Was ist eine OTT-Plattform und warum gewinnen diese Tools in der modernen Welt so viel Aufmerksamkeit? OTT-Plattformen sind eine Lösung, die für den modernen Content-Ersteller oder „Streamer“ entwickelt wurde. Sie werden aus verschiedenen Gründen schnell zu einem der wichtigsten Tools in der digitalen Landschaft.
„Streaming“ ist eine Form des Teilens von Live-Videos, bei der Ersteller von Inhalten ihre Videos in Echtzeit mit einer Auswahl von Fans teilen. Der Begriff kann sich auch auf die Kunst beziehen, aufgezeichnete Inhalte wie Filme und Fernsehprogramme auf Abrufbasis oft über das Internet an Kunden zu liefern.
Laut aktueller Statistik ist der Streaming-Markt eingestellt einen Wert von 330.51 Milliarden Dollar erreichen bis 2030. Darüber hinaus bis Ende 2022, 55.1% der USA Von den Verbrauchern wird erwartet, dass sie das mit dem Kabelfernsehen verbundene Kabel durchtrennen, um vollständig auf Streaming-Plattformen umzusteigen.
Heute werden wir alles untersuchen, was Sie über die OTT-Streaming-Landschaft wissen müssen, was OTT-Plattformen können und was einige der größten Anbieter anbieten.
Definition von „OTT“: Over-the-Top-Video
Um OTT-Plattformen zu verstehen, benötigen wir zunächst eine Definition des Begriffs „OTT“. Dieser Initialismus steht für „Over the Top“. Es ist eine Methode, Inhalte über einen Internet-Stream bereitzustellen, ohne dass ein Drittanbieter die Inhalte kontrolliert oder verwaltet.
Obwohl der Begriff „OTT“-Streaming am häufigsten in der Videolandschaft verwendet wird, können OTT-Plattformen eine Reihe verschiedener Arten von Inhalten unterstützen, darunter Sprache, Messaging und Audio.
Das vielleicht bekannteste Beispiel für OTT-Videos stammt aus dem Zeitalter des Streaming-Fernsehens. OTT-Fernsehanbieter wie Netflix, Hulu, Disney+ und viele andere nutzen eine Videobereitstellungsmethode, die es jedem mit einem mit dem Internet verbundenen Gerät ermöglicht, über das Internet auf Inhalte zuzugreifen. Diese Lösungen können mit intelligenten Fernsehern, Laptops, Tablets und Smartphones sowie Spielekonsolen verwendet werden.
Alles, was ein Benutzer für den Zugriff auf einen Inhaltsstream benötigt, ist eine Mitgliedschaft oder ein Abonnement für den Dienst und eine Internetverbindung. OTT-Streaming ist nützlich, da es die traditionellen Gatekeeper von Kabel-, Rundfunk- und Satellitenverbindungen umgeht. Es ist im Wesentlichen ein optimierter Ansatz, um Videos jederzeit und überall für eine Vielzahl von Kunden bereitzustellen.
Wie funktioniert OTT-Streaming?
Wenn Sie zuvor einen Dienst wie Twitch oder Netflix genutzt haben, sind Sie wahrscheinlich bereits mit den Grundlagen des OTT-Streamings vertraut. Der Prozess ermöglicht es OTT-Dienstanbietern, Inhalte über ein freies Übertragungssystem (das öffentliche Internet) zu verbreiten. Insbesondere werden Inhalte „auf Anfrage“ bereitgestellt, wenn ein Benutzer über eine App oder auf einem Gerät auf ein Video klickt.
OTT-Streaming nutzt auch Unicast- oder „Eins-zu-eins“-Übertragungsmethoden. Das bedeutet einfach, dass jedes Endbenutzergerät eine bestimmte Verbindung zur Inhaltsquelle hat. Jedes Mal wird jedem Empfänger einzeln ein Stream zugestellt. Auf diese Weise können Inhaltsersteller die Verteilung ihrer Inhalte mithilfe ihrer OTT-Plattformtechnologie verfolgen.
Der Zweck des Internetdienstanbieters (ISP) in der OTT-Streaming-Reise besteht einfach darin, die Infrastruktur für die Bereitstellung von Inhalten bereitzustellen. Im Gegensatz zu anderen Videoverwaltungssystemen kontrolliert der ISP nichts über die Bereitstellung von Videodiensten, die Urheberrechte von Inhalten oder die Anzeige.
Insgesamt gilt OTT-Streaming allgemein als äußerst flexibel und vielseitig. Es hat jedoch einige Einschränkungen. Beispielsweise kann es schwierig sein, sich an eine Vielzahl von Netzwerken und Geräten anzupassen, um Inhalte über das Internet bereitzustellen.
Die Leistung eines OTT-Streams hängt auch von einer Reihe von Faktoren ab, darunter die verfügbare Bandbreite, die Geschwindigkeit der Internetverbindung des Benutzers und die Funktionalität des Anzeigegeräts des Endbenutzers. Dies könnte bedeuten, dass die Audio- und Bildqualität beeinträchtigt wird, wenn sich die OTT-Anwendung an die Netzwerkleistung anpasst.
Eine der Methoden, die einige OTT-Dienste und -Plattformen verwenden, um Probleme mit Netzwerkverbindungen zu mindern, besteht darin, Benutzern zu ermöglichen, die Stream-Qualität anzupassen. Beispielsweise können Sie die Auflösung reduzieren, um ein Gerät mit geringerer Bandbreite aufzunehmen.
Was ist eine OTT-Plattform?
Eine OTT-Plattform ist das Tool, das ein Ersteller von OTT-Inhalten verwendet, um den Fluss von Inhalten an Kunden zu verwalten. OTT-Plattformen sind nicht dasselbe wie OTT-Dienste.
Ein OTT-Dienst bezieht sich im Wesentlichen auf die Streaming-Anbieter, mit denen Sie vielleicht in der heutigen Unterhaltungswelt vertraut sind, wie Amazon Prime Video oder HBO max. Eine OTT-Plattform ist die Technologie, die moderne Unternehmen und Entwickler verwenden, um Inhalte an verschiedene Dienste zu verteilen, Zahlungen von Kunden auf der ganzen Welt zu akzeptieren und wiederkehrende Abonnements einzurichten.
OTT-Plattformen können es Benutzern ermöglichen, ihre eigenen Websites einzurichten, auf denen sie ihre Videos präsentieren oder mit Kunden in Kontakt treten können. Sie kommen mit schnellen Startzeiten, regelmäßigen Software-Updates und Wartungstools sowie umfangreichem Inhalts- und Datenschutz.
OTT-Plattformen bieten auch Content-Management-Plattformen, auf denen Sie Ihre Videos organisieren können, und Videoplayer, die Sie normalerweise auf Ihrer Website einbetten können, um Inhalte auf allen Geräten bereitzustellen. Einige Lösungen bieten auch eine Reihe zusätzlicher Funktionen, wie zum Beispiel:
- Mehrere Monetarisierungsoptionen: Wie Pay-per-View, lebenslanger Zugriff, Abonnements und kostenlose Testversionen für Anfänger.
- Verschiedene Streaming-Methoden: Einschließlich On-Demand- und Live-Streaming
- Tools zum Aufbau von Gemeinschaften: Wie Live-Chat, Likes und Kommentare und Profilerstellung
- Möglichkeiten der Inhaltsregulierung: Wie Tools zum Bestimmen, wie oft ein Video gestreamt werden kann oder wer auf den Inhalt zugreifen kann.
- Integrationen: Verbindungen mit verschiedenen Videotechnologien wie Roku, Chromecast und mehr.
Die Vorteile von OTT-Plattformen
Wie jede Lösung zur Erstellung von Inhalten hat auch das OTT-Videostreaming sowohl Vor- als auch Nachteile zu berücksichtigen. Unternehmen oder Plattformen zur Erstellung von Inhalten, die die OTT-Technologie nutzen, können von der Möglichkeit profitieren, verschiedene Arten von Inhalten zu streamen und zu verwalten, ihre Kreationen auf verschiedene Weise zu monetarisieren und sogar Gemeinschaften mit ihren Tools aufzubauen. Einige Lösungen können jedoch gewöhnungsbedürftig, mit größeren Lernkurven und teilweise teuer sein.
Zu den größten Vorteilen von OTT-Lösungen für Verbraucher gehören:
- Inhaltsvielfalt: Während gängige Anbieter von Satelliten-, IPTV- und Kabelinhalten in ihren Katalogen und Inhaltsbündeln eingeschränkt sind, können OTT-Dienste Zugriff auf eine große Auswahl an lizenzierten und Original-Inhaltsoptionen bieten.
- Erschwinglichkeit: Das Abonnieren eines OTT-Streams ist normalerweise viel günstiger als das Bezahlen für herkömmliche Fernsehmethoden. Viele moderne Verbraucher wenden sich bereits von traditionellen Streaming-Methoden ab und kombinieren stattdessen verschiedene OTT-Lösungen.
- Mehr Freiheit: Die Verbraucher haben die vollständige Kontrolle darüber, welche Inhalte sie sehen, wann sie sie ansehen und mehr. Sie können die Inhalte, die sie sich ansehen, sogar anhalten, zurück- und vorspulen und aus einer Reihe von Geräten auswählen, auf denen sie auf Videos zugreifen können.
Zu den größten Vorteilen von OTT-Lösungen für Ersteller von Inhalten gehören:
- Mehrere Monetarisierungsoptionen: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte mit OTT-Plattformen zu monetarisieren. Sie können ein abonnementbasiertes oder transaktionsbasiertes Modell, ein werbebasiertes Modell erstellen oder sogar einmalige Zahlungen anbieten. Es besteht auch die Möglichkeit, zusätzliche Gebühren für zusätzliche Funktionen zu implementieren, z. B. die Möglichkeit, vorzeitig auf einige Premium-Inhalte zuzugreifen.
- Einfache Bereitstellung von Inhalten: Da das Video über ein offenes Netzwerk bereitgestellt wird, gibt es oft weniger Einschränkungen für das, was Sie veröffentlichen und bewerben können. Da die Benutzer lediglich eine Internetverbindung benötigen, ist es außerdem viel einfacher, ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Gemeinschaftshaus: Die meisten OTT-Plattformen verfügen über Tools, mit denen Sie auf verschiedene Weise mit Zuschauern in Kontakt treten können, z. B. Kommentarbereiche und Tools zum Liken oder Teilen von Emojis in Videos. Sie können auch verschiedene Arten von Mitgliedschaften für verschiedene Kunden einrichten, sodass Sie unterschiedliche Tarife berechnen können.
- Datenerkenntnisse: OTT-Plattformen erleichtern das Nachverfolgen wertvoller Informationen über Ihre Zielgruppe, z. B. wann sie am wahrscheinlichsten auf Ihre Videos zugreift, welche Inhalte sie am häufigsten ansehen und sogar woher Ihre Kunden kommen. Dies kann Inhaltserstellern helfen, ihre Online-Präsenz schnell zu verbessern.
So wählen Sie eine OTT-Plattform aus
Da Streaming-Dienste, Smart-TVs und Video-on-Demand immer beliebter werden, beginnen unzählige Entwickler, die Vorteile von OTT-Plattformen zu nutzen. Die Wahl der richtigen Plattform kann jedoch leichter gesagt als getan sein. Sie müssen nicht nur sicherstellen, dass Sie sich mit den richtigen Diensten wie Apple TV, Fire TV und Roku integrieren können, sondern Sie müssen auch den Funktionsumfang sorgfältig recherchieren.
Wenn Sie sich OTT-Anbieter ansehen, prüfen Sie selbst, ob Sie verschiedene Arten von VOD wie AVOD und SVOD für die Monetarisierung freischalten und großartige Inhalte auf mehreren Mobilgeräten bereitstellen können. Weitere Punkte, die Sie beim Aufbau Ihrer Video-Streaming-Dienste berücksichtigen sollten, sind:
- Zuverlässigkeit und Skalierbarkeit mit einem hervorragenden CDN (Content Delivery Network)
- Ein benutzerfreundliches und zentralisiertes Content-Management-System
- Hochwertige Hosting-Funktionen
- Videoplayer mit mehreren Formaten
- Live-TV-Streaming-Tools
- Inhaltsschutz und Digital Rights Management (DRM)
- Benutzerfreundliche OTT-App für die Verwaltung von Inhalten
- Ausführliche Analysen und Einblicke
- Anpassungsoptionen für Ihre Benutzererfahrung
- Benutzerdefinierte SDKs und APIs
- Streaming-Optionen für mehrere Geräte, um mit herkömmlichem Kabel zu konkurrieren
- Verschlüsselung für Datenschutzzwecke
Finden der besten OTT-Plattformen
Die ideale OTT-Plattform für Sie hängt davon ab, welche Art von Inhalten Sie erstellen und bereitstellen möchten, von TVOD bis hin zu Live-Videooptionen. Einige der Top-Optionen auf dem Markt sind:
Uscreen
Uscreen ist einer der beliebtesten OTT-Mediendienste auf dem Markt. Es unterstützt alles von On-Demand-Video bis hin zu Live-Streaming auf der ganzen Welt. Uscreen ist einfach zu bedienen und bequem, mit einer Vielzahl von Tools, mit denen Unternehmen ihre Inhalte auf jedes Mobiltelefon und Smart TV übertragen können. Einige der angebotenen Funktionen umfassen:
- Streaming von Inhalten auf mehreren Bildschirmen, um überall mit Kunden in Kontakt zu treten
- Verschiedene Video-Monetarisierungsoptionen wie Abonnements, Mieten und Bundles
- Content-Management-Lösungen zur Organisation Ihres TV-Dienstes
- HTML5-Videoplayer zum Streamen von Medien überall
- Anpassungs- und Website-Builder-Vorlagen zur Präsentation Ihrer TV-Sendungen
- Community-Building-Tools für die Verbindung mit Kunden.
gerührt
Eine weitere bekannte Lösung auf dem OTT-Markt, gerührt hilft Erstellern, alle Arten von Streaming-Diensten ohne Codierung zu verteilen. Als zusätzlichen Bonus können Sie mit Muvi auch Audiostreams erstellen, sodass Sie auch Podcasts präsentieren können. Muvi ist eine flexible und benutzerfreundliche Lösung für Unternehmen von heute, die ihre eigenen TV-Inhalte erstellen möchten. Zu den Funktionen gehören:
- Live-Streaming für Video- und Audioinhalte
- Benutzerdefinierte Einstellungen für die Bereitstellung von Inhalten für Ihr Publikum überall
- Native Apps, die für die Verwendung auf mehreren Geräten geeignet sind
- Regeleinstellung für Inhalte, um zu bestimmen, wer Ihre Videos jederzeit ansehen kann
- Mehrere Monetarisierungsoptionen für Podcasts und Videos
Vimeo
Wenn Sie mit Online-Video-Streaming vertraut sind, kennen Sie wahrscheinlich das Vimeo-Ökosystem. Vimeo ist eine der beliebtesten Videolösungen mit einer Vielzahl benutzerfreundlicher Funktionen, die Ihnen den Einstieg als Ersteller von Inhalten erleichtern. Es ist ideal für kleine und große Marken und bietet auch Zugriff auf mehrere SDKs und APIs. Features sind:
- Themen für Video-Websites zur Werbung für Ihre Marke
- Hervorragende Einblicke und Analysen
- Unzählige Möglichkeiten, Online-Communities mit Ihrem Publikum aufzubauen
- Automatische Archivierung Ihrer live gestreamten Inhalte
- Marken-Apps, die auf allen Geräten kompatibel sind
Erkundung der OTT-Streaming-Branche
Letztendlich wird die Nachfrage nach einer Video-Streaming-Plattform, die Inhalte über eine Reihe von Kanälen und Plattformen bereitstellen kann, in Zukunft nur noch zunehmen. Die richtigen OTT-Lösungen geben Sendern und Zuschauern die Kontrolle über Videoinhalte für flexiblere Unterhaltung.
Da das Interesse an Online-Videos weiter zunimmt, werden wir wahrscheinlich eine breitere Palette von OTT-Plattformen entstehen sehen, die Content-Erstellern helfen, Inhalte über Android, iOS und eine Vielzahl anderer Plattformen bereitzustellen. Der Schlüssel zum Erfolg mit OTT-Plattformen besteht darin, zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte so bereitstellen, dass eine schnelle und einfache Monetarisierung möglich ist.
Es ist auch wichtig, genau darüber nachzudenken, wie Ihre Kunden normalerweise Inhalte konsumieren, damit Sie sie dort erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen. Viel Glück dabei, die OTT-Revolution zu nutzen.
