Apakah itu platform OTT, dan mengapa alat ini mendapat perhatian yang begitu banyak dalam dunia moden? Platform OTT ialah penyelesaian yang direka untuk pencipta kandungan moden atau "strim". Mereka dengan cepat menjadi salah satu alat yang paling penting dalam landskap digital atas pelbagai sebab.
"Penstriman" ialah satu bentuk perkongsian video langsung di mana pencipta kandungan berkongsi video mereka dalam masa nyata dengan pilihan peminat. Istilah ini juga boleh merujuk kepada seni menyampaikan kandungan prarakaman seperti filem dan program televisyen kepada pelanggan atas dasar permintaan, selalunya melalui internet.
Mengikut statistik semasa, pasaran penstriman ditetapkan kepada mencapai nilai $330.51 bilion menjelang 2030. Apatah lagi, menjelang akhir 2022, 55.1% AS pengguna dijangka "memotong kord" yang dikaitkan dengan TV kabel untuk beralih kepada platform penstriman sepenuhnya.
Hari ini, kami akan meneroka semua yang anda perlu tahu tentang landskap penstriman OTT, perkara yang boleh dilakukan oleh platform OTT dan perkara yang ditawarkan oleh beberapa penyedia terbesar.
Mentakrifkan "OTT": Video Terlalu Atas
Untuk memahami platform OTT, kami memerlukan definisi istilah "OTT" terlebih dahulu. Inisialisme ini bermaksud "Over the Top". Ini ialah mod menyediakan kandungan di bahagian atas strim internet, tanpa pengendali pihak ketiga mengawal atau mengurus kandungan tersebut.
Walaupun istilah penstriman "OTT" paling kerap digunakan dalam landskap video, platform OTT boleh menyokong pelbagai jenis kandungan yang berbeza, termasuk suara, pemesejan dan audio.
Mungkin contoh video OTT yang paling biasa datang dari zaman penstriman televisyen. Televisyen OTT menyediakan seperti Netflix, Hulu, Disney+ dan banyak lagi, memanfaatkan kaedah penyampaian video yang membolehkan sesiapa sahaja yang mempunyai peranti yang disambungkan ke Internet untuk mengakses kandungan melalui Internet. Penyelesaian ini boleh berfungsi dengan televisyen pintar, komputer riba, tablet dan telefon pintar, serta konsol permainan.
Semua yang pengguna perlukan untuk mengakses aliran kandungan ialah keahlian atau langganan perkhidmatan dan sambungan internet. Penstriman OTT berguna kerana ia memintas penjaga pintu tradisional bagi sambungan kabel, penyiaran dan satelit. Ini pada asasnya merupakan pendekatan yang lebih diperkemas untuk menyampaikan video pada bila-bila masa, di mana sahaja, untuk sebilangan besar pelanggan.
Bagaimanakah Penstriman OTT Berfungsi?
Jika anda pernah menggunakan perkhidmatan seperti Twitch atau Netflix sebelum ini, anda mungkin sudah biasa dengan asas penstriman OTT. Proses ini membolehkan penyedia perkhidmatan OTT mengedarkan kandungan melalui sistem penghantaran percuma (internet awam). Terutamanya, kandungan dihantar "atas permintaan", apabila pengguna mengklik pada video melalui aplikasi atau pada peranti.
Penstriman OTT juga memanfaatkan kaedah penghantaran unicast atau "satu-ke-satu". Ini bermakna setiap peranti pengguna akhir mempunyai sambungan khusus kepada sumber kandungan. Satu aliran dihantar kepada setiap penerima secara individu setiap kali. Ini membolehkan pencipta kandungan menjejaki pengedaran kandungan mereka menggunakan teknologi platform OTT mereka.
Tujuan Pembekal Perkhidmatan Internet (ISP) dalam perjalanan penstriman OTT adalah untuk menyediakan infrastruktur untuk penghantaran kandungan. Tidak seperti dalam sistem pengurusan video lain, ISP tidak mengawal apa-apa tentang penghantaran perkhidmatan video, hak cipta kandungan atau tontonan.
Secara keseluruhan, penstriman OTT secara amnya dianggap sangat fleksibel dan serba boleh. Walau bagaimanapun, ia mempunyai beberapa batasan. Sebagai contoh, ia boleh menjadi rumit untuk menyesuaikan diri dengan pelbagai rangkaian dan peranti untuk menyampaikan kandungan melalui internet.
Prestasi strim OTT juga akan bergantung pada beberapa faktor, termasuk lebar jalur yang tersedia, kelajuan sambungan internet pengguna dan kefungsian peranti paparan pengguna akhir. Ini mungkin bermakna kualiti audio dan imej terjejas apabila aplikasi OTT melaraskan kepada prestasi rangkaian.
Salah satu kaedah yang digunakan oleh beberapa perkhidmatan dan platform OTT untuk mengurangkan isu dengan sambungan rangkaian ialah membenarkan pengguna melaraskan kualiti strim. Sebagai contoh, anda mungkin mengurangkan resolusi untuk menampung peranti yang kurang lebar jalur.
Apakah Platform OTT?
Platform OTT ialah alat yang digunakan oleh pencipta kandungan OTT untuk mengurus aliran kandungan kepada pelanggan. Platform OTT tidak sama dengan perkhidmatan OTT.
Perkhidmatan OTT pada dasarnya merujuk kepada penyedia penstriman yang mungkin anda kenali dalam dunia hiburan hari ini, seperti Amazon Prime Video atau HBO max. Platform OTT ialah teknologi yang digunakan oleh syarikat dan pencipta moden untuk mengedarkan kandungan kepada perkhidmatan yang berbeza, menerima pembayaran daripada pelanggan di seluruh dunia dan menyediakan langganan berulang.
Platform OTT boleh membenarkan pengguna menyediakan tapak web mereka sendiri di mana mereka boleh mempamerkan video mereka, atau berhubung dengan pelanggan. Mereka datang dengan masa permulaan yang cepat, kemas kini perisian biasa dan alatan penyelenggaraan, dan kandungan yang luas dan perlindungan data.
Platform OTT juga menyediakan platform pengurusan kandungan di mana anda boleh mengatur video anda, dan pemain video yang biasanya anda boleh benamkan pada tapak anda, untuk menghantar kandungan ke semua peranti. Sesetengah penyelesaian juga menawarkan pelbagai ciri tambahan, seperti:
- Berbilang pilihan pengewangan: Seperti bayar setiap tontonan, akses seumur hidup, langganan dan percubaan percuma untuk pemula.
- Pelbagai kaedah penstriman: Termasuk atas permintaan dan penstriman langsung
- Alat pembinaan komuniti: Seperti sembang langsung, suka dan ulasan, dan pembinaan profil
- Pilihan peraturan kandungan: Seperti alat untuk menentukan berapa kali video boleh distrim atau siapa yang boleh mengakses kandungan tersebut.
- Integrasi: Sambungan dengan pelbagai teknologi video seperti Roku, Chromecast dan banyak lagi.
Kelebihan Platform OTT
Seperti mana-mana penyelesaian penciptaan kandungan, penstriman video OTT mempunyai kedua-dua positif dan negatif untuk dipertimbangkan. Syarikat atau platform penciptaan kandungan yang memanfaatkan teknologi OTT boleh mendapat manfaat daripada keupayaan untuk menstrim dan mengurus pelbagai jenis kandungan, mengewangkan ciptaan mereka dalam pelbagai cara, malah membina komuniti dengan alatan mereka. Walau bagaimanapun, sesetengah penyelesaian boleh mengambil sedikit masa untuk membiasakan diri, dengan keluk pembelajaran yang lebih besar, dan mungkin mahal dalam beberapa kes.
Faedah terbesar penyelesaian OTT untuk pengguna termasuk:
- Pelbagai kandungan: Walaupun penyedia kandungan satelit, IPTV dan kabel biasa adalah terhad dalam katalog dan himpunan kandungan mereka, perkhidmatan OTT boleh menyediakan akses kepada pelbagai pilihan kandungan berlesen dan asal.
- Keterlanjuran: Melanggan aliran OTT biasanya jauh lebih murah daripada membayar kaedah tontonan televisyen tradisional. Ramai pengguna moden sudah beralih daripada kaedah penstriman tradisional untuk menggabungkan pelbagai penyelesaian OTT sebaliknya.
- Kebebasan yang lebih besar: Pengguna mempunyai kawalan penuh ke atas kandungan yang mereka lihat, apabila mereka menontonnya dan banyak lagi. Mereka juga boleh menjeda, memundurkan semula dan memajukan kandungan yang mereka tonton dan memilih daripada pelbagai peranti untuk mengakses video.
Faedah terbesar penyelesaian OTT untuk pencipta kandungan termasuk:
- Berbilang pilihan pengewangan: Terdapat pelbagai cara untuk mengewangkan kandungan anda dengan platform OTT. Anda boleh membuat model berasaskan langganan atau berasaskan transaksi, model berasaskan iklan, atau menawarkan pembayaran sekali sahaja. Terdapat juga pilihan untuk melaksanakan bayaran tambahan untuk ciri tambahan, seperti keupayaan untuk mengakses beberapa kandungan premium lebih awal daripada jadual.
- Penyampaian kandungan mudah: Oleh kerana video itu dihantar melalui rangkaian terbuka, selalunya terdapat kurang sekatan pada perkara yang boleh anda terbitkan dan promosikan. Apatah lagi, kerana semua pengguna perlukan adalah sambungan internet, lebih mudah untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.
- Pembinaan komuniti: Kebanyakan platform OTT disertakan dengan alatan untuk membantu anda berhubung dengan penonton dalam pelbagai cara yang berbeza, seperti bahagian ulasan dan alatan untuk menyukai atau berkongsi emoji pada video. Anda juga boleh menyediakan pelbagai jenis keahlian untuk pelanggan yang berbeza, membolehkan anda mengenakan pelbagai kadar.
- Cerapan data: Platform OTT memudahkan untuk menjejaki maklumat berharga tentang khalayak sasaran anda, termasuk masa mereka berkemungkinan besar mengakses video anda, kandungan yang paling kerap mereka tonton dan juga dari mana pelanggan anda datang. Ini boleh membantu pencipta kandungan untuk meningkatkan kehadiran mereka dengan pantas dalam talian.
Cara Memilih Platform OTT
Apabila perkhidmatan penstriman, TV pintar dan video atas permintaan semakin popular, banyak pencipta mula memanfaatkan platform OTT. Walau bagaimanapun, memilih platform yang betul boleh dikatakan lebih mudah daripada dilakukan. Anda bukan sahaja perlu memastikan anda boleh menyepadukan dengan perkhidmatan yang betul seperti Apple TV, fire TV dan Roku, tetapi anda juga perlu menyelidik set ciri dengan teliti.
Apabila melihat penyedia OTT, sama ada anda boleh membuka kunci pelbagai jenis VOD, seperti AVOD dan SVOD untuk pengewangan dan menyampaikan kandungan yang hebat pada berbilang peranti mudah alih. Perkara lain yang perlu dipertimbangkan semasa membina perkhidmatan penstriman video anda termasuk:
- Kebolehpercayaan dan kebolehskalaan dengan CDN (Rangkaian Penghantaran Kandungan) yang sangat baik
- Sistem pengurusan kandungan yang mudah digunakan dan berpusat
- Keupayaan pengehosan berkualiti tinggi
- Pemain video dengan pelbagai format
- Alat penstriman TV langsung
- Perlindungan kandungan dan pengurusan hak digital (DRM)
- Apl OTT yang mudah digunakan untuk pengurusan kandungan
- Analisis dan cerapan yang mendalam
- Pilihan penyesuaian untuk pengalaman pengguna anda
- SDK dan API tersuai
- Pilihan penstriman berbilang peranti untuk bersaing dengan kabel tradisional
- Pengekodan untuk tujuan privasi
Mencari Platform OTT Terbaik
Platform OTT yang ideal untuk anda bergantung pada jenis kandungan yang ingin anda cipta dan hantar, daripada TVOD kepada pilihan video langsung. Beberapa pilihan teratas di pasaran termasuk:
Uscreen
Uscreen ialah salah satu perkhidmatan media OTT yang paling popular di pasaran. Ia menyokong segala-galanya daripada video atas permintaan, kepada penstriman langsung di seluruh dunia. Uscreen mudah digunakan dan mudah, dengan pelbagai alatan untuk memperkasakan syarikat untuk mendapatkan kandungan mereka ke setiap telefon mudah alih dan TV pintar. Beberapa ciri yang ditawarkan termasuk:
- Kandungan penstriman berbilang skrin untuk berhubung dengan pelanggan di mana-mana sahaja
- Pelbagai pilihan pengewangan video seperti langganan, sewaan dan himpunan
- Penyelesaian pengurusan kandungan untuk mengatur perkhidmatan TV anda
- Pemain video HTML5 untuk penstriman media di mana-mana sahaja
- Templat penyesuaian dan pembina tapak web untuk mempamerkan rancangan TV anda
- Alat pembinaan komuniti untuk berhubung dengan pelanggan.
Muvi
Satu lagi penyelesaian yang terkenal dalam pasaran OTT, Muvi membantu pencipta untuk mengedarkan semua jenis perkhidmatan penstriman tanpa memerlukan pengekodan. Sebagai bonus tambahan, Muvi juga membenarkan anda membuat strim audio, jadi anda juga boleh mempamerkan podcast. Muvi ialah penyelesaian yang fleksibel dan mudah digunakan untuk syarikat hari ini yang berharap untuk mencipta kandungan TV mereka sendiri, ciri termasuk:
- Penstriman langsung untuk kandungan video dan audio
- Tetapan tersuai untuk menyampaikan kandungan kepada khalayak anda di mana-mana sahaja
- Apl asli sesuai untuk digunakan merentas berbilang peranti
- Penetapan peraturan untuk kandungan untuk menentukan siapa yang boleh menonton video anda pada bila-bila masa
- Berbilang pilihan pengewangan untuk podcast dan video
Vimeo
Jika anda biasa dengan penstriman video dalam talian, anda mungkin mengetahui ekosistem Vimeo. Vimeo ialah salah satu penyelesaian video yang paling popular, dengan pelbagai ciri yang mudah digunakan untuk membantu anda bermula sebagai pencipta kandungan. Ia sesuai untuk jenama kecil dan besar, dan juga menawarkan akses kepada berbilang SDK dan API. Ciri-ciri termasuk:
- Tema tapak web video untuk mengiklankan jenama anda
- Cerapan dan analisis yang sangat baik
- Banyak cara untuk membina komuniti dalam talian dengan khalayak anda
- Pengarkiban automatik untuk kandungan strim langsung anda
- Apl berjenama serasi merentas semua peranti
Meneroka Industri Penstriman OTT
Akhirnya, permintaan untuk platform penstriman video yang mampu menyampaikan kandungan melalui pelbagai saluran dan platform hanya akan meningkat pada masa hadapan. Penyelesaian OTT yang betul meletakkan kawalan kandungan video di tangan penyiar dan penonton, untuk hiburan yang lebih fleksibel.
Memandangkan minat terhadap video dalam talian terus meningkat, kami berkemungkinan akan melihat rangkaian platform OTT yang lebih luas muncul, membantu pencipta kandungan menyampaikan kandungan melalui android, iOS dan pelbagai platform lain. Kunci kejayaan dengan platform OTT ialah mempelajari cara menyampaikan kandungan anda dengan cara yang memudahkan pengewangan yang cepat dan mudah.
Anda juga perlu berfikir dengan teliti tentang cara pengguna anda biasanya menggunakan kandungan, supaya anda boleh menghubungi mereka di tempat yang paling banyak menghabiskan masa mereka. Semoga berjaya mengambil kesempatan daripada revolusi OTT.
