Tận dụng tối đa Chiến dịch mua sắm của Google cho Cửa hàng thương mại điện tử của bạn

Chiến dịch mua sắm của Google là giải pháp quảng cáo trả phí của Adwords cho phép bạn đặt giá thầu cho các tìm kiếm dựa trên sản phẩm, không giống như chiến dịch thông thường nơi bạn đang ở đấu giá từ khóa. Và mặc dù Adwords chỉ cho phép quảng cáo dựa trên văn bản trong kết quả tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm của Google cho phép bạn phân phát quảng cáo cùng với hình ảnh, tên, giá cả và một số văn bản quảng cáo của sản phẩm.

Hãy xem các kết quả tìm kiếm sau đây cho một truy vấn liên quan đến sản phẩm.

Xem những hình ảnh thú vị và giá xuất hiện bên dưới? Bạn có nghĩ những quảng cáo dựa trên văn bản thông thường đó có cơ hội chống lại những quảng cáo này không? Cũng lưu ý rằng toàn bộ khu vực “trong màn hình đầu tiên” không hiển thị kết quả tự nhiên như thế nào.

Đây là một ví dụ khác…

Như bạn có thể thấy, quảng cáo sản phẩm có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của bạn hơn nhờ hình ảnh và giá cả sản phẩm.

Nói tóm lại, quảng cáo dựa trên văn bản có những ưu điểm riêng, nhưng nếu chúng ta phải chọn giữa hai tùy chọn cho các cửa hàng thương mại điện tử thì đó chắc chắn sẽ là các chiến dịch mua sắm của Google.

Chiến dịch mua sắm của Google có gì tuyệt vời?

Để bắt đầu, chiến lược đặt giá thầu của bạn không phải phỏng đoán. Quảng cáo của bạn được kích hoạt bởi tìm kiếm sản phẩm và khi người dùng nhấp vào quảng cáo đó, họ sẽ truy cập trực tiếp vào trang sản phẩm của bạn. Vì vậy, có cơ hội chuyển đổi cao hơn nhiều so với việc ai đó truy cập trang web của bạn từ một tìm kiếm chung chung.

Khi bạn thanh toán cho Chiến dịch mua sắm Google (Quảng cáo danh sách sản phẩm AKA), bạn chỉ cần nhắm mục tiêu đến những người đang tìm kiếm sản phẩm của mình. Quảng cáo chiến dịch mua sắm chỉ có một mục đích. Nó không phải là quảng bá trang web hoặc doanh nghiệp của bạn; tất cả là về việc quảng bá sản phẩm và doanh số bán hàng của bạn.

Đừng quên rằng quảng cáo Chiến dịch mua sắm của Google sẽ xuất hiện ngay trên đầu, thậm chí phía trên quảng cáo dựa trên văn bản hoặc kết quả không phải trả tiền.

Không có gì ngạc nhiên khi các cửa hàng thương mại điện tử và nhà bán lẻ trực tuyến đang sử dụng chiến dịch mua sắm của Google và nhận được kết quả đáng kinh ngạc. Và trong hầu hết các trường hợp, giá mỗi nhấp chuột trung bình là một phần nhỏ so với số tiền bạn sẽ trả cho một số từ khóa cạnh tranh tại Adwords.

Đúng vậy, có rất nhiều mọi thứ đang diễn ra theo cách của bạn khi bạn chi tiêu tiền quảng cáo của mình thông qua Chiến dịch mua sắm của Google.

Thiết lập chiến dịch

Trước khi có thể bắt đầu sử dụng chiến dịch mua sắm, bạn cần thiết lập tài khoản người bán.

Đơn giản chỉ cần đi đến trung tâm thương mại trang và đăng ký. Bạn sẽ được nhắc nhập thông tin cơ bản như quốc gia, tên cửa hàng và URL. Hãy nhớ rằng bạn sẽ phải xác minh URL và tất cả các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn phải đến từ cùng một tên miền.

Trước khi đăng ký tài khoản trung tâm thương mại, hãy đảm bảo bạn đã tải thông tin liên hệ; chính sách hoàn trả, điều khoản và điều kiện thanh toán lên trang web của mình. Và trang web của bạn có quy trình thanh toán chức năng và được bảo vệ bằng SSL.

Bước tiếp theo là gửi nguồn cấp dữ liệu của bạn ở định dạng văn bản hoặc XML. Đây là một video hướng dẫn nhỏ hay của Google về cách tải nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn lên tài khoản thương gia của bạn.

Tiếp theo, bạn cần liên kết Tài khoản Merchant Center với Adwords của mình. May mắn thay, đó là một quá trình rất đơn giản. Chuyển đến phần “Cài đặt” trong Tài khoản Merchant Center và chọn Adwords. Sao chép và dán ID khách hàng Adwords của bạn vào trường được chỉ định và nhấp vào Liên kết tài khoản.

Bây giờ bạn đã sẵn sàng khởi chạy Chiến dịch mua sắm từ Adwords. Chỉ cần tạo chiến dịch mới và chọn mua sắm làm loại chiến dịch.

Xem qua các cài đặt cơ bản như chọn ngân sách hàng ngày, giá thầu mặc định, mạng, quốc gia bán, v.v.

Theo mặc định, Chiến dịch mua sắm sẽ sử dụng tất cả các sản phẩm. Nếu muốn thay đổi điều này, bạn có thể lọc sản phẩm theo nhãn hiệu, loại sản phẩm, danh mục, ID mặt hàng hoặc Nhãn.

Mẹo để có kết quả tốt nhất

1) Khi thiết lập chiến dịch, Adwords sẽ yêu cầu bạn chọn mức độ ưu tiên trong cài đặt mua sắm nâng cao. Nếu bạn có nhiều sản phẩm và ngân sách hạn chế, tốt hơn là nên chia ngân sách của bạn thành hai hoặc ba chiến dịch với các mức độ ưu tiên khác nhau. Sử dụng các sản phẩm bán chạy nhất của bạn trong chiến dịch có mức độ ưu tiên cao, trong khi chọn cài đặt mức độ ưu tiên trung bình hoặc thấp cho các sản phẩm còn lại. Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng các sản phẩm bán chạy nhất của mình được tiếp cận tối đa.

2) Không cần phải nói rằng bạn sẽ phải sử dụng chất lượng tốt hình ảnh cho sản phẩm của bạn, tốt nhất là có nền màu trắng hoặc xám nhạt.

3) Cũng giống như mạng xã hội, nơi cùng một nội dung có thể nhận được những phản hồi khác nhau tùy thuộc vào ngày và thời gian đăng bài, quảng cáo của bạn cũng có thể tạo ra các kết quả khác nhau vào những thời điểm khác nhau. Thật may mắn cho bạn, chiến dịch mua sắm của Google cho phép bạn tập trung hơn vào thời gian và ngày nhất định trong tuần. Bạn có thể xác định thời điểm tốt nhất có thể bằng cách đánh giá dữ liệu trong thẻ Thứ nguyên.

4) Hãy đảm bảo bạn đã cung cấp thông tin chính xác trong nguồn cấp dữ liệu của mình và cập nhật thông tin đó, vì toàn bộ chiến dịch phụ thuộc vào dữ liệu sản phẩm và các thuộc tính mà bạn đã cung cấp thông qua nguồn cấp dữ liệu này. Bạn cũng có thể tìm kiếm plugin vì điều đó, nếu bạn đang sử dụng một trong những thứ nổi tiếng nền tảng thương mại điện tử.

5) Sử dụng dữ liệu điểm chuẩn để có ý tưởng về giá thầu, CPC và hiệu suất trong toàn ngành cho các sản phẩm tương tự và điều chỉnh giá thầu của bạn cho phù hợp. Những số liệu này không phải lúc nào cũng chính xác nhưng bạn vẫn có thể có ý tưởng sơ bộ về xu hướng của ngành và hiệu quả hoạt động của một sản phẩm cụ thể.

6) Nếu bạn không chắc chắn về việc tăng hoặc giảm số tiền giá thầu cho một số nhóm sản phẩm, bạn có thể sử dụng trình mô phỏng giá thầu để xem việc tăng hoặc giảm sẽ ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo của bạn.

Chiến dịch mua sắm trên Google có thể phức tạp hơn một chút so với chiến dịch Adwords thông thường và quá trình học tập khó khăn hơn nhưng nó xứng đáng với tất cả nỗ lực bạn bỏ ra để học hỏi. Đừng quên rằng nó khá mới (Google gần đây đã hoàn thành quá trình chuyển đổi từ Quảng cáo danh sách sản phẩm sang Chiến dịch mua sắm), do đó, bạn có thể tìm hiểu và thích ứng càng nhanh thì bạn sẽ có lợi thế lớn hơn đối thủ cạnh tranh.

Hình ảnh đặc trưng của Intersog