ما هي منصة OTT ، ولماذا تحظى هذه الأدوات باهتمام كبير في العالم الحديث؟ منصات OTT هي حل مصمم لمنشئ المحتوى الحديث أو "البث المباشر". لقد أصبحت بسرعة واحدة من أهم الأدوات في المشهد الرقمي لمجموعة من الأسباب.
"البث" هو شكل من أشكال مشاركة الفيديو المباشر حيث يشارك منشئو المحتوى مقاطع الفيديو الخاصة بهم في الوقت الفعلي مع مجموعة مختارة من المعجبين. يمكن أن يشير المصطلح أيضًا إلى فن تقديم المحتوى المسجل مسبقًا مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية للعملاء على أساس الطلب ، غالبًا عبر الإنترنت.
وفقًا للإحصاءات الحالية ، تم تعيين سوق البث على بلغت قيمتها 330.51 مليار دولار بحلول عام 2030. علاوة على ذلك ، بحلول نهاية عام 2022 ، 55.1٪ من الولايات المتحدة يُتوقع من المستهلكين "قطع الحبل" المرتبط بتلفزيون الكابل للتبديل إلى منصات البث بالكامل.
اليوم ، سنستكشف كل ما تحتاج لمعرفته حول مشهد بث OTT ، وما يمكن أن تفعله منصات OTT ، وما يقدمه بعض أكبر مقدمي الخدمات.
تعريف "OTT": فيديو فوق القمة
لفهم منصات OTT ، نحتاج أولاً إلى تعريف مصطلح "OTT". هذه البداية تعني "Over the Top". إنه وضع لتوفير المحتوى عبر الجزء العلوي من تدفق الإنترنت ، دون أن يتحكم مشغل الطرف الثالث في المحتوى أو يديره.
على الرغم من أن مصطلح "OTT" المتدفق يتم استخدامه بشكل شائع في مشهد الفيديو ، يمكن أن تدعم منصات OTT مجموعة من أنواع المحتوى المختلفة ، بما في ذلك الصوت والرسائل والصوت.
ربما يأتي المثال الأكثر شيوعًا لفيديو OTT من عصر البث التلفزيوني. يوفر تلفزيون OTT مثل Netflix و Hulu و Disney + وغيرها الكثير ، الاستفادة من طريقة توصيل الفيديو التي تتيح لأي شخص لديه جهاز متصل بالإنترنت الوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت. يمكن أن تعمل هذه الحلول مع أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، بالإضافة إلى وحدات التحكم في الألعاب.
كل ما يحتاجه المستخدم للوصول إلى تدفق المحتوى هو عضوية أو اشتراك في الخدمة واتصال بالإنترنت. يعد دفق OTT مفيدًا لأنه يتجاوز حراس البوابات التقليديين للكبل والبث والاتصال عبر الأقمار الصناعية. إنه في الأساس نهج أكثر بساطة لتقديم الفيديو في أي وقت وفي أي مكان لمجموعة من العملاء.
كيف يعمل البث عبر الإنترنت؟
إذا كنت قد استخدمت خدمة مثل Twitch أو Netflix من قبل ، فمن المحتمل أنك على دراية بأساسيات بث OTT. تسمح العملية لمقدمي خدمات OTT بتوزيع المحتوى من خلال نظام نقل مجاني (الإنترنت العام). والجدير بالذكر أن المحتوى يتم تسليمه "عند الطلب" ، عندما ينقر المستخدم على مقطع فيديو من خلال تطبيق أو على جهاز.
كما يستفيد البث عبر OTT من طرق البث الأحادي أو "واحد لواحد". وهذا يعني ببساطة أن كل جهاز للمستخدم النهائي لديه اتصال محدد بمصدر المحتوى. يتم تسليم بث واحد لكل مستلم على حدة في كل مرة. وهذا يسمح لمنشئي المحتوى بتتبع توزيع المحتوى الخاص بهم باستخدام تقنية منصة OTT الخاصة بهم.
الغرض من مزود خدمة الإنترنت (ISP) في رحلة تدفق OTT هو ببساطة توفير البنية التحتية لتسليم المحتوى. على عكس أنظمة إدارة الفيديو الأخرى ، لا يتحكم مزود خدمة الإنترنت في أي شيء يتعلق بتقديم خدمة الفيديو أو حقوق نشر المحتوى أو العرض.
بشكل عام ، يعتبر دفق OTT مرنًا للغاية ومتعدد الاستخدامات. ومع ذلك ، لديها بعض القيود. على سبيل المثال ، قد يكون من الصعب التكيف مع مجموعة واسعة من الشبكات والأجهزة لخدمة المحتوى عبر الإنترنت.
سيعتمد أداء تدفق OTT أيضًا على عدد من العوامل ، بما في ذلك النطاق الترددي المتاح ، وسرعة اتصال الإنترنت للمستخدم ، ووظائف جهاز عرض المستخدم النهائي. قد يعني هذا أن جودة الصوت والصورة تتأثر عندما يتكيف تطبيق OTT مع أداء الشبكة.
إحدى الطرق التي تستخدمها بعض خدمات ومنصات OTT للتخفيف من المشكلات المتعلقة باتصالات الشبكة هي السماح للمستخدمين بضبط جودة البث. على سبيل المثال ، يمكنك تقليل الدقة لاستيعاب جهاز بنطاق ترددي أقل.
ما هي منصة OTT؟
منصة OTT هي الأداة التي يستخدمها منشئ محتوى OTT لإدارة تدفق المحتوى إلى العملاء. منصات OTT ليست مثل خدمات OTT.
تشير خدمة OTT أساسًا إلى موفري البث الذين قد تكون على دراية بهم في عالم الترفيه اليوم ، مثل Amazon Prime Video أو HBO max. منصة OTT هي التكنولوجيا التي تستخدمها الشركات الحديثة والمبدعون لتوزيع المحتوى على خدمات مختلفة ، وقبول المدفوعات من العملاء في جميع أنحاء العالم ، وإعداد اشتراكات متكررة.
يمكن أن تسمح منصات OTT للمستخدمين بإعداد مواقع الويب الخاصة بهم حيث يمكنهم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو التواصل مع العملاء. تأتي مع أوقات بدء تشغيل سريعة وتحديثات برامج منتظمة وأدوات صيانة ومحتوى شامل وحماية للبيانات.
توفر منصات OTT أيضًا أنظمة أساسية لإدارة المحتوى حيث يمكنك تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشغلات الفيديو التي يمكنك تضمينها عادةً على موقعك لتقديم المحتوى إلى جميع الأجهزة. تقدم بعض الحلول أيضًا مجموعة من الميزات الإضافية ، مثل:
- خيارات متعددة لتحقيق الدخل: مثل الدفع مقابل المشاهدة والوصول مدى الحياة والاشتراكات والإصدارات التجريبية المجانية للمبتدئين.
- طرق التدفق المختلفة: بما في ذلك عند الطلب والبث المباشر
- أدوات بناء المجتمع: مثل الدردشة الحية والإعجابات والتعليقات وبناء الملف الشخصي
- خيارات تنظيم المحتوى: مثل أدوات تحديد عدد مرات بث الفيديو أو من يمكنه الوصول إلى المحتوى.
- التكامل: اتصالات بتقنيات فيديو متنوعة مثل Roku و Chromecast والمزيد.
مزايا منصات OTT
مثل أي حل لإنشاء محتوى ، فإن بث الفيديو OTT له إيجابيات وسلبيات يجب مراعاتها. يمكن للشركات أو منصات إنشاء المحتوى التي تستفيد من تقنية OTT الاستفادة من القدرة على بث وإدارة أنواع مختلفة من المحتوى ، وتحقيق الدخل من إبداعاتها بطرق مختلفة ، وحتى بناء مجتمعات باستخدام أدواتها. ومع ذلك ، قد تستغرق بعض الحلول بعض الوقت لتعتاد عليها ، مع منحنيات التعلم الأكبر ، وقد تكون باهظة الثمن في بعض الحالات.
تشمل أكبر فوائد حلول OTT للمستهلكين ما يلي:
- تنوع المحتوى: في حين أن موفري المحتوى المشترك عبر الأقمار الصناعية و IPTV والكبلات محدودة في كتالوجاتهم وحزم المحتوى الخاصة بهم ، يمكن أن توفر خدمات OTT الوصول إلى مجموعة كبيرة من خيارات المحتوى الأصلية المرخصة.
- القدرة على تحمل التكاليف: عادةً ما يكون الاشتراك في بث OTT أقل تكلفة بكثير من الدفع مقابل طرق مشاهدة التلفزيون التقليدية. يبتعد العديد من المستهلكين المعاصرين بالفعل عن طرق البث التقليدية للجمع بين حلول OTT المختلفة بدلاً من ذلك.
- مزيد من الحرية: يتمتع المستهلكون بالتحكم الكامل في المحتوى الذي يشاهدونه ومتى يشاهدونه وغير ذلك. يمكنهم أيضًا إيقاف المحتوى الذي يشاهدونه مؤقتًا ، وإرجاعه ، وتقديمه سريعًا ، والاختيار من بين مجموعة من الأجهزة للوصول إلى مقاطع الفيديو عليها.
تشمل أكبر فوائد حلول OTT لمنشئي المحتوى ما يلي:
- خيارات متعددة لتحقيق الدخل: هناك طرق مختلفة لاستثمار المحتوى الخاص بك باستخدام منصات OTT. يمكنك إنشاء نموذج قائم على الاشتراك أو المعاملة ، أو نموذج قائم على الإعلانات ، أو حتى تقديم مدفوعات لمرة واحدة. هناك أيضًا خيار لتطبيق رسوم إضافية على الميزات الإضافية ، مثل القدرة على الوصول إلى بعض المحتوى المتميز قبل الموعد المحدد.
- توصيل محتوى بسيط: نظرًا لأن الفيديو يتم تسليمه عبر شبكة مفتوحة ، فغالبًا ما تكون هناك قيود أقل على ما يمكنك نشره والترويج له. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن كل المستخدمين يحتاجون إلى اتصال بالإنترنت ، فمن الأسهل الوصول إلى جمهور أوسع.
- بناء المجتمع: تأتي معظم منصات OTT مزودة بأدوات تساعدك على التواصل مع المشاهدين بعدة طرق مختلفة ، مثل أقسام التعليقات وأدوات لإبداء الإعجاب أو مشاركة الرموز التعبيرية على مقاطع الفيديو. يمكنك أيضًا إعداد أنواع مختلفة من العضويات لعملاء مختلفين ، مما يتيح لك تحصيل أسعار مختلفة.
- رؤى البيانات: تسهل منصات OTT تتبع المعلومات القيمة حول جمهورك المستهدف، بما في ذلك الوقت الذي من المرجح أن يصلوا فيه إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك، والمحتوى الذي يشاهدونه أكثر، وحتى المكان الذي يأتي منه عملاؤك. يمكن أن يساعد هذا منشئي المحتوى على تحسين حضورهم بسرعة عبر الإنترنت.
كيفية اختيار منصة OTT
نظرًا لأن خدمات البث المباشر وأجهزة التلفزيون الذكية والفيديو عند الطلب أصبحت أكثر شيوعًا ، بدأ عدد لا يحصى من المبدعين في الاستفادة من منصات OTT. ومع ذلك ، فإن اختيار النظام الأساسي الصحيح يمكن أن يكون أسهل في القول من فعله. لا تحتاج فقط إلى التأكد من أنه يمكنك التكامل مع الخدمات المناسبة مثل Apple TV و Fire TV و Roku ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى البحث عن مجموعة الميزات بعناية.
عند النظر إلى موفري خدمات OTT ، مثلك أنت ما إذا كان بإمكانك فتح أنواع مختلفة من VOD ، مثل AVOD و SVOD لتحقيق الدخل ، وتقديم محتوى رائع على أجهزة محمولة متعددة. تشمل النقاط الأخرى التي يجب مراعاتها عند إنشاء خدمات بث الفيديو ما يلي:
- الموثوقية والقابلية للتوسع مع CDN ممتاز (شبكة توصيل المحتوى)
- نظام إدارة محتوى سهل الاستخدام ومركزية
- قدرات استضافة عالية الجودة
- مشغلات الفيديو ذات الصيغ المتعددة
- أدوات البث التلفزيوني المباشر
- حماية المحتوى وإدارة الحقوق الرقمية (DRM)
- تطبيق OTT سهل الاستخدام لإدارة المحتوى
- تحليلات ورؤى متعمقة
- خيارات التخصيص لتجربة المستخدم الخاصة بك
- واجهات برمجة التطبيقات و SDK المخصصة
- خيارات دفق متعددة الأجهزة للتنافس مع الكابل التقليدي
- التشفير لأغراض الخصوصية
العثور على أفضل منصات OTT
تعتمد منصة OTT المثالية لك على نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه وتقديمه ، من TVOD إلى خيارات الفيديو المباشر. تشمل بعض أفضل الخيارات في السوق ما يلي:
Uscreen
Uscreen هي إحدى أشهر خدمات وسائط OTT في السوق. إنه يدعم كل شيء بدءًا من الفيديو حسب الطلب وحتى البث المباشر في جميع أنحاء العالم. Uscreen سهل الاستخدام ومريح ، مع مجموعة من الأدوات لتمكين الشركات من إيصال محتواها إلى كل هاتف محمول وتلفزيون ذكي. تشمل بعض الميزات المقدمة ما يلي:
- محتوى دفق متعدد الشاشات للتواصل مع العملاء في أي مكان
- خيارات متنوعة لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو مثل الاشتراكات والإيجارات والحزم
- حلول إدارة المحتوى لتنظيم خدمة التلفزيون الخاصة بك
- مشغل فيديو HTML5 لدفق الوسائط في أي مكان
- قوالب التخصيص ومنشئ مواقع الويب لعرض برامجك التلفزيونية
- أدوات بناء المجتمع للتواصل مع العملاء.
انتقل
حل آخر معروف في سوق OTT ، انتقل يساعد المبدعين على توزيع جميع أنواع خدمات البث دون الحاجة إلى تشفير. كمكافأة إضافية ، يتيح لك Muvi أيضًا إنشاء تدفقات صوتية ، بحيث يمكنك عرض ملفات podcast أيضًا. Muvi هو حل مرن وسهل الاستخدام لشركات اليوم التي تأمل في إنشاء محتوى تلفزيوني خاص بها ، وتشمل الميزات:
- البث المباشر لكل من محتوى الفيديو والصوت
- إعدادات مخصصة لتوصيل المحتوى إلى جمهورك في أي مكان
- تطبيقات أصلية مناسبة للاستخدام عبر أجهزة متعددة
- وضع القواعد للمحتوى لتحديد من يمكنه مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في أي وقت
- خيارات متعددة لتحقيق الدخل للبودكاست ومقاطع الفيديو
Vimeo
إذا كنت معتادًا على بث الفيديو عبر الإنترنت ، فربما تكون على دراية جيدة بنظام Vimeo البيئي. Vimeo هو أحد أكثر حلول الفيديو شيوعًا ، مع مجموعة من الميزات سهلة الاستخدام لمساعدتك على البدء كمنشئ محتوى. إنه مثالي للعلامات التجارية الصغيرة والكبيرة على حد سواء ، ويوفر الوصول إلى العديد من SDKs و APIs أيضًا. وتشمل الميزات:
- مواضيع موقع الفيديو للإعلان عن علامتك التجارية
- رؤى وتحليلات ممتازة
- الكثير من الطرق لبناء مجتمعات عبر الإنترنت مع جمهورك
- أرشفة تلقائية لمحتوى البث المباشر الخاص بك
- التطبيقات ذات العلامات التجارية متوافقة عبر جميع الأجهزة
استكشاف صناعة البث OTT
في النهاية ، سيزداد الطلب على منصة دفق الفيديو القادرة على تقديم محتوى عبر مجموعة من القنوات والأنظمة الأساسية في المستقبل. تضع حلول OTT الصحيحة التحكم في محتوى الفيديو في أيدي المذيعين والمشاهدين ، من أجل ترفيه أكثر مرونة.
مع استمرار زيادة الاهتمام بالفيديو عبر الإنترنت ، من المحتمل أن نشهد ظهور مجموعة واسعة من منصات OTT ، مما يساعد منشئي المحتوى على تقديم المحتوى عبر Android و iOS والعديد من الأنظمة الأساسية الأخرى. مفتاح النجاح مع منصات OTT هو تعلم كيفية تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة تسهل تحقيق الدخل بسرعة وبساطة.
من المهم أيضًا التفكير بعناية في الطريقة التي يستهلك بها عملاؤك المحتوى عادةً، حتى تتمكن من الوصول إليهم حيث يقضون معظم وقتهم. حظًا سعيدًا في الاستفادة من ثورة OTT.
