Anzeigen mit Produktinformationen: Der AZ-Leitfaden zur Steigerung des Umsatzes mit Anzeigen

Anzeigen mit Produktinformationen werden auch als Anzeigen mit Produktinformationen bezeichnet Google Shopping-Anzeigen. Kurz gesagt, es handelt sich um Online-Anzeigen, für die Unternehmen auf CPC-Basis (Cost-per-Click) bezahlen. Wenn Ihr Online-Shop eine Produktanzeige bei Google schalten würde, würden Sie daher nur für die Zeiten bezahlen, in denen ein Nutzer auf diese Anzeige geklickt hat. Es werden keine Zahlungen geleistet, wenn Nutzer die Anzeige sehen, sich jedoch nicht für einen Klick entscheiden.

Im Allgemeinen kaufen Händler diese Anzeigen mit Produktinformationen über Google AdWords. Es ist das beliebteste Werbenetzwerk der Welt, aber es gibt auch einige kleinere Werbenetzwerke, in die Sie auch schauen können.

Sie müssen nichts bezahlen, um sich für AdWords anzumelden. Die einzigen Kosten, die entstehen, sind die Klicks der Nutzer. Die Position der Anzeigen wird auf der Seite der Google-Suchergebnisse und oben angegeben.

Hier ist ein Beispiel:

Wenn jemand nach billigen Futons sucht (und Sie auf dieses Keyword abzielen), wird Ihre Anzeige vor oder neben den natürlichen Suchergebnissen platziert.

Das Beste an Anzeigen mit Produktlisten ist, dass Google großartige Arbeit leistet, um sie so natürlich wie möglich aussehen zu lassen. Es ist wahr, dass Google ein kleines "Sponsored" -Tag in der Produktlistenanzeige platziert, aber es bleibt oft unbemerkt und viele Kunden kümmern sich nicht einmal darum.

In Anzeigen mit Produktlisten werden jedoch Bilder verwendet, sodass sie im Vergleich zu Standard-AdWords-Anzeigen etwas hervorstechen.

Was ist die physische Natur einer Produktanzeige?

Produktliste Anzeigen

Im Vergleich zu anderen Online- und Offline-Anzeigen Google Shopping-Anzeigen habe folgendes:

  • Ein Produktbild
  • Eine Art Produktinformationen wie der Preis.
  • Sie konzentrieren sich mehr auf Produkte und Produktkategorien als auf bestimmte Keywords.

Der Grund, warum ich über die Unterschiede spreche, ist, dass reguläre AdWords-Anzeigen sehr unterschiedlich sind, obwohl Sie AdWords zum Einrichten von Anzeigen mit Produktlisten verwenden.

AdWords-Anzeigen enthalten in der Regel nur Text und können andere Elemente wie eine ausführlichere Beschreibung enthalten. Adword-Anzeigen sind nachfolgend aufgeführt:

Einige andere Unterschiede zwischen Standard-Google-Anzeigen und Anzeigen mit Produktinformationen

Dies kann etwas verwirrend sein, da beide Typen in der AdWords-Oberfläche erstellt und verwaltet werden. AdWords verfügt jedoch auch über einen Bereich für Google Shopping. Hier bearbeiten Sie Ihre Anzeigen mit Produktlisten.

Daher können technisch reguläre Google-Anzeigen von allen Unternehmen und Organisationen verwendet werden, von Blogs bis zu kleinen Einzelhandelsgeschäfte. Die Anzeigen mit Google Shopping-Produktlisten gelten jedoch nur für Marken, die Produkte online verkaufen.

Schließlich basieren die Gebühren für Anzeigen mit Produktlisten darauf, auf welche Anzeigengruppen (für Produkte und Produktkategorien) Sie bieten. Die regulären AdWords-Anzeigenkosten basieren auf den Keywords, auf die Sie bieten.

Für eine Produktanzeige können Sie also auf eine Kategorie wie "Jacken" oder "Jacken unter 40 US-Dollar" bieten, in der eine AdWords-Anzeige alle Arten von Keywords enthält, auf die Sie bieten können, z. B. "Kaufen Sie blaue Jacken für Männer".

Wie viel ROI können Sie von Anzeigen mit Produktinformationen erwarten?

Nun, es gibt keine Möglichkeit, den ROI für jede Person, die diesen Artikel liest, zu projizieren.

Ich kann jedoch geben einige Tipps zur Steigerung Ihres ROI:

  • Erwägen Sie das Posten von Anzeigen mit Produktinformationen, sobald Ihr Geschäft mit dem Verkauf über 500-Artikel beginnt. Sie werden die Ergebnisse viel besser sehen können, da Google seinen Kunden eine Vielzahl von Optionen anbieten kann. Es ist keine schlechte Idee, es auszuprobieren, wenn Sie einen kleineren Laden haben, aber ein Laden mit 10-Artikeln wird nicht viel Aufmerksamkeit bekommen (es sei denn, diese Artikel sind extrem beliebt).
  • Wie gewöhnt man sich an die Google Shopping Interface, erwarten Sie, Ihr Ausgabenlimit zu erhöhen. Sie sollten anfangen, Erträge zu sehen, die dieses erhöhte Budget ausgleichen. Das Problem tritt auf, wenn Unternehmen ihre Budgets nicht erhöhen. Es beschränkt sich auf Ihr potenzielles Wachstum.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website erstaunlich ist. Wenn Google bemerkt, dass Ihre Besucher innerhalb von zehn Sekunden gehen und nicht viel kaufen, werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet.
  • Wenn Sie extrem kleine Gewinnmargen haben, ist Google Products wahrscheinlich nicht das Richtige für Sie. Der einzige Rat, den wir geben können, ist, das Budget so niedrig wie möglich zu halten, um Ihre Margen nicht zu sprengen.

Wichtige Marken, die Anzeigen mit Produktinformationen verwenden

Unzählige große Marken verwenden Anzeigen mit Produktlisten. In der Tat könnte man argumentieren, dass sie dumm wären, es nicht zu tun. Die meisten großen Marken haben das Budget, um mit diesen Anzeigen herumzuspielen, und sie haben die großen Lagerbestände, um jederzeit Anzeigen zu schalten.

Zum Beispiel ergab eine schnelle Suche nach Power Tools Google Shopping-Anzeigen von Home Depot und Target.

Eine Suche nach „Kinderkleidung“ brachte Gap und Abercrombie & Fitch hervor.

Große Marken verwenden diese Anzeigen, und das ist einer der Hauptgründe, warum es für kleinere Online-Shops funktionieren kann. Ihr Geld ist genauso gut wie das Ihre, und damit müssen Sie nicht konkurrieren SEO.

So richten Sie Anzeigen mit Produktinformationen ein

Bevor Sie Ihre Anzeigen erstellen, müssen einige Schritte ausgeführt werden, um die richtigen Informationen aus Ihrem Geschäft zu erhalten.

Vertrau mir, du hast das.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Merchant Center-Konto

Gehen Sie zum Google Merchant Center-Website. Möglicherweise haben Sie bereits ein Konto, melden Sie sich also an oder erstellen Sie ein neues Konto. Der Grund, warum Sie ein Google Merchant Center-Konto benötigen, ist, dass Sie über das Dashboard eine Verknüpfung mit Ihrem E-Commerce-Konto herstellen und regelmäßig Produktdaten importieren können. Auf diese Weise müssen Sie es nicht manuell tun.

Dies hängt jedoch von der verwendeten Plattform ab die Bigcommerce, Sie müssen lediglich in den App Store gehen und die Google Shopping-App installieren.

Andere Plattformen, Shopify, müssen Sie Produktdaten mit einem Datenfeed importieren. Es ist großartig Anleitung, wie man das hier machtund das Video unten bietet eine schnelle Erklärung von Google:

Im Moment möchten wir Ihr Google Merchant Center-Konto nur mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen.

Sie können die Konten entweder in AdWords oder im Google Merchant Center verknüpfen, aber da wir uns gerade im Merchant Center befinden, sollten Sie es dort tun.

Beginnen Sie mit dem Klicken auf den Dreifachpunkt-Button in der oberen rechten Ecke des Dashboards. Sie sehen eine Option für die Kontoverknüpfung. Klicke darauf.

Die Kontoverknüpfungsseite sollte eine Option zum Verknüpfen mit Ihrem verfügbaren AdWords-Konto enthalten. Wenn Sie kein Konto sehen, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass Sie nicht mit derselben E-Mail in AdWords und im Merchant Center angemeldet sind.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Link. Dies sollte nicht länger als ein paar Sekunden dauern und eine Änderung des Verknüpfungsstatus anzeigen.

Schritt 2: Erstellen Sie eine neue Shopping-Kampagne

Navigieren Sie zu Google AdWords und wählen Sie die Schaltfläche "+ Kampagne". Darunter sehen Sie eine Liste aller vergangenen und aktuellen Kampagnen, die Sie jedoch vorerst ignorieren können. Es besteht auch die Möglichkeit, dass diese Liste leer ist.

Nachdem Sie auf die Schaltfläche geklickt haben, werden einige Optionen angezeigt, da mehrere Kampagnen ausgeführt werden können. Bei den Google Shopping-Anzeigen, über die wir heute sprechen, möchten Sie auf die Shopping-Option klicken.

Schritt 3: Erstellen Sie einen Kampagnennamen und legen Sie Shop-Einstellungen fest

Sie gelangen auf die Seite mit den Kampagneneinstellungen, auf der Sie einen Kampagnennamen erstellen können, der leicht zu merken ist. Es ist wichtig zu wissen, dass Sie möglicherweise mehrere Produktanzeigenkampagnen in der Zukunft haben, sodass Sie zwischen allen Kampagnen unterscheiden müssen.

Der Shopping-Typ ist bereits für Sie ausgewählt, aber es gibt auch die Möglichkeit, Einstellungen aus einer bestehenden Kampagne zu laden. Dies beschleunigt den Prozess in der Zukunft, aber es ist jetzt nicht notwendig.

Die Händler-ID wird ebenfalls geladen, da wir das Google Merchant Center-Konto früher verknüpft haben. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Verkaufsland auswählen. Danach werden einige erweiterte Shopping-Einstellungen angezeigt. Dies umfasst Tools zum Filtern, Festlegen von Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit und für die Kampagnenpriorität. Keiner von ihnen ist relevant, wenn Sie nur eine Kampagne durchführen. Die Kampagnenpriorität ist jedoch ideal, wenn Sie mehrere Kampagnen ausführen.

Beispielsweise können in einem Geschäft mehrere Kampagnen für eine Produktkategorie ausgeführt werden.

In diesem Fall möchte der Laden wahrscheinlich über den anderen laufen oder vielleicht testen, welcher am besten funktioniert. Sie können also festlegen, dass der eine Vorrang vor dem anderen hat.

Schritt 4: Gehen Sie durch die Standardeinstellungen

Dieser Bereich der Einstellungsseite ist ziemlich genau für Sie eingerichtet. Im Feld "Netzwerke" wird das Google-Suchnetzwerk überprüft und die Suchpartner einbezogen. Dies gibt Ihnen die meiste Exposition.

Im Abschnitt Geräte werden alle kompatiblen Geräte angegeben, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen. Wenn also jemand eine Google-Suche auf einem Smartphone oder Tablet durchführt, kann er trotzdem Ihre Anzeigen sehen.

Der Bereich "Orte" ist einer der wichtigsten, da es eine Chance gibt, dass Sie nicht an Personen außerhalb Ihres Landes verkaufen.

In diesem Beispiel bin ich nur auf Kunden in den USA und Kanada ausgerichtet. Ein globales Online-Geschäft könnte jedoch alle Länder und Gebiete auswählen, oder Sie können sogar Ihr eigenes Land eingeben, um ein Ziel zu erreichen.

Sie finden auch einen Abschnitt mit erweiterten Standortoptionen, in dem Sie genau gefragt werden, wen Sie basierend auf Ihren zuvor festgelegten Standorteinstellungen ansprechen möchten. So verkauft meine hypothetische Firma zum Beispiel nur an Menschen, die in den USA und Kanada leben. Daher würde ich es höchstwahrscheinlich auf "Personen an meinem Zielort" umstellen.

Schritt 5: Legen Sie Ihr Gebot und Ihr Budget fest

Die meiste Zeit werden Sie die manuelle CPC-Option wählen, so dass Sie das vorerst lassen können. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Gebote manuell festlegen und sie so lange ausführen lassen können, wie Sie möchten. Es gibt eine mehr automatisierte Version, die Google anbietet, aber das wird schwierig, wenn Sie ein begrenztes Budget haben.

Wechseln Sie also zum Feld Standardgebot und geben Sie ein, wie viel Sie für jede Anzeige bieten möchten. Es gibt eine ausführliche Erklärung, wie dies funktioniert, wenn Sie über das "?" Scrollen.

Das Budget hängt davon ab, wie viel Sie ausgeben möchten. Bei einer gut geplanten Kampagne würde ich in Betracht ziehen, mit einem Budget von 10 USD pro Tag zu beginnen. Beachten Sie jedoch, dass Google möglicherweise 20% über dieses Budget hinausgeht, wenn die Anzeigen zu diesem Zeitpunkt gut abschneiden.

Sobald dies abgeschlossen ist, drücken Sie die Schaltfläche Speichern und Fortfahren.

Sie können unter den erweiterten Einstellungen auch eine Zeitplanoption sehen. Obwohl Sie dies nicht tun müssen, finde ich, dass das Festlegen eines Start- und Enddatums eine großartige Möglichkeit ist, Ihr Budget im Auge zu behalten.

Schritt 6: Legen Sie Produktgruppen fest

Auf der nächsten Seite wird gefragt, ob Sie basierend auf den ausgewählten Produktattributen mehrere Produktgruppen erstellen möchten.

Sie haben diese Option, aber die meisten Leute beginnen einfach und entscheiden sich für die eine Produktgruppe mit einem einzigen Gebot für alle Produkte. Danach können Sie alles in verschiedene Gruppen aufteilen.

Schritt 7: Zeigen Sie Ihre Kampagne an

Sobald Ihre Kampagneneinstellungen abgeschlossen sind, können Sie diese Kampagne in der Hauptliste anzeigen.

Denken Sie daran, dass, wenn Sie nicht mit Ihrem verknüpft sind Bigcommerce im Google Merchant Center, oder Sie haben Ihren Produktdaten-Feed für keinen anderen E-Commerce eingerichtet PlattformenDie Kampagne startet nicht.

Sobald die Kampagne gestartet wurde, können Sie die wichtigsten Messwerte wie Klicks, Impressionen, Klickrate, durchschnittlicher CPC und Gesamtkosten der Kampagne anzeigen.

Das ist es! Sind Sie bereit, Anzeigen mit Produktinformationen zu starten?

Google Shopping-Anzeigen sind weit weniger einschüchternd als sie scheinen. In der Tat ist es ziemlich einfach, wenn Sie diese Produktdaten in das System importieren. Sie müssen die Anzeigen nicht so gestalten, wie Sie es normalerweise in Google AdWords tun müssten, und es liegt ganz bei Ihnen, das Budget festzulegen, das Sie festlegen möchten.

Im Hinblick auf die Handhabung Ihrer Google Shopping-Anzeigen empfehlen wir, mit nur einer Produktgruppe zu beginnen. Danach können Sie sie jedoch gerne erweitern und testen Produktgruppe und Kategorien funktionieren am besten.

Alle Statistiken stehen im Dashboard zum Vergleich zur Verfügung, so dass ziemlich klar ist, welche Produkte am besten abschneiden.

Machen Sie sich bereit, die Conversions mithilfe von Anzeigen mit Produktinformationen zu steigern! Teilen Sie Ihre Einsichten mit, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen.

Wenn Sie Fragen zum Einrichten von Anzeigen mit Produktlisten haben oder Ratschläge haben, wie Sie Neulingen die Google Shopping-Oberfläche mitteilen können, können Sie dies gerne tun.


Feature Bild von Ismail Pelasayed

Joe Warnimont

Joe Warnimont ist ein freiberuflicher Autor, der Tools und Ressourcen entwickelt, um anderen Autoren dabei zu helfen, produktiver zu arbeiten und ihre Arbeit zu vermarkten.