O que é monetização de vídeo? O Guia Completo para Criadores

Existem várias maneiras de os criadores de conteúdo de hoje monetizarem seus vídeos. Talvez o mais comum O método de monetização de vídeo cobra dos clientes pelo “acesso” aos seus vídeos on-line.

Em outras palavras, as pessoas pagam para você assistir tudo o que você compartilha online.

Contudo, as emissoras também podem gerar receitas através da parceria com patrocinadores, inserção de anúncios em conteúdo, criação de análises de produtos (para pagamentos ou venda de assinaturas de plataformas de vídeo).

Hoje em dia, você pode até criar seu próprio serviço de streaming do zero com as ferramentas certas.

Na maioria das vezes, gerar receita com conteúdo de vídeo requer um investimento em um dos seguintes modelos de negócios:

• Acesso a conteúdo individual: Se você criar conteúdo de alta qualidade, poderá cobrar de seus clientes pela oportunidade de acessá-lo. Pense em como os educadores cobram dos clientes para acessar cursos em vídeo e webinars. Você também pode cobrar das pessoas para baixar um vídeo.
• Acesso ao seu público: Outra opção é cobrar de outros promotores e empresas por uma oportunidade de interagir com seu público e gerar leads em potencial. Por exemplo, os anunciantes de um produto ou serviço pagarão para colocar um de seus anúncios em seu conteúdo se acreditarem que você já tem acesso ao público-alvo certo.
• Acesse sua plataforma: As emissoras também podem considerar a criação de um modelo de assinatura, no qual cobram dos usuários o acesso a conteúdo premium ou a uma biblioteca completa de vídeos. Essa pode ser uma estratégia inteligente se você tiver muito conteúdo a oferecer e quiser desbloquear receita recorrente para sua empresa.

Vamos dar uma olhada em algumas das principais opções de monetização de vídeo e como elas funcionam.

Modelos de monetização VOD

Embora seja possível monetizar transmissões de vídeo ao vivo, ao cobrar pelo acesso a webinars e eventos ao vivo, a maioria das estratégias de monetização de vídeo são construídas em torno de “Vídeo sob Demanda”, também conhecido como “VOD”.

Com o vídeo sob demanda, os usuários podem acessar um vídeo a qualquer momento, pressionando um botão.

Mesmo um vídeo do Youtube com seus próprios anúncios usa o modelo VOD.

Existem três modelos principais de monetização de vídeo para vídeo sob demanda, vamos dar uma olhada mais de perto.

SVOD: assinatura de vídeo sob demanda

Os modelos SVOD ou Vídeo sob Demanda por Assinatura oferecem aos clientes acesso a toda a sua biblioteca de conteúdo de vídeo, em troca de uma taxa anual, semanal ou mensal.

Pense no serviço que você obtém do Netflix, Hulu, HBO Max ou Amazon Prime. Você precisa continuar pagando sua assinatura todos os meses para acessar os vídeos de suas bibliotecas.

Muitos espectadores se sentem confortáveis ​​com os serviços de assinatura porque acreditam que estão obtendo o máximo valor pelo seu dinheiro.

Em vez de pagar individualmente por cada vídeo, eles podem aproveitar todo o conteúdo que quiserem com um pagamento recorrente.

\Ao mesmo tempo, os líderes empresariais beneficiam porque podem aceder a receitas contínuas e recorrentes.

Talvez a melhor coisa sobre o modelo SVOD é que você pode continuar gerando receita, mesmo que não esteja criando novos conteúdos ativamente o tempo todo.

À medida que mais pessoas se inscrevem em seu serviço, você ganha mais dinheiro por vídeo, que pode então investir na criação de novos conteúdos ou na expansão de sua biblioteca.

A chave do sucesso é garantir que você está entregando o conteúdo e o serviço que os clientes desejam.

TVOD: vídeo transacional sob demanda

O vídeo transacional sob demanda é uma opção um pouco mais simples do que o SVOD, destinado a pessoas que criam uma ampla variedade de tipos diferentes de conteúdo, que podem atrair pessoas diferentes.

Em vez de pagar pelo acesso a uma biblioteca completa, as pessoas adquirem acesso a um vídeo por vez.

Dependendo da sua estratégia, você pode optar por permitir que os clientes adquiram acesso vitalício ao vídeo ou permitir que eles acessem o conteúdo apenas por um curto período.

Se você já usou o serviço Sky Box Office ou comprou um passe da Apple TV para seu programa favorito, deve estar familiarizado com o TVOD e como ele funciona.

TVOD pode ser um modelo de negócios altamente lucrativo para empresas no mercado certo. Isso garante que os clientes possam selecionar com mais eficiência os vídeos exatos que desejam assistir, em vez de pagar pelo acesso a uma biblioteca completa que talvez não usem.

O TVOD também pode ser combinado com estratégias de venda de serviços de vídeo ao vivo. Por exemplo, você pode cobrar pelo acesso único a um evento de transmissão ao vivo, webinar ou conferência online.

AVOD: Publicidade em vídeo sob demanda

Finalmente, AVOD é provavelmente uma das estratégias de monetização de vídeo mais comuns com a qual a maioria das pessoas está familiarizada hoje. Envolve uma empresa que oferece espaços em seus vídeos aos anunciantes, para ajudá-los a atingir seu público-alvo.

Este é o método de monetização de vídeo em torno do qual canais como o YouTube são criados. A menos que você pague pelo YouTube Premium, provavelmente encontrará uma variedade de anúncios em cada vídeo que assistir na plataforma.

Publicidade em vídeo sob demanda pode ser uma excelente opção para líderes empresariais que desejam fornecer aos clientes acesso gratuito ao seu conteúdo, ao mesmo tempo que garantem que eles ganhem dinheiro.

No entanto, para gerar um lucro significativo com esse método, você precisará se comprometer em garantir que o maior número possível de pessoas assista e interaja com seus vídeos.

Também é importante notar que o AVOD coloca você à mercê da plataforma que está usando para monetizar seu conteúdo.

Por exemplo, a nos últimos anos, Receita de anúncios do YouTube começou a cair drasticamente, tornando muito mais difícil para os usuários ganhar a vida usando serviços baseados em anúncios. Como resultado, muitas empresas estão combinando AVOD com outras formas de monetização de vídeo para aumentar a receita.

Que tipos de vídeos podem ser monetizados?

Então, exatamente com quais tipos de vídeos você pode ganhar dinheiro? As opções são bastante amplas, mas vale lembrar que existem algumas regras quando se trata do que você pode vender e promover.

Em geral, você precisará garantir que está familiarizado com as diretrizes globais de conteúdo – as regras que regem o que as empresas podem promover com fins lucrativos em conteúdo.

Na maioria dos casos, você não poderá monetizar nenhum conteúdo que seja:

• Direitos autorais protegidos: Todos os vídeos que você monetiza precisam ser originais e pertencer especificamente a você. Em outras palavras, você precisa usar consistentemente sua própria propriedade intelectual. Não pegue conteúdo de outros shows ou filmes para adicionar às suas peças.
• tema adulto: na maioria dos casos, conteúdo com tema excessivamente “adulto” geralmente é contra as regras da maioria dos gateways e hosts de pagamento. Embora as limitações aqui possam variar, é importante verificar as regras de todas as plataformas que você estiver usando.
• Controverso: A controvérsia pode ser difícil de evitar no mundo do marketing. No entanto, é melhor ficar longe de qualquer vídeo que possa estar vinculado a assuntos problemáticos, como automutilação, discurso de ódio, atividades ilegais e assim por diante.

Notavelmente, embora as diretrizes acima se apliquem à maioria das estratégias de monetização de vídeos, cada plataforma e solução disponível para monetização de vídeos terá suas próprias regras a serem seguidas.

Os criadores de vídeos precisam ter cuidado ao seguir as diretrizes forneceu participação na receita, programa de parceria e até modelos de monetização do AdSense.

Por exemplo, a se você estiver promovendo conteúdo com anúncios no YouTube, você precisará evitar uma grande variedade de possíveis violações, como postar conteúdo “repetitivo” ou conteúdo sinalizado indevidamente. O YouTube também se reserva o direito de suspender, desmonetizar e encerrar canais sempre que desejar.

Onde você pode monetizar vídeos?

Quando a maioria das pessoas fala em monetizar vídeos, o YouTube é o primeiro canal que vem à mente. Como um dos maiores motores de busca do mundo, O YouTube é essencialmente o local ideal para conteúdo de vídeo para a maioria dos consumidores e marcas. Tem um alcance incrível e um enorme público existente. No entanto, não é isento de desafios.

Embora o YouTube possa ser uma excelente ferramenta para ajudá-lo a alcançar o público certo quando usado corretamente, ele também vem com milhões de concorrentes contra os quais lutar.

Além disso, em geral, o YouTube e as plataformas de mídia social raramente são a melhor solução para monetizar vídeos, pois oferecem muito pouco controle sobre seu conteúdo e público.

O YouTube e canais semelhantes podem ajudá-lo a aumentar sua exposição, mas você não poderá controlar como seu conteúdo é distribuído.

Seus vídeos podem ficar afogados em anúncios, a ponto de você acabar perdendo o respeito e a fidelidade de seus seguidores.

Além disso, você estará sujeito a muitas diretrizes de publicidade e monetização que podem prejudicar seu crescimento.

Embora haja um punhado de criadores de conteúdo de sucesso no YouTube, cerca de 95% dos produtores de conteúdo dizem que lutam para sobreviver. Em geral, você descobrirá que tem oportunidades muito melhores usando seu próprio site ou plataforma para hospedagem e monetização de vídeo.

Você não apenas pode decidir exatamente quais vídeos deseja monetizar e como ganhar dinheiro, mas também manter controle total sobre seu conteúdo e público.

Você pode até considerar monetizar o conteúdo existente em seu site usando “paywalls de vídeo”.

Paywalls de vídeo são comuns para monetização de TVOD e SVOD, pois restringem o acesso ao conteúdo digital, exigindo que os usuários paguem por uma assinatura ou comprem um vídeo antes de poderem aproveitar o conteúdo.

Os paywalls de vídeo também são excelentes para gerar interesse em seu conteúdo. Você pode oferecer parte do conteúdo do seu site gratuitamente, enquanto bloqueia o restante atrás de um acesso pago.

3 dicas eficazes para monetizar conteúdo de vídeo

Embora existam alguns perigos e desafios que você precisa evitar ao começar a trabalhar na monetização de conteúdo de vídeo, a boa notícia é que existem muitas maneiras excelentes de começar.

A chave do sucesso é encontrar a estratégia certa para seus clientes, conteúdo e marca.

Aqui estão algumas dicas importantes para aproveitar ao máximo seu conteúdo monetizado.

Crie sua própria plataforma

Muitos iniciantes que procuram maneiras de monetizar conteúdo de vídeo começam com plataformas pré-existentes como YouTube e Twitch.

Embora essas plataformas possam ser ótimas para desenvolver seguidores ávidos de clientes em potencial, elas também apresentam muitos problemas.

Seu canal pode ser encerrado quase sem aviso prévio e você não manterá a propriedade sobre sua comunidade.

A opção mais fácil e eficaz é criar seu próprio vídeo sob demanda ou plataforma de streaming onde você pode monetizar seus vídeos.

Em outras palavras, crie um espaço comunitário do qual você tenha total propriedade e que possa monetizar como quiser. Ter sua própria plataforma significa que você pode manter o controle criativo sobre seus vídeos, ser ágil em sua estratégia e definir seus próprios preços.

Tem plataformas completas de monetização de vídeo disponíveis on-line hoje, tais como Uscreen, Dacast, Podiae muitos outros que permitirão que você crie e monetize sua própria solução de vídeo.

Com essas ferramentas, você pode ir além da monetização do YouTube e começar a vender acesso em tempo real a tudo, desde eventos esportivos a tutoriais e webinars.

Considere uma variedade de opções de monetização

Depois de ter uma plataforma que permite manter a propriedade total sobre seu conteúdo e sua comunidade, é hora de explorar suas opções de monetização.

Conforme mencionado acima, há uma série de estratégias diferentes que você pode tentar – mas não precisa se limitar a apenas uma opção.

Você pode começar usando anúncios patrocinados e estratégias de marketing afiliado para gerar receita. Uma vez que você comece a construir seguidores dedicados, você pode começar a pensar em vender vídeos únicose acesso a eventos por meio de estratégia TVOD.

Talvez a maneira mais lucrativa de garantir que você obtenha receita a longo prazo seja criar uma oferta de assinatura.

O modelo SVOD é a estratégia mais popular para a maioria dos criadores de conteúdo porque garante que você possa obter uma renda consistente e crescer ao longo do tempo.

Com uma estratégia SVOD, você pode garantir que está ganhando dinheiro de forma consistente com seus vídeos existentes, o que significa que você tem mais liberdade para criar novos vídeos e conteúdos em seu próprio ritmo.

Vale a pena ter certeza de que você acertou o preço com modo SVODeu, no entanto. Avalie as soluções existentes em seu setor e pergunte-se como você pode lucrar e ao mesmo tempo ser competitivo.

Explorar opções de vídeo OTT

Por fim, depois de começar a trabalhar em sua estratégia de monetização de vídeo, vale a pena pensar em como você pode exibir seu conteúdo ao maior número possível de olhos.

Muitas das principais plataformas de criação e monetização de vídeos disponíveis atualmente vêm com a opção de criar um aplicativo que aproveita o Modelo “OTT” ou Over the Top Streaming.

Essencialmente, isso significa que você pode mostrar seu conteúdo aos clientes em mais do que apenas seu site. Com a tecnologia OTT, você pode transmitir conteúdo através da Apple TV, Amazon Fire, Roku e inúmeras outras plataformas, que permite aos usuários baixar aplicativos diretamente para sua TV.

Se sua empresa possui seu próprio aplicativo OTT, isso significa que os usuários poderão acessá-lo com mais facilidade, em qualquer lugar.

Lançando uma solução OTT pode ser uma excelente forma para os criadores de vídeos e conteúdos aumentarem o seu potencial de lucro. Ele permite que clientes pagantes assistam ao conteúdo que amam em seus dispositivos favoritos, sem precisar carregar um navegador em seu computador ou smartphone.

Usando uma plataforma OTT também é muito mais simples do que a maioria das empresas imagina, desde que você tenha acesso às plataformas corretas.

As etapas envolvidas na monetização de conteúdo de vídeo

À primeira vista, as etapas envolvidas na monetização de conteúdo de vídeo podem parecer complexas, principalmente quando você considera quantos métodos, plataformas e ferramentas de monetização estão disponíveis no mercado hoje. No entanto, a realidade é que monetizar vídeos é muito mais fácil do que parece. Veja como você pode começar com apenas algumas etapas:

• - Crie seu plano de conteúdo: para começar, você precisará descobrir que tipo de conteúdo de vídeo criará e monetizará. Pense no público-alvo que você está tentando alcançar, seus interesses e que tipo de perguntas eles querem responder. Examine seus concorrentes em busca de inspiração se você não souber por onde começar, mas não simplesmente copie e cole a estratégia de conteúdo deles. Tente criar algo único.
• - Escolha uma plataforma: Depois de ter um plano de conteúdo, a próxima etapa é selecionar uma plataforma para sua estratégia de monetização de vídeo. Pergunte a si mesmo se você precisa que sua plataforma suporte VOD, transmissão ao vivo ou ambos. Veja as opções de monetização oferecidas e se a plataforma é white label ou brandable. Pense se você também pode usar a ferramenta para acessar os serviços OTT, se quiser alcançar os clientes por meio de suas TVs.
• - Produzir conteúdo: Em seguida, você precisará começar a produzir seu conteúdo. Esta etapa varia dependendo do tipo exato de conteúdo de vídeo que você deseja hospedar e compartilhar. No entanto, você provavelmente precisará acessar uma câmera de vídeo e um sistema de gravação de alta qualidade. Certifique-se de ter o software e as ferramentas certas para editar seu conteúdo e torná-lo o mais profissional possível. Evite qualquer conteúdo de baixa qualidade ou nervoso.
• - Configure sua estratégia de monetização: com seu conteúdo pronto, você poderá começar a aproveitar as ferramentas necessárias para monetizar tudo o que criar. A maioria das plataformas no mercado hoje facilita a configuração de todos os tipos de opções de monetização de vídeo, esteja você procurando anúncios ou deseja configurar serviços de assinatura. Certifique-se de seguir as regras da plataforma para evitar problemas.
• - Rastreie e otimize: por fim, use sua plataforma de hospedagem para acompanhar o sucesso de seu conteúdo e certifique-se de otimizar constantemente seu plano. Fique de olho em que tipo de vídeo gera mais dinheiro e engajamento. Aprenda com seus clientes prestando atenção em suas avaliações e depoimentos. Você pode até acessar ferramentas de análise e relatórios para ajudá-lo a tomar melhores decisões de negócios.

Pensamentos finais

A era da monetização de vídeo definitivamente chegou. Hoje, você não precisa necessariamente ter seu próprio canal no Vimeo ou YouTube para criar um fluxo de receita. As oportunidades de vídeo vêm em uma série de formatos diferentes, de transações pay-per-view a patrocínios, anúncios em vídeo e marketing de vídeo.

Além disso, com as melhores plataformas de monetização de vídeo, você não terá problemas para levar seu conteúdo às massas. Tudo o que você precisa fazer é descobrir quais políticas e estratégias de monetização você usará. Lembre-se de que toda estratégia, desde a hospedagem de conteúdo em uma plataforma de vídeo online até a venda de uma assinatura mensal de conteúdo, tem regras e diretrizes a serem seguidas.

Você precisará garantir que está usando uma plataforma para os recursos de monetização corretos, estabelecendo as diretrizes da comunidade corretas quando necessário e, é claro, produzindo o tipo certo de conteúdo. No entanto, se você dominar a arte da monetização de vídeo, poderá descobrir que seu negócio de vídeo se tornará um grande sucesso.