Qu'est-ce que le retour sur investissement ?

La formule du retour sur investissement est simple : le retour sur investissement est égal au bénéfice net divisé par le coût total de l'investissement, exprimé en pourcentage. Le bénéfice net est la différence entre les revenus générés par un investissement et les dépenses associées.

Le coût d'investissement total comprend toutes les dépenses liées à l'investissement, telles que le prix d'achat, les coûts de maintenance et toutes les autres dépenses engagées dans le cadre du processus.

Le retour sur investissement, autrement appelé ROI, est un concept important dans le monde des affaires. Dans n’importe quel secteur, vous devez vous assurer que l’argent que vous dépensez génère une valeur financière en retour. Le concept de « ROI » est démontré par une formule mathématique que l’investisseur peut utiliser pour évaluer la performance d’un achat particulier par rapport à d’autres.

Les calculs de retour sur investissement peuvent être idéaux pour générer des analyses de rentabilisation pour des propositions spécifiques. Par exemple, vous pouvez utiliser une démonstration du retour sur investissement potentiel d'une campagne de marketing par e-mail pour convaincre les chefs d'entreprise qu'un investissement dans l'e-mail est nécessaire.

Examinons de plus près le retour sur investissement et ce que cela signifie pour vous.

Qu'est-ce que le retour sur investissement ?

En termes simples, un retour sur investissement est défini comme le rapport du bénéfice net pouvant être obtenu à partir d'un article, sur le coût total d'un investissement.

Le rendement est simplement le profit réalisé grâce à vos investissements. Le retour sur investissement est plus utile pour vos objectifs commerciaux lorsqu'il se réfère à quelque chose de mesurable et de concret. Les entreprises utilisent le retour sur investissement pour identifier les gains et les rendements financiers de tout ce pour quoi elles dépensent de l'argent. Alors que la plupart des entreprises analysent leur investissement avec des chiffres monétaires, il est également possible d'examiner le retour sur investissement dans une situation où le « temps » ou « l'effort » est l'investissement.

Lorsque les entreprises calculent le retour sur investissement, elles présentent le concept sous forme de ratio, par exemple 4 $ pour 1 $ dépensé. La métrique ou le chiffre du retour sur investissement peut être utilisé sur une gamme d'investissements et d'industries, et influence des concepts tels que le retour sur capitaux propres, le retour sur les dépenses publicitaires, le retour sur investissement social et le retour sur actifs.

Qu'est-ce qu'un investissement?

Pour bien comprendre et calculer le retour sur investissement, vous devez d'abord avoir une idée de ce qu'est un « investissement ». Le terme est généralement utilisé pour désigner l'achat d'actions dans une entreprise ou le financement d'une entreprise commerciale pour une autre personne. Les investissements réalisés dans votre propre entreprise sont un peu différents, mais ils ont le même objectif d'augmenter vos bénéfices.

Selon votre secteur d'activité, les types d'investissements que vous effectuez peuvent être extrêmement différents. Ils ne doivent pas toujours être un concept tangible, comme un investissement initial dans de nouveaux équipements ou des matériaux de haute qualité. Les propriétaires de boutiques en ligne ou les développeurs d'applications peuvent investir dans des éléments tels que le stockage en nuage ou un nouveau serveur, pour lesquels ils souhaitent définir le retour sur investissement.

Les entreprises qui vendent dans brique et mortier les emplacements doivent également calculer le retour sur investissement. Par exemple, une entreprise de vente au détail peut vouloir déterminer combien d'argent elle peut gagner sur un produit.

Comment calculez-vous le retour sur investissement ?

Le calcul du retour sur investissement est beaucoup plus simple que vous ne le pensez.

Bien qu'il existe peu de méthodologies différentes disponibles, l'option la plus courante consiste à utiliser le revenu net divisé par le coût total de l'investissement. En d'autres termes, l'équation du retour sur investissement serait la suivante :

Prenons un exemple pour voir le retour sur investissement en pratique.

Imaginez que vous dépensiez un total de 1,000 5000 $ pour promouvoir votre entreprise de chapeaux sur les réseaux sociaux. Une fois vos campagnes terminées, vous examinerez votre bénéfice net (combien votre magasin a réalisé après la suppression de certains éléments tels que les taxes). Le coût total de vos ventes peut équivaloir à XNUMX XNUMX $ de plus qu'au cours de la même période sans le marketing des médias sociaux.

La référence est importante si vous essayez de calculer une augmentation du retour sur investissement. Dans ce cas, comparer les bénéfices à l'investissement donnerait un retour sur investissement de 500 %.

Un autre exemple pourrait être un investisseur plaçant 10,000 15,000 $ dans une entreprise sans frais ni coûts supplémentaires. Les bénéfices de l'entreprise peuvent avoir été de 5000 150 $ au total pour l'année, ce qui signifierait que l'investisseur a gagné environ XNUMX XNUMX $. Cela conduirait à un retour sur investissement d'environ XNUMX%.

Il existe d'autres façons de calculer le retour sur investissement, par exemple en divisant le gain d'investissement par la base d'investissement. Dans ce cas, le retour sur investissement est égal au gain d'investissement / à la base d'investissement.

Exemples de calculs de retour sur investissement

Pour un propriétaire d'entreprise, le calcul du retour sur investissement peut être un élément important pour s'assurer que votre capital investi mène à de meilleures opportunités au fil du temps. Cependant, il est crucial de noter que la compréhension des résultats de vos opportunités d'investissement peut nécessiter de prendre en compte plus que le simple retour sur investissement.

Par exemple, si vous dépensez pour des investissements à long terme, comme le coût de déploiement de nouveaux ordinateurs, vous devez prendre en compte une variété d'entrées, telles que le coût des ordinateurs réels, les coûts d'expédition et de tâche, les coûts de maintenance, l'installation et bientôt. Tous ces éléments devraient être mis en œuvre dans la formule de retour sur investissement pour fournir des ratios de rentabilité précis.

Vous devez également réfléchir à votre pourcentage de retour sur investissement sur une période de temps définie. Les bénéfices que vous tirez d'un nouvel investissement (comme les ordinateurs) pourraient inclure des montants en dollars provenant d'augmentations de productivité, ainsi qu'une réduction des coûts de maintenance provenant du compte d'épargne par rapport aux appareils précédents.

L'entreprise serait alors en mesure de calculer le retour sur investissement lors de l'évaluation de différents types d'ordinateurs, en utilisant les gains et les coûts anticipés pour déterminer le retour sur investissement le plus élevé. L'entreprise pourrait également calculer le retour sur investissement à la fin d'une période spécifique en utilisant des chiffres réels pour le coût total et le revenu net des investissements. Le retour sur investissement réel peut ensuite être comparé au retour sur investissement prévu pour évaluer si les opportunités d'investissement en valent la peine.

Comment interpréter vos calculs de retour sur investissement

Dans la plupart des cas, le retour sur investissement est utilisé pour évaluer et comprendre différentes mesures, qui aident toutes à définir la rentabilité d'une entreprise ou d'une entreprise. Pour calculer votre retour sur investissement avec la plus grande précision, vous devez vous assurer que vous tenez pleinement compte de tous les coûts et retours totaux.

Lorsque les calculs du retour sur investissement ont un pourcentage de retour positif, cela signifie que l'entreprise ou toute autre entreprise mesurée est rentable. Cependant, il est également possible de voir un retour sur investissement négatif, ce qui signifie que vous dépensez plus d'argent ou que vous devez plus que vous ne gagnez.

Si votre retour sur investissement est négatif, vous saurez que l'investissement que vous faites n'est pas utile pour votre entreprise. Par exemple, un retour sur investissement négatif obtenu à partir d'un nouveau produit dans un détail or boutique en ligne indiquerait que vous devriez cesser d'acheter et de vendre ce produit.

Alternativement, un retour sur investissement positif indique que vous prenez la bonne décision avec une entreprise, ce qui peut vous inciter à dépenser plus d'argent pour cette stratégie particulière. Si un certain type d'investissement donne un retour sur investissement élevé, vous pouvez également choisir de consacrer plus de temps à des investissements similaires à l'avenir.

Les avantages et les inconvénients de l'utilisation du retour sur investissement comme métrique

Notamment, le retour sur investissement n'est qu'une forme de mesure disponible pour votre entreprise. Le calcul du retour sur investissement n'est pas toujours facile. Certains investissements se chevaucheront, ce qui rendra plus difficile de déterminer lequel a généré le plus grand profit.

Dans l'exemple ci-dessus faisant référence aux dépenses sur les réseaux sociaux, vous pouvez uniquement estimer le retour sur investissement des réseaux sociaux pour votre entreprise dans son ensemble en utilisant cette méthode. Il ne serait pas possible de comprendre quel canal ou quelle stratégie a généré le plus de retour sur investissement sans une enquête plus approfondie.

De plus, il est difficile de savoir quand une estimation complète du retour sur investissement doit être attribuée à une idée. Par exemple, avec le retour sur investissement des médias sociaux, vous pouvez avoir d'autres investissements en cours pour penser à la croissance, comme le marketing de bouche à oreille, la publicité hors ligne ou les campagnes par e-mail.

Malgré ces défis, le retour sur investissement reste une mesure très utile pour s'assurer que vous gagnez plus pour votre entreprise que vous ne dépensez.

Bien sûr, il y a aussi des limites à l'utilisation du retour sur investissement, d'où la création de divers autres calculs pour le taux de rendement et les flux de trésorerie au fil des ans. Le retour sur investissement ne vous permet pas de prendre en compte le "temps" dans votre équation. Bien qu'un retour sur investissement plus élevé puisse indiquer un bon investissement au début, ce n'est pas bon si vous ne voyez pas le retour pendant plusieurs années. C'est pourquoi de nombreuses personnes consultent le «ROI annualisé» ou le rendement annuel pour obtenir un taux financier plus spécifique et basé sur le temps.

Les calculs du retour sur investissement peuvent également différer d'une entreprise à l'autre. Certaines entreprises utilisent différents ROI pour différents investissements, il peut donc être difficile de trouver un nombre cohérent pour représenter la valeur. Malgré cette incohérence, les gestionnaires peuvent toujours ne sélectionner que des opportunités d'investissement avec un retour sur investissement plus important, ce qui peut nuire à la rentabilité de l'entreprise.

Notamment, un RO plus élevé pourrait signifier un meilleur bénéfice brut pour les entreprises à court terme, mais ce calcul ne donne pas non plus d'informations sur les avantages non financiers. Par exemple, une augmentation du moral des travailleurs pourrait entraîner par inadvertance un taux de rendement interne plus élevé, mais il ne serait pas possible de calculer cela en examinant une somme d'argent gagnée au fil du temps.

Quelles sont les alternatives au retour sur investissement ?

Comprendre la valeur actuelle et la valeur continue de vos investissements peut être un élément important de la gestion d'une entreprise prospère. Cependant, les limites du retour sur investissement pourraient signifier que les entreprises choisissent plutôt d'examiner différents calculs de ratios financiers. Par exemple, les alternatives courantes incluent :

• ROE et ROA: Le rendement des capitaux propres et le rendement des actifs examinent les rendements des coûts d'investissement spécifiques. Par exemple, avec le rendement des capitaux propres, vous examinez la valeur actuelle et la valeur continue des biens immobiliers utilisés par votre entreprise. Pour le rendement des actifs, vous examinerez la rentabilité potentielle d'un investissement tel qu'un investissement en actions.
• ROI annualisé: Il s'agit d'une forme de retour sur investissement qui tient compte de la durée pendant laquelle une partie prenante va détenir un investissement particulier. Cela peut fournir un aperçu plus précis du coût d'investissement et des résultats potentiels au fil du temps, car il tient compte de la façon dont le temps influence les résultats d'un investissement avec des éléments tels que les impôts et les gains en capital.
• ROI social: Il s'agit d'une forme de calcul d'investissement basé sur les résultats qui prend en compte l'impact plus large de la valeur environnementale, économique et sociale sur un achat. Ce calcul traduit tous ces concepts plus intangibles en une valeur actualisée nette des avantages et la valeur actualisée nette d'un investissement.
• ROI des statistiques marketing: Il s'agit d'une sorte de calcul de ratio financier qui aide à déterminer l'efficacité et les résultats des programmes de marketing et des stratégies de campagne. Le calcul de base est généralement la croissance des ventes - coût marketing / coût marketing.
• ROI des statistiques des médias sociaux: Encore une fois, il s'agit d'une sorte de calcul d'investissement qui se penche sur un concept spécifique - l'efficacité d'une campagne sur les réseaux sociaux. Il peut examiner des éléments tels que le temps nécessaire pour générer des résultats, les vues générées et l'utilisation des ressources.

Les analystes financiers et les experts peuvent souvent travailler avec les entreprises pour les aider à déterminer la meilleure alternative possible au retour sur investissement pour leurs calculs.

Pouvez-vous améliorer le retour sur investissement ?

Il est tout à fait possible d'améliorer votre retour sur investissement. Souvent, la meilleure chose à faire est d'évaluer votre situation et vos options aussi soigneusement que possible. Examiner des éléments tels que les taux d'intérêt sur vos investissements et la façon dont la valeur d'un achat peut évoluer au fil du temps vous donnera plus d'informations pour prendre les bonnes décisions. Pour différents types de calcul de retour sur investissement, il existe de nombreux outils d'analyse pour vous aider à tester vos options.

Il est important d'être prêt à explorer différentes voies et à s'engager également dans divers calculs. Plus vous explorez vos options et examinez différents types d'investissement, plus il est facile de prendre des décisions en fonction de faits, de statistiques et de données.

La collecte d’informations sur tous les aspects, de votre marché cible à votre secteur d’activité, devrait faire la différence quant à ce que vous pouvez espérer accomplir en termes de « retour sur investissement ».