O que é uma plataforma OTT e por que essas ferramentas estão ganhando tanta atenção no mundo moderno? As plataformas OTT são uma solução projetada para o criador de conteúdo moderno ou “streamer”. Eles estão rapidamente se tornando uma das ferramentas mais essenciais no cenário digital por vários motivos.
“Streaming” é uma forma de compartilhamento de vídeo ao vivo em que os criadores de conteúdo compartilham seus vídeos em tempo real com uma seleção de fãs. O termo também pode se referir à arte de fornecer conteúdo pré-gravado, como filmes e programas de televisão, para clientes sob demanda, geralmente pela Internet.
De acordo com as estatísticas atuais, o mercado de streaming está definido para atingir um valor de US$ 330.51 bilhões até 2030. Além disso, até o final de 2022, 55.1% dos EUA espera-se que os consumidores “cortam o fio” associado à TV a cabo para mudar totalmente para plataformas de streaming.
Hoje, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre o cenário de streaming OTT, o que as plataformas OTT podem fazer e o que alguns dos maiores provedores oferecem.
Definindo “OTT”: vídeo exagerado
Para entender as plataformas OTT, primeiro precisamos de uma definição do termo “OTT”. Este inicialismo significa “Over the Top”. É um modo de fornecer conteúdo por cima de um fluxo da Internet, sem que um operador terceirizado controle ou gerencie o conteúdo.
Embora o termo streaming “OTT” seja mais comumente aproveitado no cenário de vídeo, as plataformas OTT podem oferecer suporte a uma variedade de tipos diferentes de conteúdo, incluindo voz, mensagens e áudio.
Talvez o exemplo mais comum de vídeo OTT venha da era do streaming de televisão. A televisão OTT fornece, como Netflix, Hulu, Disney + e muitos outros, um método de entrega de vídeo que permite que qualquer pessoa com um dispositivo conectado à Internet acesse conteúdo pela Internet. Essas soluções podem funcionar com televisores inteligentes, laptops, tablets e smartphones, bem como consoles de jogos.
Tudo o que um usuário precisa para acessar um fluxo de conteúdo é uma associação ou assinatura do serviço e uma conexão com a Internet. O streaming OTT é útil porque ignora os gatekeepers tradicionais de conectividade por cabo, transmissão e satélite. É essencialmente uma abordagem mais simplificada para fornecer vídeo a qualquer hora, em qualquer lugar, para uma série de clientes.
Como funciona o streaming OTT?
Se você já usou um serviço como Twitch ou Netflix antes, provavelmente já está familiarizado com o básico do streaming OTT. O processo permite que os provedores de serviços OTT distribuam conteúdo por meio de um sistema de transmissão gratuita (a internet pública). Notavelmente, o conteúdo é entregue “mediante solicitação”, quando um usuário clica em um vídeo por meio de um aplicativo ou em um dispositivo.
O streaming OTT também alavanca métodos de transmissão unicast ou “um para um”. Isso significa simplesmente que cada dispositivo do usuário final tem uma conexão específica com a fonte de conteúdo. Um fluxo é entregue a cada destinatário individualmente todas as vezes. Isso permite que os criadores de conteúdo rastreiem a distribuição de seu conteúdo usando sua tecnologia de plataforma OTT.
O objetivo do provedor de serviços de Internet (ISP) na jornada de streaming OTT é simplesmente fornecer a infraestrutura para a entrega de conteúdo. Ao contrário de outros sistemas de gerenciamento de vídeo, o ISP não controla nada sobre a entrega do serviço de vídeo, direitos autorais de conteúdo ou visualização.
No geral, o streaming OTT é geralmente considerado extremamente flexível e versátil. No entanto, ele tem algumas limitações. Por exemplo, pode ser complicado ajustar-se a uma ampla variedade de redes e dispositivos para veicular conteúdo pela Internet.
O desempenho de um fluxo OTT também dependerá de vários fatores, incluindo a largura de banda disponível, a velocidade de conexão à Internet do usuário e a funcionalidade do dispositivo de exibição do usuário final. Isso pode significar que a qualidade do áudio e da imagem é afetada sempre que o aplicativo OTT se ajusta ao desempenho da rede.
Um dos métodos que alguns serviços e plataformas OTT estão usando para mitigar problemas com conexões de rede é permitir que os usuários ajustem a qualidade do fluxo. Por exemplo, você pode reduzir a resolução para acomodar um dispositivo com menos largura de banda.
O que é uma plataforma OTT?
Uma plataforma OTT é a ferramenta que um criador de conteúdo OTT usa para gerenciar o fluxo de conteúdo para os clientes. As plataformas OTT não são iguais aos serviços OTT.
Um serviço OTT refere-se essencialmente aos provedores de streaming com os quais você pode estar familiarizado no mundo do entretenimento de hoje, como Amazon Prime Video ou HBO max. Uma plataforma OTT é a tecnologia que empresas e criadores modernos usam para distribuir conteúdo para diferentes serviços, aceitar pagamentos de clientes em todo o mundo e configurar assinaturas recorrentes.
As plataformas OTT podem permitir que os usuários configurem seus próprios sites onde possam exibir seus vídeos ou se conectar com os clientes. Eles vêm com tempos de inicialização rápidos, atualizações regulares de software e ferramentas de manutenção, além de amplo conteúdo e proteção de dados.
As plataformas OTT também fornecem plataformas de gerenciamento de conteúdo onde você pode organizar seus vídeos e players de vídeo que você normalmente pode incorporar em seu site, para fornecer conteúdo a todos os dispositivos. Algumas soluções também oferecem uma gama de recursos adicionais, como:
- Várias opções de monetização: Como pay-per-view, acesso vitalício, assinaturas e testes gratuitos para iniciantes.
- Vários métodos de transmissão: Incluindo streaming sob demanda e ao vivo
- Ferramentas de construção da comunidade: Como bate-papo ao vivo, curtidas e comentários e criação de perfil
- Opções de regulação de conteúdo: Como ferramentas para determinar quantas vezes um vídeo pode ser transmitido ou quem pode acessar o conteúdo.
- Integrações: Conexões com várias tecnologias de vídeo como Roku, Chromecast e muito mais.
As vantagens das plataformas OTT
Como qualquer solução de criação de conteúdo, o streaming de vídeo OTT tem pontos positivos e negativos a serem considerados. Empresas ou plataformas de criação de conteúdo que aproveitam a tecnologia OTT podem se beneficiar da capacidade de transmitir e gerenciar vários tipos de conteúdo, monetizar suas criações de várias maneiras e até construir comunidades com suas ferramentas. No entanto, algumas soluções podem levar algum tempo para se acostumar, com curvas de aprendizado maiores e podem ser caras em alguns casos.
Os maiores benefícios das soluções OTT para os consumidores incluem:
- Variedade de conteúdo: Embora os provedores comuns de conteúdo por satélite, IPTV e cabo sejam limitados em seus catálogos e pacotes de conteúdo, os serviços OTT podem fornecer acesso a uma enorme variedade de opções de conteúdo licenciado e original.
- Acessibilidade: Assinar um fluxo OTT geralmente é muito mais barato do que pagar pelos métodos tradicionais de visualização de televisão. Muitos consumidores modernos já estão se afastando dos métodos tradicionais de streaming para combinar várias soluções OTT.
- Maior liberdade: Os consumidores têm controle total sobre qual conteúdo visualizam, quando assistem e muito mais. Eles podem até pausar, retroceder e avançar o conteúdo que assistem e escolher entre uma variedade de dispositivos para acessar os vídeos.
Os maiores benefícios das soluções OTT para criadores de conteúdo incluem:
- Várias opções de monetização: Existem várias maneiras de monetizar seu conteúdo com plataformas OTT. Você pode criar um modelo baseado em assinatura ou baseado em transações, um modelo baseado em anúncios ou até mesmo oferecer pagamentos únicos. Há também a opção de implementar taxas extras para recursos adicionais, como a capacidade de acessar alguns conteúdos premium antes do previsto.
- Entrega de conteúdo simples: Como o vídeo é entregue por meio de uma rede aberta, geralmente há menos restrições sobre o que você pode publicar e promover. Além disso, como todos os usuários precisam de uma conexão com a Internet, é muito mais fácil atingir um público mais amplo.
- Edifício comunitário: A maioria das plataformas OTT vem com ferramentas para ajudá-lo a se conectar com os espectadores de várias maneiras, como seções de comentários e ferramentas para curtir ou compartilhar emojis em vídeos. Você também pode configurar diferentes tipos de assinaturas para diferentes clientes, permitindo cobrar várias taxas.
- Informações de dados: Plataformas OTT facilitam o rastreamento de informações valiosas sobre seu público-alvo, incluindo quando eles têm mais probabilidade de acessar seus vídeos, qual conteúdo eles mais assistem e até mesmo de onde seus clientes vêm. Isso pode ajudar os criadores de conteúdo a melhorar sua presença online rapidamente.
Como escolher uma plataforma OTT
À medida que os serviços de streaming, smart TVs e vídeo sob demanda se tornam mais populares, inúmeros criadores estão começando a tirar proveito das plataformas OTT. No entanto, escolher a plataforma certa pode ser mais fácil dizer do que fazer. Você não apenas precisa garantir a integração com os serviços certos, como Apple TV, Fire TV e Roku, mas também pesquisar cuidadosamente o conjunto de recursos.
Ao olhar para os provedores de OTT, como você mesmo, você pode desbloquear vários tipos de VOD, como AVOD e SVOD para monetização, e fornecer ótimo conteúdo em vários dispositivos móveis. Outros pontos a serem considerados ao criar seus serviços de streaming de vídeo incluem:
- Confiabilidade e escalabilidade com uma excelente CDN (Content Delivery Network)
- Um sistema de gerenciamento de conteúdo centralizado e fácil de usar
- Recursos de hospedagem de alta qualidade
- Reprodutores de vídeo com vários formatos
- Ferramentas de transmissão de TV ao vivo
- Proteção de conteúdo e gerenciamento de direitos digitais (DRM)
- Aplicativo OTT fácil de usar para gerenciamento de conteúdo
- Análises e insights aprofundados
- Opções de personalização para sua experiência de usuário
- SDKs e APIs personalizados
- Opções de streaming de vários dispositivos para competir com o cabo tradicional
- Codificação para fins de privacidade
Encontrando as melhores plataformas OTT
A plataforma OTT ideal para você dependerá do tipo de conteúdo que você deseja criar e entregar, desde TVOD até opções de vídeo ao vivo. Algumas das principais opções do mercado incluem:
Uscreen
Uscreen é um dos serviços de mídia OTT mais populares do mercado. Ele suporta tudo, desde vídeo sob demanda até transmissão ao vivo em todo o mundo. Uscreen é fácil de usar e conveniente, com uma série de ferramentas para capacitar as empresas a levar seu conteúdo para todos os telefones celulares e smart TVs. Alguns dos recursos oferecidos incluem:
- Conteúdo de streaming em várias telas para se conectar com clientes em qualquer lugar
- Várias opções de monetização de vídeo, como assinaturas, aluguéis e pacotes
- Soluções de gerenciamento de conteúdo para organizar seu serviço de TV
- Reprodutor de vídeo HTML5 para streaming de mídia em qualquer lugar
- Modelos de personalização e construtor de sites para mostrar seus programas de TV
- Ferramentas de construção de comunidade para se conectar com os clientes.
muvi
Outra solução bem conhecida no mercado OTT, muvi ajuda os criadores a distribuir todos os tipos de serviços de streaming sem a necessidade de codificação. Como um bônus adicional, o Muvi também permite criar fluxos de áudio, para que você também possa exibir podcasts. O Muvi é uma solução flexível e fácil de usar para as empresas de hoje que desejam criar seu próprio conteúdo de TV, os recursos incluem:
- Transmissão ao vivo para conteúdo de vídeo e áudio
- Configurações personalizadas para entregar conteúdo ao seu público em qualquer lugar
- Aplicativos nativos adequados para uso em vários dispositivos
- Definição de regras para conteúdo para determinar quem pode assistir a seus vídeos a qualquer momento
- Várias opções de monetização para podcasts e vídeos
Vimeo
Se você está familiarizado com streaming de vídeo online, provavelmente conhece bem o ecossistema do Vimeo. Vimeo é uma das soluções de vídeo mais populares, com uma série de recursos fáceis de usar para ajudar você a começar como criador de conteúdo. É ideal para marcas pequenas e grandes e também oferece acesso a vários SDKs e APIs. Características incluem:
- Temas de site de vídeo para anunciar sua marca
- Excelentes insights e análises
- Toneladas de maneiras de construir comunidades online com seu público
- Arquivamento automático para seu conteúdo transmitido ao vivo
- Aplicativos de marca compatíveis em todos os dispositivos
Explorando a indústria de streaming OTT
Em última análise, a demanda por uma plataforma de streaming de vídeo capaz de fornecer conteúdo em uma variedade de canais e plataformas só aumentará no futuro. As soluções OTT certas colocam o controle do conteúdo de vídeo nas mãos de emissoras e espectadores, para um entretenimento mais flexível.
À medida que o interesse em vídeo online continua a aumentar, é provável que vejamos uma gama mais ampla de plataformas OTT surgindo, ajudando os criadores de conteúdo a fornecer conteúdo para Android, iOS e uma infinidade de outras plataformas. A chave para o sucesso com as plataformas OTT é aprender a entregar seu conteúdo de uma forma que facilite a monetização rápida e simples.
Também é importante pensar cuidadosamente sobre como seus consumidores normalmente consomem conteúdo, para que você possa alcançá-los onde eles passam mais tempo. Boa sorte aproveitando a revolução OTT.
