Что такое OTT-платформа и почему этим инструментам уделяется так много внимания в современном мире? Платформы OTT — это решение, предназначенное для современного создателя контента или «стримера». Они быстро становятся одним из самых важных инструментов в цифровом ландшафте по целому ряду причин.
«Потоковое вещание» — это форма обмена видео в реальном времени, при которой создатели контента делятся своими видео в режиме реального времени с избранными фанатами. Этот термин также может относиться к искусству доставки предварительно записанного контента, такого как фильмы и телевизионные программы, клиентам по запросу, часто через Интернет.
Согласно текущей статистике, рынок потокового вещания настроен на достичь значения $330.51 млрд. к 2030 г. Более того, к концу 2022 г. 55.1% США Ожидается, что потребители «перережут шнур», связанный с кабельным телевидением, чтобы полностью переключиться на потоковые платформы.
Сегодня мы собираемся изучить все, что вам нужно знать о среде потоковой передачи OTT, о том, что могут делать платформы OTT и что предлагают некоторые из крупнейших провайдеров.
Определение «ОТТ»: сверхсовременное видео
Чтобы понять платформы OTT, нам сначала нужно определить термин «OTT». Этот инициализм означает «Over the Top». Это режим предоставления контента поверх интернет-потока, при этом сторонний оператор не контролирует или не управляет контентом.
Хотя термин «OTT» потоковая передача чаще всего используется в сфере видео, платформы OTT могут поддерживать ряд различных типов контента, включая голос, обмен сообщениями и аудио.
Возможно, самый распространенный пример OTT-видео относится к эпохе потокового телевидения. OTT-телевидение, такое как Netflix, Hulu, Disney+ и многие другие, использует метод доставки видео, позволяющий любому устройству, подключенному к Интернету, получать доступ к контенту через Интернет. Эти решения могут работать со смарт-телевизорами, ноутбуками, планшетами и смартфонами, а также с игровыми консолями.
Все, что нужно пользователю для доступа к потоку контента, — это членство или подписка на службу, а также подключение к Интернету. Потоковая передача OTT полезна, потому что она обходит традиционных привратников кабельного, вещательного и спутникового подключения. По сути, это более рациональный подход к доставке видео в любое время и в любом месте для множества клиентов.
Как работает потоковая передача OTT?
Если вы раньше использовали такие сервисы, как Twitch или Netflix, вы, вероятно, уже знакомы с основами потоковой передачи OTT. Этот процесс позволяет поставщикам услуг OTT распространять контент через систему бесплатной передачи (общедоступный Интернет). Примечательно, что контент доставляется «по запросу», когда пользователь нажимает на видео через приложение или на устройстве.
Потоковая передача OTT также использует методы одноадресной или «один к одному» передачи. Это просто означает, что каждое устройство конечного пользователя имеет определенное подключение к источнику контента. Каждый раз каждому получателю доставляется один поток индивидуально. Это позволяет создателям контента отслеживать распространение своего контента с помощью технологии своей платформы OTT.
Цель провайдера интернет-услуг (ISP) в потоковой передаче OTT — просто предоставить инфраструктуру для доставки контента. В отличие от других систем управления видео, интернет-провайдер ничего не контролирует в отношении доставки видеоуслуг, авторских прав на контент или просмотра.
В целом потоковая передача OTT считается чрезвычайно гибкой и универсальной. Однако у него есть некоторые ограничения. Например, может быть сложно адаптироваться к широкому спектру сетей и устройств для доставки контента через Интернет.
Производительность потока OTT также будет зависеть от ряда факторов, включая доступную пропускную способность, скорость интернет-соединения пользователя и функциональность устройства отображения конечного пользователя. Это может означать, что качество звука и изображения ухудшается всякий раз, когда приложение OTT подстраивается под производительность сети.
Один из методов, который некоторые сервисы и платформы OTT используют для устранения проблем с сетевыми подключениями, — разрешить пользователям настраивать качество потока. Например, вы можете уменьшить разрешение для устройства с меньшей пропускной способностью.
Что такое OTT-платформа?
Платформа OTT — это инструмент, который создатель OTT-контента использует для управления потоком контента для клиентов. Платформы OTT — это не то же самое, что сервисы OTT.
Услуга OTT, по сути, относится к поставщикам потоковой передачи, с которыми вы, возможно, знакомы в современном мире развлечений, например, Amazon Prime Video или HBO max. Платформа OTT — это технология, которую современные компании и создатели используют для распространения контента на различные сервисы, приема платежей от клиентов по всему миру и настройки повторяющихся подписок.
Платформы OTT могут позволить пользователям создавать свои собственные веб-сайты, где они могут демонстрировать свои видео или общаться с клиентами. Они поставляются с быстрым запуском, регулярными обновлениями программного обеспечения и инструментами обслуживания, а также обширной защитой контента и данных.
Платформы OTT также предоставляют платформы управления контентом, где вы можете организовать свои видео, и видеоплееры, которые вы обычно можете встроить на свой сайт, чтобы доставлять контент на все устройства. Некоторые решения также предлагают ряд дополнительных функций, таких как:
- Несколько вариантов монетизации: Например, плата за просмотр, пожизненный доступ, подписка и бесплатные пробные версии для начинающих.
- Различные методы потоковой передачи: В том числе по запросу и в прямом эфире
- Инструменты для создания сообщества: Например, живой чат, лайки и комментарии, а также создание профиля.
- Варианты регулирования содержания: Например, инструменты для определения того, сколько раз можно транслировать видео или кто может получить доступ к контенту.
- Интеграции: Соединения с различными видеотехнологиями, такими как Roku, Chromecast и другими.
Преимущества OTT-платформ
Как и любое решение для создания контента, потоковое видео OTT имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Компании или платформы для создания контента, использующие технологию OTT, могут извлечь выгоду из возможности потоковой передачи и управления различными видами контента, различными способами монетизировать свои творения и даже создавать сообщества с помощью своих инструментов. Однако к некоторым решениям может потребоваться довольно много времени, чтобы привыкнуть к ним, а кривые обучения более длительны, а в некоторых случаях они могут быть дорогостоящими.
Самые большие преимущества OTT-решений для потребителей включают в себя:
- Разнообразие контента: В то время как обычные поставщики спутникового, IPTV и кабельного контента ограничены в своих каталогах и пакетах контента, услуги OTT могут предоставить доступ к огромному диапазону лицензионных и оригинальных вариантов контента.
- Экономичность: Подписка на поток OTT обычно намного дешевле, чем оплата традиционных методов просмотра телевидения. Многие современные потребители уже отходят от традиционных методов потоковой передачи, чтобы вместо этого комбинировать различные решения OTT.
- Больше свободы: Потребители полностью контролируют, какой контент они просматривают, когда они его смотрят и многое другое. Они даже могут приостанавливать, перематывать и перематывать просматриваемый контент, а также выбирать устройства для доступа к видео.
Самые большие преимущества OTT-решений для создателей контента включают в себя:
- Несколько вариантов монетизации: Существуют различные способы монетизации вашего контента с помощью OTT-платформ. Вы можете создать модель на основе подписки или транзакций, модель на основе рекламы или даже предлагать разовые платежи. Существует также возможность взимать дополнительную плату за дополнительные функции, такие как возможность доступа к некоторому премиальному контенту досрочно.
- Простая доставка контента: Поскольку видео доставляется через открытую сеть, зачастую существует меньше ограничений на то, что вы можете публиковать и продвигать. Более того, поскольку все, что нужно пользователям, — это подключение к Интернету, гораздо проще охватить более широкую аудиторию.
- Здание сообщества: Большинство платформ OTT поставляются с инструментами, которые помогут вам общаться со зрителями различными способами, такими как разделы комментариев и инструменты для лайков или обмена смайликами на видео. Вы также можете настроить разные типы членства для разных клиентов, что позволит вам взимать различные ставки.
- Анализ данных: Платформы OTT позволяют легко отслеживать ценную информацию о вашей целевой аудитории, включая время, когда они, скорее всего, будут просматривать ваши видео, какой контент они просматривают чаще всего и даже откуда приходят ваши клиенты. Это может помочь создателям контента быстро улучшить свое присутствие в сети.
Как выбрать OTT-платформу
По мере того, как потоковые сервисы, смарт-телевизоры и видео по запросу становятся все более популярными, бесчисленное количество создателей контента начинают использовать преимущества OTT-платформ. Однако о выборе правильной платформы проще сказать, чем сделать. Вам нужно не только убедиться, что вы можете интегрироваться с нужными сервисами, такими как Apple TV, fire TV и Roku, но вам также необходимо тщательно изучить набор функций.
Глядя на провайдеров OTT, как вы, можете ли вы разблокировать различные типы VOD, такие как AVOD и SVOD для монетизации, и предоставлять отличный контент на нескольких мобильных устройствах. Другие моменты, которые следует учитывать при создании сервисов потокового видео, включают:
- Надежность и масштабируемость благодаря отличной CDN (сети доставки контента)
- Простая в использовании и централизованная система управления контентом
- Возможности качественного хостинга
- Видеоплееры с поддержкой нескольких форматов
- Инструменты для прямых трансляций
- Защита контента и управление цифровыми правами (DRM)
- Простое в использовании OTT-приложение для управления контентом
- Глубокая аналитика и инсайты
- Варианты настройки для вашего пользовательского опыта
- Пользовательские SDK и API
- Варианты потоковой передачи с нескольких устройств, чтобы конкурировать с традиционным кабелем
- Кодирование в целях конфиденциальности
Поиск лучших OTT-платформ
Идеальная OTT-платформа для вас будет зависеть от того, какой контент вы хотите создавать и доставлять, от TVOD до прямых трансляций. Некоторые из лучших вариантов на рынке включают в себя:
Uscreen
Uscreen является одним из самых популярных медиасервисов OTT на рынке. Он поддерживает все: от видео по запросу до прямой трансляции по всему миру. Uscreen прост в использовании и удобен, содержит множество инструментов, позволяющих компаниям размещать свой контент на каждом мобильном телефоне и смарт-телевизоре. Некоторые из предлагаемых функций включают в себя:
- Многоэкранный потоковый контент для связи с клиентами в любом месте
- Различные варианты монетизации видео, такие как подписка, прокат и пакеты.
- Решения по управлению контентом для организации вашего ТВ-сервиса
- Видеоплеер HTML5 для потоковой передачи мультимедиа в любом месте
- Шаблоны настройки и конструктора веб-сайтов для демонстрации ваших телешоу
- Инструменты создания сообщества для связи с клиентами.
Муви
Еще одно известное решение на рынке ОТТ, Муви помогает создателям распространять все виды потоковых сервисов без необходимости кодирования. В качестве дополнительного бонуса Muvi также позволяет создавать аудиопотоки, поэтому вы также можете демонстрировать подкасты. Muvi — это гибкое и простое в использовании решение для современных компаний, которые хотят создавать собственный телевизионный контент.
- Прямая трансляция видео- и аудиоконтента
- Пользовательские настройки для доставки контента вашей аудитории в любом месте
- Нативные приложения, подходящие для использования на нескольких устройствах
- Установка правил для контента, чтобы определить, кто может смотреть ваши видео в любое время.
- Несколько вариантов монетизации для подкастов и видео
Vimeo
Если вы знакомы с потоковым видео в Интернете, вы, вероятно, хорошо знакомы с экосистемой Vimeo. Vimeo — одно из самых популярных видеорешений с множеством простых в использовании функций, которые помогут вам начать работу в качестве создателя контента. Он идеально подходит как для малых, так и для крупных брендов, а также предлагает доступ к нескольким SDK и API. Особенности включают в себя:
- Темы видеосайтов для рекламы вашего бренда
- Отличные инсайты и аналитика
- Множество способов создания онлайн-сообществ с вашей аудиторией
- Автоматическое архивирование вашего контента в прямом эфире
- Фирменные приложения, совместимые со всеми устройствами
Изучение индустрии потоковой передачи OTT
В конечном итоге спрос на платформу потокового видео, способную доставлять контент по целому ряду каналов и платформ, будет только расти в будущем. Правильные OTT-решения отдают контроль над видеоконтентом в руки вещателей и зрителей для более гибкого развлечения.
Поскольку интерес к онлайн-видео продолжает расти, мы, вероятно, увидим появление более широкого спектра OTT-платформ, помогающих создателям контента доставлять контент через Android, iOS и множество других платформ. Ключом к успеху с OTT-платформами является обучение тому, как доставлять ваш контент таким образом, чтобы облегчить быструю и простую монетизацию.
Также важно тщательно продумать, как ваши потребители обычно потребляют контент, чтобы вы могли охватить их там, где они проводят больше всего времени. Удачи в использовании преимуществ революции OTT.
