Czym jest platforma OTT i dlaczego narzędzia te cieszą się tak dużym zainteresowaniem we współczesnym świecie? Platformy OTT to rozwiązanie przeznaczone dla nowoczesnego twórcy treści lub „streamera”. Z wielu powodów szybko stają się jednymi z najważniejszych narzędzi w środowisku cyfrowym.
„Streaming” to forma udostępniania wideo na żywo, w ramach której twórcy treści udostępniają swoje filmy w czasie rzeczywistym wybranym fanom. Termin ten może również odnosić się do sztuki dostarczania klientom na żądanie, często przez Internet, nagranych wcześniej treści, takich jak filmy i programy telewizyjne.
Według aktualnych statystyk rynek streamingu jest nastawiony na osiągnąć wartość 330.51 miliardów dolarów do 2030 r. Co więcej, do końca 2022 r. 55.1% Stanów Zjednoczonych Oczekuje się, że konsumenci „odetną przewód” związany z telewizją kablową i całkowicie przejdą na platformy streamingowe.
Dzisiaj zbadamy wszystko, co musisz wiedzieć o krajobrazie przesyłania strumieniowego OTT, o tym, co mogą zrobić platformy OTT i co oferują niektórzy z największych dostawców.
Definicja „OTT”: wideo typu Over-The-Top
Aby zrozumieć platformy OTT, potrzebujemy najpierw definicji terminu „OTT”. Inicjalizm ten oznacza „Over the Top”. Jest to sposób dostarczania treści za pośrednictwem strumienia internetowego, bez konieczności kontrolowania treści przez operatora zewnętrznego lub zarządzania nią.
Chociaż termin strumieniowanie „OTT” jest najczęściej używany w krajobrazie wideo, platformy OTT mogą obsługiwać szereg różnych rodzajów treści, w tym głos, wiadomości i dźwięk.
Być może najczęstszy przykład wideo OTT pochodzi z epoki telewizji strumieniowej. Telewizje OTT, takie jak Netflix, Hulu, Disney+ i wiele innych, wykorzystują metodę dostarczania wideo, umożliwiając każdemu posiadaczowi urządzenia podłączonego do Internetu dostęp do treści przez Internet. Rozwiązania te mogą współpracować z inteligentnymi telewizorami, laptopami, tabletami i smartfonami, a także konsolami do gier.
Aby uzyskać dostęp do strumienia treści, użytkownik potrzebuje jedynie członkostwa lub subskrypcji usługi oraz połączenia internetowego. Przesyłanie strumieniowe OTT jest przydatne, ponieważ omija tradycyjnych strażników łączności kablowej, nadawczej i satelitarnej. Zasadniczo jest to bardziej usprawnione podejście do dostarczania wideo w dowolnym miejscu i czasie dla wielu klientów.
Jak działa transmisja strumieniowa OTT?
Jeśli korzystałeś już z usług takich jak Twitch lub Netflix, prawdopodobnie znasz już podstawy przesyłania strumieniowego OTT. Proces ten umożliwia dostawcom usług OTT rozpowszechnianie treści za pośrednictwem bezpłatnego systemu transmisji (publicznego Internetu). Warto zauważyć, że treści są dostarczane „na żądanie”, gdy użytkownik kliknie film w aplikacji lub na urządzeniu.
Streaming OTT wykorzystuje również metody transmisji unicast lub „jeden do jednego”. Oznacza to po prostu, że każde urządzenie użytkownika końcowego ma określone połączenie ze źródłem treści. Jeden strumień jest dostarczany do każdego odbiorcy indywidualnie za każdym razem. Pozwala to twórcom treści śledzić dystrybucję ich treści za pomocą technologii platformy OTT.
Celem dostawcy usług internetowych (ISP) w przypadku transmisji strumieniowej OTT jest po prostu zapewnienie infrastruktury do dostarczania treści. W przeciwieństwie do innych systemów zarządzania wideo, dostawca usług internetowych nie ma żadnej kontroli nad świadczeniem usług wideo, prawami autorskimi do treści ani oglądaniem.
Ogólnie rzecz biorąc, streaming OTT jest ogólnie uważany za niezwykle elastyczny i wszechstronny. Ma jednak pewne ograniczenia. Na przykład dostosowanie się do szerokiej gamy sieci i urządzeń w celu udostępniania treści przez Internet może być skomplikowane.
Wydajność strumienia OTT będzie również zależeć od wielu czynników, w tym dostępnej przepustowości, szybkości połączenia internetowego użytkownika i funkcjonalności urządzenia wyświetlającego użytkownika końcowego. Może to oznaczać, że za każdym razem, gdy aplikacja OTT dostosowuje się do wydajności sieci, ma to wpływ na jakość dźwięku i obrazu.
Jedną z metod stosowanych przez niektóre usługi i platformy OTT w celu łagodzenia problemów z połączeniami sieciowymi jest umożliwienie użytkownikom dostosowania jakości strumienia. Na przykład możesz zmniejszyć rozdzielczość, aby dostosować się do urządzenia o mniejszej przepustowości.
Co to jest platforma OTT?
Platforma OTT to narzędzie, którego twórca treści OTT używa do zarządzania przepływem treści do klientów. Platformy OTT to nie to samo, co usługi OTT.
Usługa OTT zasadniczo odnosi się do dostawców usług przesyłania strumieniowego, których możesz znać w dzisiejszym świecie rozrywki, takich jak Amazon Prime Video lub HBO max. Platforma OTT to technologia używana przez współczesne firmy i twórców do dystrybucji treści w różnych usługach, akceptowania płatności od klientów na całym świecie i konfigurowania cyklicznych subskrypcji.
Platformy OTT umożliwiają użytkownikom zakładanie własnych witryn internetowych, na których mogą prezentować swoje filmy lub kontaktować się z klientami. Charakteryzują się krótkim czasem uruchamiania, regularnymi aktualizacjami oprogramowania i narzędziami konserwacyjnymi oraz rozbudowaną ochroną treści i danych.
Platformy OTT zapewniają także platformy do zarządzania treścią, na których możesz porządkować swoje filmy, oraz odtwarzacze wideo, które zazwyczaj możesz osadzić w swojej witrynie, aby dostarczać treści na wszystkie urządzenia. Niektóre rozwiązania oferują także szereg dodatkowych funkcji, takich jak:
- Wiele opcji monetyzacji: Takie jak pay-per-view, dożywotni dostęp, subskrypcje i bezpłatne wersje próbne dla początkujących.
- Różne metody przesyłania strumieniowego: Obejmuje transmisję na żądanie i transmisję na żywo
- Narzędzia do budowania społeczności: Takie jak czat na żywo, polubienia i komentarze oraz tworzenie profili
- Opcje regulacji treści: Podobnie jak narzędzia określające, ile razy wideo może być przesyłane strumieniowo lub kto może uzyskać dostęp do treści.
- Integracje: Połączenia z różnymi technologiami wideo, takimi jak Roku, Chromecast i inne.
Zalety platform OTT
Jak każde rozwiązanie do tworzenia treści, strumieniowe przesyłanie wideo OTT ma zarówno zalety, jak i wady, które należy wziąć pod uwagę. Firmy lub platformy tworzenia treści korzystające z technologii OTT mogą skorzystać na możliwości strumieniowego przesyłania różnego rodzaju treści i zarządzania nimi, zarabiania na swoich dziełach na różne sposoby, a nawet budowania społeczności za pomocą swoich narzędzi. Jednakże przyzwyczajenie się do niektórych rozwiązań może zająć sporo czasu, wymagając większych krzywych uczenia się, a w niektórych przypadkach mogą być kosztowne.
Do największych korzyści rozwiązań OTT dla konsumentów zalicza się:
- Różnorodność treści: Podczas gdy popularni dostawcy treści satelitarnych, IPTV i kablowych mają ograniczone katalogi i pakiety treści, usługi OTT mogą zapewnić dostęp do ogromnej gamy licencjonowanych i oryginalnych opcji treści.
- Przystępność: Subskrypcja strumienia OTT jest zwykle znacznie tańsza niż płacenie za tradycyjne metody oglądania telewizji. Wielu współczesnych konsumentów odchodzi już od tradycyjnych metod przesyłania strumieniowego na rzecz łączenia różnych rozwiązań OTT.
- Większa swoboda: Konsumenci mają pełną kontrolę nad tym, jakie treści oglądają, kiedy je oglądają i nie tylko. Mogą nawet wstrzymywać, przewijać i przewijać do przodu oglądane treści oraz wybierać spośród szeregu urządzeń, na których będą mieli dostęp do filmów.
Do największych korzyści rozwiązań OTT dla twórców treści można zaliczyć:
- Wiele opcji monetyzacji: Istnieje wiele sposobów zarabiania na treściach za pomocą platform OTT. Możesz stworzyć model oparty na subskrypcji lub transakcji, model oparty na reklamach, a nawet oferować jednorazowe płatności. Istnieje również możliwość wprowadzenia dodatkowych opłat za dodatkowe funkcje, takie jak możliwość wcześniejszego dostępu do niektórych treści premium.
- Proste dostarczanie treści: Ponieważ wideo jest dostarczane za pośrednictwem otwartej sieci, często obowiązują mniejsze ograniczenia dotyczące tego, co można publikować i promować. Co więcej, ponieważ jedyne, czego użytkownicy potrzebują, to połączenie z Internetem, znacznie łatwiej jest dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
- Budynek wspólnotowy: Większość platform OTT jest wyposażona w narzędzia ułatwiające nawiązywanie kontaktu z widzami na różne sposoby, takie jak sekcje komentarzy i narzędzia umożliwiające polubienie lub udostępnianie emotikonów w filmach. Możesz także skonfigurować różne typy członkostwa dla różnych klientów, co pozwala na pobieranie różnych stawek.
- Wgląd w dane: Platformy OTT ułatwiają śledzenie cennych informacji o Twojej grupie docelowej, w tym o tym, kiedy najprawdopodobniej uzyskają dostęp do Twoich filmów, jakie treści oglądają najczęściej, a nawet skąd pochodzą Twoi klienci. Może to pomóc twórcom treści w szybkim zwiększeniu ich obecności online.
Jak wybrać platformę OTT
W miarę jak usługi przesyłania strumieniowego, telewizory inteligentne i wideo na żądanie stają się coraz bardziej popularne, niezliczeni twórcy zaczynają korzystać z platform OTT. Jednak wybór odpowiedniej platformy może być łatwiejszy do powiedzenia niż do zrobienia. Musisz nie tylko upewnić się, że możesz zintegrować się z odpowiednimi usługami, takimi jak Apple TV, Fire TV i Roku, ale musisz także dokładnie zapoznać się z zestawem funkcji.
Patrząc na dostawców OTT, zastanów się, czy możesz odblokować różne typy VOD, takie jak AVOD i SVOD, w celu zarabiania i dostarczania świetnych treści na wielu urządzeniach mobilnych. Inne kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia usług przesyłania strumieniowego wideo, to:
- Niezawodność i skalowalność dzięki doskonałej sieci CDN (Content Delivery Network)
- Łatwy w użyciu i scentralizowany system zarządzania treścią
- Wysoka jakość możliwości hostingu
- Odtwarzacze wideo obsługujące wiele formatów
- Narzędzia do transmisji strumieniowej telewizji na żywo
- Ochrona treści i zarządzanie prawami cyfrowymi (DRM)
- Łatwa w obsłudze aplikacja OTT do zarządzania treścią
- Dogłębne analizy i spostrzeżenia
- Opcje dostosowywania do wygody użytkownika
- Niestandardowe zestawy SDK i interfejsy API
- Opcje przesyłania strumieniowego z wielu urządzeń konkurujące z tradycyjnym kablem
- Kodowanie w celu ochrony prywatności
Znalezienie najlepszych platform OTT
Idealna dla Ciebie platforma OTT będzie zależeć od rodzaju treści, które chcesz tworzyć i dostarczać, od TVOD po opcje wideo na żywo. Do najlepszych opcji dostępnych na rynku należą:
Uscreen
Uscreen to jedna z najpopularniejszych usług medialnych OTT na rynku. Obsługuje wszystko, od wideo na żądanie po transmisję strumieniową na żywo na całym świecie. Uscreen jest łatwy w użyciu i wygodny, wyposażony w szereg narzędzi umożliwiających firmom dostarczanie treści na każdy telefon komórkowy i telewizor Smart TV. Niektóre z oferowanych funkcji obejmują:
- Przesyłanie strumieniowe treści na wiele ekranów umożliwia łączenie się z klientami w dowolnym miejscu
- Różne opcje zarabiania na filmach, takie jak subskrypcje, wypożyczenia i pakiety
- Rozwiązania do zarządzania treścią umożliwiające organizację usług telewizyjnych
- Odtwarzacz wideo HTML5 do strumieniowego przesyłania multimediów w dowolnym miejscu
- Szablony do dostosowywania i tworzenia witryn internetowych umożliwiające prezentację Twoich programów telewizyjnych
- Narzędzia do budowania społeczności umożliwiające nawiązywanie kontaktu z klientami.
Muvi
Kolejne znane rozwiązanie na rynku OTT, Muvi pomaga twórcom dystrybuować wszelkiego rodzaju usługi przesyłania strumieniowego bez konieczności kodowania. Jako dodatkowy bonus Muvi umożliwia także tworzenie strumieni audio, dzięki czemu możesz prezentować także podcasty. Muvi to elastyczne i łatwe w obsłudze rozwiązanie dla współczesnych firm chcących tworzyć własne treści telewizyjne. Funkcje obejmują:
- Transmisja na żywo treści wideo i audio
- Niestandardowe ustawienia dostarczania treści odbiorcom w dowolnym miejscu
- Aplikacje natywne, odpowiednie do użytku na wielu urządzeniach
- Ustanawianie reguł dotyczących treści w celu określenia, kto może oglądać Twoje filmy w dowolnym momencie
- Wiele opcji monetyzacji podcastów i filmów
Vimeo
Jeśli znasz streaming wideo online, prawdopodobnie doskonale znasz ekosystem Vimeo. Vimeo to jedno z najpopularniejszych rozwiązań wideo, wyposażone w szereg łatwych w użyciu funkcji, które pomogą Ci rozpocząć pracę jako twórca treści. Jest idealny zarówno dla małych, jak i dużych marek i oferuje dostęp do wielu zestawów SDK i interfejsów API. Dodatki zawarte:
- Motywy witryn wideo do reklamy Twojej marki
- Doskonałe spostrzeżenia i analizy
- Mnóstwo sposobów na budowanie społeczności online ze swoimi odbiorcami
- Automatyczna archiwizacja treści przesyłanych strumieniowo na żywo
- Markowe aplikacje kompatybilne na wszystkich urządzeniach
Odkrywanie branży przesyłania strumieniowego OTT
Ostatecznie zapotrzebowanie na platformę do strumieniowego przesyłania wideo zdolną do dostarczania treści za pośrednictwem różnych kanałów i platform będzie w przyszłości tylko rosnąć. Odpowiednie rozwiązania OTT oddają kontrolę nad treściami wideo w ręce nadawców i widzów, zapewniając bardziej elastyczną rozrywkę.
W miarę ciągłego wzrostu zainteresowania wideo online prawdopodobnie pojawi się szersza gama platform OTT, pomagających twórcom treści w dostarczaniu treści na Androida, iOS i wiele innych platform. Kluczem do sukcesu z platformami OTT jest nauczenie się dostarczania treści w sposób umożliwiający szybką i prostą monetyzację.
Ważne jest również, aby dokładnie przemyśleć, w jaki sposób Twoi konsumenci zazwyczaj konsumują treści, aby dotrzeć do nich tam, gdzie spędzają najwięcej czasu. Powodzenia w korzystaniu z rewolucji OTT.
