¿Qué es una plataforma OTT y por qué estas herramientas están ganando tanta atención en el mundo moderno? Las plataformas OTT son una solución diseñada para el creador de contenido moderno o "transmisor". Se están convirtiendo rápidamente en una de las herramientas más esenciales en el panorama digital por una variedad de razones.
“Streaming” es una forma de compartir videos en vivo en la que los creadores de contenido comparten sus videos en tiempo real con una selección de fanáticos. El término también puede referirse al arte de entregar contenido pregrabado como películas y programas de televisión a los clientes bajo demanda, a menudo a través de Internet.
Según las estadísticas actuales, el mercado de la transmisión está configurado para alcanzar un valor de $ 330.51 mil millones para 2030. Además, para fines de 2022, 55.1% de EE. UU. Se espera que los consumidores "corten el cable" asociado con la televisión por cable para cambiar por completo a las plataformas de transmisión.
Hoy vamos a explorar todo lo que necesita saber sobre el panorama de la transmisión OTT, lo que pueden hacer las plataformas OTT y lo que ofrecen algunos de los proveedores más grandes.
Definición de "OTT": video exagerado
Para entender las plataformas OTT, primero necesitamos una definición del término "OTT". Esta sigla significa "Over the Top". Es un modo de proporcionar contenido por encima de un flujo de Internet, sin que un operador externo controle o administre el contenido.
Si bien el término transmisión "OTT" se usa más comúnmente en el panorama del video, las plataformas OTT pueden admitir una variedad de diferentes tipos de contenido, incluidos voz, mensajes y audio.
Quizás el ejemplo más común de video OTT proviene de la era de la transmisión de televisión. Los proveedores de televisión OTT como Netflix, Hulu, Disney+ y muchos otros, aprovechan un método de entrega de video que permite que cualquier persona con un dispositivo conectado a Internet acceda al contenido a través de Internet. Estas soluciones pueden funcionar con televisores inteligentes, computadoras portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, así como con consolas de juegos.
Todo lo que un usuario necesita para acceder a un flujo de contenido es una membresía o suscripción al servicio y una conexión a Internet. La transmisión OTT es útil porque pasa por alto a los guardianes tradicionales de la conectividad por cable, transmisión y satélite. Es esencialmente un enfoque más simplificado para entregar video en cualquier momento y en cualquier lugar, para una gran cantidad de clientes.
¿Cómo funciona la transmisión OTT?
Si ha usado un servicio como Twitch o Netflix antes, probablemente ya esté familiarizado con los conceptos básicos de la transmisión OTT. El proceso permite a los proveedores de servicios OTT distribuir contenidos a través de un sistema de transmisión gratuito (la Internet pública). En particular, el contenido se entrega "a pedido", cuando un usuario hace clic en un video a través de una aplicación o en un dispositivo.
La transmisión OTT también aprovecha los métodos de transmisión unicast o “uno a uno”. Esto simplemente significa que cada dispositivo del usuario final tiene una conexión específica con la fuente de contenido. Se envía una transmisión a cada destinatario individualmente cada vez. Esto permite a los creadores de contenido realizar un seguimiento de la distribución de su contenido utilizando la tecnología de su plataforma OTT.
El propósito del proveedor de servicios de Internet (ISP) en el viaje de transmisión OTT es simplemente proporcionar la infraestructura para la entrega de contenido. A diferencia de otros sistemas de administración de video, el ISP no controla nada sobre la entrega del servicio de video, los derechos de autor del contenido o la visualización.
En general, la transmisión OTT generalmente se considera extremadamente flexible y versátil. Sin embargo, tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, puede ser complicado adaptarse a una amplia gama de redes y dispositivos para ofrecer contenido a través de Internet.
El rendimiento de una transmisión OTT también dependerá de una serie de factores, incluido el ancho de banda disponible, la velocidad de conexión a Internet del usuario y la funcionalidad del dispositivo de visualización del usuario final. Esto podría significar que la calidad del audio y la imagen se ve afectada cada vez que la aplicación OTT se ajusta al rendimiento de la red.
Uno de los métodos que utilizan algunas plataformas y servicios OTT para mitigar los problemas con las conexiones de red es permitir que los usuarios ajusten la calidad de la transmisión. Por ejemplo, puede reducir la resolución para adaptarse a un dispositivo con menos ancho de banda.
¿Qué es una Plataforma OTT?
Una plataforma OTT es la herramienta que utiliza un creador de contenido OTT para administrar el flujo de contenido a los clientes. Las plataformas OTT no son lo mismo que los servicios OTT.
Un servicio OTT se refiere esencialmente a los proveedores de transmisión con los que podría estar familiarizado en el mundo del entretenimiento actual, como Amazon Prime Video o HBO max. Una plataforma OTT es la tecnología que utilizan las empresas y los creadores modernos para distribuir contenido a diferentes servicios, aceptar pagos de clientes de todo el mundo y configurar suscripciones recurrentes.
Las plataformas OTT pueden permitir a los usuarios configurar sus propios sitios web donde pueden mostrar sus videos o conectarse con los clientes. Vienen con tiempos de inicio rápidos, actualizaciones regulares de software y herramientas de mantenimiento, y una amplia protección de contenido y datos.
Las plataformas OTT también brindan plataformas de administración de contenido donde puede organizar sus videos y reproductores de video que generalmente puede incrustar en su sitio para entregar contenido a todos los dispositivos. Algunas soluciones también ofrecen una gama de funciones adicionales, como:
- Múltiples opciones de monetización: Como pay-per-view, acceso de por vida, suscripciones y pruebas gratuitas para principiantes.
- Varios métodos de transmisión: Incluye transmisión a pedido y en vivo
- Herramientas de construcción comunitaria: Como chat en vivo, me gusta y comentarios, y creación de perfiles.
- Opciones de regulación de contenido: Como herramientas para determinar cuántas veces se puede transmitir un video o quién puede acceder al contenido.
- Integraciones: Conexiones con varias tecnologías de video como Roku, Chromecast y más.
Las ventajas de las plataformas OTT
Como cualquier solución de creación de contenido, la transmisión de video OTT tiene aspectos positivos y negativos a considerar. Las empresas o las plataformas de creación de contenido que aprovechan la tecnología OTT pueden beneficiarse de la capacidad de transmitir y administrar varios tipos de contenido, monetizar sus creaciones de varias maneras e incluso crear comunidades con sus herramientas. Sin embargo, algunas soluciones pueden tomar bastante tiempo para acostumbrarse, con curvas de aprendizaje más grandes, y pueden ser costosas en algunos casos.
Los mayores beneficios de las soluciones OTT para los consumidores incluyen:
- Variedad de contenido: Si bien los proveedores comunes de contenido satelital, IPTV y por cable están limitados en sus catálogos y paquetes de contenido, los servicios OTT pueden proporcionar acceso a una amplia gama de opciones de contenido original y con licencia.
- Asequibilidad: Suscribirse a una transmisión OTT suele ser mucho menos costoso que pagar por los métodos tradicionales de visualización de televisión. Muchos consumidores modernos ya se están alejando de los métodos de transmisión tradicionales para combinar varias soluciones OTT.
- Mayor libertad: Los consumidores tienen control total sobre qué contenido ven, cuándo lo ven y más. Incluso pueden pausar, rebobinar y avanzar rápidamente el contenido que miran y elegir entre una variedad de dispositivos para acceder a los videos.
Los mayores beneficios de las soluciones OTT para creadores de contenido incluyen:
- Múltiples opciones de monetización: Hay varias formas de monetizar su contenido con plataformas OTT. Puede crear un modelo basado en suscripción o basado en transacciones, un modelo basado en anuncios o incluso ofrecer pagos únicos. También existe la opción de implementar tarifas adicionales para funciones adicionales, como la capacidad de acceder a contenido premium antes de lo previsto.
- Entrega de contenido simple: Debido a que el video se entrega a través de una red abierta, a menudo hay menos restricciones sobre lo que puede publicar y promocionar. Además, dado que todo lo que los usuarios necesitan es una conexión a Internet, es mucho más fácil llegar a un público más amplio.
- Construcción comunitaria: La mayoría de las plataformas OTT vienen con herramientas para ayudarlo a conectarse con los espectadores en una variedad de formas diferentes, como secciones de comentarios y herramientas para dar me gusta o compartir emojis en videos. También puede configurar diferentes tipos de membresías para diferentes clientes, lo que le permite cobrar varias tarifas.
- Perspectivas de datos: Las plataformas OTT facilitan el seguimiento de información valiosa sobre su público objetivo, como cuándo es más probable que accedan a sus videos, qué contenido ven con más frecuencia e incluso de dónde provienen sus clientes. Esto puede ayudar a los creadores de contenido a mejorar rápidamente su presencia en línea.
Cómo elegir una plataforma OTT
A medida que los servicios de transmisión, los televisores inteligentes y el video a pedido se vuelven más populares, innumerables creadores comienzan a aprovechar las plataformas OTT. Sin embargo, elegir la plataforma correcta puede ser más fácil decirlo que hacerlo. No solo debe asegurarse de que puede integrarse con los servicios correctos como Apple TV, Fire TV y Roku, sino que también debe investigar el conjunto de funciones con cuidado.
Cuando busque proveedores de OTT, pregúntese si puede desbloquear varios tipos de VOD, como AVOD y SVOD para la monetización, y entregar contenido excelente en múltiples dispositivos móviles. Otros puntos a considerar al crear sus servicios de transmisión de video incluyen:
- Fiabilidad y escalabilidad con una excelente CDN (Content Delivery Network)
- Un sistema de gestión de contenido centralizado y fácil de usar
- Capacidades de alojamiento de alta calidad
- Reproductores de vídeo con múltiples formatos
- Herramientas de transmisión de TV en vivo
- Protección de contenido y gestión de derechos digitales (DRM)
- Aplicación OTT fácil de usar para la gestión de contenido
- Análisis e información detallados
- Opciones de personalización para su experiencia de usuario
- SDK y API personalizados
- Opciones de transmisión de múltiples dispositivos para competir con el cable tradicional
- Codificación con fines de privacidad
Encontrar las mejores plataformas OTT
La plataforma OTT ideal para usted dependerá del tipo de contenido que desee crear y entregar, desde TVOD hasta opciones de video en vivo. Algunas de las mejores opciones en el mercado incluyen:
Uscreen
Uscreen es uno de los servicios de medios OTT más populares del mercado. Es compatible con todo, desde video a pedido hasta transmisión en vivo en todo el mundo. Uscreen es fácil de usar y conveniente, con una serie de herramientas que permiten a las empresas llevar su contenido a todos los teléfonos móviles y televisores inteligentes. Algunas de las características que se ofrecen incluyen:
- Transmisión de contenido en múltiples pantallas para conectarse con los clientes en cualquier lugar
- Varias opciones de monetización de videos como suscripciones, alquileres y paquetes
- Soluciones de gestión de contenido para organizar su servicio de TV
- Reproductor de video HTML5 para transmitir medios en cualquier lugar
- Personalización y plantillas de creación de sitios web para exhibir sus programas de TV
- Herramientas de creación de comunidad para conectarse con los clientes.
Mover
Otra solución conocida en el mercado OTT, Mover ayuda a los creadores a distribuir todo tipo de servicios de transmisión sin necesidad de codificación. Como beneficio adicional, Muvi también le permite crear transmisiones de audio, para que también pueda exhibir podcasts. Muvi es una solución flexible y fácil de usar para las empresas de hoy en día que esperan crear su propio contenido de TV, las características incluyen:
- Transmisión en vivo para contenido de video y audio
- Configuraciones personalizadas para entregar contenido a su audiencia en cualquier lugar
- Aplicaciones nativas adecuadas para su uso en múltiples dispositivos
- Establecimiento de reglas para el contenido para determinar quién puede ver sus videos en cualquier momento
- Múltiples opciones de monetización para podcasts y videos.
Vimeo
Si está familiarizado con la transmisión de videos en línea, probablemente conozca bien el ecosistema de Vimeo. Vimeo es una de las soluciones de video más populares, con una gran cantidad de funciones fáciles de usar para ayudarlo a comenzar como creador de contenido. Es ideal tanto para marcas pequeñas como grandes, y también ofrece acceso a múltiples SDK y API. Las características incluyen:
- Video temas de sitios web para publicitar su marca
- Excelentes conocimientos y análisis
- Toneladas de formas de construir comunidades en línea con su audiencia
- Archivado automático para su contenido transmitido en vivo
- Aplicaciones de marca compatibles en todos los dispositivos
Explorando la industria del streaming OTT
En última instancia, la demanda de una plataforma de transmisión de video capaz de entregar contenido a través de una variedad de canales y plataformas solo aumentará en el futuro. Las soluciones OTT adecuadas ponen el control del contenido de video en manos de las emisoras y los espectadores, para un entretenimiento más flexible.
A medida que el interés en el video en línea continúa aumentando, es probable que veamos surgir una gama más amplia de plataformas OTT, que ayudan a los creadores de contenido a entregar contenido a través de Android, iOS y una multitud de otras plataformas. La clave del éxito con las plataformas OTT es aprender a entregar su contenido de una manera que facilite la monetización rápida y sencilla.
También es importante pensar detenidamente en cómo consumen contenido habitualmente los consumidores, para poder llegar a ellos donde pasan la mayor parte del tiempo. Buena suerte aprovechando la revolución OTT.
