Optimale Nutzung von Google Shopping-Kampagnen für Ihren E-Commerce-Shop

Google Shopping-Kampagnen ist eine bezahlte Werbelösung von Adwords, mit der Sie auf produktbasierte Suchanfragen bieten können, im Gegensatz zu einer typischen Kampagne, in der Sie sich befinden Bieten auf Keywords. Und während Adwords nur textbasierte Anzeigen in Suchergebnissen zulässt, können Sie in Google Shopping-Kampagnen Anzeigen mit Produktbild, Namen, Preisen und Werbetext schalten.

Sehen Sie sich die folgenden Suchergebnisse für eine produktbezogene Abfrage an.

Bildanzeigen E-Commerce

Sehen Sie die coolen Bilder und die darunter liegenden Preise? Denken Sie, dass diese gewöhnlichen textbasierten Anzeigen gegen diese Anzeigen eine Chance haben? Beachten Sie auch, dass der gesamte Bereich "über dem Falz" kein organisches Ergebnis zeigt.

Hier ist ein anderes Beispiel ...

E-Commerce-Produktanzeigen

Wie Sie sehen, sind Produktanzeigen aufgrund der Produktbilder und Preise eher in der Lage, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Kurz gesagt, textbasierte Anzeigen haben ihre eigenen Vorteile. Wenn wir jedoch zwischen den beiden Optionen für E-Commerce-Shops wählen müssten, wären dies zweifellos Shopping-Kampagnen von Google.

Was ist so toll an Google Shopping-Kampagnen?

Zunächst einmal müssen Sie Ihre Gebotsstrategie nicht raten. Ihre Anzeige wird durch eine Produktsuche ausgelöst. Wenn ein Nutzer auf diese Anzeige klickt, landet er direkt auf Ihrer Produktseite. Es gibt also eine viel bessere Chance der Konvertierung als jemand, der von einer generischen Suche auf Ihrer Website landet.

Wenn Sie für Google Shopping-Kampagnen (Anzeigen mit Anzeigen mit Produktinformationen) bezahlen, richten Sie sich einfach an Nutzer, die nach Ihren Produkten suchen. Shopping-Kampagnen-Anzeigen haben nur einen Zweck. Es geht nicht um Werbung für Ihre Website oder Ihr Geschäft; es geht darum, Ihre Produkte und Verkäufe zu fördern.

Nicht zu vergessen, dass Google Shopping-Kampagnen-Anzeigen genau dort oben erscheinen, sogar über den textbasierten Anzeigen oder organischen Ergebnissen.

Kein Wunder, dass E-Commerce-Stores und Online-Händler Google-Shopping-Kampagnen einsetzen und unglaubliche Ergebnisse erzielen. In den meisten Fällen sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick ein Bruchteil dessen, was Sie für einige dieser wettbewerbsfähigen Keywords bei Adwords zahlen.

Also ja, es gibt eine Menge Dinge gehen deinen Weg wenn Sie Ihre Werbedollars über Google Shopping-Kampagnen ausgeben.

Eine Kampagne einrichten

Bevor Sie mit der Nutzung von Shopping-Kampagnen beginnen können, müssen Sie ein Händlerkonto einrichten.

Einfach auf Merchant Center Seite und registrieren. Sie werden aufgefordert, grundlegende Informationen wie Land, Name Ihres Geschäfts und URL einzugeben. Denken Sie daran, dass Sie die URL überprüfen müssen und dass alle Ihre Produktfeeds von derselben Domain stammen müssen.

Google Shopping-Kampagne

Bevor Sie sich für ein Merchant Center-Konto bewerben, vergewissern Sie sich, dass Sie Kontaktinformationen hochgeladen haben. Rückgaberecht, Abrechnungsbedingungen auf Ihrer Website. Ihre Website verfügt über einen funktionierenden Checkout-Prozess und ist SSL-geschützt.

Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Datenfeed im Text- oder XML-Format zu senden. Hier ist ein nettes kleines Video-Tutorial von Google zum Hochladen Ihres Produktdaten-Feeds in Ihr Händlerkonto.

Als Nächstes müssen Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Ihren AdWords-Konten verknüpfen. Glücklicherweise ist es ein sehr einfacher Prozess. Gehen Sie im Merchant Center-Konto zu "Einstellungen" und wählen Sie AdWords. Kopieren Sie die AdWords-Kunden-ID und fügen Sie sie in das dafür vorgesehene Feld ein. Klicken Sie anschließend auf Konto verknüpfen.

Jetzt können Sie eine Shopping-Kampagne von AdWords starten. Erstellen Sie einfach eine neue Kampagne und wählen Sie Shopping als Kampagnentyp aus.

AdWords-Shopping-Kampagne

Sehen Sie sich die Grundeinstellungen an, z. B. das Tagesbudget, das Standardgebot, die Netzwerke, das Verkaufsland usw.

Standardmäßig verwendet die Shopping-Kampagne alle Produkte. Wenn Sie dies ändern möchten, können Sie Produkte nach Marke, Produkttyp, Kategorie, Artikel-ID oder Etikett filtern.

Tipps für beste Ergebnisse

1) Beim Erstellen einer Kampagne werden Sie von Adwords aufgefordert, die Priorität in den Einstellungen für den erweiterten Einkauf zu wählen. Wenn Sie viele Produkte und ein begrenztes Budget haben, ist es besser, Ihr Budget in zwei oder drei Kampagnen mit unterschiedlichen Prioritäten aufzuteilen. Verwenden Sie Ihre meistverkauften Produkte in einer Kampagne mit hoher Priorität, und wählen Sie die Einstellungen mit mittlerer oder niedriger Priorität aus. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre meistverkauften Produkte den maximalen Bekanntheitsgrad erreichen.

2) Es versteht sich von selbst, dass Sie eine gute Qualität verwenden müssen Bilder für Ihre Produktevorzugsweise mit weißem oder hellgrauem Hintergrund.

3) Genau wie bei sozialen Medien, bei denen derselbe Content je nach Tag und Zeitpunkt des Posts unterschiedliche Antworten erhalten kann, können Ihre Anzeigen auch zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Ergebnisse liefern. Zum Glück können Sie sich mit der Google-Shopping-Kampagne auf bestimmte Zeitpunkte und Wochentage konzentrieren. Sie können das bestmögliche Timing ermitteln, indem Sie die Daten im Dimensions-Tag auswerten.

4) Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Daten-Feed korrekte Informationen bereitgestellt haben, und halten Sie sie auf dem aktuellen Stand, da die gesamte Kampagne von den Produktdaten und -attributen abhängt, die Sie über diesen Feed bereitgestellt haben. Sie können auch nach einem Plugin suchen, wenn Sie eines dieser bekannten Programme verwenden E-Commerce-Plattformen.

5) Verwenden Sie Benchmark-Daten, um eine Vorstellung von branchenweiten Geboten, CPC und Leistung für ähnliche Produkte zu erhalten, und passen Sie Ihre Gebote entsprechend an. Diese Zahlen sind nicht immer genau, aber Sie können sich immer noch eine grobe Vorstellung von Branchentrends und der Leistung eines bestimmten Produkts machen.

6) Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie den Gebotsbetrag für eine Produktgruppe erhöhen oder verringern möchten, können Sie mithilfe des Gebotssimulators ermitteln, wie sich eine Erhöhung oder Verringerung auf die Leistung Ihrer Anzeigen auswirkt.

Google Shopping-Kampagnen sind möglicherweise etwas komplizierter als eine typische AdWords-Kampagne, und die Lernkurve ist zwar steiler, aber es ist den Aufwand wert, den Sie in das Lernen stecken. Nicht zu vergessen, dass es ziemlich neu ist (Google hat kürzlich den Übergang von Anzeigen mit Produktinformationen zu Shopping-Kampagnen abgeschlossen), je schneller Sie lernen und sich anpassen können, desto besser größere Kante haben Sie gegenüber Ihren Konkurrenten.

Feature Bild Knicks von Intersog

Catalin Zorzini

Ich bin ein Webdesign-Blogger und habe dieses Projekt gestartet, nachdem ich ein paar Wochen damit verbracht habe, herauszufinden, wer das ist die beste E-Commerce-Plattform für mich. Überprüfen Sie meine aktuelle top 10 E-Commerce-Site-Builder.