Che cos'è una piattaforma OTT e perché questi strumenti stanno guadagnando così tanta attenzione nel mondo moderno? Le piattaforme OTT sono una soluzione progettata per il moderno creatore di contenuti o "streamer". Stanno rapidamente diventando uno degli strumenti più essenziali nel panorama digitale per una serie di motivi.
"Streaming" è una forma di condivisione di video dal vivo in cui i creatori di contenuti condividono i loro video in tempo reale con una selezione di fan. Il termine può anche riferirsi all'arte di fornire contenuti preregistrati come film e programmi televisivi ai clienti su richiesta, spesso su Internet.
Secondo le statistiche attuali, il mercato dello streaming è impostato su raggiungere un valore di 330.51 miliardi di dollari entro il 2030. Inoltre, entro la fine del 2022, 55.1% degli Stati Uniti i consumatori dovrebbero "tagliare il cavo" associato alla TV via cavo per passare completamente alle piattaforme di streaming.
Oggi esploreremo tutto ciò che devi sapere sul panorama dello streaming OTT, cosa possono fare le piattaforme OTT e cosa offrono alcuni dei più grandi fornitori.
Definizione di "OTT": video esagerato
Per comprendere le piattaforme OTT, abbiamo prima bisogno di una definizione del termine "OTT". Questo sigla sta per "Over the Top". È una modalità per fornire contenuti sopra un flusso Internet, senza che un operatore di terze parti controlli o gestisca il contenuto.
Sebbene il termine streaming "OTT" sia più comunemente utilizzato nel panorama video, le piattaforme OTT possono supportare una gamma di diversi tipi di contenuti, inclusi voce, messaggistica e audio.
Forse l'esempio più comune di video OTT viene dall'era della televisione in streaming. La televisione OTT fornisce come Netflix, Hulu, Disney+ e molti altri, sfruttando un metodo di consegna video che consente a chiunque disponga di un dispositivo connesso a Internet di accedere ai contenuti su Internet. Queste soluzioni possono funzionare con smart TV, laptop, tablet e smartphone, nonché console di gioco.
Tutto ciò di cui un utente ha bisogno per accedere a un flusso di contenuto è un'iscrizione o un abbonamento al servizio e una connessione Internet. Lo streaming OTT è utile perché bypassa i tradizionali gatekeeper della connettività via cavo, broadcast e satellitare. È essenzialmente un approccio più snello per distribuire video sempre e ovunque per una serie di clienti.
Come funziona lo streaming OTT?
Se hai già utilizzato un servizio come Twitch o Netflix, probabilmente hai già familiarità con le basi dello streaming OTT. Il processo consente ai fornitori di servizi OTT di distribuire contenuti attraverso un sistema di trasmissione gratuito (Internet pubblico). In particolare, il contenuto viene fornito "su richiesta", quando un utente fa clic su un video tramite un'app o un dispositivo.
Lo streaming OTT sfrutta anche i metodi di trasmissione unicast o "uno a uno". Ciò significa semplicemente che ogni dispositivo dell'utente finale ha una connessione specifica alla fonte del contenuto. Ogni volta viene consegnato uno streaming a ciascun destinatario singolarmente. Ciò consente ai creatori di contenuti di tracciare la distribuzione dei propri contenuti utilizzando la tecnologia della piattaforma OTT.
Lo scopo dell'Internet Service Provider (ISP) nel percorso di streaming OTT è semplicemente quello di fornire l'infrastruttura per la distribuzione dei contenuti. A differenza di altri sistemi di gestione video, l'ISP non controlla nulla sulla fornitura del servizio video, sui diritti d'autore dei contenuti o sulla visualizzazione.
Nel complesso, lo streaming OTT è generalmente considerato estremamente flessibile e versatile. Tuttavia, ha alcune limitazioni. Ad esempio, può essere complicato adattarsi a un'ampia gamma di reti e dispositivi per fornire contenuti tramite Internet.
Le prestazioni di un flusso OTT dipenderanno anche da una serie di fattori, tra cui la larghezza di banda disponibile, la velocità di connessione Internet dell'utente e la funzionalità del dispositivo di visualizzazione dell'utente finale. Ciò potrebbe significare che la qualità dell'audio e dell'immagine è influenzata ogni volta che l'applicazione OTT si adatta alle prestazioni della rete.
Uno dei metodi utilizzati da alcuni servizi e piattaforme OTT per mitigare i problemi con le connessioni di rete è consentire agli utenti di regolare la qualità del flusso. Ad esempio, potresti ridurre la risoluzione per ospitare un dispositivo con una larghezza di banda inferiore.
Che cos'è una piattaforma OTT?
Una piattaforma OTT è lo strumento che un creatore di contenuti OTT utilizza per gestire il flusso di contenuti verso i clienti. Le piattaforme OTT non sono le stesse dei servizi OTT.
Un servizio OTT si riferisce essenzialmente ai fornitori di streaming con cui potresti avere familiarità nel mondo dell'intrattenimento di oggi, come Amazon Prime Video o HBO max. Una piattaforma OTT è la tecnologia che le aziende e i creatori moderni utilizzano per distribuire contenuti a diversi servizi, accettare pagamenti da clienti in tutto il mondo e impostare abbonamenti ricorrenti.
Le piattaforme OTT possono consentire agli utenti di creare i propri siti Web in cui mostrare i propri video o connettersi con i clienti. Sono dotati di tempi di avvio rapidi, aggiornamenti software regolari e strumenti di manutenzione e protezione dei dati e dei contenuti estesa.
Le piattaforme OTT forniscono anche piattaforme di gestione dei contenuti in cui puoi organizzare i tuoi video e lettori video che di solito puoi incorporare nel tuo sito, per fornire contenuti a tutti i dispositivi. Alcune soluzioni offrono anche una serie di funzionalità aggiuntive, come ad esempio:
- Molteplici opzioni di monetizzazione: Come pay-per-view, accesso a vita, abbonamenti e prove gratuite per principianti.
- Vari metodi di streaming: Compresi on-demand e live streaming
- Strumenti per la costruzione della comunità: Come chat dal vivo, Mi piace e commenti e creazione di profili
- Opzioni di regolamentazione dei contenuti: Come gli strumenti per determinare quante volte un video può essere riprodotto in streaming o chi può accedere al contenuto.
- integrazioni: Connessioni con varie tecnologie video come Roku, Chromecast e altro.
I vantaggi delle piattaforme OTT
Come qualsiasi soluzione per la creazione di contenuti, lo streaming video OTT ha aspetti positivi e negativi da considerare. Le aziende o le piattaforme di creazione di contenuti che sfruttano la tecnologia OTT possono trarre vantaggio dalla capacità di trasmettere e gestire vari tipi di contenuti, monetizzare le loro creazioni in vari modi e persino creare comunità con i loro strumenti. Tuttavia, alcune soluzioni possono richiedere un po' di tempo per abituarsi, con curve di apprendimento più ampie, e in alcuni casi possono essere costose.
I maggiori vantaggi delle soluzioni OTT per i consumatori includono:
- Varietà di contenuti: Mentre i comuni fornitori di contenuti satellitari, IPTV e via cavo sono limitati nei loro cataloghi e pacchetti di contenuti, i servizi OTT possono fornire l'accesso a una vasta gamma di opzioni di contenuto con licenza e originali.
- Accessibilità: L'abbonamento a uno stream OTT è solitamente molto meno costoso rispetto al pagamento dei tradizionali metodi di visualizzazione televisiva. Molti consumatori moderni si stanno già allontanando dai metodi di streaming tradizionali per combinare invece varie soluzioni OTT.
- Maggiore libertà: I consumatori hanno il controllo completo su quali contenuti visualizzano, quando li guardano e altro ancora. Possono persino mettere in pausa, riavvolgere e far avanzare rapidamente i contenuti che guardano e scegliere tra una vasta gamma di dispositivi su cui accedere ai video.
I maggiori vantaggi delle soluzioni OTT per i creatori di contenuti includono:
- Molteplici opzioni di monetizzazione: Esistono vari modi per monetizzare i tuoi contenuti con le piattaforme OTT. Puoi creare un modello basato su abbonamento o basato su transazione, un modello basato su annunci o persino offrire pagamenti una tantum. C'è anche la possibilità di implementare costi aggiuntivi per funzionalità aggiuntive, come la possibilità di accedere ad alcuni contenuti premium prima del previsto.
- Semplice consegna dei contenuti: Poiché il video viene distribuito tramite una rete aperta, spesso ci sono meno restrizioni su ciò che puoi pubblicare e promuovere. Inoltre, poiché tutto ciò di cui gli utenti hanno bisogno è una connessione Internet, è molto più facile raggiungere un pubblico più ampio.
- Costruzione della comunità: La maggior parte delle piattaforme OTT è dotata di strumenti per aiutarti a connetterti con gli spettatori in diversi modi, come sezioni di commenti e strumenti per mettere mi piace o condividere emoji sui video. Puoi anche impostare diversi tipi di abbonamento per diversi clienti, consentendoti di applicare tariffe diverse.
- Approfondimenti sui dati: Le piattaforme OTT semplificano il monitoraggio di informazioni preziose sul tuo pubblico di riferimento, tra cui quando è più probabile che accedano ai tuoi video, quali contenuti visualizzano di più e persino da dove provengono i tuoi clienti. Ciò può aiutare i creatori di contenuti a migliorare rapidamente la loro presenza online.
Come scegliere una piattaforma OTT
Man mano che i servizi di streaming, le smart TV e i video on demand stanno diventando sempre più popolari, innumerevoli creatori stanno iniziando a sfruttare le piattaforme OTT. Tuttavia, scegliere la piattaforma giusta può essere più facile a dirsi che a farsi. Non solo devi assicurarti di poterti integrare con i servizi giusti come Apple TV, Fire TV e Roku, ma devi anche ricercare attentamente il set di funzionalità.
Quando guardi ai provider OTT, come te stesso puoi sbloccare vari tipi di VOD, come AVOD e SVOD per la monetizzazione, e fornire ottimi contenuti su più dispositivi mobili. Altri punti da considerare quando costruisci i tuoi servizi di streaming video includono:
- Affidabilità e scalabilità con un'eccellente CDN (Content Delivery Network)
- Un sistema di gestione dei contenuti centralizzato e facile da usare
- Funzionalità di hosting di alta qualità
- Lettori video con più formati
- Strumenti di streaming TV in diretta
- Protezione dei contenuti e gestione dei diritti digitali (DRM)
- App OTT facile da usare per la gestione dei contenuti
- Analisi e approfondimenti approfonditi
- Opzioni di personalizzazione per la tua esperienza utente
- SDK e API personalizzati
- Opzioni di streaming multi-dispositivo per competere con il cavo tradizionale
- Codifica ai fini della privacy
Trovare le migliori piattaforme OTT
La piattaforma OTT ideale per te dipenderà dal tipo di contenuto che desideri creare e fornire, dal TVOD alle opzioni video live. Alcune delle migliori opzioni sul mercato includono:
Uscreen
Uscreen è uno dei servizi multimediali OTT più popolari sul mercato. Supporta qualsiasi cosa, dai video on demand allo streaming live in tutto il mondo. Uscreen è facile da usare e conveniente, con una serie di strumenti che consentono alle aziende di trasmettere i propri contenuti a tutti i telefoni cellulari e le smart TV. Alcune delle funzionalità offerte includono:
- Contenuti in streaming multischermo per connetterti con i clienti ovunque
- Varie opzioni di monetizzazione video come abbonamenti, noleggi e bundle
- Soluzioni di gestione dei contenuti per organizzare il tuo servizio TV
- Lettore video HTML5 per lo streaming di contenuti multimediali ovunque
- Modelli di personalizzazione e creazione di siti Web per mostrare i tuoi programmi TV
- Strumenti di costruzione della comunità per la connessione con i clienti.
Muvi
Un'altra soluzione ben nota nel mercato OTT, Muvi aiuta i creatori a distribuire tutti i tipi di servizi di streaming senza la necessità di codificare. Come bonus aggiuntivo, Muvi ti consente anche di creare flussi audio, così puoi mostrare anche i podcast. Muvi è una soluzione flessibile e facile da usare per le aziende di oggi che sperano di creare i propri contenuti TV, le caratteristiche includono:
- Streaming live di contenuti video e audio
- Impostazioni personalizzate per fornire contenuti al tuo pubblico ovunque
- App native adatte per l'uso su più dispositivi
- Impostazione delle regole per i contenuti per determinare chi può guardare i tuoi video in qualsiasi momento
- Molteplici opzioni di monetizzazione per podcast e video
Vimeo
Se hai familiarità con lo streaming video online, probabilmente conosci bene l'ecosistema Vimeo. Vimeo è una delle soluzioni video più popolari, con una serie di funzioni facili da usare per aiutarti a iniziare come creatore di contenuti. È ideale sia per i piccoli che per i grandi marchi e offre anche l'accesso a più SDK e API. Le caratteristiche includono:
- Temi di siti Web video per pubblicizzare il tuo marchio
- Ottime intuizioni e analisi
- Tonnellate di modi per creare comunità online con il tuo pubblico
- Archiviazione automatica per i tuoi contenuti in live streaming
- App con marchio compatibili su tutti i dispositivi
Esplorando il settore dello streaming OTT
In definitiva, la domanda di una piattaforma di streaming video in grado di fornire contenuti su una gamma di canali e piattaforme aumenterà solo in futuro. Le giuste soluzioni OTT mettono il controllo dei contenuti video nelle mani di emittenti e spettatori, per un intrattenimento più flessibile.
Poiché l'interesse per i video online continua ad aumentare, è probabile che vedremo emergere una gamma più ampia di piattaforme OTT, che aiutano i creatori di contenuti a fornire contenuti su Android, iOS e una moltitudine di altre piattaforme. La chiave del successo con le piattaforme OTT è imparare a fornire i tuoi contenuti in un modo che faciliti una monetizzazione rapida e semplice.
È anche importante riflettere attentamente su come i tuoi consumatori consumano solitamente i contenuti, così puoi raggiungerli dove trascorrono più tempo. Buona fortuna nello sfruttare la rivoluzione OTT.
