Τι είναι μια πλατφόρμα OTT και γιατί αυτά τα εργαλεία κερδίζουν τόσο μεγάλη προσοχή στον σύγχρονο κόσμο; Οι πλατφόρμες OTT είναι μια λύση σχεδιασμένη για τον σύγχρονο δημιουργό περιεχομένου ή «streamer». Γίνονται γρήγορα ένα από τα πιο βασικά εργαλεία στο ψηφιακό τοπίο για διάφορους λόγους.
Η "Ροή" είναι μια μορφή ζωντανής κοινής χρήσης βίντεο όπου οι δημιουργοί περιεχομένου μοιράζονται τα βίντεό τους σε πραγματικό χρόνο με μια επιλογή από θαυμαστές. Ο όρος μπορεί επίσης να αναφέρεται στην τέχνη της παράδοσης προηχογραφημένου περιεχομένου όπως ταινίες και τηλεοπτικά προγράμματα σε πελάτες κατά παραγγελία, συχνά μέσω Διαδικτύου.
Σύμφωνα με τα τρέχοντα στατιστικά στοιχεία, η αγορά ροής έχει οριστεί σε φτάσει σε αξία 330.51 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2030. Επιπλέον, μέχρι το τέλος του 2022, 55.1% των ΗΠΑ Οι καταναλωτές αναμένεται να «κόψουν το καλώδιο» που σχετίζεται με την καλωδιακή τηλεόραση για να μεταβούν πλήρως σε πλατφόρμες ροής.
Σήμερα, θα εξερευνήσουμε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το τοπίο ροής OTT, τι μπορούν να κάνουν οι πλατφόρμες OTT και τι προσφέρουν μερικοί από τους μεγαλύτερους παρόχους.
Ορισμός "OTT": Over-the-top βίντεο
Για να κατανοήσουμε τις πλατφόρμες OTT, χρειαζόμαστε πρώτα έναν ορισμό του όρου "OTT". Αυτός ο αρχικισμός σημαίνει "Over the Top". Είναι ένας τρόπος παροχής περιεχομένου πάνω από μια ροή στο Διαδίκτυο, χωρίς τρίτος πάροχος να ελέγχει ή να διαχειρίζεται το περιεχόμενο.
Αν και ο όρος ροή "OTT" χρησιμοποιείται πιο συχνά στο τοπίο βίντεο, οι πλατφόρμες OTT μπορούν να υποστηρίξουν μια σειρά διαφορετικών ειδών περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων φωνής, μηνυμάτων και ήχου.
Ίσως το πιο συνηθισμένο παράδειγμα βίντεο OTT προέρχεται από την εποχή της ροής της τηλεόρασης. Η τηλεόραση OTT παρέχει, όπως το Netflix, το Hulu, το Disney+ και πολλά άλλα, αξιοποιώντας μια μέθοδο παράδοσης βίντεο που επιτρέπει σε οποιονδήποτε διαθέτει συσκευή συνδεδεμένη στο Διαδίκτυο να έχει πρόσβαση σε περιεχόμενο μέσω Διαδικτύου. Αυτές οι λύσεις μπορούν να λειτουργήσουν με έξυπνες τηλεοράσεις, φορητούς υπολογιστές, tablet και smartphone, καθώς και με κονσόλες παιχνιδιών.
Το μόνο που χρειάζεται ένας χρήστης για να αποκτήσει πρόσβαση σε μια ροή περιεχομένου είναι μια συνδρομή ή συνδρομή στην υπηρεσία και μια σύνδεση στο διαδίκτυο. Η ροή OTT είναι χρήσιμη επειδή παρακάμπτει τους παραδοσιακούς φύλακες της καλωδιακής, εκπομπής και δορυφορικής συνδεσιμότητας. Είναι ουσιαστικά μια πιο βελτιωμένη προσέγγιση για την παράδοση βίντεο ανά πάσα στιγμή, οπουδήποτε, για πολλούς πελάτες.
Πώς λειτουργεί η ροή OTT;
Εάν έχετε χρησιμοποιήσει μια υπηρεσία όπως το Twitch ή το Netflix στο παρελθόν, πιθανότατα είστε ήδη εξοικειωμένοι με τα βασικά της ροής OTT. Η διαδικασία επιτρέπει στους παρόχους υπηρεσιών OTT να διανέμουν περιεχόμενο μέσω ενός δωρεάν συστήματος μετάδοσης (το δημόσιο διαδίκτυο). Συγκεκριμένα, το περιεχόμενο παραδίδεται "κατόπιν αιτήματος", όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα βίντεο μέσω μιας εφαρμογής ή σε μια συσκευή.
Η ροή OTT αξιοποιεί επίσης μεθόδους μετάδοσης unicast ή "one-to-one". Αυτό σημαίνει απλώς ότι κάθε συσκευή τελικού χρήστη έχει μια συγκεκριμένη σύνδεση με την πηγή περιεχομένου. Μία ροή παραδίδεται σε κάθε παραλήπτη ξεχωριστά κάθε φορά. Αυτό επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να παρακολουθούν τη διανομή του περιεχομένου τους χρησιμοποιώντας την τεχνολογία της πλατφόρμας OTT τους.
Ο σκοπός του Παρόχου Υπηρεσιών Διαδικτύου (ISP) στο ταξίδι ροής OTT είναι απλώς να παρέχει την υποδομή για την παράδοση περιεχομένου. Σε αντίθεση με άλλα συστήματα διαχείρισης βίντεο, ο ISP δεν ελέγχει τίποτα σχετικά με την παράδοση της υπηρεσίας βίντεο, τα πνευματικά δικαιώματα περιεχομένου ή την προβολή.
Συνολικά, η ροή OTT θεωρείται γενικά εξαιρετικά ευέλικτη και ευέλικτη. Ωστόσο, έχει κάποιους περιορισμούς. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι πολύπλοκη η προσαρμογή σε ένα ευρύ φάσμα δικτύων και συσκευών για την εξυπηρέτηση περιεχομένου μέσω του Διαδικτύου.
Η απόδοση μιας ροής OTT θα εξαρτηθεί επίσης από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του διαθέσιμου εύρους ζώνης, της ταχύτητας σύνδεσης στο διαδίκτυο του χρήστη και της λειτουργικότητας της συσκευής προβολής τελικού χρήστη. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι η ποιότητα ήχου και εικόνας επηρεάζεται κάθε φορά που η εφαρμογή OTT προσαρμόζεται στην απόδοση του δικτύου.
Μία από τις μεθόδους που χρησιμοποιούν ορισμένες υπηρεσίες και πλατφόρμες OTT για να μετριάσουν προβλήματα με τις συνδέσεις δικτύου είναι να επιτρέπουν στους χρήστες να προσαρμόζουν την ποιότητα ροής. Για παράδειγμα, μπορείτε να μειώσετε την ανάλυση για να φιλοξενήσετε μια συσκευή με μικρότερο εύρος ζώνης.
Τι είναι μια πλατφόρμα OTT;
Μια πλατφόρμα OTT είναι το εργαλείο που χρησιμοποιεί ένας δημιουργός περιεχομένου OTT για να διαχειριστεί τη ροή περιεχομένου προς τους πελάτες. Οι πλατφόρμες OTT δεν είναι ίδιες με τις υπηρεσίες OTT.
Μια υπηρεσία OTT αναφέρεται ουσιαστικά στους παρόχους ροής με τους οποίους μπορεί να είστε εξοικειωμένοι στον σημερινό κόσμο της ψυχαγωγίας, όπως το Amazon Prime Video ή το HBO max. Μια πλατφόρμα OTT είναι η τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι σύγχρονες εταιρείες και οι δημιουργοί για να διανέμουν περιεχόμενο σε διαφορετικές υπηρεσίες, να δέχονται πληρωμές από πελάτες σε όλο τον κόσμο και να δημιουργούν επαναλαμβανόμενες συνδρομές.
Οι πλατφόρμες OTT μπορούν να επιτρέψουν στους χρήστες να δημιουργήσουν τους δικούς τους ιστότοπους όπου μπορούν να προβάλλουν τα βίντεό τους ή να συνδέονται με πελάτες. Έρχονται με γρήγορους χρόνους εκκίνησης, τακτικές ενημερώσεις λογισμικού και εργαλεία συντήρησης και εκτεταμένο περιεχόμενο και προστασία δεδομένων.
Οι πλατφόρμες OTT παρέχουν επίσης πλατφόρμες διαχείρισης περιεχομένου όπου μπορείτε να οργανώσετε τα βίντεό σας και προγράμματα αναπαραγωγής βίντεο που μπορείτε συνήθως να ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας, για να παραδώσετε περιεχόμενο σε όλες τις συσκευές. Ορισμένες λύσεις προσφέρουν επίσης μια σειρά πρόσθετων λειτουργιών, όπως:
- Πολλαπλές επιλογές δημιουργίας εσόδων: Όπως pay-per-view, εφ' όρου ζωής πρόσβαση, συνδρομές και δωρεάν δοκιμές για αρχάριους.
- Διάφορες μέθοδοι ροής: Συμπεριλαμβανομένων κατ' απαίτηση και ζωντανής ροής
- Εργαλεία οικοδόμησης κοινότητας: Όπως ζωντανή συνομιλία, likes και σχόλια και δημιουργία προφίλ
- Επιλογές ρύθμισης περιεχομένου: Όπως εργαλεία για τον προσδιορισμό του πόσες φορές μπορεί να μεταδοθεί σε ροή ένα βίντεο ή ποιος μπορεί να έχει πρόσβαση στο περιεχόμενο.
- Ενσωμάτωση: Συνδέσεις με διάφορες τεχνολογίες βίντεο όπως το Roku, το Chromecast και άλλα.
Τα πλεονεκτήματα των πλατφορμών OTT
Όπως κάθε λύση δημιουργίας περιεχομένου, η ροή βίντεο OTT έχει θετικά και αρνητικά που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Οι εταιρείες ή οι πλατφόρμες δημιουργίας περιεχομένου που αξιοποιούν την τεχνολογία OTT μπορούν να επωφεληθούν από τη δυνατότητα ροής και διαχείρισης διαφόρων ειδών περιεχομένου, δημιουργίας εσόδων από τις δημιουργίες τους με διάφορους τρόπους, ακόμη και δημιουργίας κοινοτήτων με τα εργαλεία τους. Ωστόσο, ορισμένες λύσεις μπορεί να χρειαστούν αρκετό χρόνο για να τις συνηθίσουν, με μεγαλύτερες καμπύλες εκμάθησης και μπορεί να είναι ακριβές σε ορισμένες περιπτώσεις.
Τα μεγαλύτερα οφέλη των λύσεων OTT για τους καταναλωτές περιλαμβάνουν:
- Ποικιλία περιεχομένου: Ενώ οι κοινοί πάροχοι δορυφορικού περιεχομένου, IPTV και καλωδιακού περιεχομένου είναι περιορισμένοι στους καταλόγους και τα πακέτα περιεχομένου τους, οι υπηρεσίες OTT μπορούν να παρέχουν πρόσβαση σε μια τεράστια γκάμα αδειοδοτημένων και πρωτότυπων επιλογών περιεχομένου.
- Προσιτότητα: Η εγγραφή σε μια ροή OTT είναι συνήθως πολύ λιγότερο δαπανηρή από την πληρωμή για παραδοσιακές μεθόδους παρακολούθησης τηλεόρασης. Πολλοί σύγχρονοι καταναλωτές απομακρύνονται ήδη από τις παραδοσιακές μεθόδους ροής για να συνδυάσουν διάφορες λύσεις OTT.
- Μεγαλύτερη ελευθερία: Οι καταναλωτές έχουν τον απόλυτο έλεγχο του περιεχομένου που βλέπουν, πότε το παρακολουθούν και πολλά άλλα. Μπορούν ακόμη και να κάνουν παύση, να επανατυλίξουν και να προωθήσουν γρήγορα το περιεχόμενο που παρακολουθούν και να επιλέξουν από μια σειρά συσκευών για πρόσβαση σε βίντεο.
Τα μεγαλύτερα οφέλη των λύσεων OTT για δημιουργούς περιεχομένου περιλαμβάνουν:
- Πολλαπλές επιλογές δημιουργίας εσόδων: Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε έσοδα από το περιεχόμενό σας με πλατφόρμες OTT. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα μοντέλο βάσει συνδρομής ή συναλλαγών, ένα μοντέλο που βασίζεται σε διαφημίσεις ή ακόμη και να προσφέρετε εφάπαξ πληρωμές. Υπάρχει επίσης η επιλογή εφαρμογής πρόσθετων χρεώσεων για πρόσθετες λειτουργίες, όπως η δυνατότητα πρόσβασης σε κάποιο premium περιεχόμενο πριν από το χρονοδιάγραμμα.
- Απλή παράδοση περιεχομένου: Επειδή το βίντεο παραδίδεται μέσω ανοιχτού δικτύου, συχνά υπάρχουν λιγότεροι περιορισμοί σχετικά με το τι μπορείτε να δημοσιεύσετε και να προωθήσετε. Επιπλέον, επειδή το μόνο που χρειάζονται οι χρήστες είναι μια σύνδεση στο διαδίκτυο, είναι πολύ πιο εύκολο να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
- Κοινοτικό κτίριο: Οι περισσότερες πλατφόρμες OTT διαθέτουν εργαλεία για να σας βοηθήσουν να συνδεθείτε με τους θεατές με διάφορους τρόπους, όπως ενότητες σχολίων και εργαλεία για να τους αρέσει ή να μοιράζεστε emoji σε βίντεο. Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε διαφορετικούς τύπους συνδρομών για διαφορετικούς πελάτες, επιτρέποντάς σας να χρεώνετε διάφορες χρεώσεις.
- Πληροφορίες δεδομένων: Οι πλατφόρμες OTT διευκολύνουν την παρακολούθηση πολύτιμων πληροφοριών σχετικά με το κοινό-στόχο σας, συμπεριλαμβανομένου του πότε είναι πιο πιθανό να έχουν πρόσβαση στα βίντεό σας, ποιο περιεχόμενο βλέπουν περισσότερο, ακόμη και από πού προέρχονται οι πελάτες σας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους δημιουργούς περιεχομένου να βελτιώσουν γρήγορα την παρουσία τους στο διαδίκτυο.
Πώς να επιλέξετε μια πλατφόρμα OTT
Καθώς οι υπηρεσίες ροής, οι έξυπνες τηλεοράσεις και το βίντεο κατ' απαίτηση γίνονται όλο και πιο δημοφιλή, αμέτρητοι δημιουργοί αρχίζουν να εκμεταλλεύονται τις πλατφόρμες OTT. Ωστόσο, η επιλογή της σωστής πλατφόρμας μπορεί να είναι ευκολότερη να ειπωθεί παρά να γίνει. Όχι μόνο πρέπει να διασφαλίσετε ότι μπορείτε να ενσωματωθείτε με τις σωστές υπηρεσίες όπως το Apple TV, το Fire TV και το Roku, αλλά πρέπει επίσης να ερευνήσετε προσεκτικά το σύνολο δυνατοτήτων.
Όταν εξετάζετε τους παρόχους OTT, σκεφτείτε αν μπορείτε να ξεκλειδώσετε διάφορους τύπους VOD, όπως AVOD και SVOD για δημιουργία εσόδων, και να παρέχετε εξαιρετικό περιεχόμενο σε πολλές κινητές συσκευές. Άλλα σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία των υπηρεσιών ροής βίντεο περιλαμβάνουν:
- Αξιοπιστία και επεκτασιμότητα με εξαιρετικό CDN (Content Delivery Network)
- Ένα εύχρηστο και κεντρικό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου
- Δυνατότητες φιλοξενίας υψηλής ποιότητας
- Πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο με πολλές μορφές
- Εργαλεία ροής ζωντανής τηλεόρασης
- Προστασία περιεχομένου και διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων (DRM)
- Εύχρηστη εφαρμογή OTT για διαχείριση περιεχομένου
- Σε βάθος αναλύσεις και πληροφορίες
- Επιλογές προσαρμογής για την εμπειρία χρήστη σας
- Προσαρμοσμένα SDK και API
- Επιλογές ροής πολλαπλών συσκευών για να ανταγωνιστούν το παραδοσιακό καλώδιο
- Κωδικοποίηση για λόγους απορρήτου
Εύρεση των καλύτερων πλατφορμών OTT
Η ιδανική πλατφόρμα OTT για εσάς θα εξαρτηθεί από το είδος του περιεχομένου που θέλετε να δημιουργήσετε και να παραδώσετε, από TVOD έως επιλογές ζωντανού βίντεο. Μερικές από τις κορυφαίες επιλογές στην αγορά περιλαμβάνουν:
Uscreen
Uscreen είναι μια από τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες πολυμέσων OTT στην αγορά. Υποστηρίζει τα πάντα, από βίντεο κατ' απαίτηση έως ζωντανή ροή σε όλο τον κόσμο. Uscreen είναι εύκολο στη χρήση και βολικό, με μια σειρά από εργαλεία που δίνουν τη δυνατότητα στις εταιρείες να μεταφέρουν το περιεχόμενό τους σε κάθε κινητό τηλέφωνο και έξυπνη τηλεόραση. Μερικές από τις δυνατότητες που προσφέρονται περιλαμβάνουν:
- Περιεχόμενο ροής πολλαπλών οθονών για σύνδεση με πελάτες οπουδήποτε
- Διάφορες επιλογές δημιουργίας εσόδων από βίντεο, όπως συνδρομές, ενοικιάσεις και πακέτα
- Λύσεις διαχείρισης περιεχομένου για την οργάνωση της υπηρεσίας τηλεόρασής σας
- Πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο HTML5 για ροή πολυμέσων οπουδήποτε
- Πρότυπα προσαρμογής και δημιουργίας ιστοτόπων για την προβολή των τηλεοπτικών σας εκπομπών
- Εργαλεία δημιουργίας κοινότητας για σύνδεση με πελάτες.
Muvi
Μια άλλη γνωστή λύση στην αγορά OTT, Muvi βοηθά τους δημιουργούς να διανέμουν όλα τα είδη υπηρεσιών ροής χωρίς την ανάγκη κωδικοποίησης. Ως πρόσθετο πλεονέκτημα, το Muvi σάς επιτρέπει επίσης να δημιουργείτε ροές ήχου, ώστε να μπορείτε να προβάλλετε και podcast. Το Muvi είναι μια ευέλικτη και εύχρηστη λύση για τις σημερινές εταιρείες που ελπίζουν να δημιουργήσουν το δικό τους τηλεοπτικό περιεχόμενο. Τα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:
- Ζωντανή ροή για περιεχόμενο βίντεο και ήχου
- Προσαρμοσμένες ρυθμίσεις για την παράδοση περιεχομένου στο κοινό σας οπουδήποτε
- Εγγενείς εφαρμογές κατάλληλες για χρήση σε πολλές συσκευές
- Ρύθμιση κανόνων για το περιεχόμενο για να προσδιορίσετε ποιος μπορεί να παρακολουθήσει τα βίντεό σας ανά πάσα στιγμή
- Πολλαπλές επιλογές δημιουργίας εσόδων για podcast και βίντεο
Vimeo
Εάν είστε εξοικειωμένοι με τη ροή βίντεο στο διαδίκτυο, πιθανότατα γνωρίζετε καλά το οικοσύστημα του Vimeo. Vimeo είναι μια από τις πιο δημοφιλείς λύσεις βίντεο, με μια σειρά από εύχρηστες λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε ως δημιουργός περιεχομένου. Είναι ιδανικό για μικρές και μεγάλες επωνυμίες και προσφέρει επίσης πρόσβαση σε πολλά SDK και API. Τα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:
- Θέματα ιστοτόπων βίντεο για τη διαφήμιση της επωνυμίας σας
- Εξαιρετικές πληροφορίες και αναλυτικά στοιχεία
- Χίλιοι τρόποι για να δημιουργήσετε διαδικτυακές κοινότητες με το κοινό σας
- Αυτόματη αρχειοθέτηση για το περιεχόμενο ζωντανής ροής σας
- Επώνυμες εφαρμογές συμβατές με όλες τις συσκευές
Εξερευνώντας τη βιομηχανία ροής OTT
Τελικά, η ζήτηση για μια πλατφόρμα ροής βίντεο ικανή να παρέχει περιεχόμενο σε μια σειρά καναλιών και πλατφορμών θα αυξηθεί μόνο στο μέλλον. Οι σωστές λύσεις OTT δίνουν τον έλεγχο του περιεχομένου βίντεο στα χέρια των ραδιοτηλεοπτικών φορέων και των θεατών, για πιο ευέλικτη ψυχαγωγία.
Καθώς το ενδιαφέρον για το διαδικτυακό βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται, είναι πιθανό να δούμε ένα ευρύτερο φάσμα πλατφορμών OTT να αναδύεται, βοηθώντας τους δημιουργούς περιεχομένου να προσφέρουν περιεχόμενο μέσω android, iOS και πολλών άλλων πλατφορμών. Το κλειδί της επιτυχίας με τις πλατφόρμες OTT είναι να μάθετε πώς να παρέχετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που να διευκολύνει τη γρήγορη και απλή δημιουργία εσόδων.
Είναι επίσης σημαντικό να σκεφτείτε προσεκτικά πώς οι καταναλωτές σας καταναλώνουν συνήθως περιεχόμενο, ώστε να μπορείτε να τους προσεγγίσετε εκεί που ξοδεύουν τον περισσότερο χρόνο. Καλή τύχη αξιοποιώντας την επανάσταση του OTT.
