Vad är en OTT-plattform? Allt du behöver veta

OTT-plattformar är ett kraftfullt verktyg för streamers

Om du prenumererar på en tjänst från en länk på den här sidan kan Reeves and Sons Limited tjäna en provision. Se vår etik uttalande.

Vad är en OTT-plattform, och varför får dessa verktyg så mycket uppmärksamhet i den moderna världen? OTT-plattformar är en lösning designad för den moderna innehållsskaparen eller "streamern". De håller snabbt på att bli ett av de viktigaste verktygen i det digitala landskapet av en rad olika anledningar.

"Streaming" är en form av livevideodelning där innehållsskapare delar sina videor i realtid med ett urval av fans. Termen kan också syfta på konsten att leverera förinspelat innehåll som filmer och tv-program till kunder på begäran, ofta över internet.

Enligt aktuell statistik är streamingmarknaden inställd på nå ett värde av 330.51 miljarder dollar till 2030. Dessutom, i slutet av 2022, 55.1% av USA konsumenter förväntas "klippa av sladden" i samband med kabel-TV för att helt byta till streamingplattformar.

Idag ska vi utforska allt du behöver veta om OTT-streaminglandskapet, vad OTT-plattformar kan göra och vad några av de största leverantörerna erbjuder.

Definiera "OTT": Over-The-Top Video

För att förstå OTT-plattformar behöver vi först en definition av termen "OTT". Denna initialism står för "Over the Top". Det är ett sätt att tillhandahålla innehåll över toppen av en internetström, utan att en tredjepartsoperatör kontrollerar eller hanterar innehållet.

Även om termen "OTT"-strömning oftast används i videolandskapet, kan OTT-plattformar stödja en rad olika typer av innehåll, inklusive röst, meddelanden och ljud.

Det kanske vanligaste exemplet på OTT-video kommer från en ålder av strömmande tv. OTT-tv tillhandahåller som Netflix, Hulu, Disney+ och många andra, en videoleveransmetod som tillåter alla med en internetansluten enhet att komma åt innehåll över internet. Dessa lösningar kan fungera med smarta tv-apparater, bärbara datorer, surfplattor och smartphones, såväl som spelkonsoler.

Allt en användare behöver för att komma åt en innehållsström är ett medlemskap eller prenumeration på tjänsten och en internetanslutning. OTT-strömning är användbar eftersom den kringgår de traditionella gatekeepers för kabel-, broadcast- och satellitanslutning. Det är i grunden en mer strömlinjeformad metod för att leverera video när som helst, var som helst, för en mängd kunder.

Hur fungerar OTT-strömning?

Om du har använt en tjänst som Twitch eller Netflix tidigare är du förmodligen redan bekant med grunderna i OTT-strömning. Processen tillåter OTT-tjänsteleverantörer att distribuera innehåll genom ett gratis överföringssystem (det offentliga internet). Framför allt levereras innehåll "på begäran", när en användare klickar på en video via en app eller på en enhet.

OTT-strömning utnyttjar också unicast- eller "en-till-en"-överföringsmetoder. Detta betyder helt enkelt att varje slutanvändarenhet har en specifik anslutning till innehållskällan. En stream levereras till varje mottagare idividubbelt varje gång. Detta gör att innehållsskapare kan spåra distributionen av sitt innehåll med hjälp av deras OTT-plattformsteknik.

Syftet med Internet Service Provider (ISP) i OTT-streamingresan är att helt enkelt tillhandahålla infrastrukturen för leverans av innehåll. Till skillnad från andra videohanteringssystem kontrollerar inte internetleverantören någonting om videotjänstleveransen, innehållets upphovsrätt eller visning.

Sammantaget anses OTT-streaming generellt vara extremt flexibel och mångsidig. Det har dock vissa begränsningar. Det kan till exempel vara komplicerat att anpassa sig till ett brett utbud av nätverk och enheter för att leverera innehåll via internet.

Prestandan för en OTT-ström kommer också att bero på ett antal faktorer, inklusive tillgänglig bandbredd, användarens internetuppkopplingshastighet och funktionaliteten hos slutanvändarens visningsenhet. Detta kan innebära att ljud- och bildkvaliteten påverkas när OTT-applikationen anpassar sig till nätverksprestanda.

En av metoderna som vissa OTT-tjänster och plattformar använder för att lindra problem med nätverksanslutningar är att tillåta användare att justera strömkvaliteten. Du kan till exempel minska upplösningen för att få plats med en enhet med mindre bandbredd.

Vad är en OTT-plattform?

En OTT-plattform är verktyget som en OTT-innehållsskapare använder för att hantera flödet av innehåll till kunder. OTT-plattformar är inte samma sak som OTT-tjänster.

En OTT-tjänst hänvisar i huvudsak till de streamingleverantörer du kanske känner till i dagens underhållningsvärld, som Amazon Prime Video eller HBO max. En OTT-plattform är den teknik som moderna företag och kreatörer använder för att distribuera innehåll till olika tjänster, acceptera betalningar från kunder runt om i världen och skapa återkommande prenumerationer.

OTT-plattformar kan tillåta användare att skapa sina egna webbplatser där de kan visa upp sina videor eller få kontakt med kunder. De kommer med snabba uppstartstider, regelbundna programuppdateringar och underhållsverktyg och omfattande innehåll och dataskydd.

OTT-plattformar tillhandahåller också innehållshanteringsplattformar där du kan organisera dina videor, och videospelare som du vanligtvis kan bädda in på din webbplats, för att leverera innehåll till alla enheter. Vissa lösningar erbjuder också en rad ytterligare funktioner, såsom:

  • Flera alternativ för intäktsgenerering: Såsom pay-per-view, livstidsåtkomst, prenumerationer och gratis provperioder för nybörjare.
  • Olika streamingmetoder: Inklusive on-demand och livestreaming
  • Verktyg för samhällsbyggande: Såsom livechatt, gilla-markeringar och kommentarer och profilbyggande
  • Alternativ för innehållsreglering: Som verktyg för att avgöra hur många gånger en video kan streamas, eller vem som kan komma åt innehållet.
  • Integrations: Anslutningar med olika videotekniker som Roku, Chromecast och mer.

Fördelarna med OTT-plattformar

Liksom alla lösningar för innehållsskapande har OTT-videoströmning både positiva och negativa aspekter att överväga. Företag eller plattformar för innehållsskapande som använder OTT-teknik kan dra nytta av möjligheten att strömma och hantera olika typer av innehåll, tjäna pengar på sina skapelser på olika sätt och till och med bygga gemenskaper med sina verktyg. Vissa lösningar kan dock ta ganska lång tid att vänja sig vid, med större inlärningskurvor, och kan vara dyra i vissa fall.

De största fördelarna med OTT-lösningar för konsumenter inkluderar:

  • Innehållssort: Medan vanliga satellit-, IPTV- och kabelinnehållsleverantörer är begränsade i sina kataloger och innehållspaket, kan OTT-tjänster ge tillgång till ett stort utbud av licensierade och originalinnehållsalternativ.
  • överkomliga priser: Att prenumerera på en OTT-ström är vanligtvis mycket billigare än att betala för traditionella tv-tittande metoder. Många moderna konsumenter går redan bort från traditionella streamingmetoder för att istället kombinera olika OTT-lösningar.
  • Större frihet: Konsumenter har fullständig kontroll över vilket innehåll de ser, när de tittar på det och mer. De kan till och med pausa, spola tillbaka och spola framåt i innehållet de tittar på, och välja från en rad enheter för att komma åt videor på.

De största fördelarna med OTT-lösningar för innehållsskapare inkluderar:

  • Flera alternativ för intäktsgenerering: Det finns olika sätt att tjäna pengar på ditt innehåll med OTT-plattformar. Du kan skapa en prenumerationsbaserad eller transaktionsbaserad modell, en annonsbaserad modell eller till och med erbjuda engångsbetalningar. Det finns också möjlighet att implementera extra avgifter för ytterligare funktioner, som möjligheten att få tillgång till visst premiuminnehåll i förväg.
  • Enkel innehållsleverans: Eftersom videon levereras via ett öppet nätverk finns det ofta mindre begränsningar för vad du kan publicera och marknadsföra. Dessutom, eftersom allt användare behöver är en internetanslutning, är det mycket lättare att nå en bredare publik.
  • Samhällsbyggnad: De flesta OTT-plattformar kommer med verktyg som hjälper dig att få kontakt med tittarna på en rad olika sätt, som kommentarsektioner och verktyg för att gilla eller dela emojis på videor. Du kan också skapa olika typer av medlemskap för olika kunder, så att du kan ta ut olika priser.
  • Datainsikter: OTT-plattformar gör det enkelt att spåra värdefulla informatinformation om din målgrupp, inklusive när det är mest sannolikt att de kommer åt dina videor, vilket innehåll de ser mest och till och med var dina kunder kommer ifrån. Detta kan hjälpa innehållsskapare att förbättra sin närvaro snabbt online.

Hur man väljer en OTT-plattform

I takt med att streamingtjänster, smarta TV-apparater och video-on-demand blir mer populära, börjar otaliga kreatörer dra nytta av OTT-plattformar. Men att välja rätt plattform kan vara lättare sagt än gjort. Du behöver inte bara se till att du kan integrera med rätt tjänster som Apple TV, fire TV och Roku, utan du måste också undersöka funktionsuppsättningen noggrant.

När du tittar på OTT-leverantörer, som dig själv om du kan låsa upp olika typer av VOD, som AVOD och SVOD för intäktsgenerering, och leverera fantastiskt innehåll på flera mobila enheter. Andra punkter att tänka på när du bygger dina videoströmningstjänster inkluderar:

  • Tillförlitlighet och skalbarhet med ett utmärkt CDN (Content Delivery Network)
  • Ett lättanvänt och centraliserat innehållshanteringssystem
  • Högkvalitativa värdfunktioner
  • Videospelare med flera formats
  • Verktyg för direktsändning av TV
  • Innehållsskydd och hantering av digitala rättigheter (DRM)
  • Lättanvänd OTT-app för innehållshantering
  • Djupgående analyser och insikter
  • Anpassningsalternativ för din användarupplevelse
  • Anpassade SDK:er och API:er
  • Streamingalternativ för flera enheter för att konkurrera med traditionell kabel
  • Kodning för sekretessändamål

Hitta de bästa OTT-plattformarna

Den idealiska OTT-plattformen för dig beror på vilken typ av innehåll du vill skapa och leverera, från TVOD till livevideoalternativ. Några av de bästa alternativen på marknaden inkluderar:

Uscreen

Uscreen är en av de mest populära OTT-medietjänsterna på marknaden. Den stöder allt från video på begäran till livestreaming över hela världen. Uscreen är lätt att använda och bekvämt, med en mängd verktyg för att ge företag möjlighet att få sitt innehåll till varje mobiltelefon och smart-TV. Några av funktionerna som erbjuds inkluderar:

  • Streamat innehåll på flera skärmar för att få kontakt med kunder var som helst
  • Olika alternativ för intäktsgenerering för video som prenumerationer, uthyrningar och paket
  • Innehållshanteringslösningar för att organisera din TV-tjänst
  • HTML5-videospelare för att streama media var som helst
  • Anpassnings- och webbplatsbyggarmallar för att visa upp dina TV-program
  • Samhällsbyggande verktyg för att få kontakt med kunder.

rörd

En annan välkänd lösning på OTT-marknaden, rörd hjälper kreatörer att distribuera alla typer av streamingtjänster utan behov av kodning. Som en extra bonus låter Muvi dig också skapa ljudströmmar, så att du också kan visa upp podcaster. Muvi är en flexibel och lättanvänd lösning för dagens företag som hoppas kunna skapa sitt eget TV-innehåll, funktioner inkluderar:

  • Livestreaming för både video- och ljudinnehåll
  • Anpassade inställningar för att leverera innehåll till din publik var som helst
  • Inbyggda appar som lämpar sig för användning på flera enheter
  • Regelinställning för innehåll för att avgöra vem som kan titta på dina videor när som helst
  • Flera alternativ för intäktsgenerering för podcaster och videor

Vimeo

Om du är bekant med videoströmning online är du förmodligen väl medveten om Vimeos ekosystem. Vimeo är en av de mest populära videolösningarna, med en mängd lättanvända funktioner som hjälper dig komma igång som innehållsskapare. Den är idealisk för både små och stora varumärken och erbjuder även tillgång till flera SDK:er och API:er. Funktioner inkluderar:

  • Videowebbplatsteman för att marknadsföra ditt varumärke
  • Utmärkta insikter och analyser
  • Massor av sätt att bygga onlinegemenskaper med din publik
  • Automatisk arkivering för ditt livestreamade innehåll
  • Märkesappar som är kompatibla på alla enheter

Utforska OTT-strömningsindustrin

I slutändan kommer efterfrågan på en videoströmningsplattform som kan leverera innehåll över en rad kanaler och plattformar bara att öka framöver. Rätt OTT-lösningar ger kontrollen av videoinnehåll i händerna på sändare och tittare, för mer flexibel underhållning.

När intresset för onlinevideo fortsätter att öka kommer vi sannolikt att se ett bredare utbud av OTT-plattformar växa fram, som hjälper innehållsskapare att leverera innehåll över Android, iOS och en mängd andra plattformar. Nyckeln till framgång med OTT-plattformar är att lära sig hur du levererar ditt innehåll på ett sätt som underlättar snabb och enkel intäktsgenerering.

Det är också viktigt att tänka noga på hur dina konsumenter vanligtvis konsumerar innehåll, så att du kan nå dem där de spenderar mest tid. Lycka till med att utnyttja OTT revolutjon.

Bogdan Rancea

Bogdan är en av grundarna i Inspired Mag och har samlat nästan 6 års erfarenhet under denna period. På fritiden gillar han att studera klassisk musik och utforska bildkonst. Han är ganska besatt av fixies också. Han äger redan 5.