Vysvětlení míry okamžitého opuštění: Vše, co potřebujete vědět

Míra okamžitého opuštění je doba trvání, která se používá k výpočtu v procentech všech návštěv jedné stránky. Jinými slovy, jsou to lidé, kteří opustí váš web, aniž by navštívili druhou stránku. Google Analytics v zásadě neobdrží žádný spouštěč, pokud návštěvník nepřejde za domovskou stránku.

Netřeba dodávat, že konečným cílem je vždy snížit míru okamžitého opuštění, aby se optimalizovala míra konverze vašeho webu. Míra okamžitého opuštění se obvykle používá k měření celkových návštěv, při kterých jednotlivec opustí váš web Vstupní stránka bez dalšího angažmá.

Tyto informace se používají jako metrika, která vám poskytne přehled o tom, jaké publikum váš web přitahuje. Na podporu toho vám osvětlí, které webové stránky, přesněji řečeno, byste měli předělat.

Proč je nutné měřit míru okamžitého opuštění?

Je pozoruhodné, že provozování úspěšného online obchodu přesahuje pouhé používání webových stránek. Musíte provést ostré úpravy pomocí přesných dat z výkonných nástrojů, jako je Google Analytics. Pro začátek se musíte podívat na své konverzní poměry. Pokud jsou nízké, byla by to určitě červená vlajka.

Je celkem zřejmé, že nízká míra konverze naznačuje, že návštěvníci opouštějí vaše stránky, aniž by provedli jakoukoli akci. Například vůbec nekupují. Pravděpodobně by to mělo vyvolat poplach. Možná je proces placení komplikovaný nebo se stránky pohybují pomalu. Vysoká míra okamžitého opuštění může být zároveň důvodem, proč jste frustrovaní z nízkého objemu prodeje.

A to není vše.

Vysoká míra okamžitého opuštění může být známkou nízké kvality vašich stránek. Pokud návštěvník nenajde nic lákavého, nečekáte, že se bude držet. Kromě toho může existovat možnost, že druh publika, které vaše stránky přitahují, neodpovídá obsahu vašich webových stránek. Obvykle musí být vaše webové stránky přinejmenším uživatelsky přívětivé.

Zde je návod, jak vypočítat míru okamžitého opuštění.

Pro ilustraci použijme Google Analytics, abychom získali jasné zobrazení toho, jak se zúžit na přesná čísla. Z tohoto důvodu se míra okamžitého opuštění vypočítá jako celkový počet návštěv jedné stránky vydělený celkovým počtem návštěv na vašem webu. Mějte na paměti, že nástroj Analytics zachycuje všechny spouštěče.

To znamená, že zaznamená všechny relace, kdy návštěvník pouze klikl na vstupní stránku, a rozdělí to na celkový počet vstupů na váš web. Jak jednoduše to zní.

Interpretace metriky míry okamžitého opuštění

Stojí za zmínku, že míra okamžitého opuštění může být zavádějící, pokud člověk neví, jak ji interpretovat. Chcete-li tuto akci osvětlit, musíte pochopit, že ne všechny vysoké míry okamžitého opuštění jsou nepříjemné. Zde je běžný scénář. Komplexní blogový web s velmi dlouhými příspěvky může zaznamenat vysokou míru okamžitého opuštění. Návštěvník si častěji přečte první odstavec a web opustí.

Stránky s nízkým záměrem budou mít obvykle vysokou míru okamžitého opuštění, ale nakonec získají vynikající potenciální zákazníky. Na druhou stranu, pokud vaše obchodní cíle spoléhají na návštěvníky, kteří provedou akci nebo si prohlédnou více než jednu stránku, pak by vysoká míra okamžitého opuštění mohla být pro vaše vyhlídky na úspěch tak škodlivá. Potřebuje to například obchodník v e-shopu optimalizovat stránky zvýšit prodej o působivou marži.

V závislosti na druhu provozu, se kterým počítáte, musíte zadat chování uživatelů do rovnice. Je to jistě významná strategie pro interpretaci míry okamžitého opuštění.

Kromě toho, druh webových stránek, které máte na místě, by mohl ovlivnit chování návštěvníka. co tím myslím? Předpokládejme, že se jedná o web s jednou stránkou, míra okamžitého opuštění může být mnohem vyšší. A opak je vlastně pravdou.

Případně můžete na vstupní stránce podrobně sledovat, abyste měli lepší představu o míře okamžitého opuštění. Musíte provést několik úprav, aby vyhovovaly potřebám návštěvníků. Někdy je docela otravné vidět web plný reklam a web s nekvalitními obrázky. Také, pokud vaše stránky postrádají propracované „výzva k akci“ Chcete-li nalákat své cílové publikum, buďte připraveni na to, že vás zasáhne mimořádně vysoká míra okamžitého opuštění. Zdá se, že funguje dobře, je přidání tlačítka odběru na váš web. Výrazně to snižuje míru okamžitého opuštění.

Když už mluvíme o cílovém publiku, je tak nezbytné se ujistit, že vaše dopravní kanály jdou správným směrem. Získání špatného publika je takovým porušením dohody do té míry, že nerealizujete své obchodní cíle.

Míra okamžitého opuštění vs. konverze

Pojďme tedy uvést rekord na pravou míru.

Od počátku se zdá, že tyto metriky vypadají jako dvě proměnné, které vedou k opačným směrům současně, protože jsou nepřímo úměrné. Ale tady je to, co je pro každého laika důležitější. Přemýšlejte o míře okamžitého opuštění jako o proxy, která ukazuje, zda se vaše obchodní cíle naplní nebo ne.

Technicky vzato, pokud provedete několik změn v nabídce, abyste snížili míru okamžitého opuštění, nejočekávanějším výsledkem je zvýšení počtu potenciálních zákazníků. Tady je bystrý ukazatel.

Je rozumné porovnávat stránky, které mají nízkou míru okamžitého opuštění, s těmi, které mají vysokou míru okamžitého opuštění. Ve skutečnosti pochopíte několik tipů ze stránek s nízkou mírou okamžitého opuštění.

Kromě toho se musíte podívat na zdroje návštěvnosti. Nakreslení hranice mezi těmi, které eskalují míru okamžitého opuštění, a těmi, které ne, je ideálním startovacím balíčkem, který zvýší vaše konverze.

Jak snížit míru okamžitého opuštění

A co je nejdůležitější, musíte se vypořádat s přesnými čísly výpočtem průměrné doby strávené návštěvníky na vašem webu. V zásadě existuje určitá dynamika, kterou musíte znát, než provedete jakékoli úpravy míry okamžitého opuštění. Pokud se zdá, že vaše vstupní stránka získává nejvíce konverzí než stránka vašeho blogu, je to znamení, že je čas zvýšit kvalitu obsahu na vašem webu.

Jak již bylo zmíněno dříve, blog, který přitahuje návštěvníky, jejichž jediným záměrem je získat informace, vykazuje ve službě Google Analytics 100% míru okamžitého opuštění. To nemusí být nutně špatná míra okamžitého opuštění, protože většina relací jsou obvykle návštěvy jedné stránky.

Z tohoto důvodu bychom to nepovažovali za okamžité opuštění jako takové, nehledě na skutečnost, že se jedná o návštěvu jedné stránky, protože primární cíl je zaměřen na konverze a nikoli na snížení míry okamžitého opuštění.

Zde je příklad.

Možná se divíte. Jak získám správné publikum? No, můžete z toho vytěžit maximum Google Trends, nástroj, který pomáhá uživateli poznat nejoblíbenější hledaná klíčová slova. Z tohoto důvodu musíte optimalizovat svůj obsah, abyste se na Googlu umístili vysoko. Z hlediska SEO se vyplatí udělat pár změn ve zpětných odkazech a marketingových strategiích.

Měli byste se například zajímat o to, zda vaše e-mailová marketingová kampaň přináší na vaše stránky vhodnou návštěvnost. Dostatečným způsobem si musíte stanovit cíle, které jsou praktické a kterých lze nakonec dosáhnout. Při pokusech o sledování vašeho výkonu musíte zahrnout svá historická data, abyste vytvořili realistická a rozumná očekávání.

Jak možná víte, mít několik vstupních stránek, z nichž každá má podmanivý obsah, je někdy jedinečný přístup ke snížení míry okamžitého opuštění. Kromě toho musíte mít vstupní stránku, která zobrazuje výzvu k akci (CTA), aby návštěvníci zůstali na vašem webu mnohem déle. Jakmile budete hotovi, musíte přijít s velmi výrazným meta description pro uživatele, kteří neustále používají vyhledávač.

Obsah SEO by měl být co nejlépe organizovaný. Používejte odrážky a zahrňte nadpisy metodickým způsobem. Mít nadpisy a podnadpisy to návštěvníkům usnadní navigovat prostřednictvím vašeho webu. Chcete-li ukončit hádání, musíte přijít s krásně navrženým rozložením.

Proč v této věci?

Stojí za zmínku, že web by měl mít vysokou responsive kapacity a stránky se musí načítat poměrně rychle pomocí samonačítacího multimediálního obsahu.

Co je míra okamžitého opuštění: Závěr

Abych to shrnul, je důležité interpretovat míru okamžitého opuštění intuitivním způsobem. Kromě toho se vyplatí rozlišovat mezi dobrou a špatnou mírou okamžitého opuštění. Ve snaze provádět přesné výpočty je vždy v nejlepší praxi sledovat všechny akce probíhající na vašem webu v zákulisí.

Naštěstí existuje Google Analytics, která je dostatečně kompetentní, aby vám pomohla získat průměrnou míru okamžitého opuštění. Můžete také sledovat marketingové kanály, které zejména přivádějí správnou návštěvnost vašich stránek. Z dlouhodobého hlediska můžete filtrovat všechny techniky, které vedou k vyššímu konverznímu poměru.

Je zcela zřejmé, že ve většině scénářů může vysoká míra okamžitého opuštění působit jako kámen úrazu, který brání dosažení cílů vaší firmy, kromě blogů. Obecně byste měli mít na paměti, že míra okamžitého opuštění má tendenci měřit stav ziskovosti stránek na webu.