Nền tảng OTT là gì và tại sao những công cụ này lại thu hút được nhiều sự chú ý trong thế giới hiện đại? Nền tảng OTT là một giải pháp được thiết kế dành cho người sáng tạo nội dung hiện đại hoặc “người truyền phát”. Chúng nhanh chóng trở thành một trong những công cụ thiết yếu nhất trong bối cảnh kỹ thuật số vì nhiều lý do.
“Truyền phát” là một hình thức chia sẻ video trực tiếp trong đó người sáng tạo nội dung chia sẻ video của họ trong thời gian thực với một số người hâm mộ đã chọn lọc. Thuật ngữ này cũng có thể đề cập đến nghệ thuật cung cấp nội dung được ghi sẵn như phim và chương trình truyền hình cho khách hàng theo yêu cầu, thường là qua internet.
Theo thống kê hiện tại, thị trường phát trực tuyến được đặt ở mức đạt giá trị 330.51 tỷ USD vào năm 2030. Hơn nữa, vào cuối năm 2022, 55.1% của Hoa Kỳ người tiêu dùng dự kiến sẽ “cắt dây” liên kết với truyền hình cáp để chuyển hoàn toàn sang nền tảng phát trực tuyến.
Hôm nay, chúng ta sẽ khám phá mọi thứ bạn cần biết về bối cảnh phát trực tuyến OTT, nền tảng OTT có thể làm gì và một số nhà cung cấp lớn nhất cung cấp những gì.
Định nghĩa “OTT”: Video đỉnh cao
Để hiểu nền tảng OTT, trước tiên chúng ta cần định nghĩa thuật ngữ “OTT”. Chủ nghĩa ban đầu này là viết tắt của “Over the Top”. Đó là chế độ cung cấp nội dung qua luồng internet mà không cần nhà điều hành bên thứ ba kiểm soát hoặc quản lý nội dung.
Mặc dù thuật ngữ phát trực tuyến “OTT” được sử dụng phổ biến nhất trong bối cảnh video, nền tảng OTT có thể hỗ trợ nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm giọng nói, tin nhắn và âm thanh.
Có lẽ ví dụ phổ biến nhất về video OTT đến từ thời đại truyền hình trực tuyến. Truyền hình OTT cung cấp như Netflix, Hulu, Disney+ và nhiều kênh khác, tận dụng phương thức phân phối video cho phép bất kỳ ai có thiết bị kết nối internet đều có thể truy cập nội dung qua internet. Những giải pháp này có thể hoạt động với TV thông minh, máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại thông minh cũng như máy chơi game.
Tất cả những gì người dùng cần để truy cập luồng nội dung là tư cách thành viên hoặc đăng ký dịch vụ và kết nối Internet. Phát trực tuyến OTT rất hữu ích vì nó bỏ qua những người gác cổng truyền thống về kết nối cáp, phát sóng và vệ tinh. Về cơ bản, đây là một cách tiếp cận hợp lý hơn để cung cấp video mọi lúc, mọi nơi cho nhiều khách hàng.
Truyền phát OTT hoạt động như thế nào?
Nếu trước đây bạn đã sử dụng một dịch vụ như Twitch hoặc Netflix thì có thể bạn đã quen với những kiến thức cơ bản về phát trực tuyến OTT. Quá trình này cho phép các nhà cung cấp dịch vụ OTT phân phối nội dung thông qua hệ thống truyền tải miễn phí (Internet công cộng). Đáng chú ý, nội dung được phân phối “theo yêu cầu” khi người dùng nhấp vào video thông qua ứng dụng hoặc trên thiết bị.
Phát trực tuyến OTT cũng tận dụng các phương pháp truyền đơn hướng hoặc "một-một". Điều này đơn giản có nghĩa là mọi thiết bị của người dùng cuối đều có kết nối cụ thể với nguồn nội dung. Một luồng được phân phối đến từng người nhận riêng lẻ mỗi lần. Điều này cho phép người tạo nội dung theo dõi việc phân phối nội dung của họ bằng công nghệ nền tảng OTT của họ.
Mục đích của Nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP) trong hành trình phát trực tuyến OTT chỉ đơn giản là cung cấp cơ sở hạ tầng để phân phối nội dung. Không giống như các hệ thống quản lý video khác, ISP không kiểm soát bất kỳ điều gì về việc cung cấp dịch vụ video, bản quyền nội dung hoặc việc xem.
Nhìn chung, phát trực tuyến OTT thường được coi là cực kỳ linh hoạt và linh hoạt. Tuy nhiên, nó có một số hạn chế. Ví dụ: việc điều chỉnh cho phù hợp với nhiều loại mạng và thiết bị nhằm phục vụ nội dung qua internet có thể phức tạp.
Hiệu suất của luồng OTT cũng sẽ phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm băng thông khả dụng, tốc độ kết nối internet của người dùng và chức năng của thiết bị hiển thị của người dùng cuối. Điều này có thể có nghĩa là chất lượng âm thanh và hình ảnh bị ảnh hưởng bất cứ khi nào ứng dụng OTT điều chỉnh theo hiệu suất mạng.
Một trong những phương pháp mà một số dịch vụ và nền tảng OTT đang sử dụng để giảm thiểu sự cố với kết nối mạng là cho phép người dùng điều chỉnh chất lượng luồng. Ví dụ: bạn có thể giảm độ phân giải để phù hợp với thiết bị có ít băng thông hơn.
Nền tảng OTT là gì?
Nền tảng OTT là công cụ mà người tạo nội dung OTT sử dụng để quản lý luồng nội dung đến khách hàng. Nền tảng OTT không giống như dịch vụ OTT.
Dịch vụ OTT về cơ bản đề cập đến các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến mà bạn có thể quen thuộc trong thế giới giải trí ngày nay, như Amazon Prime Video hoặc HBO max. Nền tảng OTT là công nghệ mà các công ty và người sáng tạo hiện đại sử dụng để phân phối nội dung đến các dịch vụ khác nhau, chấp nhận thanh toán từ khách hàng trên khắp thế giới và thiết lập đăng ký định kỳ.
Nền tảng OTT có thể cho phép người dùng thiết lập trang web của riêng họ, nơi họ có thể giới thiệu video của mình hoặc kết nối với khách hàng. Chúng đi kèm với thời gian khởi động nhanh, các công cụ bảo trì và cập nhật phần mềm thường xuyên cũng như khả năng bảo vệ dữ liệu và nội dung mở rộng.
Nền tảng OTT cũng cung cấp nền tảng quản lý nội dung nơi bạn có thể sắp xếp video của mình và trình phát video mà bạn thường có thể nhúng trên trang web của mình để phân phối nội dung đến tất cả các thiết bị. Một số giải pháp cũng cung cấp một loạt các tính năng bổ sung, chẳng hạn như:
- Nhiều tùy chọn kiếm tiền: Chẳng hạn như trả tiền cho mỗi lần xem, truy cập trọn đời, đăng ký và dùng thử miễn phí cho người mới bắt đầu.
- Các phương pháp phát trực tuyến khác nhau: Bao gồm theo yêu cầu và phát trực tiếp
- Công cụ xây dựng cộng đồng: Chẳng hạn như trò chuyện trực tiếp, lượt thích và bình luận cũng như xây dựng hồ sơ
- Tùy chọn quy định nội dung: Giống như các công cụ để xác định số lần một video có thể được phát trực tuyến hoặc ai có thể truy cập nội dung.
- Tích hợp: Kết nối với nhiều công nghệ video khác nhau như Roku, Chromecast, v.v.
Ưu điểm của nền tảng OTT
Giống như bất kỳ giải pháp tạo nội dung nào, truyền phát video OTT có cả mặt tích cực và tiêu cực cần xem xét. Các công ty hoặc nền tảng tạo nội dung tận dụng công nghệ OTT có thể hưởng lợi từ khả năng truyền phát và quản lý nhiều loại nội dung khác nhau, kiếm tiền từ sáng tạo của họ theo nhiều cách khác nhau và thậm chí xây dựng cộng đồng bằng các công cụ của họ. Tuy nhiên, một số giải pháp có thể mất khá nhiều thời gian để làm quen, với thời gian học tập lớn hơn và có thể tốn kém trong một số trường hợp.
Lợi ích lớn nhất của giải pháp OTT đối với người tiêu dùng bao gồm:
- Nội dung đa dạng: Trong khi các nhà cung cấp nội dung vệ tinh, IPTV và cáp thông thường bị hạn chế về danh mục và gói nội dung, các dịch vụ OTT có thể cung cấp quyền truy cập vào một loạt các tùy chọn nội dung gốc và được cấp phép.
- Giá cả phải chăng: Đăng ký luồng OTT thường rẻ hơn rất nhiều so với việc trả tiền cho các phương thức xem truyền hình truyền thống. Thay vào đó, nhiều người tiêu dùng hiện đại đã rời bỏ các phương thức phát trực tuyến truyền thống để kết hợp các giải pháp OTT khác nhau.
- Tự do hơn: Người tiêu dùng có toàn quyền kiểm soát nội dung họ xem, thời điểm họ xem và hơn thế nữa. Họ thậm chí có thể tạm dừng, tua lại và tua nhanh nội dung họ xem cũng như chọn từ nhiều thiết bị để truy cập video.
Lợi ích lớn nhất của giải pháp OTT dành cho người sáng tạo nội dung bao gồm:
- Nhiều tùy chọn kiếm tiền: Có nhiều cách khác nhau để kiếm tiền từ nội dung của bạn với nền tảng OTT. Bạn có thể tạo mô hình dựa trên đăng ký hoặc dựa trên giao dịch, mô hình dựa trên quảng cáo hoặc thậm chí cung cấp thanh toán một lần. Ngoài ra còn có tùy chọn triển khai phí bổ sung cho các tính năng bổ sung, như khả năng truy cập một số nội dung cao cấp trước thời hạn.
- Cung cấp nội dung đơn giản: Vì video được phân phối qua mạng mở nên thường có ít hạn chế hơn về nội dung bạn có thể xuất bản và quảng cáo. Hơn nữa, vì tất cả những gì người dùng cần là kết nối Internet nên việc tiếp cận đối tượng rộng hơn sẽ dễ dàng hơn nhiều.
- Xây dựng cộng đồng: Hầu hết các nền tảng OTT đều có các công cụ giúp bạn kết nối với người xem theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như phần bình luận và công cụ thích hoặc chia sẻ biểu tượng cảm xúc trên video. Bạn cũng có thể thiết lập các loại tư cách thành viên khác nhau cho các khách hàng khác nhau, cho phép bạn tính các mức giá khác nhau.
- Thông tin chi tiết về dữ liệu: Các nền tảng OTT giúp bạn dễ dàng theo dõi thông tin có giá trị về đối tượng mục tiêu của mình, bao gồm thời điểm họ có nhiều khả năng truy cập video của bạn nhất, nội dung nào họ xem nhiều nhất và thậm chí là khách hàng của bạn đến từ đâu. Điều này có thể giúp người sáng tạo nội dung cải thiện sự hiện diện trực tuyến của họ một cách nhanh chóng.
Cách chọn nền tảng OTT
Khi các dịch vụ phát trực tuyến, TV thông minh và video theo yêu cầu ngày càng phổ biến, vô số người sáng tạo đang bắt đầu tận dụng nền tảng OTT. Tuy nhiên, việc chọn nền tảng phù hợp có thể nói dễ hơn làm. Bạn không chỉ cần đảm bảo có thể tích hợp với các dịch vụ phù hợp như Apple TV, fire TV và Roku mà còn cần nghiên cứu kỹ bộ tính năng.
Khi xem xét các nhà cung cấp OTT, hãy tự hỏi liệu bạn có thể mở khóa nhiều loại VOD khác nhau như AVOD và SVOD để kiếm tiền cũng như phân phối nội dung tuyệt vời trên nhiều thiết bị di động hay không. Các điểm khác cần xem xét khi xây dựng dịch vụ truyền phát video của bạn bao gồm:
- Độ tin cậy và khả năng mở rộng với CDN (Mạng phân phối nội dung) tuyệt vời
- Một hệ thống quản lý nội dung tập trung và dễ sử dụng
- Khả năng lưu trữ chất lượng cao
- Trình phát video có nhiều định dạng
- Công cụ truyền hình trực tiếp
- Bảo vệ nội dung và quản lý quyền kỹ thuật số (DRM)
- Ứng dụng OTT dễ sử dụng để quản lý nội dung
- Phân tích chuyên sâu và hiểu biết sâu sắc
- Tùy chọn tùy chỉnh cho trải nghiệm người dùng của bạn
- SDK và API tùy chỉnh
- Tùy chọn phát trực tuyến nhiều thiết bị để cạnh tranh với cáp truyền thống
- Mã hóa vì mục đích bảo mật
Tìm kiếm nền tảng OTT tốt nhất
Nền tảng OTT lý tưởng dành cho bạn sẽ phụ thuộc vào loại nội dung bạn muốn tạo và phân phối, từ TVOD đến các tùy chọn video trực tiếp. Một số lựa chọn hàng đầu trên thị trường bao gồm:
Uscreen
Uscreen là một trong những dịch vụ truyền thông OTT phổ biến nhất trên thị trường. Nó hỗ trợ mọi thứ từ video theo yêu cầu đến phát trực tiếp trên toàn cầu. Uscreen dễ sử dụng và thuận tiện, với nhiều công cụ hỗ trợ các công ty đưa nội dung của họ tới mọi điện thoại di động và TV thông minh. Một số tính năng được cung cấp bao gồm:
- Nội dung truyền phát đa màn hình để kết nối với khách hàng ở mọi nơi
- Nhiều tùy chọn kiếm tiền từ video khác nhau như đăng ký, cho thuê và gói
- Giải pháp quản lý nội dung để tổ chức dịch vụ truyền hình của bạn
- Trình phát video HTML5 để truyền phát phương tiện ở mọi nơi
- Các mẫu tùy chỉnh và xây dựng trang web để giới thiệu các chương trình truyền hình của bạn
- Công cụ xây dựng cộng đồng để kết nối với khách hàng.
Muvi
Một giải pháp nổi tiếng khác trên thị trường OTT, Muvi giúp người sáng tạo phân phối tất cả các loại dịch vụ phát trực tuyến mà không cần mã hóa. Là một phần thưởng bổ sung, Muvi cũng cho phép bạn tạo các luồng âm thanh để bạn cũng có thể giới thiệu các podcast. Muvi là một giải pháp linh hoạt và dễ sử dụng dành cho các công ty ngày nay muốn tạo nội dung truyền hình của riêng mình, các tính năng bao gồm:
- Phát trực tiếp cho cả nội dung video và âm thanh
- Cài đặt tùy chỉnh để phân phối nội dung tới khán giả của bạn ở mọi nơi
- Ứng dụng gốc phù hợp để sử dụng trên nhiều thiết bị
- Đặt quy tắc cho nội dung để xác định ai có thể xem video của bạn bất kỳ lúc nào
- Nhiều tùy chọn kiếm tiền cho podcast và video
Vimeo
Nếu bạn đã quen với việc phát video trực tuyến thì có lẽ bạn đã biết rõ về hệ sinh thái Vimeo. Vimeo là một trong những giải pháp video phổ biến nhất với nhiều tính năng dễ sử dụng để giúp bạn bắt đầu với tư cách là người sáng tạo nội dung. Nó lý tưởng cho cả các thương hiệu lớn và nhỏ, đồng thời cung cấp quyền truy cập vào nhiều SDK và API. Các tính năng bao gồm:
- Chủ đề trang web video để quảng cáo thương hiệu của bạn
- Thông tin chi tiết và phân tích tuyệt vời
- Rất nhiều cách để xây dựng cộng đồng trực tuyến với khán giả của bạn
- Tự động lưu trữ nội dung phát trực tiếp của bạn
- Ứng dụng có thương hiệu tương thích trên tất cả các thiết bị
Khám phá ngành công nghiệp truyền phát OTT
Cuối cùng, nhu cầu về một nền tảng phát video trực tuyến có khả năng phân phối nội dung trên nhiều kênh và nền tảng sẽ chỉ tăng lên trong tương lai. Các giải pháp OTT phù hợp sẽ trao quyền kiểm soát nội dung video vào tay các đài truyền hình và người xem để giải trí linh hoạt hơn.
Khi sự quan tâm đến video trực tuyến tiếp tục tăng lên, chúng ta có thể thấy nhiều nền tảng OTT đang nổi lên, giúp người sáng tạo nội dung phân phối nội dung trên Android, iOS và vô số nền tảng khác. Chìa khóa thành công với nền tảng OTT là học cách phân phối nội dung của bạn theo cách tạo điều kiện kiếm tiền nhanh chóng và đơn giản.
Điều quan trọng nữa là phải suy nghĩ cẩn thận về cách người tiêu dùng thường tiêu thụ nội dung, để bạn có thể tiếp cận họ ở nơi họ dành nhiều thời gian nhất. Chúc may mắn khi tận dụng cuộc cách mạng OTT.
