Qu'est-ce que la monétisation vidéo ? Le guide complet pour les créateurs

Il existe aujourd'hui différentes manières pour les créateurs de contenu de monétiser leurs vidéos. Peut-être le plus courant la méthode de monétisation vidéo facture aux clients « l’accès » à vos vidéos en ligne.

En d’autres termes, les gens vous paient pour regarder tout ce que vous partagez en ligne.

Toutefois, les radiodiffuseurs peuvent également générer des revenus en établir des partenariats avec des sponsors, insérer des publicités dans le contenu, créer des critiques de produits (pour les paiements ou vendre des abonnements à des plateformes vidéo).

De nos jours, vous pouvez même créer votre propre service de streaming à partir de zéro avec les bons outils.

La plupart du temps, générer des revenus à partir de contenu vidéo nécessite un investissement dans l'un des modèles commerciaux suivants :

• Accès au contenu individuel : Si vous créez un contenu de haute qualité, vous pourrez facturer à vos clients la possibilité d'y accéder. Pensez à la façon dont les éducateurs facturent les clients pour accéder aux cours vidéo et aux webinaires. Vous pouvez également facturer les gens pour télécharger une vidéo.
• Accès à votre audience : Une autre option consiste à facturer d'autres promoteurs et entreprises pour avoir l'opportunité d'interagir avec votre public et de générer des prospects potentiels. Par exemple, les annonceurs proposant un produit ou un service paieront pour placer une de leurs annonces dans votre contenu s'ils pensent que vous avez déjà accès au bon public cible.
• Accès à votre plateforme : Les diffuseurs peuvent également envisager de créer un modèle d'abonnement, où ils facturent aux utilisateurs l'accès à du contenu premium, ou à une bibliothèque complète de vidéos. Cela peut être une stratégie intelligente si vous avez beaucoup de contenu à offrir et que vous souhaitez débloquer des revenus récurrents pour votre entreprise.

Examinons de plus près certaines des principales options de monétisation vidéo et leur fonctionnement.

Modèles de monétisation VOD

Bien qu'il soit possible de monétiser les flux vidéo en direct, en faisant payer l'accès aux webinaires et aux événements live, la majorité des stratégies de monétisation vidéo sont construites autour de la « Vidéo à la Demande », autrement connu sous le nom de « VOD ».

Avec la vidéo à la demande, les utilisateurs peuvent accéder à une vidéo à tout moment, en appuyant simplement sur un bouton.

Même une vidéo Youtube avec ses propres publicités utilise le modèle VOD.

Il existe trois principaux modèles de monétisation vidéo pour la vidéo à la demande, examinons-les de plus près.

SVOD : Vidéo à la demande par abonnement

Les modèles SVOD ou vidéo à la demande par abonnement permettent aux clients d'accéder à l'intégralité de votre bibliothèque de contenu vidéo, en échange d'un abonnement annuel, hebdomadaire ou mensuel.

Pensez au service que vous obtenez de Netflix, Hulu, HBO Max ou Amazon Prime. Vous devez continuer à payer votre abonnement chaque mois pour accéder aux vidéos de leurs bibliothèques.

De nombreux téléspectateurs sont à l'aise avec les services d'abonnement car ils pensent qu'ils en ont pour leur argent.

Au lieu de payer individuellement pour chaque vidéo, ils peuvent exploiter tout le contenu qu'ils souhaitent avec un seul paiement récurrent.

\Dans le même temps, les chefs d’entreprise en bénéficient car ils peuvent accéder à des revenus continus et récurrents.

La meilleure chose à propos du modèle SVOD est peut-être que vous pouvez continuer à générer des revenus, même si vous ne créez pas activement de nouveaux contenus en permanence.

À mesure que de plus en plus de personnes s'inscrivent à votre service, vous gagnez plus d'argent par vidéo, que vous pouvez ensuite investir dans la création de nouveau contenu ou dans l'expansion de votre bibliothèque.

La clé du succès est de s'assurer que vous fournissez le contenu et le service souhaités par les clients.

TVOD : vidéo transactionnelle à la demande

La vidéo transactionnelle à la demande est une option légèrement plus simple que la SVOD, destinée aux personnes qui créent un large éventail de types de contenus différents, susceptibles de plaire à différentes personnes.

Plutôt que de payer pour accéder à une bibliothèque complète, les gens achètent l’accès à une vidéo à la fois.

En fonction de votre stratégie, vous pouvez choisir d'autoriser les clients à acheter un accès à vie à la vidéo, ou de leur autoriser l'accès au contenu uniquement pendant une courte période.

Si vous avez déjà utilisé le service Sky Box Office ou acheté un pass Apple TV pour votre émission préférée, vous connaissez peut-être TVOD et son fonctionnement.

La TVOD peut constituer un modèle commercial très rentable pour les entreprises opérant sur le bon marché. Cela garantit que les clients peuvent sélectionner plus efficacement les vidéos exactes qu'ils souhaitent regarder, plutôt que de payer pour accéder à une bibliothèque complète qu'ils n'utiliseraient peut-être pas.

La TVOD peut également être combinée avec des stratégies de vente de services de vidéo en direct. Par exemple, vous pouvez facturer un accès unique à un événement en direct, un webinaire ou une conférence en ligne.

AVOD : publicité vidéo à la demande

Enfin, l’AVOD est probablement l’une des stratégies de monétisation vidéo les plus courantes que la plupart des gens connaissent aujourd’hui. Il s’agit d’une entreprise proposant des créneaux dans sa vidéo aux annonceurs, pour les aider à atteindre leur public cible.

C’est la méthode de monétisation vidéo sur laquelle les chaînes comme YouTube sont construites. À moins que vous ne payiez pour YouTube Premium, vous risquez de rencontrer diverses publicités dans chaque vidéo que vous regardez sur la plateforme.

La vidéo publicitaire à la demande peut être une excellente option pour les chefs d'entreprise qui souhaitent fournir à leurs clients un accès gratuit à leur contenu, tout en garantissant qu'ils gagnent de l'argent.

Cependant, afin de générer un profit significatif avec cette méthode, vous devrez vous engager à faire en sorte que le plus grand nombre possible de personnes regardent et interagissent avec vos vidéos.

Il convient également de noter qu'AVOD vous met à la merci de la plateforme que vous utilisez pour monétiser votre contenu.

Par exemple, dans les années récentes, Revenus publicitaires YouTube a commencé à baisser considérablement, ce qui rend beaucoup plus difficile pour les utilisateurs de gagner leur vie en utilisant des services basés sur la publicité. En conséquence, de nombreuses entreprises combinent l’AVOD avec d’autres formes de monétisation vidéo pour augmenter leurs revenus.

Quels types de vidéos peuvent être monétisés ?

Alors, avec quels types de vidéos pouvez-vous gagner de l’argent exactement ? Les options sont assez vastes, mais il convient de rappeler qu'il existe certaines règles concernant ce que vous pouvez vendre et promouvoir.

En général, vous devrez vous assurer que vous connaissez les directives mondiales en matière de contenu – les règles régissant ce que les entreprises peuvent promouvoir dans un but lucratif en matière de contenu.

Dans la plupart des cas, vous ne pourrez pas monétiser les contenus :

• Copyright protégé : Toutes les vidéos que vous monétisez doivent être originales et vous appartenir spécifiquement. En d'autres termes, vous devez utiliser systématiquement votre propre propriété intellectuelle. Ne prenez pas le contenu d'autres émissions ou films pour l'ajouter à vos pièces.
• Thème adulte : Dans la plupart des cas, un contenu à thème trop "adulte" est généralement contraire aux règles de la plupart des passerelles de paiement et des hébergeurs. Bien que les limitations ici puissent varier, il est important de vérifier les règles de toutes les plates-formes que vous utilisez.
• Controversé: La controverse peut être difficile à éviter dans le monde du marketing. Cependant, il est préférable de rester à l'écart de toute vidéo susceptible d'être liée à des sujets problématiques tels que l'automutilation, les discours de haine, les activités illégales, etc.

Notamment, même si les directives ci-dessus s'appliquent à la plupart des stratégies de monétisation vidéo, chaque plate-forme et solution disponible pour la monétisation vidéo aura ses propres règles à suivre.

Les créateurs de vidéos doivent veiller à respecter les directives fourni pour leur partage de revenus, leur programme de partenariat et même leurs modèles de monétisation Adsense.

Par exemple, si vous faites la promotion de contenu avec des annonces sur YouTube, vous devrez éviter un large éventail de violations potentielles, comme la publication de contenu « répétitif » ou de contenu signalé à tort. YouTube se réserve également le droit de suspendre, démonétiser et fermer les chaînes à tout moment.

Où pouvez-vous monétiser des vidéos ?

Lorsque la plupart des gens parlent de monétiser des vidéos, YouTube est la première chaîne qui leur vient à l’esprit. En tant que l'un des plus grands moteurs de recherche au monde, YouTube est essentiellement le lieu incontournable pour le contenu vidéo pour la plupart des consommateurs et des marques.. Il a une portée incroyable et un public existant énorme. Cependant, cela n’est pas sans défis.

Bien que YouTube puisse être un excellent outil pour vous aider à atteindre le bon public lorsqu'il est utilisé correctement, il comporte également des millions de concurrents contre lesquels lutter.

De plus, en général, YouTube et les réseaux sociaux constituent rarement la meilleure solution pour monétiser des vidéos, car ils vous donnent très peu de contrôle sur votre contenu et votre audience.

YouTube et les chaînes similaires peuvent vous aider à augmenter votre visibilité, mais vous ne pourrez pas contrôler la manière dont votre contenu est distribué.

Vos vidéos risquent d’être noyées sous les publicités, au point de finir par perdre le respect et la fidélité de vos followers.

De plus, vous serez soumis à de nombreuses directives en matière de publicité et de monétisation qui pourraient entraver votre croissance.

Bien qu'il existe une poignée de créateurs de contenu à succès sur YouTube, environ 95% des producteurs de contenu disent avoir du mal à joindre les deux bouts. En général, vous constaterez que vous avez de bien meilleures opportunités en utilisant votre propre site Web ou votre propre plate-forme pour l'hébergement et la monétisation de vidéos.

Non seulement vous pouvez décider exactement quelles vidéos vous souhaitez monétiser et comment vous allez gagner de l'argent, mais vous gardez également un contrôle total sur votre contenu et votre audience.

Vous pouvez même envisager de monétiser le contenu existant sur votre site Web à l’aide de « vidéo paywalls ».

Les paywalls vidéo sont courants pour la monétisation TVOD et SVOD, car ils restreignent l'accès au contenu numérique, obligeant les utilisateurs à payer un abonnement ou à acheter une vidéo avant de pouvoir exploiter le contenu.

Les paywalls vidéo sont également excellents pour susciter l’intérêt pour votre contenu. Vous pouvez proposer gratuitement certains contenus sur votre site Web, tout en bloquant le reste derrière un paywall.

3 conseils efficaces pour monétiser le contenu vidéo

Même s'il existe quelques dangers et défis que vous devrez éviter lorsque vous commencerez à monétiser du contenu vidéo, la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses bonnes façons de commencer.

La clé du succès consiste à trouver la bonne stratégie pour vos clients, votre contenu et votre marque.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre contenu monétisé.

Créez votre propre plateforme

De nombreux débutants cherchant des moyens de monétiser du contenu vidéo commencent par des plateformes préexistantes comme YouTube et Twitch.

Bien que ces plates-formes puissent être idéales pour développer une clientèle avide de clients potentiels, elles posent également de nombreux problèmes.

Votre chaîne peut être fermée presque sans avertissement et vous ne conserverez pas la propriété de votre communauté.

L'option la plus simple et la plus efficace est de créer votre propre plateforme de vidéo à la demande ou de streaming où vous pourrez monétiser vos vidéos.

En d’autres termes, créez un espace communautaire dont vous êtes entièrement propriétaire et que vous pouvez monétiser comme bon vous semble. Avoir votre propre plateforme vous permettra de conserver un contrôle créatif sur vos vidéos, de rester agile dans votre stratégie et de fixer vos propres prix.

Il y a plateformes de monétisation vidéo tout-en-un disponibles en ligne aujourd'hui, tel que Uscreen, Dacast, Podia, et bien d'autres qui vous permettront de créer et de monétiser votre propre solution vidéo.

Avec ces outils, vous pouvez aller au-delà de la monétisation de YouTube et commencer à vendre un accès en temps réel à tout, des événements sportifs aux didacticiels et webinaires.

Envisagez une gamme d'options de monétisation

Une fois que vous disposez d'une plate-forme qui vous permet de conserver la propriété totale de votre contenu et de votre communauté, il est temps d'explorer vos options de monétisation.

Comme mentionné ci-dessus, il existe toute une gamme de stratégies différentes que vous pouvez essayer, mais vous n'êtes pas obligé de vous limiter à une seule option.

Vous pouvez commencer par utiliser des publicités sponsorisées et des stratégies de marketing d'affiliation pour générer des revenus. Une fois que vous commencez à créer une audience dédiée, vous pouvez commencer à penser à vendre des vidéos ponctuelles, et l'accès aux événements via une stratégie TVOD.

Le moyen le plus lucratif de garantir des revenus à long terme est peut-être de créer une offre d’abonnement.

Le modèle SVOD est la stratégie la plus populaire pour la plupart des créateurs de contenu, car elle garantit que vous pouvez générer un revenu constant et évoluer dans le temps.

Avec une stratégie SVOD, vous pouvez vous assurer de gagner constamment de l'argent sur vos vidéos existantes, ce qui signifie que vous avez plus de liberté pour créer de nouvelles vidéos et de nouveaux contenus à votre rythme.

Cela vaut la peine de s'assurer que vous obtenez le bon prix avec un mode SVODMais moi. Évaluez les solutions existantes dans votre secteur et demandez-vous comment vous pouvez réaliser des bénéfices tout en restant compétitif.

Explorer les options vidéo OTT

Enfin, une fois que vous avez commencé à travailler sur votre stratégie de monétisation vidéo, cela vaut la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez présenter votre contenu au plus grand nombre possible de personnes.

La plupart des meilleures plateformes de création et de monétisation de vidéos disponibles aujourd'hui offrent la possibilité de créer une application qui exploite le Modèle « OTT » ou Over the Top Streaming.

Essentiellement, cela signifie que vous pouvez montrer votre contenu aux clients sur plus que votre site Web. Avec la technologie OTT, vous pouvez diffuser du contenu via Apple TV, Amazon Fire, Roku et d'innombrables autres plateformes, qui permettent aux utilisateurs de télécharger des applications directement sur leur téléviseur.

Si votre entreprise dispose de sa propre application OTT, cela signifie que les utilisateurs pourront y accéder plus facilement, n'importe où.

Lancer une solution OTT peut être un excellent moyen pour les créateurs de vidéos et de contenu d’augmenter leur potentiel de profit. Il permet aux clients payants de regarder le contenu qu'ils aiment sur leurs appareils préférés, sans avoir à charger un navigateur sur leur ordinateur ou leur smartphone.

Utiliser une plateforme OTT est également beaucoup plus simple que la plupart des entreprises ne le pensent, à condition que vous ayez accès aux plates-formes appropriées.

Les étapes impliquées dans la monétisation du contenu vidéo

En un coup d'œil, les étapes de la monétisation du contenu vidéo peuvent sembler complexes, en particulier si l'on considère le nombre de méthodes, de plateformes et d'outils de monétisation disponibles sur le marché aujourd'hui. Cependant, la réalité est que la monétisation de la vidéo est beaucoup plus facile qu'il n'y paraît. Voici comment vous pouvez commencer en quelques étapes :

• Étape 1: Créez votre plan de contenu : pour commencer, vous devez déterminer le type de contenu vidéo que vous allez créer et monétiser. Pensez au public cible que vous essayez d'atteindre, à ses intérêts et au type de questions auxquelles il souhaite répondre. Examinez vos concurrents pour vous inspirer si vous ne savez pas par où commencer, mais ne vous contentez pas de copier et coller leur stratégie de contenu. Essayez de créer quelque chose d'unique.
• Étape 2: Choisissez une plate-forme : une fois que vous avez un plan de contenu, l'étape suivante consiste à sélectionner une plate-forme pour votre stratégie de monétisation vidéo. Demandez-vous si vous avez besoin que votre plate-forme prenne en charge la VOD, la diffusion en direct ou les deux. Examinez les options de monétisation proposées et déterminez si la plate-forme est en marque blanche ou personnalisable. Demandez-vous si vous pouvez également utiliser l'outil pour accéder aux services OTT, si vous souhaitez atteindre les clients via leurs téléviseurs.
• Étape 3: Produire du contenu : Ensuite, vous devrez commencer à produire votre contenu. Cette étape variera en fonction du type exact de contenu vidéo que vous souhaitez héberger et partager. Cependant, vous aurez probablement besoin d'accéder à une caméra vidéo et à un système d'enregistrement de haute qualité. Assurez-vous d'avoir les bons logiciels et outils en place pour éditer votre contenu et le rendre aussi professionnel que possible. Évitez tout contenu de mauvaise qualité ou nerveux.
• Étape 4: Configurez votre stratégie de monétisation : une fois votre contenu en place, vous pourrez commencer à tirer parti des outils dont vous avez besoin pour monétiser tout ce que vous créez. La majorité des plates-formes sur le marché aujourd'hui faciliteront la configuration de toutes sortes d'options de monétisation vidéo, que vous recherchiez des publicités ou que vous souhaitiez configurer des services d'abonnement. Assurez-vous de suivre les règles de la plateforme pour éviter tout problème.
• Étape 5: Suivre et optimiser : Enfin, utilisez votre plateforme d'hébergement pour suivre le succès de votre contenu et assurez-vous d'optimiser constamment votre plan. Gardez un œil attentif sur le type de vidéos qui génèrent le plus d'argent et d'engagement. Apprenez de vos clients en prêtant attention à leurs avis et témoignages. Vous pouvez même accéder à des outils d'analyse et de création de rapports pour vous aider à prendre de meilleures décisions commerciales.

Réflexions finales

L'ère de la monétisation vidéo est bel et bien arrivée. Aujourd'hui, vous n'avez plus forcément besoin de votre propre chaîne Vimeo ou YouTube pour créer une source de revenus. Les opportunités vidéo se présentent sous de nombreux formats différents, des transactions à la carte aux parrainages, en passant par les publicités vidéo et le marketing vidéo.

De plus, avec les meilleures plateformes de monétisation vidéo, vous n'aurez aucun problème à diffuser votre contenu auprès des masses. Tout ce que vous avez à faire est de déterminer quelles politiques et stratégies de monétisation vous allez utiliser. N'oubliez pas que chaque stratégie, de l'hébergement de contenu sur une plate-forme vidéo en ligne à la vente d'un abonnement mensuel pour le contenu, a des règles et des directives à suivre.

Vous devrez vous assurer que vous utilisez une plate-forme pour les bonnes fonctionnalités de monétisation, mettre en place les bonnes directives communautaires si nécessaire et, bien sûr, produire le bon type de contenu. Cependant, si vous maîtrisez l'art de la monétisation vidéo, vous constaterez peut-être que votre activité vidéo deviendra un énorme succès.