แพลตฟอร์ม OTT คืออะไร? ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

แพลตฟอร์ม OTT คืออะไร และเหตุใดเครื่องมือเหล่านี้จึงได้รับความสนใจอย่างมากในโลกสมัยใหม่ แพลตฟอร์ม OTT เป็นโซลูชันที่ออกแบบมาสำหรับผู้สร้างเนื้อหาสมัยใหม่หรือ "สตรีมเมอร์" พวกเขากำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในแนวดิจิทัลอย่างรวดเร็วด้วยเหตุผลหลายประการ

“สตรีมมิง” เป็นรูปแบบการแชร์วิดีโอสดที่ผู้สร้างเนื้อหาแชร์วิดีโอของพวกเขาแบบเรียลไทม์กับแฟน ๆ ที่ได้รับการคัดเลือก คำนี้ยังหมายถึงศิลปะในการนำเสนอเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้า เช่น ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ให้กับลูกค้าตามความต้องการ ซึ่งมักจะผ่านทางอินเทอร์เน็ต

ตามสถิติปัจจุบัน ตลาดสตรีมมิ่งถูกกำหนดเป็น มีมูลค่าถึง 330.51 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030 ยิ่งไปกว่านั้น ภายในสิ้นปี 2022 55.1% ของสหรัฐอเมริกา ผู้บริโภคคาดว่าจะ "ตัดสาย" ที่เกี่ยวข้องกับเคเบิลทีวีเพื่อเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหมด

วันนี้ เราจะมาสำรวจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับภาพรวมการสตรีม OTT สิ่งที่แพลตฟอร์ม OTT สามารถทำได้ และสิ่งที่ผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดบางรายนำเสนอ

นิยาม “OTT”: วิดีโอยอดนิยม

เพื่อให้เข้าใจแพลตฟอร์ม OTT ก่อนอื่นเราต้องมีคำจำกัดความของคำว่า “OTT” อักษรย่อนี้ย่อมาจาก "Over the Top" เป็นโหมดของการจัดหาเนื้อหาที่ด้านบนของสตรีมอินเทอร์เน็ต โดยไม่ต้องให้โอเปอเรเตอร์บุคคลที่สามควบคุมหรือจัดการเนื้อหา

แม้ว่าการสตรีมคำว่า “OTT” จะใช้กันอย่างแพร่หลายในแนววิดีโอ แต่แพลตฟอร์ม OTT สามารถรองรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้หลากหลาย ซึ่งรวมถึงเสียง การส่งข้อความ และเสียง

บางทีตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดของวิดีโอ OTT อาจมาจากยุคของการสตรีมโทรทัศน์ บริการโทรทัศน์ OTT เช่น Netflix, Hulu, Disney+ และอื่นๆ อีกมากมาย ใช้ประโยชน์จากวิธีการส่งวิดีโอที่ช่วยให้ทุกคนที่มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงเนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ตได้ โซลูชันเหล่านี้สามารถทำงานร่วมกับสมาร์ททีวี แล็ปท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ตลอดจนเกมคอนโซล

ผู้ใช้ทุกคนต้องการเข้าถึงสตรีมเนื้อหาคือการเป็นสมาชิกหรือสมัครสมาชิกบริการ และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การสตรีม OTT มีประโยชน์เพราะจะข้ามผู้รักษาประตูแบบดั้งเดิมของการเชื่อมต่อเคเบิล การออกอากาศ และดาวเทียม โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นวิธีที่คล่องตัวกว่าในการนำเสนอวิดีโอทุกที่ทุกเวลาสำหรับโฮสต์ของลูกค้า

OTT สตรีมมิ่งทำงานอย่างไร

หากคุณเคยใช้บริการเช่น Twitch หรือ Netflix มาก่อน คุณอาจคุ้นเคยกับพื้นฐานของการสตรีม OTT อยู่แล้ว กระบวนการนี้ทำให้ผู้ให้บริการ OTT สามารถเผยแพร่เนื้อหาผ่านระบบส่งสัญญาณฟรี (อินเทอร์เน็ตสาธารณะ) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาจะถูกส่ง "ตามคำขอ" เมื่อผู้ใช้คลิกวิดีโอผ่านแอปหรืออุปกรณ์

การสตรีม OTT ยังใช้ประโยชน์จากวิธีการส่งสัญญาณแบบยูนิคาสต์หรือแบบ "หนึ่งต่อหนึ่ง" ซึ่งหมายความว่าอุปกรณ์ของผู้ใช้ปลายทางแต่ละเครื่องมีการเชื่อมต่อกับแหล่งที่มาของเนื้อหาโดยเฉพาะ สตรีมหนึ่งรายการจะถูกส่งถึงผู้รับแต่ละคนในแต่ละครั้ง วิธีนี้ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถติดตามการเผยแพร่เนื้อหาของตนโดยใช้เทคโนโลยีแพลตฟอร์ม OTT

วัตถุประสงค์ของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) ในการสตรีม OTT คือการจัดหาโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการจัดส่งเนื้อหา ต่างจากระบบการจัดการวิดีโออื่นๆ ISP ไม่ได้ควบคุมอะไรเกี่ยวกับการให้บริการวิดีโอ ลิขสิทธิ์เนื้อหา หรือการดู

โดยรวมแล้ว การสตรีม OTT โดยทั่วไปถือว่ามีความยืดหยุ่นและหลากหลายมาก อย่างไรก็ตาม มันมีข้อจำกัดบางประการ ตัวอย่างเช่น การปรับให้เข้ากับเครือข่ายและอุปกรณ์ที่หลากหลายเพื่อให้บริการเนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ตอาจเป็นเรื่องยาก

ประสิทธิภาพของสตรีม OTT จะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงแบนด์วิดท์ที่มี ความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ และฟังก์ชันการทำงานของอุปกรณ์แสดงผลสำหรับผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งอาจหมายความว่าคุณภาพเสียงและภาพจะได้รับผลกระทบทุกครั้งที่แอปพลิเคชัน OTT ปรับให้เข้ากับประสิทธิภาพของเครือข่าย

วิธีหนึ่งที่บริการและแพลตฟอร์ม OTT บางส่วนใช้เพื่อบรรเทาปัญหาในการเชื่อมต่อเครือข่ายคือการอนุญาตให้ผู้ใช้ปรับคุณภาพการสตรีม ตัวอย่างเช่น คุณอาจลดความละเอียดเพื่อรองรับอุปกรณ์ที่มีแบนด์วิดท์น้อยกว่า

แพลตฟอร์ม OTT คืออะไร?

แพลตฟอร์ม OTT เป็นเครื่องมือที่ผู้สร้างเนื้อหา OTT ใช้เพื่อจัดการการไหลของเนื้อหาไปยังลูกค้า แพลตฟอร์ม OTT ไม่เหมือนกับบริการ OTT

บริการ OTT หมายถึงผู้ให้บริการสตรีมมิงที่คุณอาจคุ้นเคยในโลกแห่งความบันเทิงในปัจจุบัน เช่น Amazon Prime Video หรือ HBO max แพลตฟอร์ม OTT คือเทคโนโลยีที่บริษัทและผู้สร้างสมัยใหม่ใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาไปยังบริการต่างๆ รับชำระเงินจากลูกค้าทั่วโลก และตั้งค่าการสมัครรับข้อมูลแบบประจำ

แพลตฟอร์ม OTT อนุญาตให้ผู้ใช้ตั้งค่าเว็บไซต์ของตนเองเพื่อแสดงวิดีโอหรือเชื่อมต่อกับลูกค้า สิ่งเหล่านี้มาพร้อมกับเวลาเริ่มต้นที่รวดเร็ว การอัปเดตซอฟต์แวร์และเครื่องมือบำรุงรักษาเป็นประจำ และเนื้อหาที่ครอบคลุมและการปกป้องข้อมูล

แพลตฟอร์ม OTT ยังมีแพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาที่คุณสามารถจัดระเบียบวิดีโอ และโปรแกรมเล่นวิดีโอที่คุณมักจะฝังบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อส่งเนื้อหาไปยังอุปกรณ์ทั้งหมด โซลูชันบางอย่างยังมีคุณลักษณะเพิ่มเติมมากมาย เช่น:

• ตัวเลือกการสร้างรายได้หลายแบบ: เช่น การจ่ายต่อการรับชม การเข้าถึงตลอดชีพ การสมัครสมาชิก และการทดลองใช้ฟรีสำหรับผู้เริ่มต้น
• วิธีการสตรีมต่างๆ: รวมแบบออนดีมานด์และการสตรีมสด
• เครื่องมือสร้างชุมชน: เช่น แชทสด ไลค์และคอมเมนต์ และการสร้างโปรไฟล์
• ตัวเลือกการควบคุมเนื้อหา: เช่นเดียวกับเครื่องมือสำหรับกำหนดจำนวนครั้งที่สามารถสตรีมวิดีโอหรือผู้ที่สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้
• integrations: การเชื่อมต่อกับเทคโนโลยีวิดีโอต่างๆ เช่น Roku, Chromecast และอื่นๆ

ข้อดีของแพลตฟอร์ม OTT

เช่นเดียวกับโซลูชันการสร้างเนื้อหา การสตรีมวิดีโอ OTT มีทั้งข้อดีและข้อเสียที่ต้องพิจารณา บริษัทหรือแพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหาที่ใช้เทคโนโลยี OTT จะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการสตรีมและจัดการเนื้อหาประเภทต่างๆ สร้างรายได้จากการสร้างสรรค์ในรูปแบบต่างๆ และสร้างชุมชนด้วยเครื่องมือของพวกเขา อย่างไรก็ตาม วิธีแก้ปัญหาบางอย่างอาจใช้เวลาพอสมควรในการทำความคุ้นเคย โดยมีช่วงการเรียนรู้ที่ใหญ่ขึ้น และอาจมีราคาแพงในบางกรณี

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของโซลูชั่น OTT สำหรับผู้บริโภค ได้แก่:

• ความหลากหลายของเนื้อหา: แม้ว่าผู้ให้บริการเนื้อหาดาวเทียม IPTV และเคเบิลทั่วไปจะมีข้อจำกัดในแคตตาล็อกและชุดเนื้อหา แต่บริการ OTT สามารถให้การเข้าถึงตัวเลือกเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตและเป็นต้นฉบับมากมาย
• affordability: การสมัครสตรีม OTT มักจะถูกกว่าการชำระค่าวิธีการดูโทรทัศน์แบบเดิมมาก ผู้บริโภคสมัยใหม่จำนวนมากกำลังเปลี่ยนจากวิธีการสตรีมแบบเดิมเพื่อรวมโซลูชัน OTT ต่างๆ เข้าด้วยกันแทน
• เสรีภาพที่มากขึ้น: ผู้บริโภคสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าจะดูเนื้อหาใด ดูเมื่อใด และอื่นๆ พวกเขาสามารถหยุดชั่วคราว กรอกลับ และกรอเนื้อหาที่รับชมอย่างรวดเร็ว และเลือกจากอุปกรณ์ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงวิดีโอ

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของโซลูชัน OTT สำหรับผู้สร้างเนื้อหา ได้แก่:

• ตัวเลือกการสร้างรายได้หลายแบบ: มีหลายวิธีในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณด้วยแพลตฟอร์ม OTT คุณสามารถสร้างแบบจำลองตามการสมัครใช้งานหรือตามธุรกรรม รูปแบบตามโฆษณา หรือแม้แต่เสนอการชำระเงินแบบครั้งเดียว นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการใช้ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับคุณลักษณะเพิ่มเติม เช่น ความสามารถในการเข้าถึงเนื้อหาพรีเมียมบางอย่างก่อนกำหนด
• การส่งเนื้อหาอย่างง่าย: เนื่องจากวิดีโอส่งผ่านเครือข่ายแบบเปิด จึงมักมีข้อจำกัดน้อยกว่าเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเผยแพร่และโปรโมตได้ ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากผู้ใช้ทุกคนจำเป็นต้องมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นจึงง่ายกว่ามาก
• การสร้างชุมชน: แพลตฟอร์ม OTT ส่วนใหญ่มาพร้อมกับเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ดูได้หลายวิธี เช่น ส่วนความคิดเห็นและเครื่องมือสำหรับการกดชอบหรือแชร์อิโมจิบนวิดีโอ คุณยังสามารถตั้งค่าการเป็นสมาชิกประเภทต่างๆ สำหรับลูกค้าที่แตกต่างกัน ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเรียกเก็บค่าบริการต่างๆ ได้
• ข้อมูลเชิงลึก: แพลตฟอร์ม OTT ช่วยให้คุณติดตามข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าถึงวิดีโอของคุณมากที่สุด เนื้อหาใดที่พวกเขารับชมมากที่สุด และแม้แต่แหล่งที่มาของลูกค้าของคุณ ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาปรับปรุงการมีอยู่ของพวกเขาทางออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว

วิธีเลือกแพลตฟอร์ม OTT

เนื่องจากบริการสตรีมมิง สมาร์ททีวี และวิดีโอออนดีมานด์ได้รับความนิยมมากขึ้น ครีเอเตอร์นับไม่ถ้วนก็เริ่มใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม OTT อย่างไรก็ตาม การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสามารถพูดได้ง่ายกว่าทำ คุณไม่เพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณสามารถผสานรวมกับบริการที่เหมาะสม เช่น Apple TV, Fire TV และ Roku ได้ แต่คุณต้องศึกษาชุดคุณสมบัติอย่างละเอียดด้วย

เมื่อดูผู้ให้บริการ OTT คุณสามารถปลดล็อก VOD ประเภทต่างๆ ได้หรือไม่ เช่น AVOD และ SVOD สำหรับการสร้างรายได้ และนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หลายเครื่อง ประเด็นอื่นๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างบริการสตรีมวิดีโอ ได้แก่:

• ความน่าเชื่อถือและความสามารถในการปรับขนาดด้วย CDN (Content Delivery Network) ที่ยอดเยี่ยม
• ระบบจัดการเนื้อหาที่ใช้งานง่ายและรวมศูนย์
• ความสามารถในการโฮสต์คุณภาพสูง
• เครื่องเล่นวิดีโอที่มีหลายรูปแบบ
• เครื่องมือสตรีมมิงทีวีสด
• การปกป้องเนื้อหาและการจัดการสิทธิ์ดิจิทัล (DRM)
• แอป OTT ที่ใช้งานง่ายสำหรับการจัดการเนื้อหา
• การวิเคราะห์เชิงลึกและข้อมูลเชิงลึก
• ตัวเลือกการปรับแต่งสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ
• SDK และ API ที่กำหนดเอง
• ตัวเลือกการสตรีมหลายอุปกรณ์เพื่อแข่งขันกับสายเคเบิลแบบเดิม
• การเข้ารหัสเพื่อความเป็นส่วนตัว

ค้นหาแพลตฟอร์ม OTT ที่ดีที่สุด

แพลตฟอร์ม OTT ที่เหมาะสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างและนำเสนอ ตั้งแต่ TVOD ไปจนถึงตัวเลือกวิดีโอสด ตัวเลือกอันดับต้น ๆ ในตลาด ได้แก่ :

Uscreen

Uscreen เป็นหนึ่งในบริการสื่อ OTT ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด รองรับทุกอย่างตั้งแต่วิดีโอตามความต้องการ ไปจนถึงการสตรีมสดทั่วโลก Uscreen ใช้งานง่ายและสะดวกสบาย พร้อมด้วยเครื่องมือมากมายที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถนำเนื้อหาของตนไปยังโทรศัพท์มือถือและสมาร์ททีวีทุกเครื่อง คุณลักษณะบางอย่างที่นำเสนอ ได้แก่ :

• เนื้อหาการสตรีมหลายหน้าจอเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ทุกที่
• ตัวเลือกการสร้างรายได้จากวิดีโอต่างๆ เช่น การสมัครรับข้อมูล การเช่า และการรวมกลุ่ม
• โซลูชันการจัดการเนื้อหาเพื่อจัดระเบียบบริการทีวีของคุณ
• เครื่องเล่นวิดีโอ HTML5 สำหรับการสตรีมสื่อได้ทุกที่
• เทมเพลตการปรับแต่งและตัวสร้างเว็บไซต์เพื่อแสดงรายการทีวีของคุณ
• เครื่องมือสร้างชุมชนสำหรับการเชื่อมต่อกับลูกค้า

มูวี่

อีกหนึ่งโซลูชั่นที่เป็นที่รู้จักในตลาด OTT มูวี่ ช่วยครีเอเตอร์ในการเผยแพร่บริการสตรีมมิ่งทุกประเภทโดยไม่ต้องเขียนโค้ด เป็นโบนัสเพิ่มเติม Muvi ยังให้คุณสร้างสตรีมเสียง ดังนั้นคุณจึงสามารถแสดงพอดแคสต์ได้เช่นกัน Muvi เป็นโซลูชันที่ยืดหยุ่นและใช้งานง่ายสำหรับบริษัทในปัจจุบันที่ต้องการสร้างเนื้อหาทางทีวีของตนเอง โดยมีคุณสมบัติดังนี้:

• ถ่ายทอดสดทั้งเนื้อหาวิดีโอและเสียง
• การตั้งค่าแบบกำหนดเองสำหรับส่งเนื้อหาไปยังผู้ชมของคุณได้ทุกที่
• แอพเนทีฟที่เหมาะสำหรับการใช้งานบนอุปกรณ์หลายเครื่อง
• การกำหนดกฎสำหรับเนื้อหาเพื่อกำหนดว่าใครสามารถรับชมวิดีโอของคุณได้ตลอดเวลา
• ตัวเลือกการสร้างรายได้มากมายสำหรับพอดแคสต์และวิดีโอ

Vimeo

หากคุณคุ้นเคยกับการสตรีมวิดีโอออนไลน์ คุณอาจรู้จักระบบนิเวศของ Vimeo เป็นอย่างดี Vimeo เป็นหนึ่งในโซลูชันวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุด พร้อมด้วยฟีเจอร์ที่ใช้งานง่ายมากมายเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้นเป็นผู้สร้างเนื้อหา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ และให้การเข้าถึง SDK และ API หลายรายการด้วย คุณสมบัติรวมถึง:

• ธีมเว็บไซต์วิดีโอสำหรับโฆษณาแบรนด์ของคุณ
• ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม
• หลายวิธีในการสร้างชุมชนออนไลน์กับผู้ชมของคุณ
• การเก็บถาวรอัตโนมัติสำหรับเนื้อหาที่สตรีมสดของคุณ
• แอพที่มีตราสินค้าเข้ากันได้กับทุกอุปกรณ์

สำรวจอุตสาหกรรมการสตรีม OTT

ในท้ายที่สุด ความต้องการแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอที่สามารถส่งเนื้อหาผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ จะเพิ่มขึ้นในอนาคตเท่านั้น โซลูชัน OTT ที่เหมาะสมทำให้การควบคุมเนื้อหาวิดีโออยู่ในมือของผู้ออกอากาศและผู้ดู เพื่อความบันเทิงที่ยืดหยุ่นยิ่งขึ้น

เนื่องจากความสนใจในวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นแพลตฟอร์ม OTT ที่หลากหลายขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถนำเสนอเนื้อหาผ่าน Android, iOS และแพลตฟอร์มอื่นๆ มากมาย กุญแจสู่ความสำเร็จกับแพลตฟอร์ม OTT คือการเรียนรู้วิธีนำเสนอเนื้อหาของคุณในแบบที่อำนวยความสะดวกในการสร้างรายได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาอย่างรอบคอบว่าผู้บริโภคของคุณบริโภคเนื้อหาอย่างไรโดยทั่วไป เพื่อให้คุณเข้าถึงพวกเขาได้ในที่ที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด ขอให้โชคดีกับการใช้ประโยชน์จากการปฏิวัติ OTT