Quảng cáo danh sách sản phẩm còn được gọi là quảng cáo PLA hoặc Quảng cáo mua sắm Google. Nói tóm lại, chúng là những quảng cáo trực tuyến mà các công ty trả tiền trên cơ sở chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC). Do đó, nếu cửa hàng trực tuyến của bạn đăng quảng cáo danh sách sản phẩm trên Google, bạn sẽ chỉ trả tiền cho những lần người dùng nhấp vào quảng cáo đó. Không có khoản thanh toán nào được thực hiện khi người dùng nhìn thấy quảng cáo nhưng không quyết định nhấp vào.
Nói chung, người bán mua những quảng cáo danh sách sản phẩm này thông qua Google AdWords. Đây là mạng quảng cáo phổ biến nhất trên thế giới, nhưng bạn cũng có thể xem xét một số mạng nhỏ hơn.
Bạn không phải trả bất kỳ khoản nào để đăng ký AdWords, do đó, chi phí duy nhất phát sinh là khi người dùng thực hiện những nhấp chuột đó. Về vị trí của quảng cáo, chúng được đặt ở bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google và ở trên cùng.
Đây là một ví dụ:
Nếu ai đó tìm kiếm nệm futon giá rẻ (và bạn nhắm mục tiêu từ khóa này), quảng cáo của bạn sẽ được đặt trước hoặc bên cạnh các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Điều tuyệt vời nhất về quảng cáo danh sách sản phẩm là Google đã làm rất tốt việc làm cho chúng trông tự nhiên nhất có thể. Đúng là Google đặt một thẻ “Được tài trợ” nhỏ trên quảng cáo danh sách sản phẩm, nhưng nó thường không được chú ý và nhiều khách hàng thậm chí không quan tâm đến điều đó.
Tuy nhiên, quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng hình ảnh nên chúng nổi bật hơn một chút so với quảng cáo AdWords tiêu chuẩn.
Bản chất vật lý của quảng cáo danh sách sản phẩm là gì?
So với các quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến khác, Quảng cáo mua sắm Google có những điều sau đây
- Một hình ảnh sản phẩm
- Một số thông tin về sản phẩm như giá cả.
- Họ tập trung nhiều hơn vào sản phẩm và danh mục sản phẩm thay vì các từ khóa cụ thể.
Lý do tôi nói về sự khác biệt là mặc dù bạn sử dụng AdWords để thiết lập quảng cáo danh sách sản phẩm nhưng quảng cáo AdWords thông thường lại khá khác nhau.
Quảng cáo AdWords thường chỉ chứa văn bản và chúng có thể có các yếu tố khác như mô tả mở rộng hơn. Quảng cáo Adword được hiển thị dưới đây:
Một số điểm khác biệt khác giữa Quảng cáo Google chuẩn và Quảng cáo danh sách sản phẩm
Có thể hơi khó hiểu vì cả hai loại đều được tạo và quản lý trong giao diện AdWords. Tuy nhiên, AdWords cũng có một phần dành cho Google Mua sắm. Đây là nơi bạn sẽ xử lý quảng cáo danh sách sản phẩm của mình.
Vì vậy, về mặt kỹ thuật, quảng cáo Google thông thường có thể được sử dụng bởi tất cả các công ty và tổ chức, từ blog đến các trang nhỏ. doanh nghiệp bán lẻ. Nhưng quảng cáo danh sách sản phẩm trên Google Mua sắm chỉ dành cho những thương hiệu bán sản phẩm trực tuyến.
Cuối cùng, phí cho quảng cáo danh sách sản phẩm dựa trên nhóm quảng cáo nào (đối với sản phẩm và danh mục sản phẩm) mà bạn chọn để đặt giá thầu. Chi phí quảng cáo AdWords thông thường dựa trên những từ khóa bạn đặt giá thầu.
Vì vậy, đối với quảng cáo danh sách sản phẩm, bạn có thể đặt giá thầu trên danh mục như “Áo khoác” hoặc “Áo khoác dưới $40”, trong đó quảng cáo AdWords có tất cả các loại từ khóa mà bạn có thể đặt giá thầu, như “mua áo khoác nam màu xanh lam”.
Bạn có thể mong đợi bao nhiêu ROI từ quảng cáo danh sách sản phẩm?
Chà, không có cách nào để dự đoán ROI cho mỗi người đọc bài viết này.
Tuy nhiên, tôi có thể cho bạn một số mẹo để tăng ROI của bạn:
- Hãy cân nhắc đăng quảng cáo danh sách sản phẩm khi cửa hàng của bạn bắt đầu bán hơn 500 mặt hàng. Bạn sẽ có thời gian xem kết quả tốt hơn nhiều vì Google có thể cung cấp nhiều tùy chọn cho khách hàng. Việc thử nó nếu bạn có một cửa hàng nhỏ hơn là một ý tưởng không tồi, nhưng một cửa hàng có 10 mặt hàng sẽ không được hiển thị nhiều (trừ khi những mặt hàng đó cực kỳ phổ biến).
- Khi bạn đã quen với Google Shopping giao diện, hy vọng sẽ tăng giới hạn chi tiêu của bạn. Bạn sẽ bắt đầu thấy lợi nhuận bù đắp cho ngân sách tăng lên này. Vấn đề xảy ra khi các công ty không bao giờ tăng ngân sách của mình. Nó đang hạn chế khả năng phát triển tiềm năng của bạn.
- Hãy chắc chắn rằng trang web của bạn là tuyệt vời. Nếu Google nhận thấy khách truy cập của bạn rời đi trong vòng mười giây và không mua nhiều, nó sẽ ngừng phân phát quảng cáo.
- Nếu bạn có lợi nhuận cực kỳ nhỏ thì các Sản phẩm của Google rất có thể không phù hợp với bạn. Lời khuyên duy nhất chúng tôi có thể đưa ra là giữ ngân sách ở mức thấp để không làm giảm lợi nhuận của bạn.
Các thương hiệu chính sử dụng quảng cáo danh sách sản phẩm
Rất nhiều thương hiệu lớn sử dụng quảng cáo danh sách sản phẩm. Trên thực tế, bạn có thể tranh luận rằng họ sẽ thật ngớ ngẩn nếu không làm vậy. Hầu hết các thương hiệu lớn đều có đủ ngân sách để thực hiện những quảng cáo này và họ có lượng hàng tồn kho lớn để luôn phân phát quảng cáo.
Ví dụ: tôi thực hiện tìm kiếm nhanh về dụng cụ điện cho thấy quảng cáo Google Mua sắm từ Home Depot và Target.
Tìm kiếm “quần áo trẻ em” đưa ra Gap và Abercrombie & Fitch.
Các thương hiệu lớn sử dụng những quảng cáo này và đó là một trong những lý do chính khiến nó có thể hiệu quả với các cửa hàng trực tuyến nhỏ hơn. Tiền của bạn cũng tốt như tiền của họ và với điều này, bạn không cần phải cạnh tranh SEO.
Cách thiết lập Quảng cáo danh sách sản phẩm
Trước khi tạo quảng cáo, bạn phải hoàn thành một số bước để lấy thông tin phù hợp từ cửa hàng của mình.
Tin tôi đi, bạn hiểu rồi.
Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center
Tới Trang web Google Merchant Center. Có thể bạn đã có tài khoản, vì vậy hãy đăng nhập hoặc tạo tài khoản mới. Lý do bạn cần tài khoản Google Merchant Center là vì trang tổng quan cho phép bạn liên kết với tài khoản thương mại điện tử của mình và thường xuyên nhập dữ liệu sản phẩm. Bằng cách này, bạn không cần phải làm thủ công.
Nó phụ thuộc vào nền tảng bạn đang sử dụng, nhưng cho Bigcommerce, tất cả những gì bạn phải làm là vào cửa hàng ứng dụng và cài đặt ứng dụng Google Mua sắm.
Các nền tảng khác, Shopify, yêu cầu bạn nhập dữ liệu sản phẩm bằng nguồn cấp dữ liệu. Có một điều tuyệt vời hướng dẫn cách làm điều đó tại đâyvà video bên dưới cung cấp lời giải thích nhanh từ Google:
Dù sao đi nữa, hiện tại chúng tôi chỉ muốn liên kết tài khoản Google Merchant Center với tài khoản AdWords của bạn.
Bạn có thể liên kết các tài khoản trong AdWords hoặc Google Merchant Center, nhưng vì chúng ta hiện đang ở trong Merchant Center nên hãy thực hiện việc đó ở đó.
Bắt đầu bằng cách nhấp vào nút ba chấm ở góc trên bên phải của trang tổng quan. Bạn sẽ thấy tùy chọn Liên kết tài khoản. Bấm vào đó.
Trang liên kết tài khoản sẽ hiển thị tùy chọn liên kết với tài khoản AdWords có sẵn của bạn. Nếu bạn không thấy tài khoản, rất có thể là do bạn chưa đăng nhập vào cả AdWords và Merchant Center bằng cùng một email.
Bấm vào nút Liên kết. Quá trình này sẽ mất không quá vài giây và sẽ hiển thị thay đổi đối với trạng thái Đã liên kết.
Bước 2: Tạo Chiến dịch mua sắm mới
Điều hướng đến Google AdWords và chọn nút “+Chiến dịch”. Bên dưới này, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các chiến dịch trong quá khứ và hiện tại, nhưng hiện tại bạn có thể bỏ qua những chiến dịch này. Cũng có khả năng danh sách này trống.
Sau khi nhấp vào nút, một số tùy chọn sẽ xuất hiện vì bạn có thể chạy một số chiến dịch. Đối với quảng cáo Google Mua sắm mà chúng ta đang nói đến hôm nay, bạn sẽ muốn nhấp vào tùy chọn Mua sắm.
Bước 3: Đặt tên chiến dịch và đặt cài đặt cửa hàng
Thao tác này sẽ đưa bạn đến trang cài đặt chiến dịch, nơi bạn tạo tên chiến dịch dễ nhớ. Điều quan trọng cần nhận ra là bạn có thể sẽ có nhiều chiến dịch quảng cáo sản phẩm trong tương lai, vì vậy, bạn cần phân biệt giữa tất cả các chiến dịch đó.
Loại Mua sắm đã được chọn cho bạn nhưng cũng có tùy chọn tải cài đặt từ chiến dịch hiện tại. Điều này sẽ tăng tốc quá trình trong tương lai, nhưng hiện tại nó không cần thiết.
Mã nhận dạng người bán cũng được tải vì chúng tôi đã liên kết tài khoản Google Merchant Center trước đó. Đảm bảo bạn chọn quốc gia bán của mình. Sau đó, bạn sẽ thấy một số Cài đặt mua sắm nâng cao. Điều này có các công cụ để lọc, đặt quảng cáo kho hàng tại địa phương và mức độ ưu tiên của chiến dịch. Không có tùy chọn nào trong số đó phù hợp nếu bạn chỉ thực hiện một chiến dịch, nhưng mức độ ưu tiên của chiến dịch sẽ rất phù hợp khi bạn có nhiều chiến dịch đang chạy.
Ví dụ: một cửa hàng có thể có nhiều chiến dịch đang chạy cho một danh mục sản phẩm.
Trong trường hợp đó, cửa hàng có thể muốn chạy thử cái này với cái kia hoặc có thể thử xem cái nào hoạt động tốt nhất. Vì vậy, bạn có thể đặt nó để cái này được ưu tiên hơn cái kia.
Bước 4: Đi qua mặc định
Khu vực này của trang cài đặt gần như đã được thiết lập sẵn cho bạn. Trường mạng kiểm tra Mạng tìm kiếm của Google và các đối tác tìm kiếm được bao gồm. Điều này mang lại cho bạn sự tiếp xúc nhiều nhất.
Phần Thiết bị chỉ định rằng tất cả các thiết bị tương thích sẽ hiển thị quảng cáo của bạn. Vì vậy, nếu ai đó hoàn thành tìm kiếm trên Google trên điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng, họ vẫn có thể xem quảng cáo của bạn.
Phần Địa điểm là một trong những phần quan trọng nhất vì có thể bạn sẽ không bán được hàng cho những người bên ngoài quốc gia của mình.
Trong ví dụ này, tôi chỉ nhắm mục tiêu khách hàng ở Hoa Kỳ và Canada. Tuy nhiên, một doanh nghiệp trực tuyến toàn cầu có thể chọn tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ hoặc thậm chí bạn có thể nhập quốc gia của mình để nhắm mục tiêu.
Bạn cũng sẽ tìm thấy phần Tùy chọn Vị trí Nâng cao, nơi nó hỏi bạn chính xác người mà bạn muốn nhắm mục tiêu dựa trên cài đặt vị trí đã đặt trước đó của bạn. Vì vậy, ví dụ, công ty giả định của tôi chỉ bán cho những người sống ở Mỹ và Canada. Do đó, rất có thể tôi sẽ chuyển nó thành “Những người ở vị trí được nhắm mục tiêu của tôi”.
Bước 5: Đặt giá thầu và ngân sách của bạn
Hầu hết bạn sẽ chọn tùy chọn CPC thủ công, do đó bạn có thể để tùy chọn đó bây giờ. Điều này có nghĩa là bạn có thể đặt giá thầu theo cách thủ công và để chúng chạy bao lâu tùy thích. Có một phiên bản tự động hơn do Google cung cấp, nhưng điều đó sẽ trở nên phức tạp khi bạn có ngân sách eo hẹp.
Vì vậy, hãy chuyển đến trường Giá thầu mặc định và nhập số tiền bạn muốn đặt giá thầu cho mỗi quảng cáo. Có giải thích kỹ lưỡng về cách thức hoạt động của tính năng này khi bạn cuộn qua dấu “?”.
Về ngân sách, tất cả phụ thuộc vào số tiền bạn muốn chi tiêu. Với một chiến dịch được lên kế hoạch tốt, tôi sẽ cân nhắc việc bắt đầu với ngân sách $10 mỗi ngày. Chỉ cần lưu ý rằng Google có thể vượt quá ngân sách đó 20% nếu cảm thấy quảng cáo đang hoạt động tốt vào thời điểm đó.
Sau khi hoàn tất, nhấn nút Lưu và Tiếp tục.
Bạn cũng có thể thấy tùy chọn Lịch biểu trong Cài đặt nâng cao. Mặc dù bạn không cần phải làm điều này nhưng tôi thấy rằng việc đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc là một cách tuyệt vời để theo dõi ngân sách của bạn.
Bước 6: Đặt nhóm sản phẩm
Trang tiếp theo hỏi bạn có muốn tạo nhiều nhóm sản phẩm dựa trên thuộc tính sản phẩm bạn chọn hay không.
Bạn có tùy chọn đó, nhưng hầu hết mọi người sẽ bắt đầu đơn giản và chọn một nhóm sản phẩm với một giá thầu duy nhất cho tất cả các sản phẩm. Sau đó, bạn có thể bắt đầu tách mọi thứ thành các nhóm khác nhau.
Bước 7: Xem chiến dịch của bạn
Khi cài đặt chiến dịch của bạn hoàn tất, bạn có thể xem chiến dịch đó trên danh sách chính.
Hãy nhớ rằng nếu bạn chưa liên kết với Bigcommerce tài khoản trong Google Merchant Center hoặc bạn chưa thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình cho bất kỳ Thương mại điện tử nào khác nền tảng, chiến dịch sẽ không bắt đầu.
Khi chiến dịch đã bắt đầu, bạn sẽ có thể xem các số liệu chính như số nhấp chuột, số lần hiển thị, CTR, CPC trung bình và tổng chi phí của chiến dịch.
Đó là nó! Bạn đã sẵn sàng bắt đầu tạo quảng cáo danh sách sản phẩm chưa?
Quảng cáo Google Mua sắm ít đáng sợ hơn nhiều so với vẻ ngoài của chúng. Trên thực tế, mọi việc khá đơn giản khi bạn nhập dữ liệu sản phẩm đó vào hệ thống. Bạn không cần phải thiết kế quảng cáo như bạn thường phải làm trong Google AdWords và việc tính toán ngân sách bạn muốn đặt là hoàn toàn tùy thuộc vào bạn.
Đối với việc xử lý quảng cáo Google Mua sắm của bạn, chúng tôi khuyên bạn chỉ nên bắt đầu với một nhóm sản phẩm nhưng sau đó, bạn rất sẵn lòng mở rộng và thử nghiệm nhóm sản phẩm nào Nhóm sản phẩm và các danh mục hoạt động tốt nhất.
Tất cả số liệu thống kê đều có sẵn để so sánh trong bảng điều khiển, vì vậy khá rõ ràng sản phẩm nào đang hoạt động tốt nhất.
Hãy sẵn sàng tăng chuyển đổi bằng cách sử dụng quảng cáo danh sách sản phẩm! Chia sẻ hiểu biết của bạn bằng cách để lại nhận xét bên dưới.
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về cách thiết lập quảng cáo danh sách sản phẩm hoặc nếu bạn có bất kỳ lời khuyên nào dành cho người mới sử dụng giao diện Google Mua sắm, vui lòng thực hiện.
Hình ảnh nổi bật của Ismail Pelasaed
Nhận xét Responses 0