En komplet guide til opsætning af Google Analytics til dit websted for e-handel

Nogle gange er tanken om at stille op Google Analytics kan virke lidt skræmmende, især hvis du ikke er bekendt med processen. Formålet med denne artikel er at forklare så mange detaljer som muligt, hvordan du kan forbedre dit e-handelswebsted ved at oprette Google Analytics.

Trin 1: Opret en konto på Google Analytics

Type google.com/analytics i din browsers URL-bar. Gå videre og tilmeld dig en ny konto på Google Analytics, hvis du ikke allerede har en.

Trin 2: Se arkitektur og egenskaber

Bemærk navnene på de underdomæner og domæner, der er nævnt, som du vil installere sporingskoden til Google Analytics på. Du kan muligvis ikke give hvert domæne eller underdomæne et unikt ejendoms-id. Identifikationen kan udføres af ID UA - ####### - #.

Efter min mening skal det samme ejendoms-id bruges til alle domæner og underdomæner, hvis forretningsmissionen og målene er forbundet og fælles. I en sådan situation vil du muligvis analysere alle data om de forskellige domæner og underdomæner på en platform, dvs. den samme Google Analytics-ejendom. Du kan dog oprette forskellige visninger for underdomæne og domæne som dette:

Google Analytics-menu

Det vil dog være bedst at oprette en anden Google Analytics-ejendom til alle underdomæner og domæner, da forretningsmæssige mål er forskellige for hver af dem:

Google Analytics

Trin 3: Indsæt Google Tag Manager eller Google Analytics-sporingskode

Analyse af trafikdata fra det givne sted på Google Analytics kræver, at du gør et af følgende:

Indsæt Google Analytics-sporingskode (GATC). GATC kan findes i Google Analytics ved indstilling af ejendom.

Google Analytics Tracking Code

Indsæt Google Tag Manager (GTM). Hvis du vælger denne mulighed, skal du gøre det oprette en GTM-konto. Det giver dig mulighed for at sende dataene til Google Analytics. Dette ser ud som følgende billede:

Google Tag Manager

Når du har gjort et af følgende, oprettes en kode automatisk.

Når du har modtaget denne kode, skal du oprette en container til webstedet. Placer koden på alle sider på siden, som den er gjort nedenfor:

Google Analytics-sporingskode GTM

Sørg for, at GTM-kodestykket er indsat på webstedet. Opret derefter et tag, som du kan udløse for at aktivere overførsel af data fra siderne til Google Analytics. Det ser sådan ud:

Google Analytics-sporingskode GTM

Trin 4: Brug GTM eller GATC til at konfigurere e-handelssporing

Det er vigtigt for hvert e-handelswebsted, der sigter mod at have succes med e-handelssporing. Ved e-handelssporing kan detaljerne om en kommerciel transaktion sendes til Google Analytics. Et par eksempler på detaljerne inkluderer trafikkilder, navn på regioner og lande og nøgleord.

Det første skridt, du bliver nødt til at tage, er at aktivere din Google Analytics-konto til at indsamle e-handelsdata.

Google Analytics aktiverer e-handel

Det andet trin er at vælge en af ​​de to, der skal placere e-handelssporing - Google Tag Manager eller Google Analytics-sporingskode.

Hvis du valgte Google Tag Manager for at overføre e-handelsoplysninger til Google Analytics, skal de transaktionsdetaljer, der findes på din bekræftelsesside / takkeside, skubbes ind i dataLayer på GTM.

1-8

Når koden er placeret, kræver det næste trin oprettelse af et transaktionsmærke i container GTM. Dette skal affyres på siden med bekræftelse / tak.

Trin 5: Populære filtre

Der er mange filtre til rådighed. Du kan vælge dit valg i betragtning af de funktioner, som hvert filter leverer.

Google Analytics-filtre

Underdomæne og domæne-URL'er skal være fuldt synlige

Hvis du har mange underdomæner, er det mere nyttigt for dig at vide, hvor mange besøgende der er flyttet blandt dem. For eksempel kan du have en blog på et bestemt underdomæne. Du vil blive overrasket over at se, at en stor del af besøgende på dit websted muligvis kommer fra dine blogsider. Visse blogindlæg modtager muligvis og sender endda flere besøgende end andre indlæg.

Intern trafik bør udelukkes

Find IP-adresserne på det sted, du opererer fra. Bemærk det. Der vil være mennesker på din arbejdsplads, der besøger dit websted for at arbejde. Brug IP-adressen til at ekskludere antallet af besøgende fra dit kontor. Dette giver dig et mere realistisk antal mennesker, der besøger dit websted.

Du kan bruge dette foruddefinerede filter til at ekskludere en IP-adresse.

Sådan ekskluderes flere IP-adresser

Hvis du ønsker at filtrere ud mere end en IP-adresse, er det her, du kan gøre: oprette et filter (brugerdefineret), der giver dig mulighed for at bruge de regelmæssige udtryk, der kræves til en lang række IP-adresser.

TRIN 6: Målopsætning

Der er forskellige aktiviteter, der konverterer besøgende på webstedet til fremmede, potentialer eller endda kunder. Forskellige virksomheder har forskellige kriterier (i form af en række af besøgendeaktiviteter på webstedet), der bestemmer niveauet for konvertering af websteder. At bestemme et sådant kriterium kaldes målopsætning.

Besøgende på et e-handelswebsted kan betragtes som konverterede kunder, hvis de foretager et køb. Dette vil blive betragtet som en makrokonvertering. Der kan også være andre former for aktiviteter, der kunne betragtes som at have konverteret besøgende til en vis grad. Eksempler på nogle få sådanne aktiviteter ville være tilmelding, abonnere på en publikation, dele indholdet af webstedet på sociale medier, føje til ønskeliste eller indkøbskurv.

Mere om mål:

Mål er en vigtig måde at identificere, hvor effektivt dit websted opfylder målsætningerne for din virksomhed. Med Google Analytics kan du nemt konfigurere idividobbelt “mål”, så du kan måle diskrete handlinger. For eksempel transaktioner, der består af det mindste købsbeløb, den tid, din besøgende har brugt på din specifikke webside osv. Alle disse betragtes som mål. Ligeledes, hver gang en besøgende på webstedet gennemfører et bestemt mål, vil en "konvertering" blive logget på din Google Analytics-konto.

Hvis du vil vide den faktiske værdi af en konvertering til din virksomhed, kan du tildele en bestemt monetær værdi til dit mål. Så når det er tid til at evaluere målkonverteringskurser, kan du gøre dette muligt ved at kontrollere målrapporterne.

Til opsætning af dine mål kan du gå gennem den installationsproces, der er nævnt i din Google Analytics-konto. For at få hjælp til dens kontroller kan du lære mere om her.

Trin 7: Opsætning af konverteringstragt

Det er vigtigt at vide, hvilke websider en køber har gennemgået for at skelne effektivt indhold på webstedet fra det mindre effektive.

Google Analytics-konverteringstragt

For at gøre dette kan du muligvis oprette en tragt med sider, der viser den progression af den besøgende mod kassen og til sidst til siden med bekræftelse / tak.

I sidste ende: Din Google Analytics-konto er klar

Hvis du følger alle de ovennævnte regler, kan dine vigtige målinger fra webstedet gemmes og spores. Du kan bruge disse beregninger til at tage vigtige forretningsbeslutninger. Når sporingen er startet og verificeret, kan du gå til installationsguiden for at aktivere avanceret tracking. Avanceret tracking inkluderer funktioner som bruger-ID, forbedret e-handel, metrics og brugerdefinerede dimensioner, dashboards, begivenheder og mange flere. For mere forbløffende tip og forslag se dette indlæg.

Funktionsbillede forkortet af Luc Chaffard

Catalin Zorzini

Jeg er blogger af webdesign og startede dette projekt efter at have brugt et par uger på at kæmpe for at finde ud af, hvad der er den bedste e-handelsplatform for mig selv. Tjek min nuværende top 10 e-handel byggere.