Advertenties met productvermeldingen worden ook wel PLA-advertenties of Google Shopping-advertenties. Kortom, het zijn online advertenties waarvoor bedrijven betalen op basis van kosten per klik (CPC). Als uw online winkel een advertentie met productvermeldingen op Google zou plaatsen, betaalt u daarom alleen voor de keren dat een gebruiker op die advertentie heeft geklikt. Er worden geen betalingen gedaan wanneer gebruikers de advertentie zien, maar niet besluiten te klikken.
Over het algemeen kopen verkopers deze advertenties met productvermeldingen via Google AdWords. Het is het populairste advertentienetwerk ter wereld, maar er zijn ook enkele kleinere waar je ook naar kunt kijken.
U hoeft niets te betalen om u aan te melden voor AdWords, dus de enige kosten die zich voordoen, zijn wanneer gebruikers die klikken maken. Wat de locatie van de advertenties betreft, deze worden geplaatst aan de zijkant van de zoekresultaten van Google en bovenaan.
Hier is een voorbeeld:
Als iemand op zoek is naar goedkope futons (en u richt zich op dit zoekwoord), wordt uw advertentie vรณรณr of naast de natuurlijke zoekresultaten geplaatst.
Het beste van advertenties met productvermeldingen is dat Google er goed aan doet ze er zo natuurlijk mogelijk uit te laten zien. Het is waar dat Google een kleine 'Gesponsorde' tag plaatst bij de advertentie met productvermeldingen, maar dit wordt vaak niet opgemerkt en veel klanten geven daar niet eens om.
Advertenties met productvermeldingen gebruiken echter afbeeldingen, dus ze vallen een beetje op in vergelijking met standaard AdWords-advertenties.
Wat is de fysieke aard van een advertentie met productvermeldingen?
In vergelijking met andere online en offline advertenties, Google Shopping-advertenties het volgende hebben:
- Een productafbeelding
- Een soort productinformatie, zoals de prijs.
- Ze zijn meer gericht op producten en productcategorieรซn in tegenstelling tot specifieke zoekwoorden.
De reden dat ik het over de verschillen heb, is dat hoewel u AdWords gebruikt om advertenties met productvermeldingen in te stellen, normale AdWords-advertenties nogal verschillen.
AdWords-advertenties bevatten meestal alleen tekst en kunnen andere elementen bevatten zoals een uitgebreidere beschrijving. Adword-advertenties worden hieronder weergegeven:
Enkele andere verschillen tussen standaard Google-advertenties en advertenties met productvermeldingen
Het kan een beetje verwarrend worden, aangezien beide typen worden gemaakt en beheerd in de AdWords-interface. AdWords heeft echter ook een sectie voor Google Shopping. Dit is waar u uw advertenties met productvermeldingen afhandelt.
Dus, technisch reguliere Google-advertenties kunnen door alle bedrijven en organisaties worden gebruikt, van blogs tot klein detailhandel. Maar de Google Shopping-advertenties met productvermeldingen zijn alleen voor merken die producten online verkopen.
Ten slotte zijn de kosten voor advertenties met productvermeldingen gebaseerd op de advertentiegroepen (voor producten en productcategorieรซn) waarop u wilt bieden. De normale AdWords-advertentiekosten zijn gebaseerd op de zoekwoorden waarop u biedt.
Voor een advertentie met productvermeldingen kunt u dus bieden op een categorie als 'Jassen' of 'Jassen van minder dan โฌ 40', waar een AdWords-advertentie allerlei zoekwoorden bevat waarop u kunt bieden, zoals 'blauwe herenjassen kopen'.
Hoeveel ROI kunt u verwachten van advertenties met productvermeldingen?
Welnu, er is geen manier om de ROI te projecteren voor iedereen die dit artikel leest.
Ik kan echter geven helpen enkele tips voor het verhogen van uw ROI:
- Overweeg het plaatsen van advertenties met productvermeldingen zodra uw winkel begint te verkopen via 500-items. Je zult een veel betere tijd hebben om resultaten te zien, aangezien Google in staat is om een โโbreed scala aan opties aan klanten te bieden. Het is geen slecht idee om het uit te proberen als je een kleinere winkel hebt, maar een winkel met 10 items krijgt niet veel exposure (tenzij die items extreem populair zijn).
- Als je went aan de Google Shopping interface, verwacht je bestedingslimiet te verhogen. Je zou moeten beginnen om de rendementen te zien die dit hogere budget compenseren. Het probleem doet zich voor wanneer bedrijven hun budget nooit verhogen. Het beperkt uw potentiรซle groei.
- Zorg ervoor dat uw website geweldig is. Als Google merkt dat uw bezoekers binnen tien seconden weggaan en niet veel kopen, stopt het met het weergeven van de advertenties.
- Als u extreem kleine marges heeft, is Google Products waarschijnlijk niet geschikt voor u. Het enige advies dat we kunnen geven, is om het budget laag te houden om je marges niet te laten schieten.
Belangrijke merken die advertenties met productvermeldingen gebruiken
Talloze grote merken gebruiken advertenties met productvermeldingen. Je zou zelfs kunnen zeggen dat ze dom zouden zijn om het niet te doen. De meeste grote merken hebben de budgetten om met deze advertenties te spelen, en ze hebben de grote voorraden om altijd advertenties weer te geven.
Een snelle zoekopdracht die ik heb gedaan voor elektrisch gereedschap, onthulde Google Shopping-advertenties van Home Depot en Target.
Een zoektocht naar "kinderkleding" bracht de Gap en Abercrombie & Fitch aan het licht.
Grote merknamen gebruiken deze advertenties en dat is een van de belangrijkste redenen waarom het voor kleinere webwinkels kan werken. Uw geld is net zo goed als het hune en hiermee hoeft u niet te concurreren SEO.
Hoe advertenties met productvermeldingen in te stellen
Voordat u uw advertenties kunt maken, moet u een aantal stappen doorlopen om de juiste informatie uit uw winkel te halen.
Vertrouw me, je hebt dit.
Stap 1: Maak een Google Merchant Center-account
Ga naar uw Google Merchant Center-website. Er is een kans dat je al een account hebt, dus log in of maak een nieuw account aan. De reden dat u een Google Merchant Center-account nodig hebt, is omdat u via het dashboard kunt koppelen aan uw ecommerce-account en regelmatig productgegevens kunt importeren. Op deze manier hoef je het niet handmatig te doen.
Het hangt af van het platform dat u gebruikt, maar voor Bigcommerce, het enige wat je hoeft te doen is naar de app store te gaan en de Google Shopping-app te installeren.
Andere platforms, Shopify, vereisen dat u productgegevens importeert met een datafeed. Er is een geweldig gids over hoe je dat hier kunt doen, en de onderstaande video geeft een korte uitleg van Google:
Hoe dan ook, op dit moment willen we alleen uw Google Merchant Center-account koppelen aan uw AdWords-account.
U kunt de accounts linken in AdWords of Google Merchant Center, maar aangezien we momenteel deel uitmaken van Merchant Center, doen we het daar.
Begin door te klikken op de drievoudige stipknop in de rechterbovenhoek van het dashboard. U ziet een optie voor Accountkoppeling. Klik op dat.
Op de pagina voor het koppelen van accounts moet een optie worden weergegeven om naar uw beschikbare AdWords-account te linken. Als u geen account ziet, komt dit waarschijnlijk omdat u niet via dezelfde e-mail bij zowel AdWords als het Merchant Center bent aangemeld.
Klik op de linkknop. Dit zou niet meer dan een paar seconden duren en een verandering in de status Gekoppeld onthullen.
Stap 2: maak een nieuwe winkelcampagne
Navigeer naar Google AdWords en selecteer de knop "+ Campagne". Hieronder ziet u een lijst met alle eerdere en huidige campagnes, maar u kunt deze voorlopig negeren. Er is ook een kans dat deze lijst leeg is.
Nadat u op de knop hebt geklikt, worden enkele opties weergegeven omdat u verschillende campagnes kunt uitvoeren. Voor de Google Shopping-advertenties waar we het vandaag over hebben, wilt u op de Shopping-optie klikken.
Stap 3: maak een campagnenaam en stel winkelinstellingen in
Hiermee gaat u naar de pagina met campagne-instellingen, waar u een campagnenaam maakt die u gemakkelijk kunt onthouden. Het is belangrijk om te beseffen dat u in de toekomst mogelijk meerdere campagnes met productadvertenties zult hebben, dus u moet ze allemaal van elkaar onderscheiden.
Het Shopping-type is al voor u geselecteerd, maar er is ook de mogelijkheid om instellingen van een bestaande campagne te laden. Dit versnelt het proces in de toekomst, maar het is op dit moment niet nodig.
De verkoper-ID wordt ook geladen, omdat we eerder het Google Merchant Center-account hebben gelinkt. Zorg ervoor dat u uw land van verkoop selecteert. Hierna ziet u enkele geavanceerde winkelinstellingen. Dit heeft hulpmiddelen voor filtering, het instellen van lokale voorraadadvertenties en voor campagneprioriteit. Geen van hen is zo relevant als u slechts รฉรฉn campagne uitvoert, maar de campagneprioriteit is geweldig voor wanneer u meerdere campagnes uitvoert.
Een winkel kan bijvoorbeeld meerdere campagnes hebben voor รฉรฉn productcategorie.
In dat geval wil de winkel waarschijnlijk de ene over de andere rennen, of misschien testen welke de beste is. U kunt dus zo instellen dat de ene prioriteit heeft boven de andere.
Stap 4: Loop door de standaardinstellingen
Dit deel van de instellingenpagina is vrijwel alles voor je klaar. Het veld voor netwerken controleert het zoeknetwerk van Google en neemt zoekpartners op. Dit geeft je de meeste exposure.
Het gedeelte Apparaten geeft aan dat alle compatibele apparaten die uw advertenties weergeven. Dus als iemand een Google-zoekopdracht uitvoert op een smartphone of tablet, kunnen ze uw advertenties nog steeds bekijken.
Het gedeelte Locaties is een van de belangrijkste omdat er een kans is dat u niet verkoopt aan mensen buiten uw land.
Voor dit voorbeeld richt ik me alleen op klanten in de VS en Canada. Een wereldwijd online bedrijf kan echter alle landen en territoria kiezen, of u kunt zelfs in uw eigen land typen om er een te targeten.
U vindt ook een sectie Geavanceerde locatiesoptie, waar u precies wordt gevraagd op wie u zich wilt richten op basis van uw eerder ingestelde locatie-instellingen. Mijn hypothetische bedrijf verkoopt bijvoorbeeld alleen aan mensen die in de VS en Canada wonen. Daarom zou ik het waarschijnlijk overschakelen naar 'Mensen op mijn targetlocatie'.
Stap 5: stel uw bod en budget in
Meestal kiest u de handmatige CPC-optie, dus u kunt dat voorlopig laten staan. Dit betekent dat u uw biedingen handmatig kunt instellen en ze zo lang kunt laten werken als u wilt. Er is een meer geautomatiseerde versie die Google biedt, maar dat wordt lastig wanneer u een beperkt budget heeft.
Ga dus naar het veld Standaardbod en typ hoeveel u voor elke advertentie wilt bieden. Er is een grondige uitleg over hoe dit werkt als u over het "?" Bladert.
Wat het budget betreft, dit hangt allemaal af van hoeveel u wilt uitgeven. Met een goed geplande campagne zou ik overwegen om te beginnen met een budget van $ 10 per dag. Houd er wel rekening mee dat Google 20% over dat budget kan gaan als het denkt dat de advertenties het op dat moment goed doen.
Als dat is voltooid, klikt u op de knop Opslaan en doorgaan.
U kunt ook een optie Schema onder de Geavanceerde instellingen bekijken. Hoewel u dit niet hoeft te doen, vind ik dat het instellen van een start- en einddatum een โโgoede manier is om uw budget bij te houden.
Stap 6: productgroepen instellen
Op de volgende pagina wordt gevraagd of u meerdere productgroepen wilt maken op basis van de productkenmerken die u kiest.
U heeft die optie, maar de meeste mensen beginnen eenvoudig en gaan voor de ene productgroep met รฉรฉn bod voor alle producten. Daarna kun je alles in verschillende groepen verdelen.
Stap 7: bekijk uw campagne
Zodra uw campagne-instellingen zijn voltooid, kunt u die campagne in de hoofdlijst weergeven.
Houd er rekening mee dat als u niet bent gekoppeld aan uw Bigcommerce account in het Google Merchant Center, of u heeft uw productdatafeed niet ingesteld voor andere e-commerce platforms, de campagne start niet.
Nadat de campagne is gestart, kunt u primaire statistieken bekijken, zoals klikken, vertoningen, klikfrequentie, gemiddelde CPC en de totale kosten van de campagne.
Dat is het! Bent u klaar om te beginnen met het maken van advertenties met productvermeldingen?
Google Shopping-advertenties zijn veel minder intimiderend dan ze lijken. In feite is het vrij eenvoudig als je die productgegevens in het systeem hebt geรฏmporteerd. U hoeft de advertenties niet zelf te ontwerpen zoals u dat in Google AdWords zou moeten doen, en het is geheel aan u om het budget te bepalen dat u wilt instellen.
Wat betreft het verwerken van uw Google Shopping-advertenties, raden we aan te beginnen met slechts รฉรฉn productgroep, maar daarna bent u meer dan welkom om uit te breiden en uit te proberen welke productgroep en categorieรซn werken het beste.
Alle statistieken zijn ter vergelijking in het dashboard beschikbaar, dus het is vrij duidelijk welke producten het beste presteren.
Maak u klaar om de conversies te verhogen met advertenties met productvermeldingen! Deel uw inzichten door hieronder een opmerking achter te laten.
Als u vragen heeft over het instellen van advertenties met productvermeldingen, of als u advies heeft om nieuwkomers kennis te laten maken met de Google Shopping-interface, kunt u dat gerust doen.
Functie Afbeelding van Ismail Pelasayed
Heb je vragen? Stel ze hier. 0 Reacties