Qu'est-ce qu'une plate-forme OTT et pourquoi ces outils attirent-ils autant l'attention dans le monde moderne ? Les plates-formes OTT sont une solution conçue pour le créateur de contenu moderne ou "streamer". Ils deviennent rapidement l'un des outils les plus essentiels du paysage numérique pour diverses raisons.
Le "streaming" est une forme de partage de vidéos en direct dans laquelle les créateurs de contenu partagent leurs vidéos en temps réel avec une sélection de fans. Le terme peut également faire référence à l'art de fournir des contenus préenregistrés tels que des films et des programmes de télévision aux clients à la demande, souvent sur Internet.
Selon les statistiques actuelles, le marché du streaming devrait atteindre une valeur de 330.51 milliards de dollars d'ici 2030. De plus, d'ici fin 2022, 55.1% des États-Unis on s'attend à ce que les consommateurs « coupent le cordon » associé à la télévision par câble pour passer entièrement aux plateformes de diffusion en continu.
Aujourd'hui, nous allons explorer tout ce que vous devez savoir sur le paysage du streaming OTT, ce que les plateformes OTT peuvent faire et ce que certains des plus grands fournisseurs proposent.
Définir « OTT » : vidéo over-the-top
Pour comprendre les plateformes OTT, nous avons d'abord besoin d'une définition du terme « OTT ». Ce sigle signifie "Over the Top". Il s'agit d'un mode de fourniture de contenu par-dessus un flux Internet, sans qu'un opérateur tiers contrôle ou gère le contenu.
Bien que le terme streaming « OTT » soit le plus souvent utilisé dans le paysage vidéo, les plates-formes OTT peuvent prendre en charge une gamme de différents types de contenu, y compris la voix, la messagerie et l'audio.
L'exemple le plus courant de vidéo OTT vient peut-être de l'ère de la télévision en continu. La télévision OTT fournit comme Netflix, Hulu, Disney + et bien d'autres, exploite une méthode de diffusion vidéo permettant à toute personne disposant d'un appareil connecté à Internet d'accéder au contenu sur Internet. Ces solutions peuvent fonctionner avec des téléviseurs intelligents, des ordinateurs portables, des tablettes et des smartphones, ainsi que des consoles de jeux.
Tout ce dont un utilisateur a besoin pour accéder à un flux de contenu est une adhésion ou un abonnement au service et une connexion Internet. Le streaming OTT est utile car il contourne les gardiens traditionnels de la connectivité par câble, diffusion et satellite. Il s'agit essentiellement d'une approche plus rationalisée pour diffuser des vidéos à tout moment, n'importe où, pour une multitude de clients.
Comment fonctionne le streaming OTT ?
Si vous avez déjà utilisé un service comme Twitch ou Netflix, vous connaissez probablement déjà les bases du streaming OTT. Le processus permet aux fournisseurs de services OTT de distribuer du contenu via un système de transmission gratuit (l'Internet public). Notamment, le contenu est livré "sur demande", lorsqu'un utilisateur clique sur une vidéo via une application ou sur un appareil.
Le streaming OTT utilise également des méthodes de transmission unicast ou « one-to-one ». Cela signifie simplement que chaque appareil d'utilisateur final dispose d'une connexion spécifique à la source du contenu. Un flux est délivré à chaque destinataire individuellement à chaque fois. Cela permet aux créateurs de contenu de suivre la distribution de leur contenu à l'aide de leur technologie de plateforme OTT.
Le but du fournisseur de services Internet (FAI) dans le parcours de streaming OTT est simplement de fournir l'infrastructure pour la livraison de contenu. Contrairement à d'autres systèmes de gestion vidéo, le FAI ne contrôle rien sur la fourniture du service vidéo, les droits d'auteur du contenu ou la visualisation.
Dans l'ensemble, le streaming OTT est généralement considéré comme extrêmement flexible et polyvalent. Cependant, il a certaines limites. Par exemple, il peut être compliqué de s'adapter à un large éventail de réseaux et d'appareils pour diffuser du contenu via Internet.
Les performances d'un flux OTT dépendront également d'un certain nombre de facteurs, notamment la bande passante disponible, la vitesse de connexion Internet de l'utilisateur et la fonctionnalité du dispositif d'affichage de l'utilisateur final. Cela peut signifier que la qualité audio et image est affectée chaque fois que l'application OTT s'adapte aux performances du réseau.
L'une des méthodes que certains services et plates-formes OTT utilisent pour atténuer les problèmes de connexion réseau consiste à permettre aux utilisateurs d'ajuster la qualité du flux. Par exemple, vous pouvez réduire la résolution pour s'adapter à un appareil avec moins de bande passante.
Qu'est-ce qu'une plateforme OTT ?
Une plateforme OTT est l'outil qu'un créateur de contenu OTT utilise pour gérer le flux de contenu vers les clients. Les plateformes OTT ne sont pas les mêmes que les services OTT.
Un service OTT fait essentiellement référence aux fournisseurs de streaming que vous connaissez peut-être dans le monde du divertissement d'aujourd'hui, comme Amazon Prime Video ou HBO max. Une plate-forme OTT est la technologie utilisée par les entreprises et les créateurs modernes pour distribuer du contenu à différents services, accepter les paiements de clients du monde entier et configurer des abonnements récurrents.
Les plates-formes OTT peuvent permettre aux utilisateurs de créer leurs propres sites Web sur lesquels ils peuvent présenter leurs vidéos ou entrer en contact avec des clients. Ils sont livrés avec des temps de démarrage rapides, des mises à jour logicielles régulières et des outils de maintenance, ainsi qu'une protection étendue du contenu et des données.
Les plates-formes OTT fournissent également des plates-formes de gestion de contenu où vous pouvez organiser vos vidéos, et des lecteurs vidéo que vous pouvez généralement intégrer sur votre site, pour diffuser du contenu sur tous les appareils. Certaines solutions offrent également une gamme de fonctionnalités supplémentaires, telles que :
- Plusieurs options de monétisation : Tels que le paiement à la carte, l'accès à vie, les abonnements et les essais gratuits pour les débutants.
- Diverses méthodes de diffusion : Y compris la diffusion à la demande et en direct
- Outils de création de communauté : Tels que le chat en direct, les likes et les commentaires, et la création de profils
- Options de régulation du contenu : Comme des outils pour déterminer combien de fois une vidéo peut être diffusée ou qui peut accéder au contenu.
- Intégrations: Connexions avec diverses technologies vidéo telles que Roku, Chromecast, etc.
Les avantages des plateformes OTT
Comme toute solution de création de contenu, le streaming vidéo OTT a des avantages et des inconvénients à prendre en compte. Les entreprises ou les plateformes de création de contenu tirant parti de la technologie OTT peuvent bénéficier de la possibilité de diffuser et de gérer divers types de contenu, de monétiser leurs créations de différentes manières et même de créer des communautés avec leurs outils. Cependant, certaines solutions peuvent prendre un certain temps pour s'y habituer, avec des courbes d'apprentissage plus importantes, et peuvent être coûteuses dans certains cas.
Les principaux avantages des solutions OTT pour les consommateurs incluent :
- Variété de contenu: Alors que les fournisseurs de contenu par satellite, IPTV et câble courants sont limités dans leurs catalogues et leurs offres groupées de contenu, les services OTT peuvent donner accès à une vaste gamme d'options de contenu sous licence et originales.
- Abordabilité: S'abonner à un flux OTT est généralement beaucoup moins cher que de payer pour les méthodes traditionnelles de visionnage de la télévision. De nombreux consommateurs modernes s'éloignent déjà des méthodes de streaming traditionnelles pour combiner à la place diverses solutions OTT.
- Plus de liberté : Les consommateurs ont un contrôle total sur le contenu qu'ils consultent, quand ils le regardent, et plus encore. Ils peuvent même mettre en pause, rembobiner et avancer rapidement le contenu qu'ils regardent, et choisir parmi une gamme d'appareils pour accéder aux vidéos.
Les principaux avantages des solutions OTT pour les créateurs de contenu incluent :
- Plusieurs options de monétisation : Il existe différentes façons de monétiser votre contenu avec les plateformes OTT. Vous pouvez créer un modèle basé sur l'abonnement ou basé sur les transactions, un modèle basé sur la publicité, ou même proposer des paiements uniques. Il existe également la possibilité d'appliquer des frais supplémentaires pour des fonctionnalités supplémentaires, telles que la possibilité d'accéder à du contenu premium plus tôt que prévu.
- Livraison de contenu simple : Étant donné que la vidéo est diffusée via un réseau ouvert, il y a souvent moins de restrictions sur ce que vous pouvez publier et promouvoir. De plus, comme tous les utilisateurs ont besoin d'une connexion Internet, il est beaucoup plus facile d'atteindre un public plus large.
- Bâtiment communautaire : La plupart des plates-formes OTT sont livrées avec des outils pour vous aider à vous connecter avec les téléspectateurs de différentes manières, telles que des sections de commentaires et des outils pour aimer ou partager des emojis sur des vidéos. Vous pouvez également configurer différents types d'abonnements pour différents clients, ce qui vous permet de facturer différents tarifs.
- Informations sur les données : Les plateformes OTT permettent de suivre facilement des informations précieuses sur votre public cible, notamment le moment où il est le plus susceptible d'accéder à vos vidéos, le contenu qu'il regarde le plus et même la provenance de vos clients. Cela peut aider les créateurs de contenu à améliorer rapidement leur présence en ligne.
Comment choisir une plateforme OTT
Alors que les services de streaming, les téléviseurs intelligents et la vidéo à la demande gagnent en popularité, d'innombrables créateurs commencent à tirer parti des plateformes OTT. Cependant, choisir la bonne plateforme peut être plus facile à dire qu'à faire. Non seulement vous devez vous assurer que vous pouvez intégrer les bons services comme Apple TV, Fire TV et Roku, mais vous devez également rechercher attentivement l'ensemble de fonctionnalités.
Lorsque vous regardez les fournisseurs OTT, demandez-vous si vous pouvez déverrouiller différents types de VOD, comme AVOD et SVOD pour la monétisation, et fournir un contenu de qualité sur plusieurs appareils mobiles. Voici d'autres points à prendre en compte lors de la création de vos services de streaming vidéo :
- Fiabilité et évolutivité avec un excellent CDN (Content Delivery Network)
- Un système de gestion de contenu facile à utiliser et centralisé
- Capacités d'hébergement de haute qualité
- Lecteurs vidéo avec plusieurs formats
- Outils de streaming TV en direct
- Protection du contenu et gestion des droits numériques (DRM)
- Application OTT facile à utiliser pour la gestion de contenu
- Analyses et informations approfondies
- Options de personnalisation pour votre expérience utilisateur
- SDK et API personnalisés
- Options de streaming multi-appareils pour concurrencer le câble traditionnel
- Encodage à des fins de confidentialité
Trouver les meilleures plateformes OTT
La plate-forme OTT idéale pour vous dépendra du type de contenu que vous souhaitez créer et diffuser, de la TVOD aux options de vidéo en direct. Certaines des meilleures options sur le marché incluent :
Uscreen
Uscreen est l'un des services de médias OTT les plus populaires sur le marché. Il prend en charge tout, de la vidéo à la demande à la diffusion en direct à travers le monde. Uscreen est facile à utiliser et pratique, avec une multitude d'outils permettant aux entreprises de diffuser leur contenu sur tous les téléphones mobiles et téléviseurs intelligents. Certaines des fonctionnalités proposées incluent :
- Contenu de streaming multi-écran pour se connecter avec les clients n'importe où
- Diverses options de monétisation vidéo telles que les abonnements, les locations et les offres groupées
- Des solutions de gestion de contenu pour organiser votre service TV
- Lecteur vidéo HTML5 pour diffuser des médias n'importe où
- Modèles de personnalisation et de création de sites Web pour présenter vos émissions de télévision
- Outils de création de communauté pour se connecter avec les clients.
Déplacer
Autre solution bien connue sur le marché OTT, Déplacer aide les créateurs à distribuer toutes sortes de services de streaming sans avoir besoin de codage. En prime, Muvi vous permet également de créer des flux audio, de sorte que vous pouvez également présenter des podcasts. Muvi est une solution flexible et facile à utiliser pour les entreprises d'aujourd'hui qui souhaitent créer leur propre contenu TV, les fonctionnalités incluent :
- Diffusion en direct pour le contenu vidéo et audio
- Paramètres personnalisés pour fournir du contenu à votre public n'importe où
- Applications natives adaptées à une utilisation sur plusieurs appareils
- Définition de règles pour le contenu afin de déterminer qui peut regarder vos vidéos à tout moment
- Plusieurs options de monétisation pour les podcasts et les vidéos
Vimeo
Si vous êtes familier avec le streaming vidéo en ligne, vous connaissez probablement bien l'écosystème Vimeo. Vimeo est l'une des solutions vidéo les plus populaires, avec une foule de fonctionnalités faciles à utiliser pour vous aider à démarrer en tant que créateur de contenu. Il est idéal pour les petites et les grandes marques et offre également un accès à plusieurs SDK et API. Les fonctionnalités incluent:
- Thèmes de site Web vidéo pour la publicité de votre marque
- Excellentes informations et analyses
- Des tonnes de façons de créer des communautés en ligne avec votre public
- Archivage automatique de votre contenu diffusé en direct
- Applications de marque compatibles sur tous les appareils
Explorer l'industrie du streaming OTT
En fin de compte, la demande pour une plate-forme de streaming vidéo capable de diffuser du contenu sur une gamme de canaux et de plates-formes ne fera qu'augmenter à l'avenir. Les bonnes solutions OTT placent le contrôle du contenu vidéo entre les mains des diffuseurs et des téléspectateurs, pour un divertissement plus flexible.
Alors que l'intérêt pour la vidéo en ligne continue d'augmenter, nous verrons probablement émerger un plus large éventail de plates-formes OTT, aidant les créateurs de contenu à diffuser du contenu sur Android, iOS et une multitude d'autres plates-formes. La clé du succès avec les plateformes OTT est d'apprendre à diffuser votre contenu d'une manière qui facilite une monétisation simple et rapide.
Il est également important de réfléchir attentivement à la manière dont vos consommateurs consomment habituellement du contenu, afin de pouvoir les atteindre là où ils passent le plus de temps. Bonne chance pour profiter de la révolution OTT.
