Produktannonser kallas också PLA-annonser eller Google Shopping-annonser. Kort sagt är de onlineannonser som företag betalar för kostnad per klick (CPC). Om din webbutik skulle ta ut en produktannons på Google skulle du därför bara betala för de tider då en användare klickade på den annonsen. Inga betalningar görs när användare ser annonsen men inte bestämmer sig för att klicka.
I allmänhet köper handlare dessa produktannonser via Google AdWords. Det är det mest populära annonsnätverket i världen, men det finns några mindre som du också kan undersöka.
Du behöver inte betala något för att registrera dig för AdWords, så de enda kostnaderna som kommer in är när användare gör dessa klick. När det gäller platsen för annonserna placeras de på sidan av Googles sökresultat och på toppen.
Här är ett exempel:
Om någon skulle söka efter billiga futons (och du riktar in det här nyckelordet), skulle din annons placeras före eller vid sidan av de naturliga sökresultaten.
Det bästa med produktannonser är att Google gör ett bra jobb för att få dem att se så naturliga ut som möjligt. Det stämmer att Google placerar en liten "Sponsrad" tagg av produktannonsen, men det går ofta obemärkt förbi och många kunder bryr sig inte ens om det.
Produktannonser använder dock bilder, så de sticker ut lite jämfört med vanliga AdWords-annonser.
Vad är den fysiska karaktären hos en produktannons?
Jämfört med andra annonser online och offline, Google Shopping-annonser har följande:
- En produktbild
- Någon sorts produktinformation som priset.
- De fokuserar mer på produkter och produktkategorier i motsats till specifika sökord.
Anledningen till att jag pratar om skillnaderna är att även om du använder AdWords för att ställa in produktannonser är vanliga AdWords-annonser helt annorlunda.
AdWords-annonser innehåller vanligtvis bara text, och de kan ha andra element som en mer omfattande beskrivning. Adwords-annonser visas nedan:
Några andra skillnader mellan vanliga Google-annonser och produktannonser
Det kan bli lite förvirrande eftersom båda typerna skapas och hanteras i AdWords-gränssnittet. AdWords har dock också ett avsnitt för Google Shopping. Det är här du hanterar dina produktannonser.
Så tekniskt vanliga Google-annonser kan användas av alla företag och organisationer, från bloggar till små detaljhandelsföretag. Men Google Shopping-produktannonserna gäller endast de märken som säljer produkter online.
Slutligen baseras avgifterna för produktannonser på vilka annonsgrupper (för produkt- och produktkategorier) du väljer att bjuda på. Vanliga AdWords-annonskostnader baseras på vilka sökord du bjuder på.
Så för en produktannons kan du bjuda på en kategori som "Jackor" eller "Jackor under 40 dollar", där en AdWords-annons har alla möjliga sökord du kan bjuda på, som "köp blå jackor för män."
Hur mycket ROI kan du förvänta dig av produktannonser?
Det finns inget sätt att projicera ROI för varje person som läser den här artikeln.
Men jag kan ge dig några tips för att öka din ROI:
- Överväg att lägga ut produktannonser när din butik börjar sälja över 500 artiklar. Du kommer att få mycket bättre tid på att se resultat eftersom Google kan erbjuda kunderna ett brett utbud av alternativ. Det är inte en dålig idé att prova om du har en mindre butik, men en butik med 10 artiklar kommer inte att få mycket exponering (såvida inte dessa artiklar är extremt populära).
- När du vänjer dig till Google Shopping gränssnitt, förväntar dig att öka din utgiftsgräns. Du bör börja se avkastningar som utgör den ökade budgeten. Problemet uppstår när företag inte någonsin ökar sina budgetar. Det begränsar din potentiella tillväxt.
- Se till att din webbplats är fantastisk. Om Google märker att dina besökare lämnar sig inom tio sekunder och inte köper mycket kommer det att sluta visa annonserna.
- Om du har extremt små marginaler är Google Products troligtvis inte rätt för dig. Det enda råd vi kan ge är att hålla budgeten låg så att du inte blåser dina marginaler.
Största märken som använder produktannonser
Massor av stora märken använder produktannonser. Faktum är att du kan argumentera för att de inte skulle göra det. De flesta stora varumärken har budgetar för att leka med dessa annonser, och de har de stora inventeringarna för att alltid visa annonser.
Till exempel avslöjade Google Shopping-annonser från Home Depot och Target en snabb sökning som jag gjorde för elverktyg.
En "barnkläder" sökning tog upp Gap och Abercrombie & Fitch.
Stora namnmärken använder dessa annonser, och det är en av de främsta anledningarna till att den kan fungera för mindre onlinebutiker. Dina pengar är lika bra som deras, och med detta behöver du inte tävla om SEO.
Hur man ställer in produktannonser
Innan du skapar dina annonser måste några steg utföras för att hämta rätt information från din butik.
Lita på mig, du har det här.
Steg 1: Skapa ett Google Merchant Center-konto
Gå till Google Merchant Center webbplats. Det finns en chans att du redan har ett konto, så antingen logga in eller skapa ett nytt konto. Anledningen till att du behöver ett Google Merchant Center-konto är att instrumentpanelen låter dig länka till ditt e-handelskonto och regelbundet importera produktdata. På detta sätt behöver du inte göra det manuellt.
Det beror på vilken plattform du använder, men för Bigcommerce, allt du behöver göra är att gå till App Store och installera Google Shopping-appen.
Andra plattformar, Shopify, kräver att du importerar produktdata med ett dataflöde. Det finns en stor guide för hur du gör det här, och videon nedan ger en snabb förklaring från Google:
Hur som helst, just nu vill vi bara länka ditt Google Merchant Center-konto till ditt AdWords-konto.
Du kan länka kontona i antingen AdWords eller Google Merchant Center, men eftersom vi för närvarande är i Merchant Center, låt oss göra det där.
Börja med att klicka på trippelknappen i det övre högra hörnet på instrumentpanelen. Du ser ett alternativ för kontolänkning. Klicka på det.
Kontolänksidan bör avslöja ett alternativ för att länka till ditt tillgängliga AdWords-konto. Om du inte ser ett konto är det troligtvis för att du inte är inloggad i både AdWords och Merchant Center med samma e-post.
Klicka på länken. Detta bör inte ta mer än några sekunder och avslöja en förändring av länkad status.
Steg 2: Skapa en ny shoppingkampanj
Navigera till Google AdWords och välj knappen "+ Kampanj". Nedanför ser du en lista över alla tidigare och nuvarande kampanjer, men du kan ignorera dessa för tillfället. Det finns också en chans att listan är tom.
När du har klickat på knappen visas några alternativ eftersom det finns flera kampanjer du kan köra. För de Google Shopping-annonser vi pratar om idag vill du klicka på Shopping-alternativet.
Steg 3: Gör ett kampanjnamn och ange butiksinställningar
Detta leder dig till sidan med kampanjinställningar, där du skapar ett kampanjnamn som är lätt att komma ihåg. Det är viktigt att inse att du kan komma att ha flera produktannonskampanjer i framtiden, så du måste skilja mellan dem alla.
Shoppingtypen är redan vald för dig, men det finns också möjlighet att ladda inställningar från en befintlig kampanj. Detta påskyndar processen i framtiden, men det är inte nödvändigt just nu.
Handelsidentifieraren laddas också eftersom vi kopplade in Google Merchant Center-kontot tidigare. Se till att du väljer ditt försäljningsland. Efter det ser du några avancerade Shopping-inställningar. Detta har verktyg för att filtrera, ställa in lokala annonser för annonser och för kampanjprioritet. Ingen av dem är så relevant om du bara gör en kampanj, men kampanjprioriteten är stor när du har flera kampanjer som körs.
Till exempel kan en butik ha flera kampanjer som körs för en produktkategori.
I så fall vill butiken troligen köra över varandra eller kanske testa vilken som fungerar bäst. Så du kan ställa in det så att en har prioritet framför den andra.
Steg 4: Gå igenom standardvärdena
Det här området på inställningssidan är ganska mycket inställt för dig. Nätverksfältet kontrollerar Googles söknätverk och sökpartners inkluderade. Detta ger dig mest exponering.
Avsnittet Enheter anger att alla kompatibla enheter som visar dina annonser. Så om någon slutför en Google-sökning på en smartphone eller surfplatta kan de fortfarande se dina annonser.
Avsnittet Platser är ett av de viktigaste eftersom det finns en chans att du inte säljer till personer utanför ditt land.
I det här exemplet riktar jag mig bara till kunder i USA och Kanada. Men ett globalt onlineföretag kan välja alla länder och territorier, eller så kan du till och med skriva in ditt eget land för att rikta in dig.
Du hittar också en sektion för avancerade platser, där den frågar dig exakt vem du vill rikta in dig baserat på dina tidigare inställda platsinställningar. Så till exempel säljer mitt hypotetiska företag bara till människor som bor i USA och Kanada. Därför skulle jag med största sannolikhet byta det till "Människor på min riktade plats."
Steg 5: Ställ in ditt bud och din budget
För det mesta väljer du det manuella CPC-alternativet, så du kan lämna det för nu. Detta innebär att du kan ställa in dina bud manuellt och låta dem gå så länge du vill. Det finns en mer automatiserad version som Google tillhandahåller, men som blir knepig när du har en budget.
Så hoppa till fältet Standardbud och skriv in hur mycket du vill bjuda för varje annons. Det finns en grundlig förklaring av hur detta fungerar när du rullar över “?”.
När det gäller budgeten beror allt på hur mycket du vill spendera. Med en välplanerad kampanj skulle jag överväga att börja med en budget på 10 USD per dag. Tänk bara på att Google kan gå 20% över den budgeten om det känns att annonserna går bra då.
När det är klart trycker du på Spara och fortsätt.
Du kan också se ett schemaalternativ under Avancerade inställningar. Även om du inte behöver göra detta, tycker jag att det är ett utmärkt sätt att hålla koll på din budget att ställa in ett start- och slutdatum.
Steg 6: Ställ in produktgrupper
På nästa sida frågar du om du vill skapa flera produktgrupper baserat på de produktattribut du väljer.
Du har det alternativet, men de flesta kommer att börja enkelt och gå med en produktgrupp med ett enda bud för alla produkter. Därefter kan du börja dela upp allt i olika grupper.
Steg 7: Visa din kampanj
När dina kampanjinställningar är klar kan du se den kampanjen i huvudlistan.
Tänk på att om du inte har kopplat till din Bigcommerce konto i Google Merchant Center, eller så har du inte ställt in ditt produktdataflöde för någon annan e-handel plattformar, kommer kampanjen inte att starta.
När kampanjen har börjat kan du se primära mätvärden som klick, visningar, CTR, genomsnittlig CPC och kampanjens totala kostnad.
Det är allt! Är du redo att börja skapa produktannonser?
Google Shopping-annonser är mycket mindre skrämmande än de verkar. Faktum är att det är ganska enkelt när du har importerat produktdata till systemet. Du behöver inte utforma annonserna som du vanligtvis måste göra i Google AdWords, och det är helt upp till dig att ta reda på vilken budget du vill ställa in.
När det gäller hantering av dina Google Shopping-annonser rekommenderar vi att du bara börjar med en produktgrupp, men efter det är du mer än välkommen att utvidga och testa produktgrupp och kategorier fungerar bäst.
All statistik är tillgänglig för jämförelse i instrumentpanelen, så det är ganska tydligt vilka produkter som presterar bäst.
Gör dig redo att öka konverteringar med produktannonser! Dela dina insikter genom att lämna en kommentar nedan.
Om du har några frågor om hur du ställer in produktannonser eller om du har några råd för att ge nybörjare till Google Shopping-gränssnittet, gör det gärna.
Funktionsbild av Ismail Pelasayed
Kommentarer 0 Responses