Mi az az OTT platform, és miért kapnak olyan nagy figyelmet ezek az eszközök a modern világban? Az OTT platformok a modern tartalomkészítők vagy „streamerek” számára készült megoldások. Számos ok miatt hamarosan az egyik legfontosabb eszközzé válnak a digitális környezetben.
A „streamelés” az élő videómegosztás egyik formája, amelynek során a tartalomkészítők valós időben osztják meg videóikat a kiválasztott rajongókkal. A kifejezés utalhat az előre felvett tartalmak, például filmek és televíziós műsorok igény szerinti, gyakran az interneten keresztül történő eljuttatására is.
A jelenlegi statisztikák szerint a streaming piac be van állítva eléri a 330.51 milliárd dolláros értéket 2030-ra. Ráadásul 2022 végére Az USA 55.1% -a a fogyasztóktól elvárják, hogy „elvágják a kábeltévével kapcsolatos vezetéket”, hogy teljes mértékben áttérjenek a streaming platformokra.
Ma mindent meg fogunk vizsgálni, amit tudnia kell az OTT streamelési környezetéről, arról, hogy mire képesek az OTT platformok, és mit kínálnak a legnagyobb szolgáltatók.
Az „OTT” meghatározása: Over-The-Top Video
Az OTT platformok megértéséhez először meg kell határoznunk az „OTT” fogalmát. Ez az inicializmus az „Over the Top” rövidítése. Ez egy olyan mód, amely egy internetes adatfolyam tetején keresztül biztosít tartalmat, anélkül, hogy egy harmadik fél üzemeltetője felügyelné vagy kezelné a tartalmat.
Bár az „OTT” streaming kifejezést leggyakrabban a videós környezetben használják, az OTT platformok különféle típusú tartalmakat támogathatnak, beleértve a hangot, az üzenetküldést és a hangot.
Az OTT-videók talán leggyakoribb példája a streaming televíziózás korából származik. Az OTT televízió, mint például a Netflix, a Hulu, a Disney+ és még sokan mások, olyan videótovábbítási módot használ, amely lehetővé teszi, hogy bárki, aki rendelkezik internetkapcsolattal, hozzáférjen a tartalmakhoz az interneten keresztül. Ezek a megoldások működhetnek okostelevíziókkal, laptopokkal, táblagépekkel és okostelefonokkal, valamint játékkonzolokkal.
A tartalomfolyam eléréséhez a felhasználónak csak tagságra vagy a szolgáltatásra való előfizetésre, valamint internetkapcsolatra van szüksége. Az OTT streaming hasznos, mert megkerüli a kábeles, műsorszórási és műholdas kapcsolat hagyományos kapuőreit. Ez lényegében egy egyszerűbb megközelítés a videók bármikor, bárhol, sok ügyfél számára történő szállítására.
Hogyan működik az OTT Streaming?
Ha korábban használt már olyan szolgáltatást, mint a Twitch vagy a Netflix, akkor valószínűleg már ismeri az OTT streaming alapjait. A folyamat lehetővé teszi az OTT szolgáltatók számára, hogy ingyenes átviteli rendszeren (a nyilvános interneten) keresztül terjesszenek tartalmat. Nevezetesen, a tartalom „kérésre” érkezik, amikor a felhasználó rákattint egy videóra egy alkalmazáson keresztül vagy egy eszközön.
Az OTT streaming az unicast vagy „egy az egyhez” átviteli módszereket is kihasználja. Ez egyszerűen azt jelenti, hogy minden végfelhasználói eszköznek meghatározott kapcsolata van a tartalomforrással. Minden egyes címzetthez külön-külön egy adatfolyam érkezik. Ez lehetővé teszi a tartalomkészítők számára, hogy nyomon kövessék tartalmuk terjesztését az OTT platformtechnológiájuk segítségével.
Az Internet Service Provider (ISP) célja az OTT streaming útjában, hogy egyszerűen biztosítsa az infrastruktúrát a tartalom szállításához. Más videókezelő rendszerekkel ellentétben az internetszolgáltató nem ellenőrzi a videószolgáltatást, a tartalom szerzői jogait vagy a megtekintését.
Összességében az OTT streaming általában rendkívül rugalmas és sokoldalú. Ennek azonban vannak bizonyos korlátai. Például bonyolult lehet a hálózatok és eszközök széles skálájához való alkalmazkodás a tartalom interneten keresztüli kiszolgálásához.
Az OTT adatfolyam teljesítménye számos tényezőtől is függ, beleértve a rendelkezésre álló sávszélességet, a felhasználó internetkapcsolati sebességét és a végfelhasználói megjelenítő eszköz funkcionalitását. Ez azt jelentheti, hogy a hang- és képminőséget minden alkalommal befolyásolja, amikor az OTT alkalmazás alkalmazkodik a hálózati teljesítményhez.
Egyes OTT-szolgáltatások és -platformok egyik módszere a hálózati kapcsolatokkal kapcsolatos problémák enyhítésére az, hogy lehetővé teszik a felhasználók számára az adatfolyam minőségének beállítását. Például csökkentheti a felbontást, hogy egy kisebb sávszélességű eszközhöz alkalmazkodjon.
Mi az az OTT platform?
Az OTT-platform az az eszköz, amellyel az OTT-tartalomkészítők kezelik a tartalom áramlását az ügyfelekhez. Az OTT platformok nem azonosak az OTT szolgáltatásokkal.
Az OTT-szolgáltatás lényegében azokra a streaming szolgáltatókra vonatkozik, amelyeket a mai szórakoztató világban ismerhet, mint például az Amazon Prime Video vagy az HBO max. Az OTT-platform az a technológia, amellyel a modern vállalatok és alkotók tartalmat terjesztenek különböző szolgáltatásokhoz, fizetéseket fogadnak el az ügyfelektől a világ minden tájáról, és rendszeres előfizetéseket állítanak be.
Az OTT platformok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy saját webhelyeket hozzanak létre, ahol bemutathatják videóikat, vagy kapcsolatba léphetnek az ügyfelekkel. Gyors indítási időkkel, rendszeres szoftverfrissítésekkel és karbantartási eszközökkel, valamint kiterjedt tartalom- és adatvédelemmel rendelkeznek.
Az OTT platformok tartalomkezelő platformokat is biztosítanak, ahol rendszerezheti videóit, és videólejátszókat, amelyeket általában beágyazhat a webhelyére, hogy tartalmat minden eszközre eljuttasson. Egyes megoldások egy sor további funkciót is kínálnak, mint például:
- Több bevételszerzési lehetőség: Ilyen például a pay-per-view, az élethosszig tartó hozzáférés, az előfizetések és az ingyenes próbaverziók kezdőknek.
- Különféle streaming módszerek: Beleértve az igény szerinti és az élő közvetítést
- Közösségépítő eszközök: Ilyen például az élő chat, a kedvelések és megjegyzések, valamint a profilépítés
- Tartalomszabályozási lehetőségek: Például eszközök annak meghatározására, hogy egy videót hányszor lehet streamelni, vagy ki férhet hozzá a tartalomhoz.
- Integráció: Kapcsolatok különféle videotechnológiákkal, mint például a Roku, a Chromecast és még sok más.
Az OTT platformok előnyei
Mint minden tartalomkészítési megoldásnak, az OTT videó streamingnek is vannak pozitívumai és negatívumai, amelyeket figyelembe kell venni. Az OTT technológiát kihasználó cégek vagy tartalomkészítő platformok profitálhatnak abból, hogy különféle tartalmakat streamelhetnek és kezelhetnek, különféle módokon pénzt szerezhetnek alkotásaikból, és akár közösségeket is építhetnek eszközeikkel. Egyes megoldások megszokása azonban hosszú időt vehet igénybe, nagyobb tanulási görbékkel, és bizonyos esetekben drágák is lehetnek.
Az OTT megoldások legnagyobb előnyei a fogyasztók számára a következők:
- Tartalmi változatosság: Míg az általános műholdas, IPTV és kábeles tartalomszolgáltatók katalógusai és tartalomcsomagjaik korlátozottak, az OTT-szolgáltatások a licencelt és eredeti tartalomopciók széles skálájához biztosítanak hozzáférést.
- megfizethetőség: Az OTT-folyamra való előfizetés általában sokkal olcsóbb, mint a hagyományos televíziózási módok fizetése. Sok modern fogyasztó már eltávolodik a hagyományos streamelési módszerektől, és helyette különféle OTT-megoldásokat kombinál.
- Nagyobb szabadság: A fogyasztók teljes mértékben szabályozhatják, hogy milyen tartalmat néznek meg, mikor nézik meg, és így tovább. Még szüneteltethetik, visszatekerhetik és előretekerhetik az általuk nézett tartalmat, és számos eszköz közül választhatnak a videók eléréséhez.
Az OTT-megoldások legnagyobb előnyei a tartalomkészítők számára a következők:
- Több bevételszerzési lehetőség: Számos módja van annak, hogy OTT platformokon bevételt szerezzen a tartalmaiból. Létrehozhat előfizetés alapú vagy tranzakció alapú modellt, hirdetés alapú modellt, vagy akár egyszeri fizetést is kínálhat. Lehetőség van arra is, hogy extra díjat számítson fel további funkciókért, például bizonyos prémium tartalomhoz az ütemezés előtti hozzáférésért.
- Egyszerű tartalomszállítás: Mivel a videó nyílt hálózaton keresztül érkezik, gyakran kevesebb korlátozás vonatkozik arra, hogy mit tehetsz közzé és reklámozhatsz. Sőt, mivel a felhasználóknak csak internetkapcsolatra van szükségük, sokkal könnyebben érhetnek el szélesebb közönséget.
- Közösségi épület: A legtöbb OTT-platform olyan eszközökkel rendelkezik, amelyek segítségével számos különböző módon kapcsolatba léphet a nézőkkel, például megjegyzésrészekkel és eszközökkel, amelyekkel kedvelheti vagy megoszthatja a hangulatjeleket a videókon. Különböző típusú tagságokat is beállíthat a különböző ügyfelek számára, így különböző díjakat számíthat fel.
- Adatbetekintések: Az OTT platformok megkönnyítik a célközönségeddel kapcsolatos értékes információk nyomon követését, beleértve azt is, hogy mikor férnek hozzá a legnagyobb valószínűséggel videóidhoz, mely tartalmakat nézik meg a legtöbbször, és még azt is, hogy az ügyfelek honnan származnak. Ez segíthet a tartalomkészítőknek abban, hogy gyorsan javítsák online jelenlétüket.
Hogyan válasszunk OTT platformot
Ahogy a streaming szolgáltatások, az okostévék és az igény szerinti videók egyre népszerűbbek, számtalan alkotó kezdi kihasználni az OTT platformok előnyeit. A megfelelő platform kiválasztását azonban könnyebb mondani, mint megtenni. Nemcsak arról kell gondoskodnia, hogy integrálódjon a megfelelő szolgáltatásokkal, például az Apple TV-vel, a Fire TV-vel és a Roku-val, hanem alaposan meg kell vizsgálnia a funkciókészletet.
Ha az OTT-szolgáltatókat nézi, saját magát nézze meg, hogy feloldhatja-e a különféle VOD-típusokat, például az AVOD-t és az SVOD-t bevételszerzés céljából, és nagyszerű tartalmat biztosíthat-e több mobileszközön. További szempontok, amelyeket figyelembe kell venni a video streaming szolgáltatások kiépítésekor:
- Megbízhatóság és méretezhetőség a kiváló CDN (Content Delivery Network) segítségével
- Könnyen használható és központosított tartalomkezelő rendszer
- Kiváló minőségű hosting képességek
- Videolejátszók többféle formátummal
- Élő TV streaming eszközök
- Tartalomvédelem és digitális jogkezelés (DRM)
- Könnyen használható OTT alkalmazás a tartalomkezeléshez
- Mélyreható elemzések és betekintések
- Testreszabási lehetőségek a felhasználói élmény érdekében
- Egyéni SDK-k és API-k
- Többeszközös streamelési lehetőségek, hogy versenyezzenek a hagyományos kábellel
- Kódolás adatvédelmi célokra
A legjobb OTT platformok megtalálása
Az ideális OTT platform az Ön számára attól függ, hogy milyen tartalmat szeretne létrehozni és szállítani, a TVOD-tól az élő videózásig. A piacon elérhető legjobb lehetőségek közül néhány:
Uscreen
Uscreen az egyik legnépszerűbb OTT médiaszolgáltatás a piacon. Mindent támogat, az igény szerinti videóktól az élő közvetítésig világszerte. Uscreen könnyen használható és kényelmes, számos olyan eszközzel, amely képessé teszi a vállalatokat arra, hogy tartalmaikat minden mobiltelefonra és okostévére eljuttassák. Néhány kínált szolgáltatás a következőket tartalmazza:
- Többképernyős streaming tartalom, amellyel bárhol kapcsolatba léphet az ügyfelekkel
- Különféle bevételszerzési lehetőségek a videókból, például előfizetések, kölcsönzések és csomagok
- Tartalomkezelő megoldások TV-szolgáltatásának megszervezéséhez
- HTML5 videolejátszó a média streameléséhez bárhol
- Testreszabási és webhelykészítő sablonok tévéműsorai bemutatásához
- Közösségépítő eszközök az ügyfelekkel való kapcsolattartáshoz.
Muvi
Egy másik jól ismert megoldás az OTT piacon, Muvi segít az alkotóknak mindenféle streaming szolgáltatás terjesztésében kódolás nélkül. További bónuszként a Muvi lehetővé teszi audio streamek létrehozását is, így podcastokat is bemutathat. A Muvi egy rugalmas és könnyen használható megoldás a mai cégek számára, akik saját TV-tartalmukat kívánják létrehozni, és a következőket kínálja:
- Élő közvetítés video- és hangtartalomhoz egyaránt
- Egyéni beállítások a tartalom eljuttatásához a közönséghez bárhol
- Natív alkalmazások, amelyek több eszközön is használhatók
- A tartalomra vonatkozó szabályok meghatározása annak meghatározására, hogy ki nézheti meg a videóidat bármikor
- Többféle bevételszerzési lehetőség podcastokhoz és videókhoz
Vimeo
Ha ismeri az online videostreaminget, valószínűleg jól ismeri a Vimeo ökoszisztémát. Vimeo az egyik legnépszerűbb videómegoldás, amely számos könnyen használható funkcióval segíti Önt tartalomkészítőként. Ideális kis és nagy márkák számára, és hozzáférést biztosít több SDK-hoz és API-hoz is. Jellemzők:
- Videówebhelyek témák a márka hirdetéséhez
- Kiváló betekintés és elemzés
- Rengeteg módja annak, hogy online közösségeket építs a közönségeddel
- Élőben közvetített tartalmaid automatikus archiválása
- Márkás alkalmazások minden eszközzel kompatibilisek
Az OTT streaming iparág felfedezése
Végső soron a jövőben csak nőni fog az igény egy olyan videó streaming platform iránt, amely képes tartalmat szolgáltatni számos csatornán és platformon. A megfelelő OTT-megoldások a videótartalom szabályozását a műsorszolgáltatók és a nézők kezébe adják a rugalmasabb szórakoztatás érdekében.
Ahogy az online videók iránti érdeklődés folyamatosan növekszik, valószínűleg az OTT-platformok szélesebb köre fog megjelenni, amelyek segítenek a tartalomkészítőknek tartalmat szolgáltatni Androidon, iOS-en és sok más platformon. Az OTT platformokkal elért siker kulcsa az, hogy megtanulják, hogyan tegyétek közzé a tartalmat oly módon, hogy az megkönnyítse a gyors és egyszerű bevételszerzést.
Azt is fontos alaposan átgondolni, hogy a fogyasztók általában hogyan fogyasztanak tartalmat, így ott érheti el őket, ahol a legtöbb időt töltik. Sok sikert az OTT forradalom kihasználásához.
