Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj marketingu internetowego, który koncentruje się na zwiększeniu widoczności strony internetowej lub całej witryny w organicznych (bezpłatnych) wynikach prezentowanych przez wyszukiwarki na różne zapytania. SEO zajmuje się zarówno technicznymi, jak i projektowymi aspektami poprawy rankingów strony internetowej w celu zwiększenia świadomości wyszukiwarek i organicznego ruchu odwiedzających. Na SEO składa się wiele różnych czynników, w tym rzeczywista treść Twojej strony, ile i jakie inne witryny prowadzą do Twojej witryny, a nawet struktura treści w Twojej witrynie. Ponieważ wyszukiwarki wykorzystują tysiące czynników do rankingu witryn internetowych, SEO może być niezwykle złożone, ale z reguły projekt witryny i dostarczana treść są najlepszymi elementami SEO, którymi można się zająć.
SEO zajmuje się przede wszystkim zwiększeniem widoczności witryny w wyszukiwarkach, ale zajmuje się również ulepszaniem witryny dla odwiedzających. W miarę jak wyszukiwarki stają się coraz bardziej „inteligentne”, są w stanie określić, jak przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna, i biorą to pod uwagę jako czynnik rankingowy.
Wyszukiwarki są ważne i wyjątkowe, ponieważ mogą zapewnić witrynie internetowej wysoce ukierunkowany ruch. Wyszukiwane hasło to najlepszy sposób na przyciągnięcie użytkowników, którzy szukają dokładnie tego, co ma do zaoferowania Twoja witryna. Jeśli wyszukiwarka nie umieszcza Twojej witryny wysoko w swoich rankingach, a to zazwyczaj oznacza w ciągu pierwszych dziesięciu wyników, tracisz potencjalnie ogromny ruch i szansę na wygenerowanie większej liczby subskrybentów lub sprzedaży.
Wyszukiwane hasła, czyli tak zwane słowa kluczowe dla marketerów SEO, mają niesamowitą wartość. Wiele badań wykazało, że wyniki wyszukiwania mają wpływ na tworzenie lub niszczenie witryny internetowej, a wielu właścicieli witryn internetowych odniosło sukces po prostu dzięki dobrej widoczności, jaką uzyskali w wyszukiwarkach, po tym jak położyli duży nacisk na swoje wysiłki związane z SEO. Ponieważ ruch w wyszukiwarkach to ruch darmowy, inwestowanie w SEO może przynieść wyjątkowy zwrot z inwestycji przez miesiące, a nawet lata.
Mimo że wyszukiwarki zostały zaprojektowane tak, aby były bardzo inteligentne, nadal potrzebują pomocy, aby znaleźć najlepsze strony internetowe. Informatycy pracujący nad technologią wyszukiwarek zawsze starają się ulepszyć metody wykorzystywane do odkrywania stron internetowych i zwracania użytkownikom najlepszych i najbardziej trafnych wyników. Jednak skuteczność wyszukiwarek ma swoje ograniczenia i tu właśnie pojawiają się metody SEO. Pamiętaj, że dobre SEO może wywołać zalew odwiedzających, ale złe SEO może mieć odwrotny skutek i zakopać Twoją witrynę głęboko w wynikach wyszukiwania , co zapewni Ci zero odwiedzin.
Oprócz pomocy wyszukiwarkom w znalezieniu Twoich treści, SEO może również podnieść rankingi Twoich stron internetowych za pomocą SERP. Ponieważ Internet staje się coraz bardziej konkurencyjny, często te witryny, które dokładają wszelkich starań w zakresie SEO, uzyskują najlepsze wyniki w SERP i największą liczbę odwiedzających i klientów ich witryny.
