โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์: คู่มือ AZ สำหรับการส่งเสริมการขายโดยใช้โฆษณา

หากคุณสมัครใช้บริการจากลิงก์ในหน้านี้ Reeves and Sons Limited อาจได้รับค่าคอมมิชชั่น ดูของเรา คำสั่งจริยธรรม.

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าโฆษณา PLA หรือ โฆษณา Google Shopping. กล่าวโดยย่อคือโฆษณาออนไลน์ที่บริษัทต่างๆ จ่ายในราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ดังนั้น หากร้านค้าออนไลน์ของคุณต้องการแสดงโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์บน Google คุณจะจ่ายเฉพาะเวลาที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณานั้นเท่านั้น ไม่มีการชำระเงินเมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาแต่ไม่ได้ตัดสินใจคลิก

โดยทั่วไป ผู้ค้าจะซื้อโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผ่าน Google AdWords เป็นเครือข่ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก แต่ก็มีเครือข่ายโฆษณาขนาดเล็กที่คุณสามารถดูได้เช่นกัน

คุณไม่ต้องจ่ายอะไรเลยในการลงชื่อสมัครใช้ AdWords ดังนั้นค่าใช้จ่ายเฉพาะที่เกิดขึ้นคือเมื่อผู้ใช้ทำการคลิก สำหรับตำแหน่งของโฆษณา จะอยู่ที่ด้านข้างของผลการค้นหาของ Google และด้านบนสุด

นี่คือตัวอย่าง:

หากมีคนค้นหาฟูกราคาถูก (และคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักนี้) โฆษณาของคุณจะถูกวางไว้ก่อนหรือด้านข้างของผลการค้นหาทั่วไป

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์คือ Google ทำหน้าที่ยอดเยี่ยมในการทำให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เป็นเรื่องจริงที่ Google ติดแท็ก "ผู้สนับสนุน" เล็กๆ น้อยๆ ข้างโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ แต่มักจะไม่มีใครสังเกตเห็นและลูกค้าจำนวนมากไม่สนใจด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตามโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ใช้รูปภาพดังนั้นจึงมีความโดดเด่นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับโฆษณา AdWords มาตรฐาน

ลักษณะทางกายภาพของโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์คืออะไร

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

เปรียบเทียบกับโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์อื่น ๆ โฆษณา Google Shopping มีดังต่อไปนี้:

  • รูปภาพผลิตภัณฑ์
  • สินค้าบางประเภทในformatอิออนชอบราคา
  • พวกเขามุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มากกว่าเมื่อเทียบกับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

เหตุผลที่ฉันพูดถึงความแตกต่างก็คือ แม้ว่าคุณจะใช้ AdWords ในการตั้งค่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ แต่โฆษณา AdWords ทั่วไปก็ค่อนข้างแตกต่างออกไป

โดยทั่วไปโฆษณา AdWords จะมีเพียงข้อความและสามารถมีองค์ประกอบอื่น ๆ เช่นคำอธิบายที่ละเอียดกว่า โฆษณา Adword แสดงอยู่ด้านล่าง:

ความแตกต่างอื่น ๆ ระหว่างโฆษณา Google มาตรฐานและโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

อาจสร้างความสับสนเล็กน้อยเนื่องจากมีการสร้างและจัดการทั้งสองประเภทในอินเทอร์เฟซ AdWords อย่างไรก็ตาม AdWords ยังมีส่วนสำหรับ Google Shopping อีกด้วย นี่คือที่ที่คุณจะจัดการโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดังนั้นโฆษณา Google ปกติทางเทคนิคสามารถใช้ได้กับทุก บริษัท และองค์กรตั้งแต่บล็อกเล็กจนถึงขนาดเล็ก ธุรกิจค้าปลีก. แต่โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google Shopping มีไว้สำหรับแบรนด์ที่ขายผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์เท่านั้น

สุดท้ายค่าธรรมเนียมสำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์จะขึ้นอยู่กับกลุ่มโฆษณา (สำหรับผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์) ที่คุณเลือกเสนอราคา ค่าใช้จ่ายโฆษณา AdWords ปกติขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณเสนอราคา

ดังนั้น สำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ คุณอาจเสนอราคาในหมวดหมู่ เช่น "แจ็คเก็ต" หรือ "แจ็คเก็ตที่ราคาต่ำกว่า 40 ดอลลาร์" โดยที่โฆษณา AdWords มีคำหลักทุกประเภทที่คุณสามารถเสนอราคาได้ เช่น "ซื้อแจ็คเก็ตสีน้ำเงินของผู้ชาย"

คุณคาดหวัง ROI เพียงใดจากโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

ไม่มีวิธีใดที่จะคาดการณ์ ROI ให้กับทุกคนที่อ่านบทความนี้

อย่างไรก็ตามฉันสามารถให้ เธอ เคล็ดลับในการเพิ่ม ROI ของคุณ:

  • ลองโพสต์โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เมื่อร้านค้าของคุณเริ่มขายสินค้าได้มากกว่า 500 รายการ คุณจะมีเวลามากขึ้นในการเห็นผลลัพธ์เนื่องจาก Google สามารถให้บริการตัวเลือกที่หลากหลายแก่ลูกค้าได้ ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะลองใช้หากคุณมีร้านเล็กๆ แต่ร้านที่มีสินค้า 10 ชิ้นจะไม่เป็นที่รู้จักมากนัก (เว้นแต่สินค้าเหล่านั้นจะได้รับความนิยมอย่างมาก)
  • ในขณะที่คุณคุ้นเคยกับ Google Shopping อินเทอร์เฟซ คาดว่าจะเพิ่มวงเงินการใช้จ่ายของคุณ คุณควรเริ่มเห็นผลตอบแทนที่ชดเชยงบประมาณที่เพิ่มขึ้นนี้ ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อบริษัทไม่เพิ่มงบประมาณเลย มันจำกัดการเติบโตที่เป็นไปได้ของคุณ
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณน่าทึ่ง หาก Google สังเกตเห็นว่าผู้เยี่ยมชมของคุณออกไปภายในสิบวินาทีและไม่ซื้ออะไรมากนัก โฆษณาจะหยุดแสดงโฆษณา
  • หากคุณมีกำไรน้อยมากผลิตภัณฑ์ Google อาจไม่เหมาะกับคุณ คำแนะนำเดียวที่เราสามารถให้ได้คือทำให้งบประมาณอยู่ในระดับต่ำเพื่อไม่ให้กำไรของคุณลดลง

แบรนด์หลักที่ใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

แบรนด์ใหญ่ๆ มากมายใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริงคุณสามารถโต้แย้งว่าพวกเขาจะไม่โง่เลย แบรนด์ใหญ่ๆ ส่วนใหญ่มีงบประมาณพอที่จะเล่นกับโฆษณาเหล่านี้ และพวกเขาก็มีพื้นที่โฆษณาจำนวนมากในการแสดงโฆษณาตลอดเวลา

ตัวอย่างเช่นการค้นหาอย่างรวดเร็วที่ฉันทำกับเครื่องมือไฟฟ้าได้เปิดเผยโฆษณา Google Shopping จาก Home Depot และ Target

การค้นหา "เสื้อผ้าเด็ก" ทำให้เกิด Gap และ Abercrombie & Fitch

แบรนด์ดังใช้โฆษณาเหล่านี้ และนั่นเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้โฆษณาเหล่านี้ใช้ได้กับร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก เงินของคุณดีพอๆ กับเงินของพวกเขา และด้วยสิ่งนี้ คุณไม่จำเป็นต้องแข่งขันต่อไป SEO.

วิธีตั้งค่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

ก่อนสร้างโฆษณาของคุณ ต้องทำสองสามขั้นตอนให้เสร็จก่อนจึงจะสามารถดึงสิ่งที่ถูกต้องเข้ามาได้formatไอออนจากร้านค้าของคุณ

เชื่อฉันสิคุณได้สิ่งนี้

ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชี Google Merchant Center

ไปที่ เว็บไซต์ Google Merchant Center- อาจเป็นไปได้ว่าคุณมีบัญชีอยู่แล้ว ดังนั้นให้ลงชื่อเข้าใช้หรือสร้างบัญชีใหม่ เหตุผลที่คุณจะต้องมีบัญชี Google Merchant Center ก็เพราะว่าแดชบอร์ดช่วยให้คุณเชื่อมโยงกับบัญชีอีคอมเมิร์ซและนำเข้าข้อมูลผลิตภัณฑ์เป็นประจำ ด้วยวิธีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเอง

ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้ แต่ for Bigcommerce, สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่แอพสโตร์และติดตั้งแอป Google Shopping

แพลตฟอร์มอื่น ๆ Shopifyกำหนดให้คุณต้องนำเข้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ด้วยฟีดข้อมูล มีที่ดี คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำที่นี่และวิดีโอด้านล่างให้คำอธิบายอย่างรวดเร็วจาก Google:

อย่างไรก็ตามตอนนี้เราต้องการเชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center ของคุณกับบัญชี AdWords ของคุณเท่านั้น

คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีใน AdWords หรือ Google Merchant Center ได้ แต่เนื่องจากขณะนี้เราอยู่ใน Merchant Center เรามาดำเนินการที่นั่นกันดีกว่า

เริ่มต้นด้วยการคลิกปุ่มสามจุดที่มุมขวาบนของแดชบอร์ด คุณจะเห็นตัวเลือกสำหรับการเชื่อมโยงบัญชี คลิกที่นั้น

หน้าการเชื่อมโยงบัญชีควรแสดงตัวเลือกในการเชื่อมโยงกับบัญชี AdWords ที่คุณมีอยู่ หากคุณไม่เห็นบัญชี อาจเป็นไปได้ว่าคุณไม่ได้เข้าสู่ระบบทั้ง AdWords และ Merchant Center โดยใช้อีเมลเดียวกัน

คลิกที่ปุ่มลิงค์ การดำเนินการนี้จะใช้เวลาไม่เกินสองสามวินาทีและเปิดเผยการเปลี่ยนแปลงสถานะที่เชื่อมโยง

ขั้นตอนที่ 2: สร้างแคมเปญ Shopping ใหม่

ไปที่ Google AdWords แล้วเลือกปุ่ม "+แคมเปญ" ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นรายการแคมเปญในอดีตและปัจจุบันทั้งหมด แต่คุณสามารถเพิกเฉยต่อแคมเปญเหล่านี้ได้ในตอนนี้ ยังมีโอกาสที่รายการนี้ว่างเปล่า

หลังจากคลิกปุ่ม จะมีตัวเลือกสองสามรายการปรากฏขึ้นเนื่องจากมีหลายแคมเปญที่คุณสามารถเรียกใช้ได้ สำหรับโฆษณา Google Shopping ที่เรากำลังพูดถึงวันนี้ คุณจะต้องคลิกตัวเลือก Shopping

ขั้นตอนที่ 3: สร้างชื่อแคมเปญและกำหนดการตั้งค่าร้านค้า

ซึ่งจะนำคุณไปสู่หน้าการตั้งค่าแคมเปญ ซึ่งคุณสร้างชื่อแคมเปญที่จดจำได้ง่าย สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าคุณอาจมีแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายแคมเปญในอนาคต ดังนั้น คุณจึงต้องแยกแยะระหว่างแคมเปญทั้งหมด

ประเภทการช็อปปิ้งถูกเลือกไว้สำหรับคุณแล้ว แต่ยังมีตัวเลือกให้โหลดการตั้งค่าจากแคมเปญที่มีอยู่ด้วย ซึ่งจะทำให้กระบวนการเร็วขึ้นในอนาคต แต่ตอนนี้ยังไม่จำเป็น

ตัวระบุผู้ขายก็ถูกโหลดเช่นกันเนื่องจากเราเชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center ก่อนหน้านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกประเทศที่ขาย หลังจากนั้น คุณจะเห็นการตั้งค่าการช็อปปิ้งขั้นสูงบางส่วน มีเครื่องมือสำหรับการกรอง การตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น และลำดับความสำคัญของแคมเปญ ไม่มีสิ่งใดที่เกี่ยวข้องเลยหากคุณทำแคมเปญเดียวเท่านั้น แต่ลำดับความสำคัญของแคมเปญนั้นดีเมื่อคุณมีแคมเปญที่ทำงานอยู่หลายแคมเปญ

ตัวอย่างเช่นร้านค้าอาจมีหลายแคมเปญที่ทำงานสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เดียว

ในกรณีดังกล่าวร้านค้าอาจต้องการทำงานร้านหนึ่งมากกว่าร้านอื่นหรืออาจลองร้านที่ดีที่สุด ดังนั้นคุณสามารถตั้งค่าเพื่อให้มีความสำคัญมากกว่าอีก

ขั้นตอนที่ 4: เดินผ่านค่าเริ่มต้น

พื้นที่ของหน้าการตั้งค่านี้เป็นสิ่งที่คุณเตรียมไว้สำหรับคุณ ฟิลด์เครือข่ายจะตรวจสอบเครือข่ายการค้นหาของ Google และรวมถึงพันธมิตรการค้นหา ทำให้คุณได้รับแสงมากที่สุด

ส่วนอุปกรณ์ระบุว่าอุปกรณ์ที่รองรับทั้งหมดซึ่งจะแสดงโฆษณาของคุณ ดังนั้นหากมีคนค้นหาด้วย Google บนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตจนเสร็จพวกเขาจะยังสามารถดูโฆษณาของคุณได้

ส่วนสถานที่ตั้งเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดเนื่องจากมีโอกาสที่คุณจะไม่ขายให้กับบุคคลภายนอกประเทศของคุณ

สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันกำหนดเป้าหมายเฉพาะลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ธุรกิจออนไลน์ระดับโลกสามารถเลือกทุกประเทศและเขตแดน หรือคุณสามารถพิมพ์ในประเทศของคุณเองเพื่อกำหนดเป้าหมายได้

นอกจากนี้ คุณยังจะพบส่วนตัวเลือกตำแหน่งขั้นสูง ซึ่งจะถามคุณอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายใคร โดยอิงจากการตั้งค่าตำแหน่งที่คุณตั้งไว้ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น บริษัทสมมุติของฉันขายให้กับผู้ที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเท่านั้น ดังนั้น ฉันจึงมักจะเปลี่ยนเป็น "ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของฉัน"

ขั้นตอนที่ 5: กำหนดการเสนอราคาและงบประมาณของคุณ

โดยส่วนใหญ่ คุณจะเลือกตัวเลือก CPC ด้วยตนเอง ดังนั้นคุณจึงปล่อยให้เลือกตัวเลือกนั้นไว้ก่อนได้ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องกำหนดราคาเสนอด้วยตนเองและปล่อยให้ราคาเสนอทำงานได้นานเท่าที่คุณต้องการ Google มีเวอร์ชันอัตโนมัติมากกว่า แต่จะยุ่งยากหากคุณมีงบจำกัด

ดังนั้น ให้ข้ามไปที่ฟิลด์ การเสนอราคาเริ่มต้น และพิมพ์จำนวนเงินที่คุณต้องการเสนอราคาสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ มีคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานเมื่อคุณเลื่อนไปที่ “?”

สำหรับงบประมาณ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่าย ด้วยแคมเปญที่วางแผนไว้อย่างดี ฉันจะพิจารณาเริ่มต้นด้วยงบประมาณ 10 ดอลลาร์ต่อวัน เพียงจำไว้ว่า Google อาจใช้จ่ายเกินงบประมาณนั้นถึง 20% หากรู้สึกว่าโฆษณากำลังทำงานได้ดี ณ จุดนั้น

เมื่อเสร็จแล้วให้กดปุ่มบันทึกและดำเนินการต่อ

คุณยังสามารถเห็นตัวเลือกกำหนดการภายใต้การตั้งค่าขั้นสูง แม้ว่าคุณจะไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้ แต่ฉันพบว่าการกำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดเป็นวิธีที่ดีในการติดตามดูงบประมาณของคุณ

ขั้นตอนที่ 6: ตั้งค่ากลุ่มผลิตภัณฑ์

หน้าถัดไปจะถามว่าคุณต้องการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายกลุ่มตามคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกหรือไม่

คุณมีตัวเลือกนั้น แต่คนส่วนใหญ่จะเริ่มง่ายๆและไปกับกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวด้วยราคาเสนอเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หลังจากนั้นคุณสามารถเริ่มแยกทุกอย่างออกเป็นกลุ่มต่างๆ

ขั้นตอนที่ 7: ดูแคมเปญของคุณ

เมื่อการตั้งค่าแคมเปญของคุณเสร็จสมบูรณ์คุณสามารถดูแคมเปญนั้นในรายการหลัก

โปรดทราบว่าหากคุณไม่ได้เชื่อมโยงกับบัญชีของคุณ Bigcommerce บัญชีใน Google Merchant Center หรือคุณยังไม่ได้ตั้งค่าฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซอื่นๆ แพลตฟอร์มแคมเปญจะไม่เริ่มต้น

เมื่อแคมเปญเริ่มต้น คุณจะสามารถดูตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น การคลิก การแสดงผล CTR CPC เฉลี่ย และต้นทุนรวมของแคมเปญ

แค่นั้นแหละ! คุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์แล้วหรือยัง?

โฆษณา Google Shopping น่ากลัวน้อยกว่าที่เห็นมาก ที่จริงแล้ว มันค่อนข้างง่ายเมื่อคุณได้รับข้อมูลผลิตภัณฑ์นั้นที่นำเข้าเข้าสู่ระบบ คุณไม่จำเป็นต้องออกแบบโฆษณาเหมือนปกติใน Google AdWords และขึ้นอยู่กับคุณว่าจะกำหนดงบประมาณที่คุณต้องการตั้งไว้อย่างไร

ในการจัดการโฆษณา Google Shopping ของคุณ เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์เพียงกลุ่มเดียว แต่หลังจากนั้น คุณยินดีที่จะขยายและทดสอบกลุ่มผลิตภัณฑ์ใด กลุ่มผลิตภัณฑ์ และหมวดหมู่ทำงานได้ดีที่สุด

สถิติทั้งหมดมีไว้เพื่อการเปรียบเทียบในแดชบอร์ด ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด

เตรียมพร้อมที่จะเพิ่มการแปลงโดยใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์! แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของคุณโดยแสดงความคิดเห็นด้านล่าง

หากคุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือหากคุณมีคำแนะนำในการแนะนำอินเทอร์เฟซ Google Shopping สำหรับมือใหม่โปรดอย่าลังเลที่จะดำเนินการดังกล่าว


ภาพคุณสมบัติโดย อิสมาอิลเปลาซาเยด

โจวอร์นิมอนต์

Joe Warnimont เป็นนักเขียนในชิคาโกที่เน้นเครื่องมืออีคอมเมิร์ซ WordPress และโซเชียลมีเดีย เมื่อไม่ได้ตกปลาหรือฝึกโยคะ เขากำลังสะสมแสตมป์ที่อุทยานแห่งชาติ (แม้ว่าจะเป็นสำหรับเด็กเป็นหลักก็ตาม) ดูพอร์ตโฟลิโอของโจ เพื่อติดต่อและดูผลงานที่ผ่านมา

ความคิดเห็น 0 คำตอบ

เขียนความเห็น

ที่อยู่อีเมลของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่ ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *

อันดับ *

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.