Produktannoncer er også kendt som PLA-annoncer eller Google Shopping-annoncer. Kort sagt er de online reklamer, som virksomheder betaler for på en pris pr. Klik (CPC) basis. Derfor, hvis din onlinebutik tegner en produktannonce på Google, betaler du kun for de tidspunkter, hvor en bruger klikkede på denne annonce. Der foretages ingen betalinger, når brugerne ser annoncen, men ikke beslutter at klikke.
Generelt køber købmænd disse produktfortegnelsesannoncer via Google AdWords. Det er det mest populære annoncenetværk i verden, men der er nogle mindre, du også kan se på.
Du behøver ikke betale noget for at tilmelde dig AdWords, så de eneste omkostninger, der kommer ind, er, når brugerne foretager disse klik. Med hensyn til placeringen af annoncerne placeres de på siden af Googles søgeresultater og øverst.
Her er et eksempel:
Hvis nogen skulle søge efter billige futons (og du målretter mod dette nøgleord), ville din annonce blive placeret før eller til siden af de naturlige søgeresultater.
Det bedste ved produktlisteannoncer er, at Google gør et godt stykke arbejde med at få dem til at se så naturlige ud som muligt. Det er rigtigt, at Google placerer et lille "Sponsoreret" tag efter produktlisteannoncen, men det går ofte ubemærket hen, og mange kunder bryder sig ikke engang om det.
Produktannoncer bruger dog billeder, så de skiller sig lidt ud sammenlignet med standard AdWords-annoncer.
Hvad er den fysiske karakter af en produktannonce?
Sammenlignet med andre online og offline annoncer, Google Shopping-annoncer har følgende:
- Et produktbillede
- En slags produkt iformation som prisen.
- De fokuserer mere på produkter og produktkategorier i modsætning til specifikke søgeord.
Grunden til at jeg taler om forskellene er, at selvom du bruger AdWords til at konfigurere produktlisteannoncer, er almindelige AdWords-annoncer meget forskellige.
AdWords-annoncer indeholder typisk kun tekst, og de kan have andre elementer som en mere omfattende beskrivelse. Adword-annoncer vises nedenfor:
Nogle andre forskelle mellem Google-annoncer og produktlisteannoncer
Det kan blive lidt forvirrende, da begge typer oprettes og administreres i AdWords-grænsefladen. AdWords har dog også en sektion til Google Shopping. Det er her, du håndterer dine produktannoncer.
Så teknisk regelmæssige Google-annoncer kan bruges af alle virksomheder og organisationer, fra blogs til små detailvirksomheder. Men Google Shopping-produktannoncer er kun for de mærker, der sælger produkter online.
Endelig er gebyrerne for produktlisteannoncer baseret på hvilke annoncegrupper (for produkter og produktkategorier) du vælger at byde på. Regelmæssige AdWords-annonceomkostninger er baseret på hvilke søgeord, du byder på.
Så for en produktlisteannonce kan du byde på en kategori som "Jakker" eller "Jakker under $ 40", hvor en AdWords-annonce har alle mulige søgeord, du kan byde på, f.eks. "Køb blå jakker til mænd".
Hvor meget ROI kan du forvente af produktlisteannoncer?
Der er ikke nogen måde at projicere ROI for hver person, der læser denne artikel.
Dog kan jeg give dig nogle tip til at øge dit ROI:
- Overvej at placere produktlisteannoncer, når din butik begynder at sælge over 500 varer. Du får meget bedre tid på at se resultater, da Google er i stand til at tjene en bred vifte af muligheder for kunderne. Det er ikke en dårlig ide at prøve det, hvis du har en mindre butik, men en butik med 10 varer får ikke meget eksponering (medmindre disse varer er ekstremt populære).
- Når du vænner dig til Google Shopping interface, forventer at øge din udgiftsgrænse. Du skal begynde at se afkast, der udgør dette forhøjede budget. Problemet opstår, når virksomhederne aldrig øger deres budgetter. Det begrænser din potentielle vækst.
- Sørg for, at dit websted er fantastisk. Hvis Google lægger mærke til, at dine besøgende forlader inden for ti sekunder og ikke køber meget, stopper det med at vise annoncerne.
- Hvis du har ekstremt små marginer, er Google Products sandsynligvis ikke det rigtige for dig. Det eneste råd, vi kan give, er at holde budgettet lavt for ikke at sprænge dine marginer.
Store mærker, der bruger annoncer med produktfortegnelser
Masser af store mærker bruger produktlisteannoncer. Faktisk kan du argumentere for, at de ikke ville være dumme. De fleste store mærker har budgetterne til at lege med disse annoncer, og de har de store varebeholdninger til altid at kunne vise annoncer.
For eksempel afslørede en hurtig søgning, jeg foretog efter el-værktøjer, Google Shopping-annoncer fra Home Depot og Target.
En "børnetøj" søgning bragte Gap og Abercrombie & Fitch op.
Store navnemærker bruger disse annoncer, og det er en af de vigtigste grunde til, at det kan fungere for mindre online butikker. Dine penge er lige så gode som deres, og med dette behøver du ikke at konkurrere SEO.
Sådan opsættes produktannoncer
Før du opretter dine annoncer, skal et par trin udføres for at trække højre indformation fra din butik.
Tro mig, du har dette.
Trin 1: Opret en Google Merchant Center-konto
Gå til Google Merchant Center-websted. Der er en chance for, at du allerede har en konto, så enten logge ind eller oprette en ny konto. Årsagen til, at du har brug for en Google Merchant Center-konto, er, fordi betjeningspanelet giver dig mulighed for at linke til din e-handels-konto og regelmæssigt importere produktdata. På denne måde behøver du ikke gøre det manuelt.
Det afhænger af den platform, du bruger, men forum Bigcommerce, alt hvad du skal gøre er at gå til appbutikken og installere Google Shopping-appen.
Andre platforme, Shopify, kræver, at du importerer produktdata med et datafeed. Der er en stor guide til, hvordan man gør det her, og videoen nedenfor giver en hurtig forklaring fra Google:
Uanset hvad, lige nu ønsker vi kun at linke din Google Merchant Center-konto til din AdWords-konto.
Du kan linke konti i enten AdWords eller Google Merchant Center, men da vi i øjeblikket er i Merchant Center, så lad os gøre det der.
Start med at klikke på triple dot-knappen i øverste højre hjørne af instrumentbrættet. Du kan se en indstilling for kontolinkning. Klik på det.
Siden til link til konto skal afsløre en mulighed for at linke til din tilgængelige AdWords-konto. Hvis du ikke ser en konto, er det mest sandsynligt, fordi du ikke er logget på både AdWords og Merchant Center ved hjælp af den samme e-mail.
Klik på knappen Link. Dette tager højst et par sekunder og afslører en ændring af den tilknyttede status.
Trin 2: Opret en ny indkøbskampagne
Naviger til Google AdWords, og vælg knappen "+ Kampagne". Under dette vil du se en liste over alle tidligere og aktuelle kampagner, men du kan ignorere disse indtil videre. Der er også en chance for, at denne liste er tom.
Når du har klikket på knappen, vises et par muligheder, da der er flere kampagner, du kan køre. For de Google Shopping-annoncer, vi taler om i dag, skal du klikke på indstillingen Shopping.
Trin 3: Foretag et kampagnenavn og indstil butikindstillinger
Dette bringer dig til siden med kampagneindstillinger, hvor du opretter et kampagnenavn, der er let at huske. Det er vigtigt at indse, at du muligvis ender med at have flere produktannoncekampagner i fremtiden, så du er nødt til at skelne mellem dem alle.
Shoppingtypen er allerede valgt til dig, men der er også muligheden for at indlæse indstillinger fra en eksisterende kampagne. Dette fremskynder processen i fremtiden, men det er ikke nødvendigt lige nu.
Forhandleridentifikationen indlæses også, da vi linkede Google Merchant Center-kontoen tidligere. Sørg for, at du vælger dit salgsland. Derefter ser du nogle avancerede Shopping-indstillinger. Dette har værktøjer til filtrering, indstilling af lokal beholdningsannoncer og til kampagneprioritet. Ingen af dem er så relevante, hvis du kun foretager en kampagne, men kampagneprioriteten er stor, når du har flere kampagner i gang.
For eksempel kan en butik have flere kampagner, der kører for en produktkategori.
I dette tilfælde vil butikken sandsynligvis køre over hinanden, eller måske teste, hvilken der fungerer bedst. Så du kan indstille det så den ene har prioritet frem for den anden.
Trin 4: Gå gennem standarderne
Dette område af indstillingssiden er stort set alt indstillet til dig. Netværksfeltet tjekker Google-søgenetværket og inkluderede søgepartnere. Dette giver dig mest eksponering.
Afsnittet Enheder specificerer, at alle kompatible enheder, der viser dine annoncer. Så hvis nogen afslutter en Google-søgning på en smartphone eller tablet, kan de stadig se dine annoncer.
Afsnittet om placeringer er et af de vigtigste, da der er en chance for, at du ikke sælger til folk uden for dit land.
I dette eksempel er jeg kun målrettet mod kunder i USA og Canada. Imidlertid kan en global online-forretning vælge alle lande og territorier, eller du kan endda indtaste dit eget land for at målrette mod et.
Du finder også en sektion med avancerede placeringsmuligheder, hvor den spørger dig nøjagtigt, hvem du vil målrette ud fra dine tidligere indstillede placeringsindstillinger. Så for eksempel sælger mit hypotetiske firma kun til folk, der bor i USA og Canada. Derfor vil jeg sandsynligvis skifte det til "Folk på min målrettede placering."
Trin 5: Angiv dit bud og dit budget
Det meste af tiden vælger du den manuelle CPC-indstilling, så du kan forlade det i øjeblikket. Dette betyder, at du kommer til at indstille dine bud manuelt og lade dem køre, så længe du vil. Der er en mere automatiseret version, som Google leverer, men det bliver vanskeligt, når du har et budget.
Så spring til feltet Standardbud, og skriv, hvor meget du vil byde på hver annonce. Der er en grundig forklaring på, hvordan dette fungerer, når du ruller over “?”.
Med hensyn til budgettet afhænger alt af, hvor meget du vil bruge. Med en velplanlagt kampagne ville jeg overveje at starte med et budget på 10 USD pr. Dag. Bare husk, at Google muligvis går 20% over dette budget, hvis det føles, at annoncerne klarer sig godt på det tidspunkt.
Når det er afsluttet, skal du trykke på knappen Gem og Fortsæt.
Du kan også se en tidsplanindstilling under de avancerede indstillinger. Selvom du ikke behøver at gøre dette, synes jeg, at indstilling af en start- og slutdato er en fantastisk måde at holde øje med dit budget.
Trin 6: Indstil produktgrupper
Den næste side spørger, om du gerne vil oprette flere produktgrupper baseret på de produktattributter, du vælger.
Du har den mulighed, men de fleste mennesker starter simpelt og går med den ene produktgruppe med et enkelt bud på alle produkter. Derefter kan du begynde at adskille alt i forskellige grupper.
Trin 7: Se din kampagne
Når dine kampagneindstillinger er færdige, kan du se denne kampagne på hovedlisten.
Husk, at hvis du ikke har linket til din Bigcommerce konto i Google Merchant Center, eller du har ikke konfigureret dit produktdatafeed til nogen anden e-handel platforme, starter kampagnen ikke.
Når kampagnen er begyndt, kan du se primære målinger som klik, visninger, CTR, gennemsnitlig CPC og kampagnens samlede omkostninger.
Det er det! Er du klar til at begynde at oprette produktfortegnelsesannoncer?
Google Shopping-annoncer er langt mindre skræmmende, end de ser ud til. Faktisk er det temmelig enkelt, når du får de produktdata importeret til systemet. Du behøver ikke at designe de annoncer, som du typisk skulle være nødt til i Google AdWords, og det er helt op til dig at finde ud af det budget, du gerne vil angive.
Hvad angår håndtering af dine Google Shopping-annoncer, anbefaler vi, at du starter med kun en produktgruppe, men efter det er du mere end velkommen til at udvide og teste hvilke produktgruppe og kategorier fungerer bedst.
Alle statistikker er tilgængelige til sammenligning i instrumentbrættet, så det er temmelig klart, hvilke produkter der er bedst.
Gør dig klar til at øge konverteringer ved hjælp af produktlisteannoncer! Del din indsigt ved at efterlade en kommentar nedenfor.
Hvis du har spørgsmål om, hvordan du opsætter produktlisteannoncer, eller hvis du har råd til at give nybegyndere til Google Shopping-grænsefladen, er du velkommen til at gøre det.
Funktionsbillede af Ismail Pelasayed
Kommentarer 0 Responses