Une forme de marketing en ligne qui augmente la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche grâce à l'indexation et à l'achat de publicités ainsi qu'à l'optimisation du site Web.
Le marketing des moteurs de recherche (SEM) consiste à utiliser des publicités payantes pour que votre site Web apparaisse sur les pages SERP de Google, Bing et d'autres moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent un système d'enchères, dans lequel les propriétaires de sites Web peuvent enchérir sur des mots clés susceptibles d'être utilisés comme termes de recherche par les utilisateurs des moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations, des produits ou des services. Ce service de publicité payante est en fait la plus grande source de revenus pour Google et peut être un excellent moyen pour une nouvelle entreprise de gagner du terrain, car les résultats payants apparaîtront dans des positions importantes sur les résultats SERP.
Dans le secteur du marketing numérique, les publicités sont connues sous le nom de publicités au paiement par clic (PPC), car la personne qui publie l'annonce n'a pas à payer pour celle-ci tant qu'un utilisateur n'a pas cliqué dessus. Il existe plusieurs formats différents pour ces publicités PPC. Il peut s'agir de petites publicités textuelles, de publicités visuelles plus grandes ou même de publicités vidéo.
La plus grande force du marketing par moteur de recherche est qu’il donne aux propriétaires de sites Web la possibilité d’obtenir leur produit ou service devant les bons clients au bon moment. En choisissant les mots-clés appropriés, une publicité peut apparaître dans les résultats de recherche d'un utilisateur au moment même où ils sont prêts à effectuer un achat. Il n'y a pas d'autres types de publicité qui peuvent faire cela, c'est pourquoi le SEM est incroyablement puissant.
SEM versus SEO: quelle est la différence?
Le SEM fait référence aux campagnes publicitaires payantes qui affichent des résultats dans les SERPs, tandis que le référencement se réfère à des activités qui augmentent le potentiel d'un site Web à apparaître dans les résultats organiques d'un SERP.
SEM et SEO sont considérés comme des éléments importants de toute stratégie de marketing en ligne. Le SEM est un excellent moyen pour un nouveau site de démarrer rapidement, ou pour un site existant de générer facilement de grandes quantités de trafic. Le référencement est une stratégie à long terme qui peut générer du trafic gratuit pendant très longtemps.
Il existe quatre catégories et méthodes de marketing des moteurs de recherche : la recherche de mots clés, les outils back-end, la saturation et la popularité des sites Web et les outils Whois. Les outils Whois révéleront à qui appartient un site Web et donneront des informations précieuses sur les questions de marque ainsi que sur les droits d'auteur. La recherche de mots clés est souvent considérée comme la plus importante des quatre, car tout tourne autour de la sélection de mots clés corrects dans vos efforts de marketing.
