Hvad er en OTT-platform, og hvorfor får disse værktøjer så meget opmærksomhed i den moderne verden? OTT-platforme er en løsning designet til den moderne indholdsskaber eller "streamer". De er hurtigt ved at blive et af de mest essentielle værktøjer i det digitale landskab af en række årsager.
"Streaming" er en form for live videodeling, hvor indholdsskabere deler deres videoer i realtid med et udvalg af fans. Udtrykket kan også referere til kunsten at levere forudindspillet indhold som film og tv-programmer til kunder på on-demand-basis, ofte over internettet.
Ifølge aktuelle statistikker er streamingmarkedet sat til nå en værdi på 330.51 mia inden 2030. Hvad mere er, inden udgangen af 2022, 55.1% af USA forbrugere forventes at "klippe ledningen over" i forbindelse med kabel-tv for helt at skifte til streamingplatforme.
I dag skal vi udforske alt, hvad du behøver at vide om OTT-streaminglandskabet, hvad OTT-platforme kan gøre, og hvad nogle af de største udbydere tilbyder.
Definition af "OTT": Over-The-Top-video
For at forstå OTT-platforme har vi først brug for en definition af udtrykket "OTT". Denne initialisme står for "Over the Top". Det er en måde at levere indhold over toppen af en internetstrøm, uden at en tredjepartsoperatør kontrollerer eller administrerer indholdet.
Selvom udtrykket "OTT"-streaming oftest bruges i videolandskabet, kan OTT-platforme understøtte en række forskellige slags indhold, herunder tale, beskeder og lyd.
Det måske mest almindelige eksempel på OTT-video kommer fra streaming-tvs tidsalder. OTT-tv giver som Netflix, Hulu, Disney+ og mange andre en videoleveringsmetode, der giver alle med en internetforbundet enhed adgang til indhold over internettet. Disse løsninger kan fungere med smart-tv, bærbare computere, tablets og smartphones samt spillekonsoller.
Alt hvad en bruger behøver for at få adgang til en indholdsstrøm er et medlemskab eller abonnement på tjenesten og en internetforbindelse. OTT-streaming er nyttigt, fordi det omgår de traditionelle gatekeepere for kabel-, broadcast- og satellitforbindelse. Det er i bund og grund en mere strømlinet tilgang til at levere video når som helst, hvor som helst, for en lang række kunder.
Hvordan fungerer OTT-streaming?
Hvis du har brugt en tjeneste som Twitch eller Netflix før, er du sikkert allerede bekendt med det grundlæggende i OTT-streaming. Processen gør det muligt for OTT-tjenesteudbydere at distribuere indhold gennem et gratis transmissionssystem (det offentlige internet). Især bliver indhold leveret "på anmodning", når en bruger klikker på en video gennem en app eller på en enhed.
OTT-streaming udnytter også unicast- eller "en-til-en"-transmissionsmetoder. Dette betyder ganske enkelt, at hver slutbrugerenhed har en specifik forbindelse til indholdskilden. Der leveres én stream til hver modtager idividobbelt hver gang. Dette giver indholdsskabere mulighed for at spore distributionen af deres indhold ved hjælp af deres OTT-platformsteknologi.
Formålet med Internet Service Provider (ISP) i OTT-streamingrejsen er blot at levere infrastrukturen til levering af indhold. I modsætning til andre videostyringssystemer kontrollerer internetudbyderen ikke noget om levering af videotjenester, ophavsret til indhold eller visning.
Overordnet set anses OTT-streaming generelt for at være ekstremt fleksibel og alsidig. Det har dog nogle begrænsninger. For eksempel kan det være kompliceret at tilpasse sig en bred vifte af netværk og enheder til at betjene indhold via internettet.
Ydeevnen af en OTT-stream vil også afhænge af en række faktorer, herunder den tilgængelige båndbredde, brugerens internetforbindelseshastighed og funktionaliteten af slutbrugerens displayenhed. Dette kan betyde, at lyd- og billedkvaliteten påvirkes, når OTT-applikationen tilpasser sig netværkets ydeevne.
En af metoderne, som nogle OTT-tjenester og -platforme bruger til at afbøde problemer med netværksforbindelser, er at give brugerne mulighed for at justere streamkvaliteten. For eksempel kan du reducere opløsningen for at rumme en enhed med mindre båndbredde.
Hvad er en OTT-platform?
En OTT-platform er det værktøj, som en OTT-indholdsskaber bruger til at styre strømmen af indhold til kunderne. OTT-platforme er ikke det samme som OTT-tjenester.
En OTT-tjeneste refererer i det væsentlige til de streamingudbydere, du måske kender i dagens underholdningsverden, som Amazon Prime Video eller HBO max. En OTT-platform er den teknologi, moderne virksomheder og skabere bruger til at distribuere indhold til forskellige tjenester, acceptere betalinger fra kunder over hele verden og oprette tilbagevendende abonnementer.
OTT-platforme kan give brugerne mulighed for at oprette deres egne hjemmesider, hvor de kan fremvise deres videoer eller komme i kontakt med kunder. De kommer med hurtige opstartstider, regelmæssige softwareopdateringer og vedligeholdelsesværktøjer og omfattende indhold og databeskyttelse.
OTT-platforme tilbyder også indholdsstyringsplatforme, hvor du kan organisere dine videoer, og videoafspillere, du normalt kan integrere på dit websted, for at levere indhold til alle enheder. Nogle løsninger tilbyder også en række ekstra funktioner, såsom:
- Flere muligheder for indtægtsgenerering: Såsom pay-per-view, livstidsadgang, abonnementer og gratis prøveversioner for begyndere.
- Forskellige streaming metoder: Herunder on-demand og live streaming
- Værktøjer til fællesskabsopbygning: Såsom live chat, likes og kommentarer og profilopbygning
- Indholdsreguleringsmuligheder: Som værktøjer til at bestemme, hvor mange gange en video kan streames, eller hvem der kan få adgang til indholdet.
- integrationer: Forbindelser med forskellige videoteknologier som Roku, Chromecast og mere.
Fordelene ved OTT-platforme
Som enhver løsning til oprettelse af indhold har OTT-videostreaming både positive og negative sider at overveje. Virksomheder eller platforme til oprettelse af indhold, der udnytter OTT-teknologi, kan drage fordel af muligheden for at streame og administrere forskellige slags indhold, tjene penge på deres kreationer på forskellige måder og endda bygge fællesskaber med deres værktøjer. Nogle løsninger kan dog tage ret lang tid at vænne sig til, med større indlæringskurver, og kan i nogle tilfælde være dyre.
De største fordele ved OTT-løsninger for forbrugere omfatter:
- Indholdssortiment: Mens almindelige satellit-, IPTV- og kabelindholdsudbydere er begrænsede i deres kataloger og indholdspakker, kan OTT-tjenester give adgang til et stort udvalg af licenserede og originale indholdsmuligheder.
- overkommelighed: At abonnere på en OTT-stream er normalt meget billigere end at betale for traditionelle tv-visningsmetoder. Mange moderne forbrugere er allerede på vej væk fra traditionelle streamingmetoder for i stedet at kombinere forskellige OTT-løsninger.
- Større frihed: Forbrugerne har fuldstændig kontrol over, hvilket indhold de ser, hvornår de ser det og meget mere. De kan endda sætte det indhold, de ser på pause, spole tilbage og frem, og vælge mellem en række enheder til at få adgang til videoer på.
De største fordele ved OTT-løsninger for indholdsskabere omfatter:
- Flere muligheder for indtægtsgenerering: Der er forskellige måder at tjene penge på dit indhold med OTT-platforme. Du kan oprette en abonnementsbaseret eller transaktionsbaseret model, en annoncebaseret model eller endda tilbyde engangsbetalinger. Der er også mulighed for at implementere ekstra gebyrer for yderligere funktioner, såsom muligheden for at få adgang til noget premium-indhold før tidsplanen.
- Enkel levering af indhold: Fordi videoen leveres via et åbent netværk, er der ofte færre begrænsninger på, hvad du kan udgive og promovere. Hvad mere er, fordi alt, hvad brugerne har brug for, er en internetforbindelse, er det meget nemmere at nå ud til et bredere publikum.
- Samfundsbygning: De fleste OTT-platforme kommer med værktøjer, der hjælper dig med at komme i kontakt med seerne på en række forskellige måder, såsom kommentarsektioner og værktøjer til at like eller dele emojis på videoer. Du kan også oprette forskellige typer medlemskaber for forskellige kunder, så du kan opkræve forskellige takster.
- Dataindsigt: OTT-platforme gør det nemt at spore værdifulde iformatom din målgruppe, herunder hvornår de har størst sandsynlighed for at få adgang til dine videoer, hvilket indhold de ser mest, og endda hvor dine kunder kommer fra. Dette kan hjælpe indholdsskabere med at forbedre deres tilstedeværelse hurtigt online.
Sådan vælger du en OTT-platform
Efterhånden som streamingtjenester, smart-tv'er og video on demand bliver mere populære, begynder utallige skabere at drage fordel af OTT-platforme. Det kan dog være lettere sagt end gjort at vælge den rigtige platform. Ikke alene skal du sikre dig, at du kan integrere med de rigtige tjenester som Apple TV, fire TV og Roku, men du skal også undersøge funktionssættet omhyggeligt.
Når du ser på OTT-udbydere, som dig selv, om du kan låse op for forskellige typer VOD, såsom AVOD og SVOD til indtægtsgenerering, og levere fantastisk indhold på flere mobile enheder. Andre punkter, du skal overveje, når du bygger dine videostreamingtjenester inkluderer:
- Pålidelighed og skalerbarhed med et fremragende CDN (Content Delivery Network)
- Et brugervenligt og centraliseret indholdsstyringssystem
- Højkvalitets hostingfunktioner
- Videoafspillere med flere formats
- Live tv-streamingværktøjer
- Indholdsbeskyttelse og styring af digitale rettigheder (DRM)
- Nem at bruge OTT app til indholdsstyring
- Dybdegående analyser og indsigt
- Tilpasningsmuligheder til din brugeroplevelse
- Tilpassede SDK'er og API'er
- Muligheder for streaming af flere enheder til at konkurrere med traditionelt kabel
- Kodning til privatlivsformål
At finde de bedste OTT-platforme
Den ideelle OTT-platform for dig vil afhænge af, hvilken slags indhold du vil skabe og levere, fra TVOD til live-videomuligheder. Nogle af de bedste muligheder på markedet inkluderer:
Uscreen
Uscreen er en af de mest populære OTT-medietjenester på markedet. Det understøtter alt fra on demand-video til livestreaming over hele kloden. Uscreen er nem at bruge og praktisk med et væld af værktøjer til at give virksomheder mulighed for at få deres indhold til enhver mobiltelefon og smart-tv. Nogle af de tilbudte funktioner inkluderer:
- Streaming af indhold på flere skærme for at komme i kontakt med kunder hvor som helst
- Forskellige muligheder for indtægtsgenerering for video såsom abonnementer, lejemål og bundter
- Indholdsstyringsløsninger til at organisere din tv-tjeneste
- HTML5-videoafspiller til streaming af medier hvor som helst
- Tilpasning og skabeloner til webstedsbygger til at fremvise dine tv-shows
- Værktøjer til fællesskabsopbygning til at komme i kontakt med kunder.
Muvi
En anden velkendt løsning på OTT-markedet, Muvi hjælper skabere med at distribuere alle slags streamingtjenester uden behov for kodning. Som en ekstra bonus giver Muvi dig også mulighed for at oprette lydstreams, så du også kan fremvise podcasts. Muvi er en fleksibel og letanvendelig løsning til nutidens virksomheder, der håber at skabe deres eget tv-indhold, funktioner omfatter:
- Livestreaming for både video- og lydindhold
- Brugerdefinerede indstillinger til at levere indhold til dit publikum hvor som helst
- Indbyggede apps, der er velegnede til brug på tværs af flere enheder
- Regelindstilling for indhold til at bestemme, hvem der kan se dine videoer til enhver tid
- Flere muligheder for indtægtsgenerering for podcasts og videoer
Vimeo
Hvis du er bekendt med videostreaming online, er du sikkert godt klar over Vimeo-økosystemet. Vimeo er en af de mest populære videoløsninger med et væld af brugervenlige funktioner til at hjælpe dig i gang som indholdsskaber. Den er ideel til både små og store mærker og giver også adgang til flere SDK'er og API'er. Funktionerne omfatter:
- Videowebstedstemaer til reklame for dit brand
- Fremragende indsigt og analyser
- Masser af måder at bygge online fællesskaber med dit publikum på
- Automatisk arkivering af dit livestreamede indhold
- Brandede apps, der er kompatible på tværs af alle enheder
Udforskning af OTT-streamingindustrien
I sidste ende vil efterspørgslen efter en videostreamingplatform, der er i stand til at levere indhold over en række kanaler og platforme, kun stige fremover. De rigtige OTT-løsninger lægger kontrollen over videoindhold i hænderne på tv-selskaber og seere, for mere fleksibel underholdning.
Da interessen for onlinevideo fortsætter med at stige, vil vi sandsynligvis se en bredere vifte af OTT-platforme dukke op, som hjælper indholdsskabere med at levere indhold over Android, iOS og en lang række andre platforme. Nøglen til succes med OTT-platforme er at lære, hvordan du leverer dit indhold på en måde, der letter hurtig og enkel indtægtsgenerering.
Det er også vigtigt at tænke grundigt over, hvordan dine forbrugere typisk forbruger indhold, så du kan nå dem, hvor de bruger mest tid. Held og lykke med at udnytte OTT revolution.
