Explication du taux de rebond : tout ce que vous devez savoir

Un taux de rebond est la durée utilisée pour calculer en pourcentage toutes les visites d'une page. En d'autres termes, il s'agit de personnes qui quittent votre site Web sans visiter la deuxième page. Google Analytics ne recevra principalement aucun déclencheur si le visiteur ne dépasse pas la page d'accueil.

Il va sans dire que l'objectif ultime est de toujours réduire le nombre de taux de rebond afin d'optimiser les taux de conversion de votre site Web. En règle générale, un taux de rebond est utilisé pour mesurer le nombre total de visites où un individu quitte votre site à partir de la page de destination sans autre engagement.

Ces informations sont utilisées comme mesure pour vous donner un aperçu du type de public que votre site attire. En outre, elles vous éclairent sur les pages Web que vous devez réorganiser.

Pourquoi est-il nécessaire de mesurer le taux de rebond?

Notamment, la gestion d’une entreprise en ligne réussie ne se limite pas à la présence d’un site Web. Vous devez effectuer des ajustements précis en utilisant des données précises issues d'outils puissants tels que Google Analytics. Pour commencer, vous devez examiner vos taux de conversion. S'ils sont bas, ce serait certainement un drapeau rouge.

Il est assez évident que les faibles taux de conversion indiquent que les visiteurs quittent votre site sans prendre aucune mesure. Par exemple, ils ne font aucun achat. On peut soutenir que cela devrait déclencher une alarme. Peut-être que le processus de commande est compliqué ou que les pages sont lentes. Dans le même temps, les taux de rebond élevés peuvent être la raison pour laquelle vous êtes frustré par le faible volume des ventes.

Et ce n'est pas tout.

Des taux de rebond élevés pourraient indiquer que vos pages sont de mauvaise qualité. Si un visiteur ne trouve rien de séduisant, vous ne vous attendez pas à rester dans les parages. En plus de cela, il est possible que le type d'audience que votre site attire attire un contenu ne correspondant pas au contenu de vos pages Web. Habituellement, votre site Web doit être convivial, c'est le moins qu'on puisse dire.

Alors, voici comment calculer un taux de rebond.

À titre d'illustration, nous allons utiliser Google Analytics pour obtenir une représentation claire de la manière d'obtenir des chiffres précis. À partir de là, un taux de rebond est calculé en divisant le nombre total de visites d'une seule page par le nombre total de sessions sur votre site. N'oubliez pas que l'outil Analytics capture tous les déclencheurs.

C'est-à-dire qu'il enregistre toutes les sessions où un visiteur a simplement cliqué sur la page de destination et les divise par le nombre total d'entrées sur votre site Web. Aussi simple que cela puisse paraître.

Interprétation d'une métrique de taux de rebond

Il est à noter qu'un taux de rebond peut être un mauvais guidage si on ne sait pas comment l'interpréter. Pour éclairer cette action, vous devez comprendre que tous les taux de rebond élevés ne sont pas désagréables. Voici un scénario commun. Un site de blog complet avec de très longs articles pourrait connaître des taux de rebond élevés. Le plus souvent, un visiteur lira le premier paragraphe et quittera le site.

Habituellement, les pages à faible intention ont des taux de rebond élevés, mais elles finissent par avoir des prospects de conversion exceptionnels. D'un autre côté, si vos objectifs commerciaux reposent sur des visiteurs qui exécutent une action ou visualisent plus d'une page, un taux de rebond trop élevé pourrait nuire à vos chances de réussite. Par exemple, un commerçant de commerce électronique doit optimiser le site pour stimuler les ventes par une marge impressionnante.

Selon le type de trafic sur lequel vous comptez, vous devez mettre le comportement des utilisateurs dans l'équation. C'est certainement une stratégie importante pour interpréter le taux de rebond.

Cela dit, le type de site Web que vous avez mis en place pourrait éventuellement influer sur le comportement d'un visiteur. Qu'est ce que je veux dire? Supposons qu'il s'agisse d'un site à une seule page, le taux de rebond peut être beaucoup plus élevé. Et le contraire est réellement vrai.

Vous pouvez également suivre de près l'évolution de la page de destination pour mieux appréhender le taux de rebond. Vous devez faire quelques ajustements afin de répondre aux besoins des visiteurs. Parfois, il est assez agaçant de voir un site plein d’annonces et un site contenant des images de mauvaise qualité. En outre, si votre site manque d'un complexe «appel à l'action» pour attirer votre public cible, soyez prêt à être touché par des taux de rebond extrêmement élevés. Ce qui semble bien fonctionner, c’est d’ajouter un bouton Abonnement à votre site Web. Cela réduit énormément les taux de rebond.

En parlant du public cible, il est tellement impératif de s’assurer que vos canaux de trafic vont dans la bonne direction. Obtenir le mauvais public est un tel obstacle au point de ne pas atteindre vos objectifs commerciaux.

Taux de rebond vs conversions

Alors mettons les choses au clair.

Dès le départ, ces métriques semblent apparaître comme deux variables qui conduisent simultanément à des directions opposées, car inversement, elles sont inversement proportionnelles. Mais voici ce qui est plus important pour tout profane. Imaginez un taux de rebond comme un indicateur indirect indiquant si vos objectifs commerciaux vont se concrétiser ou non.

Techniquement, si vous apportez quelques modifications à une offre afin de réduire le taux de rebond, le résultat le plus attendu est une augmentation du nombre de conversions. Voici un pointeur d'esprit vif.

Il est prudent de comparer les pages dont le taux de rebond est faible à celles dont le taux de rebond est élevé. En fait, vous trouverez quelques conseils dans les pages à faible taux de rebond.

De plus, vous devez regarder vos sources de trafic. Tracer une ligne de démarcation entre ceux qui augmentent les taux de rebond et ceux qui ne le font pas est un pack de démarrage idéal pour améliorer vos conversions.

Comment réduire les taux de rebond

Plus important encore, vous devez gérer des chiffres précis en calculant le temps moyen passé par les visiteurs sur votre site. En gros, vous devez connaître certaines dynamiques avant d’apporter des modifications aux taux de rebond. S'il semble que votre page de destination génère plus de conversions que votre page de blog, c'est un signe qui indique qu'il est temps d'améliorer la qualité du contenu de votre site Web.

Comme nous l'avons vu précédemment, un site de blog qui attire des visiteurs dont la seule intention est d'obtenir des informations affiche un taux de rebond de 100 % sur Google Analytics. Ce n'est pas forcément un mauvais taux de rebond, étant donné que la plupart des sessions sont généralement des visites d'une seule page.

Pour cette raison, nous ne le qualifierions pas de rebond en soi, même s'il ne s'agit que d'une visite d'une page, l'objectif principal étant de se concentrer sur les conversions et non de réduire les taux de rebond.

Voici un exemple.

Vous vous demandez peut-être. Comment vais-je obtenir le bon public? Eh bien, vous pouvez tirer le meilleur parti de Google Trends , un outil qui aide un utilisateur à connaître les mots-clés les plus recherchés. Pour cette raison, vous devez optimiser votre contenu afin de figurer en bonne place sur Google. Du point de vue du référencement, il est intéressant d’apporter quelques modifications à vos backlinks et à vos stratégies de marketing.

Par exemple, vous devez vous demander si votre campagne de marketing par courrier électronique génère le trafic approprié pour votre site. De manière suffisante, vous devez vous fixer des objectifs pratiques et ultimement réalisables. Tout en essayant d'observer votre performance, vous devez incorporer vos données historiques afin de faire des attentes réalistes et raisonnables.

Comme vous le savez peut-être, le fait d'avoir plusieurs pages de destination, chacune avec un contenu captivant, constitue parfois une approche unique pour réduire les taux de rebond. De plus, vous devez disposer d'une page de destination contenant un appel à l'action (CTA) afin que les visiteurs restent beaucoup plus longtemps sur votre site. Une fois cela fait, vous devez créer une méta description très distinctive pour les utilisateurs qui utilisent constamment le moteur de recherche.

De la meilleure façon possible, le contenu du référencement devrait être bien organisé. Utilisez des puces et incluez les titres de manière méthodique. Les rubriques et sous-rubriques facilitent la tâche des visiteurs. naviguer via votre site web. Pour mettre fin aux jeux de devinettes, vous devez créer une mise en page magnifiquement conçue.

Pourquoi cette question?

Il convient de noter qu'un site Web doit avoir un haut responsive capacité et ses pages doivent se charger assez rapidement grâce à l'utilisation d'un contenu multimédia à chargement automatique.

Quel est le taux de rebond: Conclusion

Pour résumer, il est important d'interpréter les taux de rebond de manière intuitive. En outre, il convient de distinguer entre un bon et un mauvais taux de rebond. Afin de faire des calculs précis, il est toujours recommandé de garder une trace de toutes les actions qui se déroulent sur votre site en coulisse.

Heureusement, Google Analytics est suffisamment compétent pour vous aider à obtenir un taux de rebond moyen. En outre, vous êtes en mesure de surveiller les canaux marketing qui, en particulier, génèrent le bon trafic sur votre site. À long terme, vous devez filtrer toutes les techniques qui entraînent des taux de conversion plus élevés.

Il est bien évident que dans la plupart des scénarios, un taux de rebond élevé peut constituer une pierre d'achoppement qui empêche la réalisation des objectifs de votre entreprise, à l'exception des blogs. En règle générale, vous devez garder à l’esprit que les taux de rebond ont tendance à mesurer le degré de rentabilité des pages d’un site Web.