ทำให้แคมเปญการช็อปปิ้งของ Google เป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

แคมเปญ Google Shopping เป็นโซลูชันการโฆษณาที่ชำระเงินโดย Adwords ที่ช่วยให้คุณเสนอราคาสำหรับการค้นหาตามผลิตภัณฑ์ซึ่งแตกต่างจากแคมเปญทั่วไปที่คุณอยู่ การเสนอราคาสำหรับคำหลัก. และแม้ว่า Adwords จะอนุญาตเฉพาะโฆษณาแบบข้อความในผลการค้นหาแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาด้วยภาพผลิตภัณฑ์ชื่อการกำหนดราคาและข้อความส่งเสริมการขายบางรายการ

ดูผลการค้นหาต่อไปนี้สำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

ดูภาพสวย ๆ และราคาที่ปรากฏด้านล่าง? คุณคิดว่าโฆษณาแบบข้อความธรรมดาเหล่านั้นมีโอกาสต่อโฆษณาเหล่านี้หรือไม่ และโปรดสังเกตว่าพื้นที่“ เหนือรอยพับ” ทั้งหมดไม่แสดงผลลัพธ์แบบธรรมชาติ

นี่เป็นอีกตัวอย่าง ...

อย่างที่คุณเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์สามารถดึงดูดความสนใจของคุณได้มากขึ้นด้วยภาพและราคาของผลิตภัณฑ์

เพื่อตัดสั้นเรื่องโฆษณาแบบข้อความมีข้อดีของตัวเอง แต่ถ้าเราต้องเลือกระหว่างสองตัวเลือกสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซมันจะเป็นแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google อย่างไม่มีเหตุผล

มีอะไรยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Google Shopping Campaigns

ในการเริ่มต้นจะใช้การคาดเดาจากกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ โฆษณาของคุณถูกเรียกใช้โดยการค้นหาผลิตภัณฑ์และเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณานั้นเขาหรือเธอจะเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรง จึงมีโอกาสที่ดีกว่าในการแปลงเมื่อเทียบกับผู้ที่เชื่อมโยงไปถึงเว็บไซต์ของคุณจากการค้นหาทั่วไป

เมื่อคุณจ่ายเงินให้กับ Google Shopping Campaigns (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ AKA) คุณเพียงกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ โฆษณาแคมเปญ Shopping มีวัตถุประสงค์เพียงข้อเดียว ไม่เกี่ยวกับการส่งเสริมเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และการขายของคุณ

อย่าลืมว่าโฆษณาแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google จะปรากฏที่ด้านบนแม้เหนือโฆษณาตามข้อความหรือผลลัพธ์ทั่วไป

ไม่น่าแปลกใจที่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซและร้านค้าปลีกออนไลน์กำลังใช้แคมเปญช็อปปิ้งของ Google และได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง และในกรณีส่วนใหญ่ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยเป็นเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่คุณจะจ่ายสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ที่ Adwords

ดังนั้นใช่มีจำนวนมาก สิ่งที่กำลังจะไป เมื่อคุณใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่าน Google Shopping Campaigns

ตั้งค่าแคมเปญ

ก่อนที่คุณจะสามารถเริ่มใช้แคมเปญการช็อปปิ้งคุณจะต้องตั้งค่าบัญชีการค้า

เพียงแค่ไปที่ ศูนย์การค้า หน้าและลงทะเบียน คุณจะได้รับแจ้งให้ป้อนข้อมูลพื้นฐาน เช่น ประเทศ ชื่อร้านค้า และ URL โปรดจำไว้ว่าคุณจะต้องตรวจสอบ URL และฟีดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณต้องมาจากโดเมนเดียวกัน

ก่อนสมัครบัญชีศูนย์ผู้ค้า โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อัปโหลดข้อมูลการติดต่อ นโยบายการคืนสินค้า เงื่อนไขการเรียกเก็บเงินบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว และเว็บไซต์ของคุณมีกระบวนการชำระเงินที่ใช้งานได้ และได้รับการปกป้องด้วย SSL

ขั้นตอนต่อไปคือการส่งฟีดข้อมูลของคุณในรูปแบบข้อความหรือ XML นี่คือวิดีโอแนะนำสั้นๆ ที่น่าสนใจจาก Google เกี่ยวกับวิธีการอัปโหลดฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยังบัญชีผู้ค้าของคุณ

ถัดไปคุณต้องเชื่อมโยงบัญชี Merchant Center ของคุณกับ Adwords ของคุณ โชคดีที่มันเป็นกระบวนการที่ง่ายมาก ไปที่ "การตั้งค่า" ในบัญชี Merchant Center และเลือก Adwords คัดลอกและวางรหัสลูกค้า Adwords ของคุณในฟิลด์ที่กำหนดและคลิกที่ลิงค์บัญชี

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญ Shopping จาก Adwords เพียงสร้างแคมเปญใหม่และเลือกซื้อสินค้าเป็นประเภทของแคมเปญ

ทำตามการตั้งค่าพื้นฐานเช่นการเลือกงบประมาณรายวันการเสนอราคาเริ่มต้นเครือข่ายประเทศที่ขาย ฯลฯ

ตามค่าเริ่มต้นแคมเปญ Shopping จะใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้คุณสามารถกรองผลิตภัณฑ์ตามแบรนด์ประเภทผลิตภัณฑ์หมวดหมู่รหัสรายการหรือป้ายกำกับ

เคล็ดลับสำหรับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

1) ขณะตั้งค่าแคมเปญ Adwords จะขอให้คุณเลือกลำดับความสำคัญในการตั้งค่าการช้อปปิ้งล่วงหน้า หากคุณมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากและมีงบประมาณจำกัด ควรแบ่งงบประมาณของคุณออกเป็นสองหรือสามแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญต่างกัน ใช้ผลิตภัณฑ์ขายดีที่สุดของคุณในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญสูง ในขณะที่เลือกการตั้งค่าลำดับความสำคัญปานกลางหรือต่ำสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เหลือ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ขายดีที่สุดของคุณได้รับการมองเห็นสูงสุด

2) มันไปโดยไม่บอกว่าคุณจะต้องใช้คุณภาพดี รูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณควรมีพื้นหลังสีขาวหรือสีเทาอ่อน

3) เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียที่เนื้อหาเดียวกันสามารถรับการตอบสนองที่แตกต่างกันตามวันและเวลาของการโพสต์โฆษณาของคุณยังสามารถให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันในเวลาที่ต่างกัน โชคดีสำหรับคุณแคมเปญการช็อปปิ้งของ Google ช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่เวลาและวันในสัปดาห์ที่แน่นอน คุณสามารถระบุช่วงเวลาที่ดีที่สุดโดยการประเมินข้อมูลในแท็กส่วนข้อมูล

4) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้ข้อมูลที่ถูกต้องในฟีดข้อมูลของคุณ และอัปเดตข้อมูลให้เป็นปัจจุบัน เนื่องจากแคมเปญทั้งหมดขึ้นอยู่กับข้อมูลผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะที่คุณให้ไว้ผ่านฟีดนี้ คุณยังสามารถค้นหา plugin สำหรับว่าถ้าคุณใช้ตัวใดตัวหนึ่งที่รู้จักกันดี แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ.

5) ใช้ข้อมูลมาตรฐานเพื่อให้ทราบถึงการเสนอราคาทั่วทั้งอุตสาหกรรมและประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันและปรับการเสนอราคาของคุณให้สอดคล้องกัน ตัวเลขเหล่านี้ไม่ถูกต้องเสมอไป แต่คุณยังสามารถทราบแนวคิดคร่าวๆเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เฉพาะ

6) หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับการเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์บางกลุ่มคุณสามารถใช้เครื่องมือจำลองการเสนอราคาเพื่อดูว่าการเพิ่มหรือลดจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณอย่างไร

แคมเปญการช็อปปิ้งของ Google อาจมีความซับซ้อนกว่าแคมเปญ Adwords ทั่วไปเล็กน้อยและช่วงการเรียนรู้นั้นค่อนข้างชัน แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามทั้งหมดที่คุณจะได้เรียนรู้ อย่าลืมว่ามันค่อนข้างใหม่ (Google เพิ่งเสร็จสิ้นการเปลี่ยนจากโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เป็นแคมเปญการช็อปปิ้ง) ดังนั้นคุณสามารถเรียนรู้และปรับตัวได้เร็วขึ้น ขอบที่ใหญ่กว่าคุณจะมีมากกว่าคู่แข่งของคุณ.

ภาพคุณลักษณะคุณลักษณะปิดกั้นของ อินเตอร์ซ็อก