Ce este o platformă OTT și de ce aceste instrumente câștigă atât de multă atenție în lumea modernă? Platformele OTT sunt o soluție concepută pentru creatorul modern de conținut sau „streamer”. Ele devin rapid unul dintre cele mai esențiale instrumente din peisajul digital dintr-o serie de motive.
„Streaming” este o formă de partajare video live în care creatorii de conținut își partajează videoclipurile în timp real cu o selecție de fani. Termenul se poate referi și la arta de a oferi clienților conținut preînregistrat, cum ar fi filme și programe de televiziune, la cerere, adesea prin internet.
Conform statisticilor actuale, piața de streaming este setat să ajunge la o valoare de 330.51 miliarde USD până în 2030. În plus, până la sfârșitul anului 2022, 55.1% din SUA se așteaptă ca consumatorii să „taie cablul” asociat cu televiziunea prin cablu pentru a trece complet la platformele de streaming.
Astăzi, vom explora tot ce trebuie să știți despre peisajul de streaming OTT, ce pot face platformele OTT și ce oferă unii dintre cei mai mari furnizori.
Definirea „OTT”: Video Over-The-Top
Pentru a înțelege platformele OTT, avem nevoie mai întâi de o definiție a termenului „OTT”. Această inițială înseamnă „Over the Top”. Este un mod de a furniza conținut peste un flux de internet, fără ca un operator terț să controleze sau să gestioneze conținutul.
Deși termenul de streaming „OTT” este cel mai frecvent utilizat în peisajul video, platformele OTT pot suporta o serie de tipuri diferite de conținut, inclusiv voce, mesagerie și audio.
Poate cel mai comun exemplu de video OTT vine din era televiziunii în flux. Televiziunea OTT oferă, cum ar fi Netflix, Hulu, Disney+ și multe altele, o metodă de livrare video care permite oricui cu un dispozitiv conectat la internet să acceseze conținutul pe internet. Aceste soluții pot funcționa cu televizoare inteligente, laptopuri, tablete și smartphone-uri, precum și console de jocuri.
Tot ce are nevoie un utilizator pentru a accesa un flux de conținut este un abonament sau un abonament la serviciu și o conexiune la internet. Streamingul OTT este util, deoarece ocolește controlerii tradiționali ai conectivității prin cablu, transmisie și satelit. Este, în esență, o abordare mai simplificată a livrării de videoclipuri oricând, oriunde, pentru o mulțime de clienți.
Cum funcționează streamingul OTT?
Dacă ați mai folosit un serviciu precum Twitch sau Netflix, probabil că sunteți deja familiarizat cu elementele de bază ale streamingului OTT. Procesul permite furnizorilor de servicii OTT să distribuie conținut printr-un sistem de transmisie gratuit (internetul public). În special, conținutul este livrat „la cerere”, atunci când un utilizator face clic pe un videoclip printr-o aplicație sau pe un dispozitiv.
Streamingul OTT folosește, de asemenea, metode de transmisie unicast sau „unu-la-unu”. Aceasta înseamnă pur și simplu că fiecare dispozitiv de utilizator final are o conexiune specifică la sursa de conținut. Un flux este livrat fiecărui destinatar individual de fiecare dată. Acest lucru le permite creatorilor de conținut să urmărească distribuția conținutului lor folosind tehnologia platformei OTT.
Scopul furnizorului de servicii de internet (ISP) în călătoria de streaming OTT este pur și simplu să furnizeze infrastructura pentru livrarea de conținut. Spre deosebire de alte sisteme de management video, ISP-ul nu controlează nimic despre livrarea serviciului video, drepturile de autor sau vizionarea conținutului.
În general, streamingul OTT este, în general, considerat a fi extrem de flexibil și versatil. Cu toate acestea, are unele limitări. De exemplu, poate fi complicat să se adapteze la o gamă largă de rețele și dispozitive pentru a difuza conținut prin internet.
Performanța unui flux OTT va depinde și de o serie de factori, inclusiv lățimea de bandă disponibilă, viteza conexiunii la internet a utilizatorului și funcționalitatea dispozitivului de afișare al utilizatorului final. Acest lucru ar putea însemna că calitatea audio și a imaginii este afectată ori de câte ori aplicația OTT se adaptează la performanța rețelei.
Una dintre metodele pe care unele servicii și platforme OTT le folosesc pentru a atenua problemele cu conexiunile la rețea este de a permite utilizatorilor să ajusteze calitatea fluxului. De exemplu, puteți reduce rezoluția pentru a găzdui un dispozitiv cu lățime de bandă mai mică.
Ce este o platformă OTT?
O platformă OTT este instrumentul pe care un creator de conținut OTT îl folosește pentru a gestiona fluxul de conținut către clienți. Platformele OTT nu sunt la fel cu serviciile OTT.
Un serviciu OTT se referă în esență la furnizorii de streaming cu care ați putea fi familiarizați în lumea divertismentului de astăzi, cum ar fi Amazon Prime Video sau HBO max. O platformă OTT este tehnologia pe care companiile și creatorii moderni o folosesc pentru a distribui conținut către diferite servicii, pentru a accepta plăți de la clienți din întreaga lume și pentru a crea abonamente recurente.
Platformele OTT pot permite utilizatorilor să-și creeze propriile site-uri web unde își pot prezenta videoclipurile sau pot intra în legătură cu clienții. Acestea vin cu timpi de pornire rapid, actualizări regulate de software și instrumente de întreținere și protecție extinsă a conținutului și a datelor.
Platformele OTT oferă, de asemenea, platforme de gestionare a conținutului în care vă puteți organiza videoclipurile și playere video pe care le puteți încorpora de obicei pe site-ul dvs., pentru a livra conținut pe toate dispozitivele. Unele soluții oferă și o serie de caracteristici suplimentare, cum ar fi:
- Opțiuni multiple de generare de bani: Cum ar fi plata-per-view, acces pe viață, abonamente și teste gratuite pentru începători.
- Diverse metode de streaming: Inclusiv streaming la cerere și live
- Instrumente de construire a comunității: Cum ar fi chatul live, aprecierile și comentariile și crearea profilului
- Opțiuni de reglementare a conținutului: Ca instrumente pentru a determina de câte ori poate fi transmis un videoclip sau cine poate accesa conținutul.
- integrările: Conexiuni cu diverse tehnologii video precum Roku, Chromecast și multe altele.
Avantajele platformelor OTT
Ca orice soluție de creare de conținut, streamingul video OTT are de luat în considerare atât aspecte pozitive, cât și negative. Companiile sau platformele de creare de conținut care folosesc tehnologia OTT pot beneficia de capacitatea de a transmite și de a gestiona diverse tipuri de conținut, de a-și monetiza creațiile în diverse moduri și chiar de a construi comunități cu instrumentele lor. Cu toate acestea, unele soluții pot dura destul de mult timp pentru a se obișnui, cu curbe de învățare mai mari și pot fi costisitoare în unele cazuri.
Cele mai mari beneficii ale soluțiilor OTT pentru consumatori includ:
- Varietate de conținut: În timp ce furnizorii obișnuiți de conținut prin satelit, IPTV și cablu sunt limitati în cataloagele și pachetele lor de conținut, serviciile OTT pot oferi acces la o gamă largă de opțiuni de conținut licențiat și original.
- suportabilitate: Abonarea la un flux OTT este de obicei mult mai puțin costisitor decât plata pentru metodele tradiționale de vizionare a televiziunii. Mulți consumatori moderni se îndepărtează deja de metodele tradiționale de streaming pentru a combina diverse soluții OTT.
- Libertate mai mare: Consumatorii au control complet asupra conținutului pe care îl vizualizează, când îl vizionează și multe altele. Pot chiar să întrerupă, să deruleze înapoi și să înainteze rapid conținutul pe care îl vizionează și să aleagă dintr-o gamă largă de dispozitive pe care să acceseze videoclipuri.
Cele mai mari beneficii ale soluțiilor OTT pentru creatorii de conținut includ:
- Opțiuni multiple de generare de bani: Există diferite moduri de a-ți monetiza conținutul cu platformele OTT. Puteți crea un model bazat pe abonament sau pe tranzacții, un model bazat pe anunțuri sau chiar puteți oferi plăți unice. Există, de asemenea, opțiunea de a implementa taxe suplimentare pentru funcții suplimentare, cum ar fi posibilitatea de a accesa conținut premium înainte de termen.
- Livrare simplă de conținut: Deoarece videoclipul este livrat printr-o rețea deschisă, există adesea mai puține restricții cu privire la ceea ce puteți publica și promova. În plus, deoarece tot ce au nevoie utilizatorii este o conexiune la internet, este mult mai ușor să ajungi la un public mai larg.
- Clădirea comunității: Majoritatea platformelor OTT vin cu instrumente care vă ajută să vă conectați cu spectatorii într-o gamă largă de moduri diferite, cum ar fi secțiuni de comentarii și instrumente pentru a aprecia sau a partaja emoji-uri în videoclipuri. De asemenea, puteți configura diferite tipuri de abonamente pentru diferiți clienți, permițându-vă să percepeți diferite tarife.
- Informații despre date: Platformele OTT facilitează urmărirea informațiilor valoroase despre publicul țintă, inclusiv când este cel mai probabil să vă acceseze videoclipurile, conținutul pe care îl văd cel mai mult și chiar de unde provin clienții. Acest lucru poate ajuta creatorii de conținut să își îmbunătățească rapid prezența online.
Cum să alegi o platformă OTT
Pe măsură ce serviciile de streaming, televizoarele inteligente și videoclipurile la cerere devin tot mai populare, nenumărați creatori încep să profite de platformele OTT. Cu toate acestea, alegerea platformei potrivite poate fi mai ușor de spus decât de făcut. Nu numai că trebuie să vă asigurați că vă puteți integra cu serviciile potrivite, cum ar fi Apple TV, Fire TV și Roku, dar trebuie și să cercetați cu atenție setul de funcții.
Când vă uitați la furnizorii de servicii OTT, spuneți-vă că puteți debloca diferite tipuri de VOD, cum ar fi AVOD și SVOD pentru monetizare, și puteți oferi conținut grozav pe mai multe dispozitive mobile. Alte puncte de luat în considerare atunci când vă construiți serviciile de streaming video includ:
- Fiabilitate și scalabilitate cu un excelent CDN (Content Delivery Network)
- Un sistem de management al conținutului ușor de utilizat și centralizat
- Capacități de găzduire de înaltă calitate
- Playere video cu mai multe formate
- Instrumente de streaming TV în direct
- Protecția conținutului și gestionarea drepturilor digitale (DRM)
- Aplicație OTT ușor de utilizat pentru gestionarea conținutului
- Analize și perspective aprofundate
- Opțiuni de personalizare pentru experiența dvs. de utilizator
- SDK-uri și API-uri personalizate
- Opțiuni de streaming cu mai multe dispozitive pentru a concura cu cablul tradițional
- Codificare în scopuri de confidențialitate
Găsirea celor mai bune platforme OTT
Platforma OTT ideală pentru dvs. va depinde de ce tip de conținut doriți să creați și să livrați, de la TVOD până la opțiunile video live. Unele dintre opțiunile de top de pe piață includ:
Uscreen
Uscreen este unul dintre cele mai populare servicii media OTT de pe piață. Acceptă orice, de la videoclipuri la cerere, la streaming live pe tot globul. Uscreen este ușor de utilizat și convenabil, cu o serie de instrumente care să permită companiilor să-și transmită conținutul pe fiecare telefon mobil și televizor inteligent. Unele dintre caracteristicile oferite includ:
- Conținut de streaming pe mai multe ecrane pentru a vă conecta cu clienții de oriunde
- Diverse opțiuni de monetizare video, cum ar fi abonamente, închirieri și pachete
- Soluții de gestionare a conținutului pentru a vă organiza serviciul TV
- Player video HTML5 pentru streaming media oriunde
- Personalizare și șabloane pentru crearea de site-uri web pentru a vă prezenta emisiunile TV
- Instrumente de construire a comunității pentru conectarea cu clienții.
Muvi
O altă soluție binecunoscută pe piața OTT, Muvi ajută creatorii să distribuie tot felul de servicii de streaming fără a fi nevoie de codare. Ca un bonus suplimentar, Muvi vă permite, de asemenea, să creați fluxuri audio, astfel încât să puteți prezenta și podcasturi. Muvi este o soluție flexibilă și ușor de utilizat pentru companiile de astăzi care speră să-și creeze propriul conținut TV, caracteristicile includ:
- Streaming live atât pentru conținut video, cât și audio
- Setări personalizate pentru livrarea conținutului publicului dvs. oriunde
- Aplicații native potrivite pentru utilizare pe mai multe dispozitive
- Setare reguli pentru conținut pentru a determina cine vă poate viziona videoclipurile în orice moment
- Opțiuni multiple de generare de bani pentru podcasturi și videoclipuri
Vimeo
Dacă sunteți familiarizat cu streaming video online, probabil că știți bine ecosistemul Vimeo. Vimeo este una dintre cele mai populare soluții video, cu o serie de funcții ușor de utilizat pentru a vă ajuta să începeți ca creator de conținut. Este ideal pentru mărcile mici și mari deopotrivă și oferă acces la mai multe SDK-uri și API-uri. Caracteristicile includ:
- Teme de site-uri video pentru promovarea mărcii dvs
- Perspective și analize excelente
- O mulțime de moduri de a construi comunități online cu publicul tău
- Arhivare automată pentru conținutul transmis în flux live
- Aplicații de marcă compatibile pe toate dispozitivele
Explorând industria de streaming OTT
În cele din urmă, cererea pentru o platformă de streaming video capabilă să livreze conținut pe o gamă largă de canale și platforme va crește doar în viitor. Soluțiile OTT potrivite pun controlul conținutului video în mâinile radiodifuzorilor și telespectatorilor, pentru un divertisment mai flexibil.
Pe măsură ce interesul pentru videoclipurile online continuă să crească, este probabil să vedem o gamă mai largă de platforme OTT în curs de dezvoltare, ajutând creatorii de conținut să livreze conținut pe Android, iOS și o multitudine de alte platforme. Cheia succesului cu platformele OTT este să înveți cum să-ți livrezi conținutul într-un mod care să faciliteze monetizarea rapidă și simplă.
De asemenea, este important să vă gândiți cu atenție la modul în care consumatorii dvs. consumă de obicei conținut, astfel încât să îi puteți contacta acolo unde își petrec cel mai mult timp. Succes profitând de revoluția OTT.
