O que é Retorno do Investimento?

A fórmula para ROI é direta: ROI é igual ao lucro líquido dividido pelo custo total do investimento, expresso como uma porcentagem. O lucro líquido é a diferença entre a receita gerada por um investimento e as despesas associadas.

O custo total do investimento inclui todas as despesas relacionadas ao investimento, como preço de compra, custos de manutenção e quaisquer outras despesas incorridas no processo.

Retorno sobre Investimento, também conhecido como ROI, é um conceito importante no mundo dos negócios. Em qualquer indústria, você precisa garantir que o dinheiro que você gasta está gerando valor financeiro em retorno. O conceito de “ROI” é demonstrado por uma fórmula matemática que o investidor pode usar para julgar o quão bem uma compra específica se sai em comparação com outras.

Os cálculos de ROI podem ser ideais para gerar casos de negócios para propostas específicas. Por exemplo, você pode usar uma demonstração do ROI potencial para uma campanha de marketing por e-mail para convencer os líderes empresariais de que é necessário investir em e-mail.

Vamos dar uma olhada mais de perto no retorno sobre o investimento e o que isso significa para você.

O que é Retorno do Investimento?

Em termos simples, um retorno sobre o investimento é definido como a relação entre o lucro líquido obtido de um item, sobre o custo total de um investimento.

O retorno é simplesmente o lucro obtido como resultado de seus investimentos. O ROI é mais útil para seus objetivos de negócios quando se refere a algo mensurável e concreto. As empresas usam o ROI para identificar os ganhos e retornos financeiros de tudo em que gastam dinheiro. Embora a maioria das empresas analise seus investimentos com valores monetários, também é possível observar o ROI em uma situação em que “tempo” ou “esforço” é o investimento.

Quando as empresas calculam o ROI, elas apresentam o conceito como uma proporção, como US$ 4 para cada US$ 1 gasto. A métrica ou valor do ROI pode ser usado em uma variedade de investimentos e setores e influencia conceitos como retorno sobre o patrimônio, retorno sobre gastos com anúncios, retorno social sobre investimento e retorno sobre ativos.

O que é um investimento?

Para entender e calcular corretamente o ROI, primeiro você precisa ter uma ideia do que é um “investimento”. O termo geralmente é usado para se referir à compra de ações de uma empresa ou ao financiamento de um empreendimento comercial para outra pessoa. Os investimentos feitos no seu próprio negócio são um pouco diferentes, mas têm um propósito semelhante de aumentar o seu lucro.

Dependendo do seu setor, os tipos de investimentos que você faz podem parecer extremamente diferentes. Nem sempre precisam ser um conceito tangível, como um investimento inicial em novos equipamentos ou materiais de alta qualidade. Proprietários de lojas online ou desenvolvedores de aplicativos podem fazer investimentos em coisas como armazenamento em nuvem ou um novo servidor, para o qual eles desejam definir o ROI.

Empresas que vendem em tijolo e argamassa os locais também precisam calcular o ROI. Por exemplo, uma empresa de varejo pode querer determinar quanto dinheiro pode ganhar com um produto.

Como você calcula o ROI?

Calcular o ROI é muito mais simples do que você imagina.

Embora existam poucas metodologias diferentes disponíveis, a opção mais comum é usar o lucro líquido dividido pelo custo total do investimento. Em outras palavras, a equação do ROI seria:

Vejamos um exemplo para ver o ROI na prática.

Imagine que você gaste um total de $ 1,000 para promover seu negócio de chapéus nas mídias sociais. Após o término de suas campanhas, você analisaria seu lucro líquido (quanto sua loja ganhou depois que itens como impostos foram removidos). O custo total de suas vendas pode equivaler a $ 5000 a mais do que durante o mesmo período sem o marketing de mídia social.

A referência é importante se você estiver tentando calcular um aumento no ROI. Nesse caso, comparar o ganho com o investimento daria um ROI de 500%.

Outro exemplo pode ser um investidor colocando $ 10,000 em um empreendimento sem taxas ou custos adicionais. Os lucros da empresa podem ter sido de $ 15,000 no total para o ano, o que significaria que o investidor ganhou cerca de $ 5000. Isso levaria a um ROI de cerca de 150%.

Existem outras maneiras de calcular o ROI, como olhar o ganho de investimento dividido pela base de investimento. Neste caso, o ROI = o ganho de investimento / base de investimento.

Exemplos de cálculos de ROI

Para um empresário, calcular o ROI pode ser uma parte importante para garantir que seu capital investido leve a melhores oportunidades ao longo do tempo. No entanto, é crucial observar que entender os resultados de suas oportunidades de investimento pode exigir uma consideração além do ROI.

Por exemplo, se você estiver gastando em investimentos de longo prazo, como o custo de implantação de novos computadores, precisará considerar uma variedade de insumos, como o custo dos computadores reais, custos de envio e tarefas, custos de manutenção, instalação e breve. Todos esses elementos precisariam ser implementados na fórmula de ROI para fornecer taxas de lucratividade precisas.

Você também precisa pensar em sua porcentagem de ROI durante um determinado período de tempo. Os lucros que você obtém de um novo investimento (como computadores) podem incluir valores em dólares provenientes de aumentos na produtividade, bem como uma redução nos custos de manutenção provenientes da conta poupança em comparação com os dispositivos anteriores.

A empresa seria então capaz de calcular o ROI ao avaliar diferentes tipos de computadores, usando ganhos e custos antecipados para determinar o ROI mais alto. A empresa também pode calcular o ROI ao final de um período específico usando valores reais para o custo total e lucro líquido dos investimentos. O ROI real pode então ser comparado ao ROI projetado para avaliar se as oportunidades de investimento valem a pena.

Como interpretar seus cálculos de ROI

Na maioria dos casos, o ROI é usado para avaliar e entender diferentes métricas, que ajudam a definir o quão lucrativo é um negócio ou empreendimento. Para calcular seu ROI com a máxima precisão, você precisará garantir que está considerando todos os custos e retornos totais.

Quando os cálculos de ROI têm uma porcentagem de retorno positiva, isso significa que o negócio ou qualquer empreendimento que está sendo medido é lucrativo. No entanto, também é possível ver um ROI negativo, o que significa que você está gastando mais dinheiro ou deve mais do que está ganhando.

Se o seu ROI for negativo, você saberá que o investimento que está fazendo não é útil para o seu negócio. Por exemplo, um ROI negativo obtido de um novo produto em um varejo or loja de comércio eletrônico indicaria que você deveria parar de comprar e vender esse produto.

Como alternativa, um ROI positivo indica que você está tomando a decisão certa com um empreendimento, o que pode levá-lo a gastar mais dinheiro nessa estratégia específica. Se um determinado tipo de investimento gera um alto retorno sobre o investimento, você também pode optar por gastar mais tempo em investimentos semelhantes no futuro.

Os prós e contras de usar o ROI como uma métrica

Notavelmente, o ROI é apenas uma forma de métrica disponível para uso em seus negócios. Calcular o ROI nem sempre é fácil. Alguns investimentos se sobrepõem, tornando mais difícil determinar qual gerou o maior lucro.

No exemplo acima, referente aos gastos com mídia social, você só pode estimar o ROI da mídia social para sua empresa como um todo usando esse método. Não seria possível entender qual canal ou estratégia gerou mais ROI sem uma investigação mais aprofundada.

Além disso, é difícil saber quando uma estimativa completa do ROI deve ser atribuída a uma ideia. Por exemplo, com ROI de mídia social, você pode ter outros investimentos em andamento para pensar em crescimento, como marketing boca a boca, publicidade offline ou campanhas de e-mail.

Apesar desses desafios, o ROI ainda é uma métrica muito útil para garantir que você ganhe mais para o seu negócio do que gasta.

Claro, também existem limitações para usar o ROI, daí a criação de vários outros cálculos para taxa de retorno e fluxo de caixa ao longo dos anos. O ROI não permite que você considere “tempo” em sua equação. Embora um ROI mais alto possa indicar um bom investimento no início, não é bom se você não ver o retorno por alguns anos. É por isso que muitas pessoas procuram “ROI anualizado” ou retorno anual para obter uma taxa financeira mais específica e baseada no tempo.

Os cálculos de ROI também podem diferir entre as empresas. Algumas empresas usam diferentes tipos de ROI para diferentes investimentos, por isso pode ser difícil encontrar um número consistente para representar o valor. Apesar dessa inconsistência, os gestores ainda podem selecionar apenas oportunidades de investimento com ROI maior, o que pode prejudicar a lucratividade da empresa.

Notavelmente, um ROI mais alto pode significar um lucro bruto melhor para as empresas no curto prazo, mas esse cálculo também não fornece nenhuma visão sobre benefícios não financeiros. Por exemplo, um aumento no moral do trabalhador pode inadvertidamente levar a uma taxa interna de retorno mais alta, mas não seria possível calcular isso olhando para uma quantidade de dinheiro ganho ao longo do tempo.

Quais são algumas alternativas para o ROI?

Compreender o valor atual e o valor contínuo de seus investimentos pode ser uma parte importante da administração de um negócio bem-sucedido. No entanto, as limitações do ROI podem significar que as empresas optam por examinar diferentes cálculos de índices financeiros. Por exemplo, alternativas comuns incluem:

• ROE e ROA: O retorno sobre o patrimônio e o retorno sobre os ativos analisam os retornos dos custos de investimento específicos. Por exemplo, com o retorno sobre o patrimônio, você analisa o valor atual e o valor contínuo dos imóveis usados ​​por sua empresa. Para Retorno sobre ativos, você examinaria a lucratividade potencial de um investimento, como um investimento em ações.
• ROI anualizado: Esta é uma forma de ROI que considera o período de tempo que uma parte interessada vai manter um determinado investimento. Isso pode fornecer uma visão mais precisa do custo do investimento e dos possíveis resultados ao longo do tempo, pois considera como o tempo influencia os resultados de um investimento com coisas como impostos e ganhos de capital.
• ROI social: esta é uma forma de cálculo de investimento baseado em resultados que considera o impacto mais amplo do valor ambiental, econômico e social de uma compra. Esse cálculo traduz todos esses conceitos mais intangíveis em um valor presente líquido de benefícios e o valor presente líquido de um investimento.
• ROI de estatísticas de marketing: este é um tipo de cálculo de índice financeiro que ajuda a determinar a eficácia e os resultados dos programas de marketing e estratégias de campanha. O cálculo básico geralmente é o crescimento das vendas – custo de marketing / custo de marketing.
• ROI de estatísticas de mídia social: Novamente, este é um tipo de cálculo de investimento que considera um conceito específico – a eficácia de uma campanha de mídia social. Ele pode olhar para coisas como tempo gasto para gerar resultados, exibições geradas e uso de recursos.

Analistas e especialistas financeiros geralmente podem trabalhar com empresas para ajudá-las a determinar a melhor alternativa possível ao ROI para seus cálculos.

Você pode melhorar o ROI?

É definitivamente possível melhorar seu ROI. Frequentemente, a melhor coisa que você pode fazer é avaliar sua situação e opções o mais cuidadosamente possível. Examinar coisas como taxas de juros em seus investimentos e como o valor de uma compra pode mudar ao longo do tempo lhe dará mais informações para tomar as decisões certas. Para vários tipos de cálculo de ROI, existem inúmeras ferramentas analíticas disponíveis para ajudar você a experimentar suas opções.

É importante estar disposto a explorar diferentes rotas e fazer vários cálculos também. Quanto mais você explorar suas opções e examinar diferentes tipos de investimento, mais fácil será tomar decisões de acordo com fatos, estatísticas e dados.

Coletar informações sobre tudo, desde seu mercado-alvo até seu setor, deve fazer a diferença no que você pode esperar realizar com “retorno sobre o investimento”.