Google Shopping-kampagner er en betalt reklameløsning fra Adwords, der giver dig mulighed for at byde på produktbaserede søgninger i modsætning til en typisk kampagne, hvor du er byder på nøgleord. Og selvom Adwords kun tillader tekstbaserede annoncer i søgeresultater, giver Google Shopping-kampagner dig mulighed for at vise annoncer med produktbillede, navn, prisfastsættelse og noget salgsfremmende tekst.
Se på de følgende søgeresultater for en produktrelateret forespørgsel.
Se de seje billeder, og priserne vises under? Tror du, at disse almindelige tekstbaserede annoncer har nogen chance for mod disse annoncer? Bemærk også, hvordan hele området over folden ikke viser noget organisk resultat.
Her er et andet eksempel ...
Som du kan se, er produktannoncer mere i stand til at gribe din opmærksomhed takket være produktbilleder og priser.
For at skære en lang historie kort, tekstbaserede annoncer har deres egne fordele, men hvis vi skulle vælge mellem de to muligheder for e-handelsbutikker, vil det uden tvivl være Google-shoppingkampagner.
Hvad er så godt ved Google Shopping-kampagner?
Til at begynde med tager det gætteriet ud af din budstrategi. Din annonce udløses af en produktsøgning, og når en bruger klikker på den annonce, lander han eller hun direkte på din produktside. Så der er en meget bedre chance for konvertering sammenlignet med nogen, der lander på dit websted fra en generisk søgning.
Når du betaler for Google Shopping-kampagner (AKA-produktlisteannoncer), er du simpelthen rettet mod folk, der søger efter dine produkter. Shoppingkampagne-annoncer har kun et formål. Det handler ikke om at promovere dit websted eller din virksomhed; det handler om at promovere dine produkter og salg.
For ikke at glemme, at Google Shopping-kampagneannoncer vises lige oven på, selv over de tekstbaserede annoncer eller organiske resultater.
Ikke underligt, at e-handelsbutikker og onlineforhandlere bruger Google-shoppingkampagner og får utrolige resultater. Og i de fleste tilfælde er den gennemsnitlige pris pr. Klik en brøkdel af det, du betaler for nogle af disse konkurrencedygtige søgeord på Adwords.
Så ja, der er mange ting går din vej når du bruger dine annoncerings dollars via Google Shopping Kampagner.
Oprettelse af en kampagne
Inden du kan begynde at bruge shoppingkampagner, skal du oprette en handelskonto.
Bare gå til Merchant Center side og tilmeld dig. Du vil blive bedt om at indtaste grundlæggende indformatland, navn på din butik og URL. Husk, at du skal bekræfte URL'en, og at alle dine produktfeeds skal komme fra det samme domæne.
Før du ansøger om en Merchant Center-konto, skal du sørge for, at du har uploadet kontakt tilformation; returpolitik, faktureringsvilkår og -betingelser på din hjemmeside. Og din hjemmeside har en funktionel betalingsproces, og den er SSL-beskyttet.
Næste trin er at sende dit datafeed i tekst eller XML format. Her er en fin lille videotutorial fra Google om, hvordan du uploader dit produktdatafeed til din sælgerkonto.
Dernæst skal du linke din Merchant Center-konto med dine AdWords. Heldigvis er det en meget enkel proces. Gå til “Indstillinger” i Merchant Center-konto, og vælg Adwords. Kopier og indsæt dit AdWords-kunde-id i det angivne felt, og klik på Link-konto.
Nu er du klar til at starte en Shopping-kampagne fra Adwords. Du skal blot oprette en ny kampagne og vælge shopping som kampagnetype.
Gå gennem de grundlæggende indstillinger som at vælge dit daglige budget, standardbud, netværk, salgsland osv.
Som standard bruger Shopping-kampagnen alle produkter. Hvis du vil ændre dette, kan du filtrere produkter efter mærke, produkttype, kategori, vare-ID eller etiket.
Tips til de bedste resultater
1) Mens du opretter en kampagne, beder Adwords dig om at vælge prioritet i Advance shopping-indstillingerne. Hvis du har mange produkter og et begrænset budget, er det bedre at divide dit budget i to eller tre kampagner med forskellige prioriteter. Brug dine bedst sælgende produkter i kampagnen med høj prioritet, mens du vælger mellem- eller lavprioritetsindstillingerne for resten. Ved at gøre dette kan du sikre dig, at dine bedst sælgende produkter får den maksimale eksponering.
2) Det siger sig selv, at du bliver nødt til at bruge god kvalitet billeder til dine produkterfortrinsvis med hvid eller lysegrå baggrund.
3) Ligesom sociale medier, hvor det samme indhold kan få forskellige svar, afhængigt af indlæggets dag og tidspunkt, kan dine annoncer også give forskellige resultater på forskellige tidspunkter. Heldigvis for dig giver Google-shoppingkampagne dig mulighed for at fokusere mere på bestemte tidspunkter og ugedage. Du kan identificere den bedst mulige timing ved at evaluere dataene i Dimensions-tagget.
4) Sørg for, at du har angivet korrektformation i dit datafeed, og hold det opdateret, fordi hele kampagnen afhænger af de produktdata og egenskaber, som du har angivet via dette feed. Du kan også søge efter en plugin til det, hvis du bruger en af de velkendte e-handelsplatforme.
5) Brug benchmarkdata til at få en idé om brancheovergribende bud, CPC og ydeevne for lignende produkter, og juster dine bud i overensstemmelse hermed. Disse tal er ikke altid nøjagtige, men du kan stadig have en grov idé om brancheudviklinger, og hvordan et bestemt produkt klarer sig.
6) Hvis du er i tvivl om at øge eller sænke budbeløbet for en eller anden produktgruppe, kan du bruge budsimulator til at se, hvordan en stigning eller fald vil påvirke effektiviteten af dine annoncer.
Google Shopping-kampagner er måske lidt mere kompliceret end en typisk AdWords-kampagne, og indlæringskurven er stejlere, men det er værd at al den indsats, du lægger i læring. Ikke at glemme, at det er forholdsvis nyt (Google afsluttede for nylig overgangen fra produktlisteannoncer til indkøbskampagner), så jo hurtigere du kan lære og tilpasse sig, større fordel har du over dine konkurrenter.
Funktionsbillede forkortet af Intersog
Dejlige retningslinjer.
Jeg planlægger at lancere et e-handelswebsted, men jeg har et lavt budget, så jeg er bange for at investere på det rigtige sted og vej. Jeg søgte præcis denne type retningslinjer, men efter lang søgning fik jeg dig. Jeg håber, du vil uploade noget nyt og spændende relateret e-handelsvirksomhed. Jeg venter på den kommende tutorial for at få et godt resultat og god læring.
Tak Catalin Zorzini for at skrive så nødvendigt indformation.