¿Qué es el retorno de la inversión?

La fórmula para el ROI es sencilla: el ROI es igual al beneficio neto dividido por el costo total de la inversión, expresado como porcentaje. El beneficio neto es la diferencia entre los ingresos generados por una inversión y los gastos asociados.

El costo total de la inversión incluye todos los gastos relacionados con la inversión, tales como el precio de compra, los costos de mantenimiento y cualquier otro gasto incurrido en el proceso.

El retorno de la inversión, también conocido como ROI, es un concepto importante en el mundo empresarial. En cualquier sector, es necesario asegurarse de que el dinero que se gasta genere valor financiero a cambio. El concepto de “ROI” se demuestra mediante una fórmula matemática que el inversor puede utilizar para juzgar el rendimiento de una determinada compra en comparación con otras.

Los cálculos de ROI pueden ser ideales para generar casos comerciales para propuestas específicas. Por ejemplo, puede utilizar una demostración de ROI potencial para una campaña de marketing por correo electrónico para convencer a los líderes empresariales de que es necesario invertir en correo electrónico.

Echemos un vistazo más de cerca al retorno de la inversión y lo que significa para usted.

¿Qué es el retorno de la inversión?

En términos simples, el Retorno de la Inversión se define como la relación entre la ganancia neta que se puede obtener de un artículo y el costo total de una inversión.

El rendimiento es simplemente la ganancia obtenida como resultado de sus inversiones. El ROI es más útil para sus objetivos comerciales cuando se refiere a algo medible y concreto. Las empresas utilizan el ROI para identificar las ganancias y los rendimientos financieros de todo aquello en lo que gastan dinero. Si bien la mayoría de las empresas analizan su inversión con cifras monetarias, también es posible observar el ROI en una situación en la que la inversión es "tiempo" o "esfuerzo".

Cuando las empresas calculan el ROI, presentan el concepto como una proporción, como $4 por cada $1 gastado. La métrica o cifra del ROI se puede utilizar en una variedad de inversiones e industrias, e influye en conceptos como el rendimiento del capital, el rendimiento de la inversión publicitaria, el rendimiento social de la inversión y el rendimiento de los activos.

¿Qué es una inversión?

Para comprender y calcular correctamente el ROI, primero necesita una idea de lo que es una "inversión". El término generalmente se utiliza para referirse a la compra de acciones en una empresa o la financiación de una empresa comercial para otra persona. Las inversiones realizadas en su propio negocio son un poco diferentes, pero tienen el mismo propósito de aumentar sus ganancias.

Dependiendo de su industria, los tipos de inversiones que realice pueden verse extremadamente diferentes. No siempre tienen que ser un concepto tangible, como una inversión inicial en nuevos equipos o materiales de alta calidad. Los propietarios de tiendas en línea o los desarrolladores de aplicaciones pueden realizar inversiones en cosas como el almacenamiento en la nube o un nuevo servidor, para lo cual les gustaría definir el ROI.

Empresas que venden en ladrillo y mortero las ubicaciones también deben calcular el ROI. Por ejemplo, una empresa minorista podría querer determinar cuánto dinero puede ganar con un producto.

¿Cómo se calcula el ROI?

Calcular el ROI es mucho más simple de lo que piensas.

Si bien existen pocas metodologías diferentes, la opción más común es utilizar el ingreso neto dividido por el costo total de la inversión. En otras palabras, la ecuación del ROI sería:

Veamos un ejemplo para ver el ROI en la práctica.

Imagina que gastas un total de $ 1,000 para promocionar tu negocio de sombreros en las redes sociales. Después de que sus campañas hayan terminado, vería su ganancia neta (cuánto ganó su tienda después de que se eliminan cosas como los impuestos). El costo total de sus ventas puede equivaler a $ 5000 más que durante el mismo período sin el marketing en redes sociales.

El punto de referencia es importante si está tratando de calcular un aumento en el ROI. En este caso, comparar las ganancias con la inversión daría un ROI del 500%.

Otro ejemplo podría ser un inversionista que coloca $ 10,000 en una empresa sin tarifas ni costos adicionales. Las ganancias de la empresa pueden haber sido de $15,000 5000 en total durante el año, lo que significaría que el inversionista ganó alrededor de $150. Esto conduciría a un ROI de alrededor del XNUMX%.

Existen otras formas de calcular el ROI, como por ejemplo, dividir la ganancia de la inversión por la base de inversión. En este caso, el ROI es igual a la ganancia de la inversión / base de inversión.

Ejemplos de cálculos de ROI

Para el dueño de un negocio, calcular el ROI puede ser una parte importante para garantizar que su capital invertido genere mejores oportunidades con el tiempo. Sin embargo, es crucial tener en cuenta que comprender los resultados de sus oportunidades de inversión puede requerir una consideración de algo más que el ROI.

Por ejemplo, si está gastando en inversiones a largo plazo, como el costo de implementar nuevas computadoras, debe considerar una variedad de insumos, como el costo de las computadoras reales, los costos de envío y tareas, los costos de mantenimiento, la instalación y pronto. Todos estos elementos deberían implementarse en la fórmula de ROI para ofrecer índices de rentabilidad precisos.

También debe pensar en su porcentaje de ROI durante un período de tiempo determinado. Las ganancias que obtiene de una nueva inversión (como computadoras) podrían incluir montos fuertes de dólares provenientes de aumentos en la productividad, así como una reducción en los costos de mantenimiento provenientes de la cuenta de ahorros en comparación con los dispositivos anteriores.

Luego, la empresa podría calcular el ROI al evaluar diferentes tipos de computadoras, utilizando ganancias y costos anticipados para determinar el ROI más alto. La empresa también podría calcular el ROI al final de un período específico utilizando cifras reales para el costo total y el ingreso neto de las inversiones. El ROI real se puede comparar con el ROI proyectado para evaluar si las oportunidades de inversión valen la pena.

Cómo interpretar sus cálculos de ROI

En la mayoría de los casos, el ROI se usa para medir y comprender diferentes métricas, todas las cuales ayudan a definir qué tan rentable es una empresa o empresa. Para calcular su ROI con la máxima precisión, deberá asegurarse de que está considerando completamente todos los costos y devoluciones totales.

Cuando los cálculos de ROI tienen un porcentaje de retorno positivo, esto significa que el negocio o cualquier empresa que se esté midiendo es rentable. Sin embargo, también es posible ver un ROI negativo, lo que significa que está gastando más dinero o debe más de lo que está ganando.

Si su ROI es negativo, sabrá que la inversión que está realizando no es útil para su negocio. Por ejemplo, un ROI negativo obtenido de un nuevo producto en un en el canal minorista y en todas or tienda de comercio electrónico indicaría que debe dejar de comprar y vender ese producto.

Alternativamente, un ROI positivo indica que está tomando la decisión correcta con una empresa, lo que puede llevarlo a gastar más dinero en esa estrategia en particular. Si un cierto tipo de inversión produce un alto rendimiento de la inversión, también puede optar por dedicar más tiempo a inversiones similares en el futuro.

Los pros y los contras de usar el ROI como métrica

En particular, el ROI es solo una forma de métrica disponible para su negocio. Calcular el ROI no siempre es fácil. Algunas inversiones se superpondrán, lo que dificultará determinar cuál generó la mayor cantidad de ganancias.

En el ejemplo anterior que hace referencia al gasto en redes sociales, solo puede estimar el ROI de las redes sociales para su empresa en su conjunto utilizando este método. No sería posible entender qué canal o estrategia generó el mayor ROI sin más investigación.

Además, es difícil saber cuándo se debe atribuir una estimación completa del ROI a una idea. Por ejemplo, con el ROI de las redes sociales, es posible que tenga otras inversiones en curso para pensar en el crecimiento, como el marketing de boca en boca, la publicidad fuera de línea o las campañas de correo electrónico.

A pesar de estos desafíos, el ROI sigue siendo una métrica muy útil para asegurarse de que está ganando más para su negocio de lo que gasta.

Por supuesto, también existen limitaciones para usar el ROI, de ahí la creación de varios otros cálculos para la tasa de rendimiento y el flujo de efectivo a lo largo de los años. El ROI no le permite considerar el "tiempo" en su ecuación. Si bien un ROI más alto puede indicar una buena inversión al principio, no es bueno si no ve el retorno durante varios años. Esta es la razón por la que muchas personas buscan el "ROI anualizado" o el rendimiento anual para obtener una tasa financiera más específica basada en el tiempo.

Los cálculos del ROI también pueden diferir entre empresas. Algunas empresas usan diferentes ROI para diferentes inversiones, por lo que puede ser difícil encontrar un número consistente para representar el valor. A pesar de esta inconsistencia, es posible que los gerentes solo seleccionen oportunidades de inversión con un mayor ROI, lo que puede dañar la rentabilidad de la empresa.

En particular, un Roi más alto podría significar una mejor ganancia bruta para las empresas a corto plazo, pero este cálculo tampoco brinda información sobre los beneficios no financieros. Por ejemplo, un aumento en la moral de los trabajadores podría generar inadvertidamente una tasa interna de rendimiento más alta, pero no sería posible calcular esto observando la cantidad de dinero ganado con el tiempo.

¿Cuáles son algunas alternativas al ROI?

Comprender el valor actual y el valor continuo de sus inversiones puede ser una parte importante de la gestión de un negocio exitoso. Sin embargo, las limitaciones del ROI podrían significar que las empresas opten por examinar diferentes cálculos de ratios financieros en su lugar. Por ejemplo, las alternativas comunes incluyen:

• ROE y ROA: El rendimiento del capital y el rendimiento de los activos analizan los rendimientos de los costos de inversión específicos. Por ejemplo, con el rendimiento del capital, observa el valor actual y el valor continuo de los bienes inmuebles utilizados por su empresa. Para el rendimiento de los activos, examinaría la rentabilidad potencial de una inversión, como una inversión en acciones.
• ROI anualizado: Esta es una forma de ROI que considera la cantidad de tiempo que una parte interesada mantendrá una inversión en particular. Esto puede proporcionar una visión más precisa del costo de la inversión y los posibles resultados a lo largo del tiempo, ya que considera cómo el tiempo influye en los resultados de una inversión con aspectos como los impuestos y las ganancias de capital.
• ROI social: Esta es una forma de cálculo de inversión basada en resultados que considera el impacto más amplio del valor ambiental, económico y social en una compra. Este cálculo traduce todos esos conceptos más intangibles en un valor presente neto de los beneficios y el valor presente neto de una inversión.
• Estadísticas de marketing ROI: Este es un tipo de cálculo de índice financiero que ayuda a determinar la eficacia y los resultados de los programas de marketing y las estrategias de campaña. El cálculo básico suele ser el crecimiento de las ventas: costo de marketing / costo de marketing.
• Estadísticas de redes sociales ROI: Nuevamente, este es un tipo de cálculo de inversión que analiza un concepto específico: la efectividad de una campaña en las redes sociales. Puede analizar cosas como el tiempo necesario para generar resultados, las vistas generadas y el uso de recursos.

Los analistas y expertos financieros a menudo pueden trabajar con las empresas para ayudarlas a determinar la mejor alternativa posible al ROI para sus cálculos.

¿Se puede mejorar el ROI?

Definitivamente es posible mejorar el retorno de la inversión. A menudo, lo mejor que puede hacer es evaluar su situación y sus opciones con el mayor cuidado posible. Examinar aspectos como las tasas de interés de sus inversiones y cómo puede cambiar el valor de una compra con el tiempo le brindará más información para tomar las decisiones correctas. Para varios tipos de cálculo del retorno de la inversión, existen numerosas herramientas de análisis que lo ayudarán a experimentar con sus opciones.

Es importante estar dispuesto a explorar diferentes rutas y realizar varios cálculos también. Cuanto más explore sus opciones y examine diferentes tipos de inversión, más fácil será tomar decisiones de acuerdo con hechos, estadísticas y datos.

Recopilar información sobre todo, desde su mercado objetivo hasta su industria, debería marcar la diferencia en lo que puede esperar lograr en términos de “retorno de la inversión”.