L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un type de marketing Web axé sur l'augmentation de la visibilité d'une page Web ou d'un site Web complet dans les résultats organiques (non payés) présentés par les moteurs de recherche à diverses requêtes. SEO se préoccupe à la fois des aspects techniques et de conception de l’amélioration du classement d’une page Web afin d’accroître la sensibilisation aux moteurs de recherche et le trafic des visiteurs. Le référencement se compose de nombreux facteurs, y compris le contenu réel de votre page, le nombre et le nombre d'autres sites liés à votre site, et même la structure du contenu sur votre site. Avec les moteurs de recherche utilisant des milliers de facteurs pour classer les sites Web, le référencement peut être extrêmement complexe à l'extrême, mais en règle générale, la conception de votre site et le contenu fourni sont les meilleurs éléments de référencement pouvant être abordés.
Bien que le SEO soit avant tout soucieux de rendre votre site plus visible pour les moteurs de recherche, il est également soucieux de rendre votre site meilleur pour vos visiteurs. À mesure que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus «intelligents», ils sont en mesure de déterminer la convivialité de votre site et en tiennent compte comme facteur de classement.
Les moteurs de recherche sont à la fois importants et uniques car ils peuvent fournir un site Web avec un trafic hautement ciblé. Une requête de recherche est le meilleur moyen d'obtenir des visiteurs qui recherchent exactement ce que votre site Web a à offrir. Si un moteur de recherche n'inclut pas votre site haut dans son classement, et que cela signifie généralement que les dix premiers résultats sont dépassés, vous risquez de manquer un trafic massif et de générer plus de souscriptions ou de ventes.
Les requêtes de recherche, ou ce que l'on appelle des mots-clés pour les spécialistes du marketing SEO, ont une valeur incroyable. De nombreuses études ont montré la puissance des résultats de recherche pour faire ou défaire un site Web, et de nombreux propriétaires de sites Web ont réussi simplement grâce à la bonne visibilité qu'ils ont reçue sur les moteurs de recherche après avoir mis fortement l'accent sur leurs efforts de référencement. Le trafic des moteurs de recherche étant un trafic gratuit, investir dans le référencement peut générer un retour sur investissement exceptionnel pendant des mois, voire des années.
Même si les moteurs de recherche ont été conçus pour être très intelligents, ils ont besoin d'aide pour découvrir les meilleurs sites Web. Les informaticiens qui travaillent sur la technologie des moteurs de recherche cherchent toujours à améliorer les méthodes utilisées pour découvrir les pages Web et renvoyer les résultats les meilleurs et les plus pertinents aux chercheurs. Mais il reste une limite au fonctionnement des moteurs de recherche, et c'est là qu'interviennent les méthodes de référencement. Gardez à l'esprit qu'un bon référencement peut déclencher un flot de visiteurs, mais un mauvais référencement peut avoir un effet contraire , ce qui vous rapportera zéro visiteur.
En plus d'aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu, le référencement peut également améliorer le classement de vos pages Web avec les SERP. Internet devenant de plus en plus compétitif, ce sont souvent les sites affichant les meilleurs efforts de référencement qui obtiennent les meilleurs résultats dans les SERP et le plus grand nombre de visiteurs et de clients sur leurs sites Web.
