O URL de um site é a abreviatura de Uniform Resource Locator.
Mas o que isso realmente significa?
Existem algumas siglas do mundo digital com as quais estamos familiarizados. Sabemos que “HTML” é a linguagem em que os sites são escritos e que um .PDF é um tipo de arquivo. Mas você pode não ser capaz de explicar a que esses termos realmente se referem.
Um URL ou Uniform Resource Locator refere-se à localização de um site, arquivo ou página específica na internet. Basicamente, é o endereço que você está tentando acessar quando está procurando informações na web. Cada URL apresenta várias partes cruciais, e os componentes do seu URL influenciarão a segurança do seu site, SEO e até mesmo a facilidade de encontrá-lo.
Por exemplo, inserir algo como ww.google.com em sua barra de pesquisa o levará à página inicial do Google. Mas entrando https://icatcare.org/app/uploads/2018/07/Thinking-of-getting-a-cat.png o levará a uma foto de um gato.
A maioria de nós não passa muito tempo pensando sobre URLs de sites. Sabemos quais sites visitamos com mais frequência e apenas tocamos nos links para encontrar o resto. No entanto, se você administra seu próprio negócio ou site, é importante ter uma boa ideia de como seus URLs funcionam.
O URL ou endereço da web que um cliente adiciona à barra de endereço tem uma grande diferença na experiência que ele tem com sua marca.
A História da URL da Internet
Hoje, o URL é uma parte comum do vocabulário que usamos todos os dias, junto com coisas como FTP ou endereço IP. No entanto, os URLs nem sempre foram tão populares como agora. No final da década de 1960, o mundo conheceu o conceito de ARPANET - a primeira rede a usar a tecnologia TCP / IP.
Com essa solução, foi possível mover documentos e arquivos entre computadores por meio de uma rede. No entanto, o acesso aos documentos exigiria vários protocolos e medidas que seriam muito complexas para a maioria dos usuários da Internet hoje. Em meados da década de 1970, a ARPANET era a internet da época, e talvez seja por isso que a maioria de nós não tinha acesso à “internet”.
Não foi até o início dos anos 1990 que a web foi construída – uma solução que fica em cima da internet, tornando mais fácil encontrar e vincular informações. Os três blocos de construção da web eram HTML, o protocolo HTTP e a URL.
HTML significa Hypertext Mark-up Language e é responsável por permitir que documentos baseados em texto sejam renderizados na tela do computador. HTTP é o protocolo de transferência de hipertexto, que suporta o envio e recebimento de documentos. Por fim, o URL surgiu como uma forma consistente de mostrar onde um documento estava localizado na web e como deveria ser mostrado aos clientes.
A anatomia de um URL
Então, em que um URL se divide?
Existem vários componentes para um endereço de página da web, mas os três mais referenciados são o protocolo, o nome de domínio e o “caminho”.
1. O protocolo
O protocolo é a primeira parte do seu URL. Sempre que você visita um site online, o protocolo é o bit “HTTP” ou “HTTPS” no início que informa ao seu navegador como ele deve se comunicar com o servidor que hospeda o site.
Embora esses protocolos nem sempre estejam visíveis na sua barra de endereços, eles estão sempre lá, agindo como um identificador crucial que você usa para enviar e receber informações. Tradicionalmente, o protocolo comum era HTTP, mas isso é algo que começou a mudar recentemente. Agora, se você quer se destacar no mecanismo de busca de sua escolha, precisa provar que está protegendo seu cliente.
O HTTPS, ou Hypertext Transfer Protocol Secure criptografa os dados enviados entre o servidor e o navegador. A camada extra de segurança também fornece ao seu URL um cadeado de segurança próximo a ele na barra de pesquisa. Atualmente, é extremamente fácil implementar HTTPS com algo chamado SSL plugin, e eles geralmente vêm incluídos no serviço de criação de sites.
2. O nome de domínio
O nome de domínio é provavelmente o identificador mais conhecido de um URL. É a parte que vem depois do http://www. O nome de domínio é o recurso de identificação do site específico que você deseja visitar, como o Google, para www.google.com. Tenha cuidado para garantir que você está comprando um nome de domínio premium para não ter apenas uma versão do nome do host com hifens anexados a ele, como www.wix-minhaloja.com. Isso pode fazer com que seu site pareça menos profissional.
Um nome de domínio consiste em dois componentes: o nome do domínio de nível superior (TLD) e o nome do site. Por exemplo, o nome do site para www.google.com seria google, enquanto o TLD é .com. Existem vários tipos de TLD hoje, incluindo .org (Wikipedia.org), .net. e .co.uk, mas .com ainda é o mais popular (e respeitável).
Quando você está construindo seu próprio site, é importante pensar cuidadosamente sobre o nome que você dará a ele. Normalmente, a melhor opção é o nome da empresa, combinado com .com. Você deve pensar cuidadosamente sobre o quão memorável esse URL será e se ele pode ser lido de forma diferente quando escrito em uma barra de endereço.
Embora .com seja o TLD mais confiável, você também pode comprar nomes de domínio com outros sufixos de TLD, apenas para garantir. Isso diminui a probabilidade de outra empresa roubar seu tráfego. O nome de domínio em seu URL também afeta seu endereço mailto: e-mail.
3. O caminho
O caminho é a parte final do URL, mas ainda é extremamente importante.
Se você quiser apenas visitar a página inicial deste site, por exemplo, basta ir para https://ecommerce-platforms.com. No entanto, se você quiser encontrar um artigo específico sobre as melhores plataformas de comércio eletrônico para 2022, visite: https://ecommerce-platforms.com/articles/best-ecommerce-platforms
A parte após o TLD (.com), é o caminho de sua URL e direciona o navegador para uma parte ou página específica do site. No caso acima, o caminho leva você diretamente a uma série de análises de plataformas de comércio eletrônico em 2022.
A melhor coisa sobre o caminho da URL é que geralmente você pode personalizá-lo para fins de SEO. Por exemplo, se você está tentando classificar para as palavras-chave "equipe de marketing de conteúdo", você pode ir para o WordPress, clicar no Permalinks seção em suas Configurações e ajuste o caminho para ler a equipe de marketing de conteúdo.
Lembre-se de que você não pode usar espaços em um URL, então travessões costumam ser a segunda opção.
Como criar URLs de sites amigáveis para SEO
Agora que você sabe o que é o URL de um site, pode começar a adaptar seus próprios URLs de página específicos para atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa. Existem vários fatores que podem ditar como os mecanismos de pesquisa classificam seus sites, e um bom URL é apenas parte do pacote. O URL correto garante que seja fácil para os mecanismos de pesquisa verem exatamente do que tratam suas páginas.
Aqui estão algumas dicas para tornar seus URLs mais amigáveis para SEO:
- Use suas palavras-chave no caminho: Cada página otimizada para SEO em seu site deve ter uma palavra-chave alvo, bem como algumas palavras-chave secundárias que você deseja classificar. Colocar essa palavra-chave no caminho mostra ao Google do que trata sua página, para que ele saiba onde classificá-lo quando os clientes pesquisarem determinados termos. Por exemplo, se sua página for sobre consultores de SEO, seu caminho pode ser www.website.com/SEO-consultants. Use seu caminho como uma forma de mostrar aos motores de busca e aos clientes o que eles podem esperar de cada página.
- Evite o excesso de palavras-chave: Embora usar uma palavra-chave alvo em seu URL seja uma boa ideia, empacotar seu URL com todas as palavras-chave que você possa imaginar não é um bom plano. Isso é algo que o Google se refere como uma tática de “chapéu preto” e pode levar a penalidades do Google. Por exemplo, o seu URL com excesso de palavras-chave pode ter a seguinte aparência: www.website.com/SEO-consultant-SEOConsultant-SEO-consultants
- Mantê-lo curto e doce: Você já percebeu que um link curto parece mais profissional e confiável? URLs longos e complicados costumam nos afastar do site em questão. Além disso, URLs extralongos podem ser mais difíceis de serem lidos por sites. Mantenha seu link de URL curto e agradável, evitando muitos mundos extras no caminho. Quando os clientes estão digitando pesquisas em seus navegadores da web, eles não querem perder para sempre lembrando seu URL.
- Evite palavras de parada: Palavras irrelevantes são um problema para seus URLS. Essas são quaisquer palavras que quebram o fluxo de palavras-chave em seu slug de URL. Palavras como para, e, o e em são palavras de parada. A remoção de palavras irrelevantes simplificará sua lentidão e ainda mostrará a seus clientes e aos mecanismos de pesquisa do que se trata a página do site. Por exemplo, em vez de ter www.website.com/the-best-digital-marketer-in-london, você apenas teria www.website.com/best-digital-marketer-london.
- Use todos os caracteres minúsculos: Quanto mais simples for o seu URL, melhor. Evitar barras, pontos de interrogação e exclamação geralmente é uma boa ideia. Também é útil eliminar todas as letras maiúsculas, já que a maioria dos usuários da Internet digitará automaticamente em minúsculas online. Manter as letras minúsculas torna mais fácil para os clientes obterem a transferência de arquivos certa online
- Use travessões (e pronto) Conforme mencionado acima, quanto mais componentes complicados em seu URL, mais difícil é encontrá-lo. Coisas como um "e" comercial ou um sinal de igual tornarão seu localizador universal de recursos mais complexo. Certifique-se de que os únicos caracteres que você usa, além de letras e números, são travessões. A maioria dos sites na web usa travessões para separar palavras, como: www.example.com/computer-network-dns
Outro ponto a ter em mente ao criar seu URL é que a simplicidade é sempre melhor. Se você deseja que seu URL seja otimizado para SEO, você precisa remover tudo o que não ajudará seus clientes a encontrar o nome de arquivo correto. Reduzir o número de pastas na parte final de um URL pode ajudar a tornar as coisas mais fáceis.
Para definir suas pastas, procure suas barras após o subdomínio do seu site e o TLD .com. Por exemplo, você pode ter um URL como este: www.website.com/pet-food/cat-food.
Você pode simplificar sua URL ou URI (identificador uniforme de recursos) eliminando a pasta inicial no slog (comida para animais de estimação). Geralmente, essa é uma boa ideia quando você deseja evitar tirar o foco da palavra-chave alvo de seu website.
Aproveitando ao máximo o URL de um site
É fácil ver como as pessoas se confundem com URLs de sites e como otimizá-los. Obter a estrutura de URL correta impacta seu SEO e sua capacidade de prosperar online. Infelizmente, existem muitos componentes e termos complicados a serem descobertos, desde a sintaxe do domínio até o número pornográfico do seu site, até que tipo de servidor da web você deve usar.
A boa notícia é que você pode aprender muito sobre URLs neste site, na Wikipedia, em vídeos online e muito mais. Além disso, muitas das ferramentas de criação de sites disponíveis para proprietários de negócios iniciantes vêm com soluções para tornar a construção de URLs ideais um pouco mais fácil.
Existem sites que permitem que você ajuste o URL do seu site de acordo com suas necessidades específicas de classificação. Você também pode encontrar soluções que sugerem o melhor URL com base nas palavras-chave escolhidas. Lembre-se de ficar de olho nos resultados e na origem do tráfego. Observar o número de pessoas que clicam em seu site a partir dos resultados da pesquisa ajudará você a ver se suas escolhas de URL estão gerando tráfego extra.
Além disso, lembre-se de que a otimização de URL é apenas um aspecto de um bom SEO. Você também precisará pensar em palavras-chave, backlinks e construir sua autoridade online.
Como muitos aspectos da construção de um negócio digital online, os URLs costumam ser mais complexos do que parecem inicialmente. Felizmente, examinar mais de perto os fundamentos da estrutura de URL o ajudará a fazer melhores escolhas para o crescimento de sua empresa.
