteúdo de podcast cresceu, o número de ferramentas disponíveis para ajudar os usuários a criar seu primeiro podcast e transmiti-lo por IOS (Iphone), Android e canais da web aumentou.
Hoje, praticamente qualquer pessoa pode criar e hospedar um arquivo de áudio digital on-line, para que os usuários reproduzam por meio de seus dispositivos, mp3 player ou tela do computador. Existem até ferramentas para ajudá-lo a criar seus próprios sites de podcast, onde você pode interagir com seus ouvintes de podcast e criar comunidades.
À medida que os consumidores continuam a abraçar o mundo digital e a buscar conteúdo mais acessível, a demanda por gravação de podcast só vai continuar. Se você ainda não investiu em podcasting, agora pode ser a hora de mergulhar.
