Hva er en OTT-plattform, og hvorfor får disse verktøyene så mye oppmerksomhet i den moderne verden? OTT-plattformer er en løsning designet for den moderne innholdsskaperen eller "streameren". De er raskt i ferd med å bli et av de viktigste verktøyene i det digitale landskapet av en rekke årsaker.
"Streaming" er en form for live videodeling der innholdsskapere deler videoene sine i sanntid med et utvalg fans. Begrepet kan også referere til kunsten å levere forhåndsinnspilt innhold som filmer og TV-programmer til kunder på forespørsel, ofte over internett.
I følge gjeldende statistikk er strømmemarkedet satt til nå en verdi på 330.51 milliarder dollar innen 2030. Dessuten, innen utgangen av 2022, 55.1% av USA forbrukere forventes å "klippe ledningen" knyttet til kabel-TV for å bytte til strømmeplattformer helt.
I dag skal vi utforske alt du trenger å vite om OTT-strømmelandskapet, hva OTT-plattformer kan gjøre, og hva noen av de største leverandørene tilbyr.
Definere "OTT": Over-The-Top-video
For å forstå OTT-plattformer trenger vi først en definisjon av begrepet "OTT". Denne initialismen står for "Over the Top". Det er en modus for å tilby innhold over toppen av en internettstrøm, uten at en tredjepartsoperatør kontrollerer eller administrerer innholdet.
Selv om begrepet "OTT"-strømming oftest brukes i videolandskapet, kan OTT-plattformer støtte en rekke forskjellige typer innhold, inkludert tale, meldinger og lyd.
Det kanskje vanligste eksemplet på OTT-video kommer fra en tidsalder for streaming av TV. OTT-TV gir som Netflix, Hulu, Disney+ og mange andre, en videoleveringsmetode som lar alle med en Internett-tilkoblet enhet få tilgang til innhold over internett. Disse løsningene kan fungere med smart-TVer, bærbare datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner, samt spillkonsoller.
Alt en bruker trenger for å få tilgang til en innholdsstrøm er et medlemskap eller abonnement på tjenesten og en internettforbindelse. OTT-streaming er nyttig fordi den omgår de tradisjonelle portvaktene for kabel-, kringkastings- og satellitttilkobling. Det er egentlig en mer strømlinjeformet tilnærming til å levere video når som helst, hvor som helst, for en rekke kunder.
Hvordan fungerer OTT-streaming?
Hvis du har brukt en tjeneste som Twitch eller Netflix før, er du sannsynligvis allerede kjent med det grunnleggende om OTT-streaming. Prosessen lar OTT-tjenesteleverandører distribuere innhold gjennom et gratis overføringssystem (det offentlige internett). Spesielt blir innhold levert "på forespørsel", når en bruker klikker på en video gjennom en app eller på en enhet.
OTT-streaming utnytter også unicast eller "en-til-en" overføringsmetoder. Dette betyr ganske enkelt at hver sluttbrukerenhet har en spesifikk tilkobling til innholdskilden. Én strøm leveres til hver mottaker individuelt hver gang. Dette lar innholdsskapere spore distribusjonen av innholdet deres ved å bruke deres OTT-plattformteknologi.
Formålet med Internett-tjenesteleverandøren (ISP) i OTT-strømmingsreisen er ganske enkelt å tilby infrastrukturen for levering av innhold. I motsetning til andre videoadministrasjonssystemer, kontrollerer ikke Internett-leverandøren noe om levering av videotjenester, opphavsrett til innhold eller visning.
Totalt sett anses OTT-streaming generelt for å være ekstremt fleksibel og allsidig. Det har imidlertid noen begrensninger. For eksempel kan det være komplisert å tilpasse seg et bredt spekter av nettverk og enheter for å levere innhold via internett.
Ytelsen til en OTT-strøm vil også avhenge av en rekke faktorer, inkludert tilgjengelig båndbredde, Internett-tilkoblingshastigheten til brukeren og funksjonaliteten til sluttbrukerskjermen. Dette kan bety at lyd- og bildekvaliteten påvirkes hver gang OTT-applikasjonen tilpasser seg nettverksytelsen.
En av metodene enkelte OTT-tjenester og plattformer bruker for å redusere problemer med nettverkstilkoblinger, er å la brukere justere strømkvaliteten. Du kan for eksempel redusere oppløsningen for å få plass til en enhet med mindre båndbredde.
Hva er en OTT-plattform?
En OTT-plattform er verktøyet en OTT-innholdsskaper bruker for å administrere flyten av innhold til kundene. OTT-plattformer er ikke det samme som OTT-tjenester.
En OTT-tjeneste refererer i hovedsak til strømmeleverandørene du kanskje er kjent med i dagens underholdningsverden, som Amazon Prime Video eller HBO max. En OTT-plattform er teknologien moderne selskaper og skapere bruker for å distribuere innhold til forskjellige tjenester, akseptere betalinger fra kunder over hele verden og sette opp gjentakende abonnementer.
OTT-plattformer kan tillate brukere å sette opp sine egne nettsider der de kan vise frem videoene sine, eller få kontakt med kunder. De kommer med raske oppstartstider, regelmessige programvareoppdateringer og vedlikeholdsverktøy, og omfattende innhold og databeskyttelse.
OTT-plattformer tilbyr også innholdsadministrasjonsplattformer der du kan organisere videoene dine, og videospillere du vanligvis kan bygge inn på nettstedet ditt, for å levere innhold til alle enheter. Noen løsninger tilbyr også en rekke tilleggsfunksjoner, for eksempel:
- Flere alternativer for inntektsgenerering: Slik som pay-per-view, livstidstilgang, abonnementer og gratis prøveversjoner for nybegynnere.
- Ulike strømmemetoder: Inkludert on-demand og live streaming
- Verktøy for fellesskapsbygging: Slik som live chat, likes og kommentarer, og profilbygging
- Alternativer for innholdsregulering: Som verktøy for å bestemme hvor mange ganger en video kan streames, eller hvem som kan få tilgang til innholdet.
- integrasjoner: Tilkoblinger med ulike videoteknologier som Roku, Chromecast og mer.
Fordelene med OTT-plattformer
Som enhver løsning for innholdsskaping har OTT-videostreaming både positive og negative sider å vurdere. Bedrifter eller plattformer for innholdsskaping som utnytter OTT-teknologi kan dra nytte av muligheten til å strømme og administrere ulike typer innhold, tjene penger på kreasjonene deres på ulike måter, og til og med bygge fellesskap med verktøyene deres. Noen løsninger kan imidlertid ta ganske lang tid å venne seg til, med større læringskurver, og kan i noen tilfeller være dyre.
De største fordelene med OTT-løsninger for forbrukere inkluderer:
- Innholdsvariasjon: Mens vanlige leverandører av satellitt-, IPTV- og kabelinnhold er begrenset i sine kataloger og innholdspakker, kan OTT-tjenester gi tilgang til et stort utvalg lisensierte og originale innholdsalternativer.
- gunstig: Å abonnere på en OTT-strøm er vanligvis mye rimeligere enn å betale for tradisjonelle TV-visningsmetoder. Mange moderne forbrukere går allerede bort fra tradisjonelle strømmemetoder for å kombinere ulike OTT-løsninger i stedet.
- Større frihet: Forbrukerne har full kontroll over hvilket innhold de ser på, når de ser det og mer. De kan til og med pause, spole tilbake og spole fremover innholdet de ser på, og velge fra en rekke enheter for å få tilgang til videoer.
De største fordelene med OTT-løsninger for innholdsskapere inkluderer:
- Flere alternativer for inntektsgenerering: Det er forskjellige måter å tjene penger på innholdet ditt med OTT-plattformer. Du kan opprette en abonnementsbasert eller transaksjonsbasert modell, en annonsebasert modell, eller til og med tilby engangsbetalinger. Det er også muligheten til å implementere ekstra avgifter for tilleggsfunksjoner, som muligheten til å få tilgang til noe premiuminnhold før tidsplanen.
- Enkel innholdslevering: Fordi videoen leveres via et åpent nettverk, er det ofte mindre restriksjoner på hva du kan publisere og markedsføre. Dessuten, fordi alt brukerne trenger er en internettforbindelse, er det mye lettere å nå et bredere publikum.
- Samfunnsbygging: De fleste OTT-plattformer kommer med verktøy for å hjelpe deg med å komme i kontakt med seerne på en rekke forskjellige måter, for eksempel kommentarseksjoner og verktøy for å like eller dele emojier på videoer. Du kan også sette opp forskjellige typer medlemskap for forskjellige kunder, slik at du kan belaste forskjellige priser.
- Datainnsikt: OTT-plattformer gjør det enkelt å spore verdifull informasjon om målgruppen din, inkludert når det er mest sannsynlig at de får tilgang til videoene dine, hvilket innhold de ser mest på, og til og med hvor kundene dine kommer fra. Dette kan hjelpe innholdsskapere å forbedre sin tilstedeværelse raskt på nettet.
Hvordan velge en OTT-plattform
Etter hvert som strømmetjenester, smart-TVer og video on demand blir mer populære, begynner utallige skapere å dra nytte av OTT-plattformer. Men å velge riktig plattform kan være lettere sagt enn gjort. Ikke bare må du sikre at du kan integrere med de riktige tjenestene som Apple TV, fire TV og Roku, men du må også undersøke funksjonssettet nøye.
Når du ser på OTT-leverandører, som deg selv om du kan låse opp ulike typer VOD, som AVOD og SVOD for inntektsgenerering, og levere flott innhold på flere mobile enheter. Andre punkter du bør vurdere når du bygger videostrømmetjenester inkluderer:
- Pålitelighet og skalerbarhet med et utmerket CDN (Content Delivery Network)
- Et brukervennlig og sentralisert innholdsstyringssystem
- Høy kvalitet hosting evner
- Videospillere med flere formater
- Live TV-strømmeverktøy
- Innholdsbeskyttelse og administrasjon av digitale rettigheter (DRM)
- Brukervennlig OTT-app for innholdsbehandling
- Dybdeanalyser og innsikt
- Tilpasningsalternativer for brukeropplevelsen din
- Egendefinerte SDK-er og API-er
- Strømmealternativer for flere enheter for å konkurrere med tradisjonell kabel
- Koding for personvernformål
Finne de beste OTT-plattformene
Den ideelle OTT-plattformen for deg vil avhenge av hva slags innhold du vil lage og levere, fra TVOD til live-videoalternativer. Noen av de beste alternativene på markedet inkluderer:
Uscreen
Uscreen er en av de mest populære OTT-medietjenestene på markedet. Den støtter alt fra video på forespørsel til direktesending over hele verden. Uscreen er enkel å bruke og praktisk, med en rekke verktøy for å gi bedrifter mulighet til å få innholdet sitt til hver mobiltelefon og smart-TV. Noen av funksjonene som tilbys inkluderer:
- Streaming innhold på flere skjermer for å komme i kontakt med kunder hvor som helst
- Ulike alternativer for inntektsgenerering for video som abonnementer, utleie og pakker
- Innholdsadministrasjonsløsninger for å organisere TV-tjenesten din
- HTML5-videospiller for streaming av media hvor som helst
- Tilpasning og maler for nettstedbygger for å vise frem TV-programmene dine
- Fellesskapsverktøy for å komme i kontakt med kunder.
Muvi
En annen velkjent løsning i OTT-markedet, Muvi hjelper skapere med å distribuere alle slags strømmetjenester uten behov for koding. Som en ekstra bonus lar Muvi deg også lage lydstrømmer, slik at du også kan vise frem podcaster. Muvi er en fleksibel og brukervennlig løsning for dagens selskaper som håper å lage sitt eget TV-innhold, funksjoner inkluderer:
- Livestreaming for både video- og lydinnhold
- Egendefinerte innstillinger for å levere innhold til publikum hvor som helst
- Innebygde apper egnet for bruk på flere enheter
- Regelinnstilling for innhold for å bestemme hvem som kan se videoene dine når som helst
- Flere alternativer for inntektsgenerering for podcaster og videoer
Vimeo
Hvis du er kjent med videostrømming på nettet, er du sannsynligvis godt klar over Vimeo-økosystemet. Vimeo er en av de mest populære videoløsningene, med en rekke brukervennlige funksjoner for å hjelpe deg i gang som innholdsskaper. Den er ideell for både små og store merker, og tilbyr også tilgang til flere SDK-er og API-er. Funksjoner inkluderer:
- Temaer for videonettsteder for annonsering av merkevaren din
- Utmerket innsikt og analyser
- Massevis av måter å bygge nettsamfunn med publikummet ditt
- Automatisk arkivering for direktestrømmet innhold
- Merkede apper som er kompatible på tvers av alle enheter
Utforsker OTT-strømmeindustrien
Til syvende og sist vil etterspørselen etter en videostreamingplattform som er i stand til å levere innhold over en rekke kanaler og plattformer bare øke fremover. De riktige OTT-løsningene legger kontrollen over videoinnhold i hendene på kringkastere og seere, for mer fleksibel underholdning.
Ettersom interessen for nettvideo fortsetter å øke, vil vi sannsynligvis se et bredere spekter av OTT-plattformer dukke opp, som hjelper innholdsskapere med å levere innhold over Android, iOS og en rekke andre plattformer. Nøkkelen til suksess med OTT-plattformer er å lære hvordan du kan levere innholdet ditt på en måte som muliggjør rask og enkel inntektsgenerering.
Det er også viktig å tenke nøye gjennom hvordan forbrukerne dine vanligvis forbruker innhold, slik at du kan nå dem der de bruker mest tid. Lykke til med å utnytte OTT-revolusjonen.
