Co je platforma OTT a proč si tyto nástroje získávají v moderním světě tolik pozornosti? OTT platformy jsou řešením navrženým pro moderního tvůrce obsahu neboli „streamera“. Rychle se stávají jedním z nejdůležitějších nástrojů v digitálním prostředí z mnoha důvodů.
„Streamování“ je forma živého sdílení videa, kdy tvůrci obsahu sdílejí svá videa v reálném čase s výběrem fanoušků. Termín může také odkazovat na umění doručovat předem nahraný obsah, jako jsou filmy a televizní programy, zákazníkům na vyžádání, často přes internet.
Podle aktuálních statistik je streamovací trh nastaven na dosáhnout hodnoty 330.51 miliardy dolarů do roku 2030. A co víc, do konce roku 2022 55.1% USA Od spotřebitelů se očekává, že „přestřihnou šňůru“ spojenou s kabelovou televizí, aby zcela přešli na streamovací platformy.
Dnes prozkoumáme vše, co potřebujete vědět o prostředí streamování OTT, co mohou platformy OTT dělat a co nabízejí někteří z největších poskytovatelů.
Definice „OTT“: Over-The-Top Video
Abychom porozuměli platformám OTT, potřebujeme nejprve definici pojmu „OTT“. Tento inicialismus znamená „Over the Top“. Je to způsob poskytování obsahu přes internetový stream, bez toho, aby obsah kontroloval nebo spravoval operátor třetí strany.
Ačkoli se termín „OTT“ streaming nejčastěji využívá v oblasti videa, platformy OTT mohou podporovat řadu různých druhů obsahu, včetně hlasu, zpráv a zvuku.
Snad nejběžnější příklad OTT videa pochází z doby streamování televize. Televize OTT, jako Netflix, Hulu, Disney+ a mnoho dalších, využívají metodu doručování videa, která umožňuje komukoli se zařízením připojeným k internetu přistupovat k obsahu přes internet. Tato řešení mohou fungovat s chytrými televizemi, notebooky, tablety a smartphony a také herními konzolemi.
Vše, co uživatel potřebuje k přístupu k streamu obsahu, je členství nebo předplatné služby a připojení k internetu. Streamování OTT je užitečné, protože obchází tradiční správce kabelové, vysílací a satelitní konektivity. Je to v podstatě efektivnější přístup k poskytování videa kdykoli a kdekoli pro řadu zákazníků.
Jak funguje streamování OTT?
Pokud jste dříve používali službu jako Twitch nebo Netflix, pravděpodobně jste již obeznámeni se základy OTT streamování. Tento proces umožňuje poskytovatelům služeb OTT distribuovat obsah prostřednictvím bezplatného přenosového systému (veřejného internetu). Obsah je doručován „na vyžádání“, když uživatel klikne na video prostřednictvím aplikace nebo na zařízení.
OTT streaming také využívá přenosové metody unicast nebo „one-to-one“. To jednoduše znamená, že každé zařízení koncového uživatele má specifické připojení ke zdroji obsahu. Každému příjemci je vždy doručen jeden stream. To umožňuje tvůrcům obsahu sledovat distribuci jejich obsahu pomocí technologie platformy OTT.
Účelem poskytovatele internetových služeb (ISP) na cestě streamování OTT je jednoduše poskytnout infrastrukturu pro doručování obsahu. Na rozdíl od jiných systémů pro správu videa ISP nekontroluje nic ohledně poskytování video služeb, autorských práv k obsahu nebo sledování.
Celkově je OTT streaming obecně považován za extrémně flexibilní a všestranný. Má však určitá omezení. Například může být komplikované přizpůsobit se široké škále sítí a zařízení pro poskytování obsahu přes internet.
Výkon OTT streamu bude také záviset na řadě faktorů, včetně dostupné šířky pásma, rychlosti internetového připojení uživatele a funkčnosti zobrazovacího zařízení koncového uživatele. To by mohlo znamenat, že kvalita zvuku a obrazu bude ovlivněna vždy, když se aplikace OTT přizpůsobí výkonu sítě.
Jednou z metod, kterou některé služby a platformy OTT používají ke zmírnění problémů se síťovým připojením, je umožnit uživatelům upravit kvalitu streamu. Můžete například snížit rozlišení, aby se přizpůsobilo zařízení s menší šířkou pásma.
Co je platforma OTT?
Platforma OTT je nástroj, který tvůrce obsahu OTT používá ke správě toku obsahu k zákazníkům. OTT platformy nejsou stejné jako OTT služby.
Služba OTT v podstatě odkazuje na poskytovatele streamování, které možná znáte v dnešním světě zábavy, jako je Amazon Prime Video nebo HBO max. Platforma OTT je technologie, kterou moderní společnosti a tvůrci používají k distribuci obsahu do různých služeb, přijímání plateb od zákazníků z celého světa a nastavování opakujících se předplatných.
Platformy OTT mohou uživatelům umožnit založit si vlastní webové stránky, kde mohou prezentovat svá videa nebo se spojit se zákazníky. Přicházejí s rychlými časy spouštění, pravidelnými aktualizacemi softwaru a nástroji pro údržbu a rozsáhlou ochranou obsahu a dat.
Platformy OTT také poskytují platformy pro správu obsahu, kde můžete uspořádat svá videa, a přehrávače videa, které můžete obvykle vložit na svůj web, abyste mohli doručit obsah do všech zařízení. Některá řešení také nabízejí řadu dalších funkcí, jako například:
- Více možností zpeněžení: Například platba za zhlédnutí, doživotní přístup, předplatné a bezplatné zkušební verze pro začátečníky.
- Různé metody streamování: Včetně on-demand a živého vysílání
- Nástroje pro budování komunity: Například živý chat, lajky a komentáře a vytváření profilu
- Možnosti regulace obsahu: Stejně jako nástroje pro určení, kolikrát lze video streamovat nebo kdo má k obsahu přístup.
- Integrace: Propojení s různými video technologiemi, jako je Roku, Chromecast a další.
Výhody OTT platforem
Jako každé řešení pro tvorbu obsahu má i streamování videa OTT jak pozitiva, tak i negativa, která je třeba zvážit. Společnosti nebo platformy pro tvorbu obsahu využívající technologii OTT mohou těžit ze schopnosti streamovat a spravovat různé druhy obsahu, zpeněžit své výtvory různými způsoby a dokonce pomocí svých nástrojů vytvářet komunity. Některá řešení však může trvat poměrně dlouho, než si na ně zvyknete, s většími křivkami učení a v některých případech mohou být drahá.
Mezi největší výhody řešení OTT pro spotřebitele patří:
- Rozmanitost obsahu: Zatímco běžní poskytovatelé satelitního, IPTV a kabelového obsahu jsou ve svých katalozích a balíčcích obsahu omezeni, služby OTT mohou poskytovat přístup k široké škále možností licencovaného a originálního obsahu.
- Dostupnost: Předplatné OTT streamu je obvykle mnohem levnější než placení za tradiční způsoby sledování televize. Mnoho moderních spotřebitelů již odstupuje od tradičních metod streamování a místo toho kombinuje různá řešení OTT.
- Větší svoboda: Spotřebitelé mají úplnou kontrolu nad tím, jaký obsah si prohlížejí, kdy jej sledují a další. Mohou dokonce pozastavit, přetočit zpět a rychle vpřed sledovaný obsah a vybrat si z řady zařízení pro přístup k videím.
Mezi největší výhody řešení OTT pro tvůrce obsahu patří:
- Více možností zpeněžení: Existují různé způsoby, jak zpeněžit svůj obsah pomocí platforem OTT. Můžete vytvořit model založený na předplatném nebo transakci, model založený na reklamě nebo dokonce nabídnout jednorázové platby. K dispozici je také možnost implementovat dodatečné poplatky za další funkce, jako je možnost přístupu k některému prémiovému obsahu s předstihem.
- Jednoduché doručení obsahu: Vzhledem k tomu, že je video dodáváno prostřednictvím otevřené sítě, je často méně omezení toho, co můžete publikovat a propagovat. A co víc, protože všichni uživatelé potřebují připojení k internetu, je mnohem snazší oslovit širší publikum.
- Komunitní budova: Většina platforem OTT přichází s nástroji, které vám pomohou spojit se s diváky řadou různých způsobů, jako jsou sekce komentářů a nástroje pro lajkování nebo sdílení emotikonů u videí. Můžete také nastavit různé typy členství pro různé zákazníky, což vám umožní účtovat různé sazby.
- Statistiky dat: Platformy OTT usnadňují sledování cenných informací o vašem cílovém publiku, včetně toho, kdy s největší pravděpodobností přistupují k vašim videím, jaký obsah sledují nejčastěji a dokonce i odkud vaši zákazníci pocházejí. To může pomoci tvůrcům obsahu rychle zlepšit jejich přítomnost na internetu.
Jak vybrat platformu OTT
S tím, jak jsou streamovací služby, chytré televize a video na vyžádání stále populárnější, bezpočet tvůrců začíná využívat výhod OTT platforem. Výběr správné platformy však lze snadněji říci, než udělat. Nejen, že se musíte ujistit, že se můžete integrovat se správnými službami, jako je Apple TV, Fire TV a Roku, ale také musíte pečlivě prozkoumat sadu funkcí.
Když se podíváte na poskytovatele OTT, jako vy sami, zda můžete odemknout různé typy VOD, jako je AVOD a SVOD pro zpeněžení, a poskytovat skvělý obsah na více mobilních zařízeních. Mezi další body, které je třeba vzít v úvahu při vytváření služeb streamování videa, patří:
- Spolehlivost a škálovatelnost s vynikající sítí CDN (Content Delivery Network)
- Snadno použitelný a centralizovaný systém pro správu obsahu
- Vysoce kvalitní možnosti hostingu
- Video přehrávače s více formáty
- Nástroje pro živé televizní vysílání
- Ochrana obsahu a správa digitálních práv (DRM)
- Snadno použitelná aplikace OTT pro správu obsahu
- Hloubkové analýzy a statistiky
- Možnosti přizpůsobení pro vaši uživatelskou zkušenost
- Vlastní sady SDK a rozhraní API
- Možnosti streamování z více zařízení, které konkurují tradičnímu kabelu
- Kódování pro účely ochrany osobních údajů
Hledání nejlepších OTT platforem
Ideální platforma OTT pro vás bude záviset na tom, jaký druh obsahu chcete vytvářet a dodávat, od TVOD až po možnosti živého videa. Některé z nejlepších možností na trhu zahrnují:
Uscreen
Uscreen je jednou z nejpopulárnějších mediálních služeb OTT na trhu. Podporuje vše od videa na vyžádání až po živé vysílání po celém světě. Uscreen je snadno použitelný a pohodlný, s řadou nástrojů, které společnostem umožní dostat jejich obsah do každého mobilního telefonu a chytré televize. Některé z nabízených funkcí zahrnují:
- Streamování obsahu na více obrazovkách pro spojení se zákazníky kdekoli
- Různé možnosti zpeněžení videí, jako jsou předplatná, výpůjčky a balíčky
- Řešení pro správu obsahu pro organizaci vaší televizní služby
- HTML5 video přehrávač pro streamování médií kdekoli
- Přizpůsobení a šablony pro tvorbu webových stránek pro předvedení vašich televizních pořadů
- Nástroje pro budování komunity pro spojení se zákazníky.
Muvi
Další dobře známé řešení na trhu OTT, Muvi pomáhá tvůrcům distribuovat všechny druhy streamovacích služeb bez nutnosti kódování. Jako další bonus vám Muvi také umožňuje vytvářet zvukové streamy, takže můžete předvádět i podcasty. Muvi je flexibilní a snadno použitelné řešení pro dnešní společnosti, které doufají, že vytvoří vlastní televizní obsah. Mezi funkce patří:
- Živé vysílání pro video i audio obsah
- Vlastní nastavení pro doručování obsahu vašemu publiku kdekoli
- Nativní aplikace vhodné pro použití na více zařízeních
- Nastavení pravidel pro obsah určující, kdo může vaše videa kdykoli sledovat
- Několik možností zpeněžení podcastů a videí
Vimeo
Pokud jste obeznámeni s online streamováním videa, pravděpodobně dobře znáte ekosystém Vimeo. Vimeo je jedním z nejoblíbenějších video řešení s řadou snadno použitelných funkcí, které vám pomohou začít jako tvůrce obsahu. Je ideální pro malé i velké značky a nabízí také přístup k více sadám SDK a rozhraním API. Mezi vlastnosti patří:
- Témata webových stránek pro reklamu vaší značky
- Skvělé postřehy a analýzy
- Spousta způsobů, jak budovat online komunity se svým publikem
- Automatická archivace vašeho živě vysílaného obsahu
- Značkové aplikace kompatibilní se všemi zařízeními
Prozkoumání OTT streamingového průmyslu
V konečném důsledku bude poptávka po platformě pro streamování videa schopné doručovat obsah prostřednictvím řady kanálů a platforem v budoucnu jen narůstat. Správná řešení OTT svěřují kontrolu nad video obsahem do rukou vysílatelů a diváků pro flexibilnější zábavu.
Vzhledem k tomu, že zájem o online video neustále roste, pravděpodobně uvidíme, že se objeví širší řada platforem OTT, které pomohou tvůrcům obsahu dodávat obsah přes Android, iOS a řadu dalších platforem. Klíčem k úspěchu s platformami OTT je naučit se dodávat obsah způsobem, který usnadňuje rychlé a jednoduché zpeněžení.
Je také důležité pečlivě přemýšlet o tom, jak vaši spotřebitelé obvykle konzumují obsah, abyste je mohli oslovit tam, kde tráví nejvíce času. Hodně štěstí při využívání OTT revoluce.
