¿Qué es canonicalización?

¿Qué significa canonicalización?

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El proceso de selección de URL para un conjunto de contenido específico. Los sitios web modernos generalmente permitirán que se acceda a su contenido desde una URL, pero varias, que contengan información de consulta. El proceso ayuda a administrar cuáles de las URL están siendo indexadas y acreditadas por los motores de búsqueda.

En SEO, la Canonicalización de URL trata con sitios que tienen más de una URL, y solo una de ellas se reconoce como la forma canónica de la URL. Un ejemplo de un sitio web que tiene más de una URL sería https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, todas estas URL que apuntan al mismo sitio web.

¿Por qué es importante la canonicalización?

El contenido duplicado es un tema complejo para muchas empresas y propietarios de sitios. Cuando los motores de búsqueda rastrean varias URL con contenido similar, causan una variedad de problemas que dificultan el logro de sus objetivos en línea. Si bien es posible que no duplique páginas deliberadamente, muchas personas no se dan cuenta de que hay varias formas de "copiar" una página sin simplemente robar el blog de otra persona.

Si tiene varias páginas de ubicación en su sitio web diseñadas para resaltar sus servicios a personas en partes específicas del mundo, por ejemplo, puede colocar contenido similar en cada página. Sin embargo, esto podría llevar a que el contenido se marque como "duplicado". La canonicalización le dirá a los motores de búsqueda qué página debe considerarse la copia maestra de la página. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y también sirve para combinar todo el peso de los enlaces entrantes en una sola página. En la práctica, la canonicalización les dice a los motores de búsqueda qué versión de una página deben mostrar en los resultados de búsqueda y qué copia de una página debe recibir tráfico.

El problema del contenido duplicado en su sitio es complejo, pero para simplificar las cosas simplemente tenga en cuenta que cuando las arañas de los motores de búsqueda rastrean su sitio web y hay un montón de contenido duplicado, pueden perder su contenido original. Además, una gran cantidad de contenido duplicado podría reducir su capacidad para clasificar en los resultados del motor de búsqueda. Tener múltiples versiones de la misma página también corre el riesgo de que los motores de búsqueda escojan la versión incorrecta para usar como versión maestra de la página. Entonces, la canonicalización puede ayudarte a controlar tu contenido duplicado.

Sistemas de gestión de contenidos y los sitios controlados por código aumentan aún más el problema al agregar etiquetas HTML automáticas y parámetros de URL que hacen que pueda tener miles de URL duplicadas en su sitio sin darse cuenta. 

¿Cuándo son necesarias las URL canónicas?

Una URL canónica o una etiqueta canónica pueden ser una forma importante de organizar y mejorar su sitio web en beneficio del SEO (y de sus clientes). Sin embargo, averiguar cuándo necesita canonicalizar su contenido puede ser complicado, especialmente si tiene un sitio de comercio electrónico en crecimiento con muchas páginas.

Para darle una idea del tipo de página web que puede necesitar un enlace canónico, aquí hay algunos ejemplos fuera de su página de inicio que puede necesitar considerar:

· URL para variaciones de productos: si utiliza diferentes URL para identificar variaciones del mismo producto, deberá convertir cada página en una página canónica. La versión canónica de la página informará a los motores de búsqueda que no está "duplicando" contenido, sino anunciando versiones similares del mismo producto.

· URL específicas para dispositivos móviles: las páginas de AMP y los dominios específicos para dispositivos móviles necesitan su propia versión canónica. La creación de contenido diseñado para el panorama móvil es crucial, pero si está creando páginas de example.com específicas para sus usuarios móviles, deberá informar a Google que se trata de páginas canónicas y no duplicadas. Hay algo orientación útil disponible de Google sobre cómo puede diferenciar páginas específicas para dispositivos móviles.

· Páginas específicas de la región: si administra su negocio en una variedad de lugares diferentes, querrá que los rastreadores de los motores de búsqueda lo vean. La creación de páginas locales y regionales facilita la búsqueda local. Sin embargo, debe recordar agregar el contenido canónico correcto a estas páginas. Asegúrese de que las páginas específicas de la región dirijan a los clientes a la página central donde comenzó su contenido. Esto es incluso importante cuando está creando páginas de productos locales en idiomas específicos usando una traducción. plugin.

· Contenido autorreferencial: la mayoría de los sistemas de administración de contenido ahora hacen esto automáticamente, pero es importante tener esto en cuenta. Cuando crea una página como parte de su estrategia de optimización de motores de búsqueda, puede configurarla como una URL canónica. Esto es algo que se conoce como una URL canónica autorreferencial, y es importante para canonizar algoritmos. La utilidad de estas etiquetas ha sido ampliamente debatida en el pasado, pero Google confirmó que estos enlaces pueden ayudar a que las páginas funcionen mejor.

Cómo establecer una URL canónica para tu página

Establecer las URL canónicas para su página puede parecer un poco complejo al principio.

Hay algunas opciones que puede explorar, y cada una tiene sus propios beneficios y desventajas a considerar. Actualmente, no hay ningún método que se considere "mejor" que el resto, por lo que depende de usted decidir qué funciona. Veamos algunas opciones.

Especificando su dominio preferido

Una solución común para crear URL canónicas requiere que use la consola de búsqueda de Google para especificar un dominio canónico. El beneficio de este enfoque es que a menudo es rápido y fácil de implementar, ideal para sitios que tienen el mismo contenido en varias rutas de URL.

Si tiene una empresa de oficina principal y una oficina de marca que comparten la misma página Acerca de nosotros en dos dominios separados, por ejemplo, puede configurar la página inicial de la oficina principal como su variación canónica de la página de la sucursal. Esta es una manera fácil de mejorar el SEO sin tener que renovar su sitio.

Un problema de este enfoque es que cuando especifica su dominio preferido en la Búsqueda de Google, Google Search Console solo establecerá la variación para sus búsquedas de Google. Esto significa que no tienes una solución para otros motores de búsqueda. También deberá asegurarse de que sus rutas de URL sean exactamente idénticas al trabajo. Por lo tanto, no puede tener /sobre-nosotros y /sobre. 

Usando el rel=”canónico” opción

Entre las opciones más comunes para crear una URL canonicalizada para su sitio web, se encuentra el uso de una etiqueta Rel específica. Básicamente, esto significa que está colocando metadatos en las etiquetas de encabezado de la página HREF y especificando qué URL es la dirección correcta.

Agrega la etiqueta canónica dentro de las etiquetas de encabezado de la página, no el encabezado en sí. El mayor beneficio de esta estrategia es que puede identificar una URL canónica para tantas páginas como elija, y no tiene que preocuparse por http://www rutas noindex para páginas no canónicas.

Muchos sistemas de administración de contenido pueden ayudarlo a usar esta solución, y algunos incluso configurarán y actualizarán automáticamente la información de su etiqueta canónica. La mayor desventaja es que el uso de esta estrategia puede aumentar el tamaño y el peso de sus páginas, lo que podría hacer que su contenido tarde más en cargarse para algunos clientes.

Otro problema es que si su CMS no actualiza automáticamente sus etiquetas, como se mencionó anteriormente, a menudo es difícil mantener la precisión. Es posible que deba verificar que su sitio esté actualizado con más frecuencia.

Uso del encabezado Rel=canonical para HTTP

Esta es una opción similar a la cubierta anteriormente. Sin embargo, hay una ligera diferencia. Puede establecer un enlace canónico en su sección de encabezado HTTP que identifique la versión correcta de su contenido canónico. Este es un buen método si tiene archivos PDF, PHP y otro contenido en su sitio web que necesita identificar correctamente, ya que la opción de enlace anterior solo funcionará a través de HTML.

De manera similar a la solución Link, puede usar el encabezado canónico como webmaster para su sitio web con la frecuencia que desee. Además, debido a que no está cargando metadatos en su sitio web de WordPress, o datos para otro sitio, las páginas no deberían cargarse más lentamente.

El principal desafío con esta estrategia es que puede ser un poco más difícil hacerlo bien que otros enfoques. Si es responsable de un sitio web grande y el número de páginas crece constantemente, a menudo es difícil mantener todas sus URL canónicas.

Los mejores consejos para la canonicalización

Para evitar la duplicación con su sitio web, necesita saber cómo ajustar todo, desde la URL, (www.example.com), a las distintas páginas que alojas online. La duplicación puede causar serios problemas con las búsquedas de Googlebot y puede hacer que obtenga una clasificación más baja que un dominio diferente si no tiene la estrategia adecuada.

Es crucial asegurarse de que sabe cómo usar diferentes herramientas de elementos de enlace y texto que no sea www dentro de su sitio web para identificar páginas similares. Incluso podría afectar su desempeño en Microsoft Bing y hacer que sea más fácil para los especialistas en marketing dar a conocer su nombre.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo:

  • Utilice las herramientas adecuadas: Si le preocupa descubrir cómo usar elementos como XML y TXT usted mismo, puede acceder a las herramientas que lo ayudarán. Las soluciones como Yoast son excelentes para hacer que su sitio sea más compatible con SEO. También hay varias soluciones de CMS que también pueden ayudar con la canonicalización.
  • Recuerda canonicalizar la página de inicio: Los duplicados de la página de inicio son algunos de los problemas más comunes para muchos webmasters. Muchas personas pueden vincular a su página de inicio en una variedad de formas que no puede controlar por completo. Con eso en mente, asegúrese de tener una etiqueta canónica en la plantilla de su página de inicio que pueda reducir los problemas.
  • Sea claro con las instrucciones: Los motores de búsqueda son herramientas increíbles, pero no son perfectos. Si envía señales contradictorias al dirigir los motores de búsqueda de un lado a otro con etiquetas canónicas encadenadas, entonces podría correr el riesgo de
  • Lugar-cdiablos etiquetas canónicas dinámicas. El código incorrecto puede ser un problema real para los webmasters. Si algo no está escrito de la manera correcta para cada versión de su URL, entonces tendrá un problema. Asegúrese de verificar regularmente sus URL, particularmente en los sitios de comercio electrónico y CMS.
  • Tenga cuidado con los duplicados cercanos: A menudo, cuando las personas piensan en canonicalización, piensan en duplicados exactos. También es posible usar esta etiqueta en las páginas casi duplicadas, pero debe tener cuidado con la forma en que procede. Hay mucho debate sobre este tema y cómo debe usar sus etiquetas para evitar problemas con los motores de búsqueda. Recuerde que las etiquetas no canónicas pueden no ser adecuadas para fines de clasificación.
  • Recuerde los duplicados entre dominios: Si está ejecutando más de un sitio web, es posible que también deba usar etiquetas canónicas en todos los dominios. Por ejemplo, si es una empresa editorial que publica con frecuencia el mismo artículo en media docena de sitios, el uso de la etiqueta canónica debería enfocar su poder de clasificación en un solo sitio. Sin embargo, la canonicalización evitará que los sitios no canónicos se clasifiquen.

¿En qué se diferencian las etiquetas canónicas de los redireccionamientos 301?

Finalmente, antes de terminar esta definición de canonicalización, aclaremos algunas cosas sobre las redirecciones 301. Hay mucho que comprender en sus URL, desde obtener el archivo robots.txt correcto para fines de mapeo, hasta saber qué deben y no deben indexar los motores de búsqueda.

Una preocupación común de SEO es que las etiquetas canónicas podrían no pasar la equidad del enlace de manera similar a los redireccionamientos. Los expertos dicen que esto no es un problema, porque la mayoría de las páginas pasan la multa de equidad o autoridad. Sin embargo, esta puede ser una pregunta difícil. Recuerde que ambas soluciones crean información muy diferente para los visitantes del sitio y los rastreadores de búsqueda.

Si usa su redirección 301 para redirigir la página A a la página B, por ejemplo, los visitantes humanos nunca verán la página A. Sin embargo, el uso de la canonicalización mostrará a los motores de búsqueda que la página B es canónica, pero sus visitantes podrán visitar ambas URL. .