Avvisningsfrekvens förklaras: Allt du behöver veta

Vad betyder en avvisningsgrad?

Om du prenumererar på en tjänst från en länk på den här sidan kan Reeves and Sons Limited tjäna en provision. Se vår etik uttalande.

En avvisningsfrekvens är den tid som används för att beräkna i procent, alla enstaka sidbesök. Det är med andra ord personer som lämnar din webbplats utan att besöka den andra sidan. Google Analytics kommer i princip inte att få någon trigger om besökaren inte går längre än startsidan.

Naturligtvis är det slutliga målet att alltid minska antalet avvisningsfrekvenser för att optimera din webbplats omvandlingsfrekvenser. Vanligtvis används en avvisningsfrekvens för att mäta de totala besöken där en individual lämnar din webbplats från målsida utan ytterligare engagemang.

Sådant iformation används som ett mått för att ge dig insikter om vilken typ av publik din webbplats lockar. För att främja det, upplyser det dig om vilka webbsidor, för att vara exakt, du borde förnya.

Varför är det nödvändigt att mäta avvisningsfrekvensen?

Noterbart är att driva ett framgångsrikt onlineföretag mer än att bara ha en webbplats ombord. Du måste göra skarpa justeringar genom att använda korrekt data från kraftfulla verktyg som Google Analytics. Till att börja med måste du titta på dina omvandlingsfrekvenser. Om de är låga skulle det definitivt vara en röd flagga.

Det är ganska uppenbart att låga konverteringsfrekvenser indikerar att besökare lämnar din webbplats utan att vidta några åtgärder. Till exempel gör de inga köp alls. Förmodligen borde detta väcka larm. Kanske är kassaprocessen komplicerad eller så är sidorna långsamma. Samtidigt kan höga avvisningsfrekvenser vara anledningen till att du blir frustrerad över låg försäljningsvolym.

Och det är inte allt.

Höga avvisningsfrekvenser kan vara ett tecken på att dina sidor är av låg kvalitet. Om en besökare inte tycker att något är lockande, förväntar du dig inte att de stannar kvar. Utöver det kan det finnas en möjlighet att den typ av publik du webbplatsen lockar inte matchar innehållet på dina webbsidor. Vanligtvis måste din webbplats vara minst sagt användarvänlig.

Så här är hur du beräknar en avvisningsfrekvens.

I illustrationssyfte, låt oss använda Google Analytics för att få en tydlig bild av hur man begränsar till korrekta siffror. Från detta ändamål beräknas en avvisningsfrekvens av det totala antalet ensidesbesök dividelas av det totala antalet sessioner på din webbplats. Tänk på att Analytics-verktyget registrerar alla utlösare.

Det vill säga det registrerar alla sessioner där en besökare bara klickade på målsidan och divides det över det totala antalet poster till din webbplats. Så enkelt som det låter.

Tolkning av en avvisningsgrad

Det är värt att notera att en avvisningsfrekvens kan vara missvisande om man inte vet hur man tolkar den. För att kasta ljus över denna åtgärd måste du förstå att inte alla höga avvisningsfrekvenser är obehagliga. Här är ett vanligt scenario. En omfattande bloggsida med mycket långa inlägg kan uppleva höga avvisningsfrekvenser. Oftare än inte kommer en besökare att läsa första stycket och lämna webbplatsen.

Vanligtvis kommer sidor med låg avsikt att ha höga avvisningsfrekvenser, men de slutar med enastående konverteringsledningar. Om det är viktigt att dina affärsmål syftar på besökare som utför en åtgärd eller visar mer än en sida, kan en hög avvisningsfrekvens vara så skadlig för dina framtidsutsikter. Till exempel måste en e-handelshandlare göra det optimera webbplatsen för att öka försäljningen med en imponerande marginal.

Beroende på vilken typ av trafik du räknar med måste du lägga till användarnas beteende in i ekvationen. Det är verkligen en viktig strategi att tolka avvisningsfrekvensen.

Bortsett från det, den typ av webbplats du har på plats kan möjligen påverka en besökares beteende. Vad menar jag? Anta att det är en enstaka sida kan avvisningsfrekvensen vara mycket högre. Och det motsatta är faktiskt sant.

Alternativt kan du hålla koll på målsidan för att få en bättre uppfattning om avvisningsfrekvensen. Du måste göra ett par justeringar för att passa besökarnas behov. Ibland är det ganska irriterande att se en webbplats full av annonser och en som har bilder av låg kvalitet. Dessutom, om din webbplats saknar en utarbetad 'uppmaning till handling' för att locka din målgrupp, var redo att bli drabbad av alltför höga studsnivåer. Det som verkar fungera bra är att lägga till en prenumerationsknapp på din webbplats. Det sänker avvisningsfrekvensen enormt.

På tal om målgruppen är det så viktigt att försäkra sig om att dina trafikkanaler är på väg åt rätt håll. Att få tag på fel målgrupp är en sådan deal breaker till den grad att du inte förverkligar dina affärsmål.

Avvisningsfrekvens kontra omvandlingar

Så låt oss sätta rekordet rätt.

Från början verkar dessa mätvärden framstå som två variabler som leder till motsatta riktningar samtidigt, som att de är omvänt proportionella. Men här är det som är viktigare för alla lekmän. Tänk på en avvisningsfrekvens som en proxy som indikerar om dina affärsmål kommer att förverkligas eller inte.

Tekniskt sett, om du gör några ändringar i ett bud för att minska avvisningsfrekvensen, är det mest förväntade resultatet att se en ökning av antalet konverteringsled. Här är en skarpsinnig pekare.

Det är klokt att göra jämförelser mellan sidor som har en låg avvisningsfrekvens och de som har en hög avvisningsfrekvens. I själva verket kommer du att förstå några tips från sidorna med låga avvisningsfrekvenser.

Dessutom måste du titta på dina trafikkällor. Att dra en gräns mellan de som eskalerar avvisningsfrekvensen och de som inte gör det, är ett idealiskt startpaket för att förbättra dina omvandlingar.

Hur man minskar avvisningsfrekvensen

Det viktigaste är att du måste hantera korrekta siffror genom att beräkna den genomsnittliga tid som besökarna spenderar på din webbplats. I grund och botten finns det viss dynamik du behöver känna till innan du gör några ändringar av avvisningsfrekvensen. Om det verkar som att din målsida får flest konverteringar än din bloggsida, är det ett tecken som indikerar att det är dags att förbättra kvaliteten på innehållet på din webbplats.

Som diskuterats tidigare, en bloggsajt som lockar besökare vars enda avsikt är att komma information visar en avvisningsfrekvens på 100 % på Google Analytics. Detta är inte nödvändigtvis en dålig avvisningsfrekvens, på grund av det faktum att de flesta sessionerna vanligtvis är ensidiga besök.

Av denna anledning skulle vi inte kalla det som en avvisning i sig, trots att det är ett enstaka sidbesök eftersom det primära målet är fokuserat på omvandlingar och inte att minska avvisningsfrekvensen.

Här är ett exempel.

Du undrar kanske. Hur får jag tag i rätt publik? Tja, du kan dra mest ut av Google Trender, ett verktyg som hjälper en användare att känna till de mest populära sökorden. Av den anledningen måste du optimera ditt innehåll för att rankas högt på Google. Ur SEO-synpunkt är det värt att göra några ändringar på dina bakåtlänkar och marknadsföringsstrategier.

Till exempel borde du vara angelägen om din e-postmarknadsföringskampanj, ger dig ombord lämplig trafik för din webbplats. På ett tillräckligt sätt måste du sätta upp mål som är praktiska och i slutändan kan uppnås. När du gör försök att observera din perfomance måste du integrera dina historiska data för att göra realistiska och förnuftiga förväntningar.

Som du kanske vet är det att ha flera målsidor, var och en med fängslande innehåll, ibland en unik metod för att minska studsnivån. Dessutom måste du ha en målsida som visar en call to action (CTA) för att få besökarna att hålla sig runt din webbplats mycket längre. När du är klar måste du ta fram en mycket distinkt metabeskrivning för användare som ständigt använder sökmotorn.

På bästa sätt bör SEO-innehåll vara välorganiserat. Använd kulor och inkludera rubriker på ett metodiskt sätt. Att ha rubriker och underrubriker gör det enklare för besökare navigerar via din webbplats. För att få ett slut på gissningsspelen måste du komma med en vackert utformad layout.

Varför denna fråga?

Det är värt att notera att en webbplats bör ha en hög responsive kapacitet och dess sidor måste laddas ganska snabbt med hjälp av självladdande multimediainnehåll.

Vad är avvisningsfrekvens: Slutsats

För att sammanfatta det är det viktigt att tolka avvisningsfrekvenserna på ett intuitivt sätt. Utöver det är det värt att skilja mellan en bra och en dålig avvisningsfrekvens. I ett försök att göra korrekta beräkningar är det alltid bäst att hålla reda på alla åtgärder som äger rum på din webbplats bakom kulisserna.

Lyckligtvis finns det Google Analytics som är kompetent nog att hjälpa dig att få den genomsnittliga avvisningsfrekvensen. Du kan också övervaka marknadsföringskanalerna som i synnerhet tar in rätt trafik på din webbplats. I det långa loppet får du filtrera alla tekniker som resulterar i högre konverteringsfrekvens.

Det är ganska uppenbart att i de flesta scenarier kan en hög avvisningsfrekvens fungera som en stötesten som hindrar uppnåendet av ditt företags mål, med undantag för bloggsidor. I det stora hela bör du komma ihåg att avvisningsfrekvenser tenderar att mäta lönsamhetsstatusen för sidorna på en webbplats.

 

Rebekah Carter

Rebekah Carter är en erfaren innehållsskapare, nyhetsreporter och bloggare som specialiserat sig på marknadsföring, affärsutveckling och teknik. Hennes expertis täcker allt från artificiell intelligens till programvara för e-postmarknadsföring och enheter med utökad verklighet. När hon inte skriver spenderar Rebekah det mesta av sin tid på att läsa, utforska det fria och spela.

Kommentarer 2 Responses

  1. wegdan omer baraga säger:

    detta bra inlägg och information
    tack

    1. Bogdan Rancea säger:

      Tack!