מהי פלטפורמת OTT, ומדוע הכלים הללו זוכים לתשומת לב רבה כל כך בעולם המודרני? פלטפורמות OTT הן פתרון המיועד ליוצר התוכן המודרני או ל"סטרימר". הם הופכים במהירות לאחד הכלים החיוניים ביותר בנוף הדיגיטלי ממגוון סיבות.
"סטרימינג" הוא סוג של שיתוף וידאו חי שבו יוצרי תוכן משתפים את הסרטונים שלהם בזמן אמת עם מבחר מעריצים. המונח יכול להתייחס גם לאמנות של העברת תוכן מוקלט מראש כמו סרטים ותוכניות טלוויזיה ללקוחות על בסיס לפי דרישה, לרוב דרך האינטרנט.
על פי הסטטיסטיקה הנוכחית, שוק הסטרימינג מוגדר להגיע לשווי של 330.51 מיליארד דולר עד 2030. מה גם שעד סוף 2022, 55.1% מארה"ב צרכנים צפויים "לחתוך את הכבל" הקשור לטלוויזיה בכבלים כדי לעבור לפלטפורמות סטרימינג לחלוטין.
היום, אנחנו הולכים לחקור את כל מה שאתה צריך לדעת על נוף הסטרימינג של OTT, מה פלטפורמות OTT יכולות לעשות ומה מציעים כמה מהספקים הגדולים ביותר.
הגדרת "OTT": סרטון עליון
כדי להבין פלטפורמות OTT, אנו זקוקים תחילה להגדרה של המונח "OTT". ראשוני זה מייצג "Over the Top". זהו מצב של אספקת תוכן מעל זרם אינטרנט, ללא מפעיל צד שלישי ששולט או מנהל את התוכן.
למרות שהמונח "OTT" זמין לרוב בנוף הווידאו, פלטפורמות OTT יכולות לתמוך במגוון סוגים שונים של תוכן, כולל קול, הודעות ואודיו.
אולי הדוגמה הנפוצה ביותר לווידאו OTT מגיעה מעידן הזרמת הטלוויזיה. טלוויזיה OTT מספקת כמו Netflix, Hulu, Disney+ ורבים אחרים, ממנפת שיטת אספקת וידאו המאפשרת לכל מי שיש לו מכשיר מחובר לאינטרנט לגשת לתוכן דרך האינטרנט. פתרונות אלה יכולים לעבוד עם טלוויזיות חכמות, מחשבים ניידים, טאבלטים וסמארטפונים, כמו גם קונסולות משחקים.
כל מה שמשתמש צריך כדי לגשת לזרם תוכן הוא חברות או מנוי לשירות וחיבור לאינטרנט. הזרמת OTT שימושית מכיוון שהיא עוקפת את שומרי הסף המסורתיים של קישוריות כבלים, שידור ולוויין. זוהי בעצם גישה יעילה יותר לאספקת וידאו בכל זמן ובכל מקום, עבור שורה של לקוחות.
כיצד פועלת הזרמת OTT?
אם השתמשת בעבר בשירות כמו Twitch או Netflix, כנראה שאתה כבר מכיר את היסודות של הזרמת OTT. התהליך מאפשר לספקי שירותי OTT להפיץ תוכן באמצעות מערכת שידור חינמית (האינטרנט הציבורי). יש לציין כי תוכן מועבר "לפי בקשה", כאשר משתמש לוחץ על סרטון דרך אפליקציה או מכשיר.
הזרמת OTT ממנפת גם שיטות שידור ב-unicast או "אחד לאחד". זה פשוט אומר שלכל מכשיר משתמש קצה יש חיבור ספציפי למקור התוכן. זרם אחד מועבר לכל נמען בנפרד בכל פעם. זה מאפשר ליוצרי תוכן לעקוב אחר הפצת התוכן שלהם באמצעות טכנולוגיית פלטפורמת ה-OTT שלהם.
מטרת ספק שירותי האינטרנט (ISP) במסע הזרמת ה-OTT היא פשוט לספק את התשתית לאספקת תוכן. שלא כמו במערכות ניהול וידאו אחרות, ספק שירותי האינטרנט אינו שולט בשום דבר לגבי אספקת שירותי הווידאו, זכויות היוצרים של התוכן או הצפייה.
בסך הכל, הזרמת OTT נחשבת בדרך כלל לגמישה ורב-תכליתית במיוחד. עם זאת, יש לו כמה מגבלות. לדוגמה, זה יכול להיות מסובך להסתגל למגוון רחב של רשתות והתקנים כדי להגיש תוכן דרך האינטרנט.
הביצועים של זרם OTT יהיו תלויים גם במספר גורמים, כולל רוחב הפס הזמין, מהירות חיבור האינטרנט של המשתמש והפונקציונליות של מכשיר התצוגה של משתמש הקצה. משמעות הדבר עשויה להיות שאיכות השמע והתמונה מושפעת בכל פעם שיישום ה-OTT מתאים לביצועי הרשת.
אחת השיטות שחלק משירותי ופלטפורמות OTT משתמשות בהן כדי להקל על בעיות בחיבורי רשת היא לאפשר למשתמשים להתאים את איכות הזרם. לדוגמה, אתה עשוי להפחית את הרזולוציה כדי להתאים למכשיר עם פחות רוחב פס.
מהי פלטפורמת OTT?
פלטפורמת OTT היא הכלי שבו משתמש יוצר תוכן OTT כדי לנהל את זרימת התוכן ללקוחות. פלטפורמות OTT אינן זהות לשירותי OTT.
שירות OTT מתייחס למעשה לספקי הסטרימינג שאולי אתם מכירים בעולם הבידור של היום, כמו Amazon Prime Video, או HBO max. פלטפורמת OTT היא הטכנולוגיה שחברות ויוצרים מודרניים משתמשים בהם כדי להפיץ תוכן לשירותים שונים, לקבל תשלומים מלקוחות ברחבי העולם ולהקים מנויים חוזרים.
פלטפורמות OTT יכולות לאפשר למשתמשים להקים אתרים משלהם שבהם הם יכולים להציג את הסרטונים שלהם, או להתחבר ללקוחות. הם מגיעים עם זמני הפעלה מהירים, עדכוני תוכנה וכלי תחזוקה קבועים והגנה נרחבת על תוכן ונתונים.
פלטפורמות OTT מספקות גם פלטפורמות לניהול תוכן שבהן אתה יכול לארגן את הסרטונים שלך, ונגני וידאו שאתה יכול בדרך כלל להטמיע באתר שלך, כדי לספק תוכן לכל המכשירים. חלק מהפתרונות מציעים גם מגוון של תכונות נוספות, כגון:
- אפשרויות מונטיזציה מרובות: כגון תשלום לפי צפייה, גישה לכל החיים, מנויים ונסיונות חינם למתחילים.
- שיטות סטרימינג שונות: כולל על פי דרישה וסטרימינג בשידור חי
- כלים לבניית קהילה: כמו צ'אט חי, לייקים ותגובות ובניית פרופיל
- אפשרויות ויסות תוכן: כמו כלים לקביעה כמה פעמים ניתן להזרים סרטון, או מי יכול לגשת לתוכן.
- אינטגרציות: חיבורים עם טכנולוגיות וידאו שונות כמו Roku, Chromecast ועוד.
היתרונות של פלטפורמות OTT
כמו כל פתרון ליצירת תוכן, להזרמת וידאו OTT יש גם נקודות חיוביות ושליליות שיש לקחת בחשבון. חברות או פלטפורמות ליצירת תוכן הממנפות את טכנולוגיית OTT יכולות להפיק תועלת מהיכולת להזרים ולנהל סוגים שונים של תוכן, לייצר רווח מהיצירות שלהן בדרכים שונות, ואפילו לבנות קהילות עם הכלים שלהן. עם זאת, פתרונות מסוימים עשויים לקחת לא מעט זמן להתרגל אליהם, עם עקומות למידה גדולות יותר, ועשויים להיות יקרים במקרים מסוימים.
היתרונות הגדולים ביותר של פתרונות OTT לצרכנים כוללים:
- מגוון תוכן: בעוד שספקי תוכן לוויינים, IPTV וכבלים נפוצים מוגבלים בקטלוגים ובחבילות התוכן שלהם, שירותי OTT יכולים לספק גישה למגוון עצום של אפשרויות תוכן מורשות ומקוריות.
- כדאיות: מנוי לזרם OTT הוא בדרך כלל הרבה פחות יקר מאשר תשלום עבור שיטות צפייה מסורתיות בטלוויזיה. צרכנים מודרניים רבים כבר מתרחקים משיטות סטרימינג מסורתיות כדי לשלב במקום פתרונות OTT שונים.
- חופש גדול יותר: לצרכנים יש שליטה מלאה באיזה תוכן הם צופים, מתי הם צופים בו ועוד. הם יכולים אפילו להשהות, להריץ אחורה ולהריץ קדימה את התוכן שהם צופים בהם, ולבחור מתוך מגוון מכשירים לגישה לסרטונים שבהם.
היתרונות הגדולים ביותר של פתרונות OTT עבור יוצרי תוכן כוללים:
- אפשרויות מונטיזציה מרובות: ישנן דרכים שונות לייצר רווח מהתוכן שלך באמצעות פלטפורמות OTT. אתה יכול ליצור מודל מבוסס מנוי או עסקאות, מודל מבוסס מודעות, או אפילו להציע תשלומים חד פעמיים. קיימת גם אפשרות ליישם עמלות נוספות עבור תכונות נוספות, כמו היכולת לגשת לתוכן פרימיום כלשהו לפני המועד.
- העברת תוכן פשוטה: מכיוון שהסרטון מועבר דרך רשת פתוחה, לרוב יש פחות הגבלות על מה שאתה יכול לפרסם ולקדם. יתרה מכך, מכיוון שכל מה שמשתמשים צריכים הוא חיבור לאינטרנט, הרבה יותר קל להגיע לקהל רחב יותר.
- בניין קהילתי: רוב פלטפורמות ה-OTT מגיעות עם כלים שיעזרו לך להתחבר לצופים במגוון דרכים שונות, כגון קטעי תגובות וכלים לאהבת או שיתוף אימוג'ים בסרטונים. אתה יכול גם להגדיר סוגים שונים של חברות עבור לקוחות שונים, מה שמאפשר לך לגבות תעריפים שונים.
- תובנות נתונים: פלטפורמות OTT מקלות לעקוב אחר מידע בעל ערך על קהל היעד שלך, כולל מתי יש סבירות גבוהה ביותר לגשת לסרטונים שלך, איזה תוכן הם צופים הכי הרבה ואפילו מאיפה הלקוחות שלך מגיעים. זה יכול לעזור ליוצרי תוכן לשפר את הנוכחות שלהם במהירות באינטרנט.
כיצד לבחור פלטפורמת OTT
ככל ששירותי סטרימינג, טלוויזיות חכמות ווידאו לפי דרישה הולכים וגדלים, אין ספור יוצרים מתחילים לנצל את פלטפורמות ה-OTT. עם זאת, בחירת הפלטפורמה הנכונה יכולה להיות קלה יותר מאשר לעשות. לא רק שאתה צריך להבטיח שאתה יכול להשתלב עם השירותים הנכונים כמו Apple TV, Fire TV ו-Roku, אלא שאתה גם צריך לחקור את מערך התכונות בקפידה.
כשאתה מסתכל על ספקי OTT, כמו עצמך האם אתה יכול לפתוח סוגים שונים של VOD, כמו AVOD ו-SVOD למונטיזציה, ולספק תוכן נהדר במספר מכשירים ניידים. נקודות נוספות שכדאי לקחת בחשבון בעת בניית שירותי הזרמת הווידאו שלך כוללות:
- אמינות ומדרגיות עם CDN מעולה (רשת אספקת תוכן)
- מערכת ניהול תוכן קלה לשימוש וריכוזית
- יכולות אירוח באיכות גבוהה
- נגני וידאו עם מספר פורמטים
- כלים להזרמת טלוויזיה בשידור חי
- הגנת תוכן וניהול זכויות דיגיטליות (DRM)
- אפליקציית OTT קלה לשימוש לניהול תוכן
- ניתוח מעמיק ותובנות
- אפשרויות התאמה אישית לחוויית המשתמש שלך
- SDK וממשקי API מותאמים אישית
- אפשרויות הזרמת ריבוי מכשירים להתחרות בכבלים מסורתיים
- קידוד למטרות פרטיות
מציאת פלטפורמות OTT הטובות ביותר
פלטפורמת ה-OTT האידיאלית עבורך תהיה תלויה בסוג התוכן שאתה רוצה ליצור ולספק, מ-TVOD ועד אפשרויות וידאו חי. חלק מהאפשרויות המובילות בשוק כוללות:
Uscreen
Uscreen הוא אחד משירותי המדיה OTT הפופולריים ביותר בשוק. הוא תומך בכל דבר, החל מווידאו לפי דרישה ועד לסטרימינג בשידור חי ברחבי העולם. Uscreen קל לשימוש ונוח, עם שלל כלים להעצמת חברות להעביר את התוכן שלהן לכל טלפון נייד וטלוויזיה חכמה. חלק מהתכונות המוצעות כוללות:
- הזרמת תוכן מרובה מסכים ליצירת קשר עם לקוחות בכל מקום
- אפשרויות מונטיזציה שונות של סרטונים כמו מינויים, השכרות וחבילות
- פתרונות ניהול תוכן לארגון שירות הטלוויזיה שלך
- נגן וידאו HTML5 להזרמת מדיה בכל מקום
- תבניות התאמה אישית ובונה אתרים כדי להציג את תוכניות הטלוויזיה שלך
- כלים לבניית קהילה ליצירת קשר עם לקוחות.
מובי
עוד פתרון מוכר בשוק ה-OTT, מובי עוזר ליוצרים להפיץ כל מיני שירותי סטרימינג ללא צורך בקידוד. כבונוס נוסף, Muvi גם מאפשר לך ליצור זרמי אודיו, כך שתוכל להציג גם פודקאסטים. Muvi הוא פתרון גמיש וקל לשימוש עבור החברות של היום שמקווות ליצור תוכן טלוויזיה משלהן, התכונות כוללות:
- סטרימינג בשידור חי עבור תוכן וידאו ושמע כאחד
- הגדרות מותאמות אישית להעברת תוכן לקהל שלך בכל מקום
- אפליקציות מקוריות המתאימות לשימוש במספר מכשירים
- הגדרת כללים לתוכן כדי לקבוע מי יכול לצפות בסרטונים שלך בכל עת
- אפשרויות מונטיזציה מרובות עבור פודקאסטים וסרטונים
Vimeo
אם אתה מכיר את הזרמת וידאו באינטרנט, אתה כנראה מודע היטב למערכת האקולוגית של Vimeo. Vimeo הוא אחד מפתרונות הווידאו הפופולריים ביותר, עם שורה של תכונות קלות לשימוש שיעזרו לך להתחיל בתור יוצר תוכן. זה אידיאלי עבור מותגים קטנים וגדולים כאחד, ומציע גם גישה למספר SDK וממשקי API. התכונות כוללות:
- ערכות נושא של אתר וידאו לפרסום המותג שלך
- תובנות וניתוח מעולים
- המון דרכים לבנות קהילות מקוונות עם הקהל שלך
- העברה אוטומטית לארכיון עבור התוכן המוזרם בשידור חי
- אפליקציות ממותגות התואמות בכל המכשירים
חקר תעשיית הסטרימינג של OTT
בסופו של דבר, הביקוש לפלטפורמת הזרמת וידאו המסוגלת לספק תוכן במגוון ערוצים ופלטפורמות רק יגדל בהמשך. פתרונות ה-OTT הנכונים מעמידים את השליטה בתכני הווידאו בידיהם של שדרנים וצופים, לבידור גמיש יותר.
ככל שהעניין בוידאו מקוון ממשיך לעלות, אנו צפויים לראות מגוון רחב יותר של פלטפורמות OTT מתפתחות, שעוזרות ליוצרי תוכן לספק תוכן על גבי אנדרואיד, iOS ושלל פלטפורמות אחרות. המפתח להצלחה עם פלטפורמות OTT הוא ללמוד כיצד לספק את התוכן שלך בצורה שתאפשר מונטיזציה מהירה ופשוטה.
חשוב גם לחשוב היטב על האופן שבו הצרכנים שלך בדרך כלל צורכים תוכן, כדי שתוכל להגיע אליהם במקום שבו הם מבלים הכי הרבה זמן. בהצלחה לנצל את מהפכת ה-OTT.
