Produktoppføringsannonser er også kjent som PLA-annonser eller Google Shopping-annonser. Kort sagt er de elektroniske annonser som selskaper betaler for på en pris per klikk (CPC) -basis. Derfor, hvis nettbutikken din skulle ta ut en produktoppføringsannonse på Google, betaler du bare for tidene da en bruker klikket på annonsen. Ingen betalinger blir utført når brukere ser annonsen, men ikke bestemmer seg for å klikke.
Generelt kjøper selgere disse produktoppføringsannonsene gjennom Google AdWords. Det er det mest populære annonsenettverket i verden, men det er noen mindre du også kan se nærmere på.
Du trenger ikke å betale noe for å registrere deg for AdWords, så de eneste kostnadene som kommer inn er når brukerne gjør disse klikkene. Når det gjelder plasseringen av annonsene, er de plassert på siden av Googles søkeresultater og på toppen.
Her er et eksempel:
Hvis noen skulle søke etter billige futons (og du målretter mot dette søkeordet), ville annonsen blitt plassert før eller til siden av de naturlige søkeresultatene.
Det beste med produktoppføringsannonser er at Google gjør en god jobb med å få dem til å se så naturlige ut som mulig. Det er sant at Google plasserer en liten “Sponset” tag etter produktoppføringsannonsen, men det blir ofte ubemerket, og mange kunder bryr seg ikke engang om det.
Imidlertid bruker produktoppføringsannonser bilder, så de skiller seg ut litt i forhold til vanlige AdWords-annonser.
Hva er den fysiske naturen til en produktoppføringsannonse?
Sammenlignet med andre online og offline annonser, Google Shopping-annonser har følgende:
- Et produktbilde
- En slags produkt iformation som prisen.
- De fokuserer mer på produkter og produktkategorier i motsetning til spesifikke nøkkelord.
Grunnen til at jeg snakker om forskjellene er at selv om du bruker AdWords for å konfigurere produktoppføringsannonser, er vanlige AdWords-annonser ganske forskjellige.
AdWords-annonser inneholder vanligvis bare tekst, og de kan ha andre elementer som en mer omfattende beskrivelse. Annonser for adword vises nedenfor:
Noen andre forskjeller mellom standard Google-annonser og produktoppføringsannonser
Det kan bli litt forvirrende siden begge typene blir opprettet og administrert i AdWords-grensesnittet. AdWords har imidlertid også en seksjon for Google Shopping. Dette er hvor du håndterer produktoppføringsannonsene dine.
Så teknisk vanlige Google-annonser kan brukes av alle selskaper og organisasjoner, fra blogger til små detaljhandelsbedrifter. Men produktoppføringsannonsene for Google Shopping er bare for de merkene som selger produkter online.
Til slutt er avgiftene for produktoppføringsannonser basert på hvilke annonsegrupper (for produkt- og produktkategorier) du velger å by på. Vanlige AdWords-annonsekostnader er basert på hvilke søkeord du byr på.
Så for en produktoppføringsannonse kan du by på en kategori som "Jakker" eller "Jakker under $ 40", der en AdWords-annonse har alle slags søkeord du kan by på, som "kjøp blå jakker til menn".
Hvor mye avkastning kan du forvente av produktoppføringsannonser?
Det er ingen måte å projisere avkastningen på for alle som leser denne artikkelen.
Imidlertid kan jeg gi du noen tips for å øke avkastningen:
- Vurder å legge ut produktoppføringsannonser når butikken din begynner å selge over 500 varer. Du kommer til å ha mye bedre tid på å se resultater siden Google kan tilby et bredt spekter av alternativer til kundene. Det er ikke en dårlig idé å prøve det hvis du har en mindre butikk, men en butikk med 10 varer vil ikke få mye eksponering (med mindre disse varene er ekstremt populære).
- Når du blir vant til Google Shopping grensesnitt, forventer å øke utgiftsgrensen. Du bør begynne å se avkastning som utgjør for dette økte budsjettet. Problemet oppstår når selskaper aldri øker budsjettene. Det begrenser din potensielle vekst.
- Forsikre deg om at nettstedet ditt er fantastisk. Hvis Google legger merke til at de besøkende forlater innen ti sekunder og ikke kjøper mye, kommer det til å slutte å vise annonsene.
- Hvis du har ekstremt små marginer, er det sannsynlig at Google Produkter ikke passer for deg. Det eneste rådet vi kan gi er å holde budsjettet lavt for ikke å sprenge marginene dine.
Major merker som bruker produktoppføringsannonser
Massevis av store merker bruker produktoppføringsannonser. Faktisk kan du argumentere for at de ikke ville være dumme. De fleste store merkevarer har budsjetter til å leke med disse annonsene, og de har de store varebeholdningene til å vise annonser til enhver tid.
For eksempel avslørte et raskt søk jeg etter elektroverktøy Google Shopping-annonser fra Home Depot og Target.
Et "barneklær" -søk brakte opp Gap og Abercrombie & Fitch.
Store navnemerker bruker disse annonsene, og det er en av de viktigste grunnene til at den kan fungere for mindre nettbutikker. Pengene dine er like gode som deres, og med dette trenger du ikke å konkurrere SEO.
Hvordan sette opp produktoppføringsannonser
Før du oppretter annonsene dine, må du fullføre noen få trinn for å trekke rett innformation fra butikken din.
Stol på meg, du har dette.
Trinn 1: Opprett en Google Merchant Center-konto
Gå til Google Merchant Center Nettsted. Det er en sjanse for at du allerede har en konto, så logg deg på eller opprett en ny konto. Årsaken til at du trenger en Google Merchant Center-konto, er fordi oversikten lar deg koble til e-handelskontoen din og regelmessig importere produktdata. På denne måten trenger du ikke gjøre det manuelt.
Det avhenger av plattformen du bruker, men forum Bigcommerce, alt du trenger å gjøre er å gå til appbutikken og installere Google Shopping-appen.
Andre plattformer, Shopify, krever at du importerer produktdata med en datafeed. Det er en flott guide for hvordan du gjør det her, og videoen nedenfor gir en rask forklaring fra Google:
Uansett, akkurat nå vil vi bare koble Google Merchant Center-kontoen til AdWords-kontoen din.
Du kan koble kontoene i enten AdWords eller Google Merchant Center, men siden vi for øyeblikket er i Merchant Center, la oss gjøre det der.
Begynn med å klikke på triple dot-knappen i øvre høyre hjørne av dashbordet. Du vil se et alternativ for kontobinding. Klikk på det.
Kontoskoblingssiden bør avsløre et alternativ for å koble til din tilgjengelige AdWords-konto. Hvis du ikke ser en konto, er det mest sannsynlig fordi du ikke er logget på både AdWords og Merchant Center ved å bruke samme e-postadresse.
Klikk på Link-knappen. Dette bør ikke ta mer enn noen få sekunder og avsløre en endring i koblet status.
Trinn 2: Opprett en ny shoppingkampanje
Naviger til Google AdWords og velg “+ Kampanje” -knappen. Under dette ser du en liste over alle tidligere og nåværende kampanjer, men du kan ignorere disse foreløpig. Det er også en sjanse for at denne listen er tom.
Etter å ha klikket på knappen vises noen få alternativer siden det er flere kampanjer du kan kjøre. For Google Shopping-annonsene vi snakker om i dag, vil du klikke på Shopping-alternativet.
Trinn 3: Foreta et kampanjenavn og angi butikkinnstillinger
Dette bringer deg til kampanjeinnstillingssiden, hvor du oppretter et kampanjenavn som er lett å huske. Det er viktig å innse at du kan ende opp med å ha flere produktannonsekampanjer i fremtiden, så du må skille mellom dem alle.
Shoppingtypen er allerede valgt for deg, men det er også muligheten til å laste innstillinger fra en eksisterende kampanje. Dette fremskynder prosessen fremover, men det er ikke nødvendig akkurat nå.
Handelsidentifikatoren er også lastet siden vi koblet Google Merchant Center-kontoen tidligere. Forsikre deg om at du velger ditt salgsland. Etter det ser du noen avanserte Shopping-innstillinger. Dette har verktøy for å filtrere, stille inn lokale lagerannonser og for kampanjeprioritet. Ingen av dem er så viktige hvis du bare driver med en kampanje, men kampanjeprioriteten er stor når du har flere kampanjer som kjører.
For eksempel kan en butikk ha flere kampanjer som kjører for en produktkategori.
I så fall ønsker butikken sannsynligvis å løpe over hverandre, eller kanskje teste ut hvilken som fungerer best. Så du kan stille det slik at den ene har prioritet fremfor den andre.
Trinn 4: Gå gjennom standardverdiene
Dette området av innstillingssiden er stort sett alt for deg. Nettverksfeltet sjekker av Google Søkenettverk og inkluderte søkepartnere. Dette gir deg mest eksponering.
Enhetsdelen spesifiserer at alle kompatible enheter som vil vise annonsene dine. Så hvis noen fullfører et Google-søk på en smarttelefon eller et nettbrett, vil de fortsatt kunne se annonsene dine.
Steder-delen er en av de viktigste siden det er en sjanse for at du ikke selger til folk utenfor landet ditt.
For dette eksemplet er jeg kun rettet mot kunder i USA og Canada. Imidlertid kan en global online virksomhet velge alle land og territorier, eller du kan til og med skrive inn ditt eget land for å målrette mot et.
Du finner også en avdeling for avanserte steder, der den spør deg nøyaktig hvem du vil målrette ut fra dine tidligere angitte plasseringsinnstillinger. Så for eksempel selger mitt hypotetiske selskap bare til folk som bor i USA og Canada. Derfor vil jeg mest sannsynlig bytte den til "Folk på min målrettede plassering."
Trinn 5: Angi bud og budsjett
Det meste av tiden velger du det manuelle CPC-alternativet, slik at du kan forlate det foreløpig. Dette betyr at du får angitt budene manuelt og lar dem løpe så lenge du vil. Det er en mer automatisert versjon som Google tilbyr, men som blir vanskelig når du har budsjett.
Så gå til standardbudfeltet og skriv inn hvor mye du vil by for hver annonse. Det er en grundig forklaring på hvordan dette fungerer når du blar over "?".
Når det gjelder budsjettet, avhenger alt av hvor mye du ønsker å bruke. Med en godt planlagt kampanje vil jeg vurdere å starte med et budsjett på $ 10 per dag. Bare husk at Google kan gå 20% over dette budsjettet hvis de føler at annonsene gjør det bra på det tidspunktet.
Når det er fullført, trykker du på Lagre og fortsett-knappen.
Du kan også se et tidsplanalternativ under Avanserte innstillinger. Selv om du ikke trenger å gjøre dette, synes jeg at å sette en start- og sluttdato er en fin måte å holde oversikt over budsjettet ditt.
Trinn 6: Angi produktgrupper
Neste side spør om du ønsker å opprette flere produktgrupper basert på produktattributtene du velger.
Du har det alternativet, men de fleste begynner enkelt og går med den ene produktgruppen med ett bud på alle produktene. Etter det kan du begynne å skille alt i forskjellige grupper.
Trinn 7: Vis kampanjen din
Når kampanjeinnstillingene er fullført, kan du se kampanjen på hovedlisten.
Husk at hvis du ikke har lenket til din Bigcommerce konto i Google Merchant Center, eller så har du ikke konfigurert produktdatafeeden din for annen e-handel plattformer, vil ikke kampanjen starte.
Når kampanjen har startet, kan du se primære beregninger som klikk, visninger, CTR, gjennomsnittlig CPC og de totale kostnadene for kampanjen.
Det er det! Er du klar til å begynne å lage produktoppføringsannonser?
Google Shopping-annonser er langt mindre skremmende enn de ser ut til. Det er faktisk ganske enkelt når du har importert produktdataene til systemet. Du trenger ikke å utforme annonsene slik du vanligvis vil ha i Google AdWords, og det er helt opp til deg å finne ut budsjettet du ønsker å sette.
Når det gjelder håndtering av Google Shopping-annonsene dine, anbefaler vi at du bare starter med en produktgruppe, men etter det er du mer enn velkommen til å utvide og teste ut hvilke produktgruppe og kategorier fungerer best.
All statistikk er tilgjengelig for sammenligning i dashbordet, så det er ganske tydelig hvilke produkter som gir best resultater.
Gjør deg klar til å øke konverteringer ved å bruke produktoppføringsannonser! Del innsikten din ved å legge igjen en kommentar nedenfor.
Hvis du har spørsmål om hvordan du konfigurerer produktoppføringsannonser, eller hvis du har noen råd om å gi nybegynnere til Google Shopping-grensesnittet, kan du gjerne gjøre det.
Funksjonsbilde av Ismail Pelasayed
Kommentar 0 Responses