A termékinformációs hirdetéseket más néven PLA hirdetések vagy Google Shopping-hirdetések. Röviden, ezek online hirdetések, amelyekért a cégek kattintásonkénti költség (CPC) alapon fizetnek. Ezért, ha az Ön online áruháza megjelenítene egy termékinformáció-hirdetést a Google-on, akkor csak azért fizetne, amikor a felhasználó rákattint a hirdetésre. Nem történik fizetés, ha a felhasználók látják a hirdetést, de nem döntenek úgy, hogy rákattintnak.
A kereskedők általában a Google AdWords szolgáltatáson keresztül vásárolják meg ezeket a termékinformáció-hirdetéseket. Ez a legnépszerűbb hirdetési hálózat a világon, de vannak kisebbek is, amelyekbe belenézhet.
Nem kell fizetnie az AdWords szolgáltatásra való feliratkozásért, így a költségeket csak akkor kell fizetni, ha a felhasználók kattintanak. Ami a hirdetések helyét illeti, azok a Google keresési eredményeinek oldalán és a tetején jelennek meg.
Íme egy példa:
Ha valaki olcsó futonokra keresne (és Ön ezt a kulcsszót célozza meg), akkor hirdetése a természetes keresési eredmények elé vagy mellé kerülne.
A termékinformáció-hirdetésekben az a legjobb, hogy a Google nagyszerű munkát végez annak érdekében, hogy a lehető legtermészetesebben nézzenek ki. Igaz, hogy a Google elhelyez egy kis „Szponzorált” címkét a termékinformáció-hirdetés mellett, de ez gyakran észrevétlen marad, és sok vásárlót ez nem is érdekel.
A termékinformáció-hirdetések azonban képeket használnak, így kissé kitűnnek a hagyományos AdWords-hirdetésekhez képest.
Mi a termékinformáció-hirdetés fizikai természete?
Más online és offline hirdetésekkel összehasonlítva Google Shopping-hirdetések rendelkezzen a következőkkel:
- Termék kép
- Valamilyen termékinformáció, például az ár.
- Inkább a termékekre és a termékkategóriákra összpontosítanak, nem pedig a konkrét kulcsszavakra.
Azért beszélek a különbségekről, mert bár Ön az AdWords szolgáltatást használja termékinformáció-hirdetések beállítására, a szokásos AdWords-hirdetések egészen mások.
Az AdWords hirdetések általában csak szöveget tartalmaznak, és más elemeket is tartalmazhatnak, például bővebb leírást. Az Adword hirdetések az alábbiakban láthatók:
Néhány egyéb különbség a normál Google Ads és a termékinformáció-hirdetések között
Ez kissé zavaró lehet, mivel mindkét típust az AdWords kezelőfelületén hozza létre és kezeli. Az AdWordsnek azonban van egy része a Google Shopping számára is. Itt kezelheti termékinformáció-hirdetéseit.
Tehát a technikailag szabályos Google hirdetéseket a blogoktól a kicsikig minden cég és szervezet használhatja kiskereskedelmi vállalkozások. A Google Shopping termékinformáció-hirdetései azonban csak az online termékeket értékesítő márkák számára készültek.
Végül a termékinformáció-hirdetések díjai azon alapulnak, hogy mely hirdetéscsoportokra (termékekre és termékkategóriákra) választ ajánlatot. Az AdWords rendszeres hirdetési költségei azon alapulnak, hogy mely kulcsszavakra tesz ajánlatot.
Tehát egy termékinformáció-hirdetés esetén ajánlatot tehet egy olyan kategóriára, mint a „kabátok” vagy „40 USD alatti kabátok”, ahol az AdWords-hirdetésben mindenféle kulcsszó szerepel, amelyekre ajánlatot tehet, például „kék férfi dzsekik vásárlása”.
Mekkora ROI-ra számíthat a termékinformáció-hirdetésektől?
Nos, nincs mód arra, hogy a ROI-t minden olyan személyre vetítsük, aki ezt a cikket olvassa.
Viszont tudok adni te néhány tipp a ROI növeléséhez:
- Fontolja meg a termékinformáció-hirdetések közzétételét, amint az üzlete 500 terméknél többet árul. Sokkal jobban fog látni az eredményeket, mivel a Google a lehetőségek széles skáláját tudja kiszolgálni az ügyfeleknek. Nem rossz ötlet kipróbálni, ha van egy kisebb boltja, de egy 10 árucikket tartalmazó bolt nem lesz nagy népszerűségnek örvendő (hacsak nem rendkívül népszerűek).
- Ahogy megszokja a Google Shopping felületen, várhatóan növeli a költési limitet. Látnia kell a megnövekedett költségkeretet kompenzáló hozamokat. A probléma akkor jelentkezik, ha a vállalatok soha nem növelik költségvetésüket. Ez korlátozza potenciális növekedését.
- Győződjön meg róla, hogy webhelye csodálatos. Ha a Google észreveszi, hogy látogatói tíz másodpercen belül távoznak, és nem vásárolnak sokat, akkor leállítja a hirdetések megjelenítését.
- Ha rendkívül kicsi az árrése, akkor a Google-termékek valószínűleg nem megfelelőek az Ön számára. Az egyetlen tanácsot adhatjuk, hogy tartsa alacsonyan a költségvetést, hogy ne csapja le a haszonkulcsot.
Főbb márkák, amelyek termékinformáció-hirdetéseket használnak
Rengeteg nagy márka használ termékinformációs hirdetéseket. Sőt, lehet vitatkozni amellett, hogy ostobaság lenne nem. A legtöbb nagy márkának megvan a költségvetése ahhoz, hogy eljátszhassa ezekkel a hirdetésekkel, és nagy készlettel rendelkezik ahhoz, hogy mindig megjelenítse a hirdetéseket.
Például egy gyors keresés az elektromos kéziszerszámokra felfedte a Home Depot és a Target Google Shopping-hirdetéseit.
A „gyerekruházat” keresés során felbukkant a Gap és az Abercrombie & Fitch.
A nagynevű márkák használják ezeket a hirdetéseket, és ez az egyik fő oka annak, hogy a kisebb online áruházaknál működhet. A te pénzed ugyanolyan jó, mint az övéké, és ezzel nem kell versenyeznie SEO.
Termékinformáció-hirdetések beállítása
A hirdetések létrehozása előtt néhány lépést el kell végeznie, hogy a megfelelő információkat gyűjtse ki az üzletéből.
Bízzon bennem, ezt megkaptad.
1. lépés: Hozzon létre egy Google Merchant Center-fiókot
Menj a Google Merchant Center webhely. Előfordulhat, hogy már van fiókja, tehát vagy jelentkezzen be, vagy hozzon létre egy új fiókot. Azért van szüksége Google Merchant Center-fiókra, mert az irányítópult segítségével összekapcsolhatja e-kereskedelmi fiókját, és rendszeresen importálhat termékadatokat. Így nem kell manuálisan megtennie.
Ez a használt platformtól függ, de mert Bigcommerce, mindössze annyit kell tennie, hogy felkeresi az alkalmazásboltot, és telepíti a Google Shopping alkalmazást.
Egyéb platformok, Shopify, megköveteli a termékadatok importálását adattáblázattal. Van egy nagyszerű útmutató itt, hogyan kell ezt megtenni, az alábbi videó pedig gyors magyarázatot ad a Google-tól:
Mindenesetre jelenleg csak a Google Merchant Center-fiókját szeretnénk összekapcsolni AdWords-fiókjával.
A fiókokat az AdWordsben vagy a Google Merchant Centerben is összekapcsolhatja, de mivel jelenleg a Merchant Centerben vagyunk, tegyük meg ott.
Először kattintson a hárompontos gombra az irányítópult jobb felső sarkában. Megjelenik a Fiók összekapcsolása opció. Kattintson erre.
A fiókösszekapcsolási oldalon fel kell mutatnia a rendelkezésre álló AdWords-fiókhoz való kapcsolódási lehetőséget. Ha nem lát fiókot, az valószínűleg azért van, mert nem ugyanazzal az e-mail-címmel jelentkezett be az AdWordsbe és a Merchant Centerbe.
Kattintson a Hivatkozás gombra. Ez nem tarthat tovább néhány másodpercnél, és felfedi a Kapcsolt állapot változását.
2. lépés: Hozzon létre egy új Shopping-kampányt
Nyissa meg a Google AdWords szolgáltatást, és válassza a „+Kampány” gombot. Ez alatt az összes korábbi és jelenlegi kampány listája látható, de ezeket egyelőre figyelmen kívül hagyhatja. Arra is van esély, hogy ez a lista üres.
A gombra kattintás után néhány lehetőség jelenik meg, mivel számos kampányt futtathat. Azoknál a Google Shopping-hirdetéseknél, amelyekről ma beszélünk, a Vásárlás lehetőségre kell kattintania.
3. lépés: Adja meg a kampány nevét, és állítsa be a boltbeállításokat
Ezzel a kampánybeállítások oldalára jut, ahol könnyen megjegyezhető kampánynevet hozhat létre. Fontos tisztában lenni azzal, hogy a jövőben több termékre vonatkozó hirdetési kampánya is lehet, ezért különbséget kell tennie mindegyik között.
A Shopping típus már ki van választva, de lehetőség van meglévő kampányok beállításainak betöltésére is. Ez felgyorsítja a folyamatot a jövőben, de jelenleg nincs rá szükség.
A kereskedőazonosító is betöltődik, mivel korábban összekapcsoltuk a Google Merchant Center-fiókot. Ügyeljen arra, hogy az értékesítési országot válassza ki. Ezt követően megjelenik néhány speciális vásárlási beállítás. Ez eszközökkel rendelkezik a szűréshez, a helyi készlethirdetések beállításához és a kampányprioritás meghatározásához. Egyikük sem releváns, ha csak egy kampányt folytat, de a kampány prioritása kiváló, ha több kampánya is fut.
Például egy üzletben több kampány futhat egy termékkategóriához.
Ebben az esetben az üzlet valószínűleg át akarja futtatni az egyiket a másikon, vagy esetleg tesztelni akarja, hogy melyik működik a legjobban. Tehát beállíthatja úgy, hogy az egyik elsőbbséget élvezzen a másikkal szemben.
4. lépés: Menjen végig az alapértelmezéseken
A beállítási oldal ezen része nagyjából be van állítva az Ön számára. A hálózatok mező a Google Keresési Hálózatot és a benne szereplő keresési partnereket ellenőrzi. Ez biztosítja a legnagyobb expozíciót.
Az Eszközök szakasz megadja, hogy minden olyan kompatibilis eszköz, amelyen megjelennek a hirdetései. Tehát ha valaki okostelefonon vagy táblagépen végez egy Google-keresést, továbbra is láthatja hirdetéseit.
A Helyszínek szakasz az egyik legfontosabb, mivel fennáll annak a lehetősége, hogy nem ad el az országán kívüli embereknek.
Ebben a példában csak az Egyesült Államokban és Kanadában élő ügyfeleket célzom. Egy globális online vállalkozás azonban minden országot és területet kiválaszthat, vagy akár saját országát is beírhatja, hogy megcélozzon egyet.
Megtalálható a Speciális helybeállítások szakasz is, ahol pontosan megkérdezi, kit szeretne megcélozni a korábban megadott helybeállítások alapján. Így például az én feltételezett cégem csak olyan embereknek ad el, akik az Egyesült Államokban és Kanadában élnek. Ezért nagy valószínűséggel átváltanám az „Emberek a megcélzott helyen” lehetőségre.
5. lépés: Állítsa be ajánlatát és költségkeretét
Legtöbbször a kézi CPC-t választja, így ezt egyelőre hagyhatja. Ez azt jelenti, hogy manuálisan kell beállítania ajánlatait, és addig futni hagyhatja őket, ameddig csak akarja. Létezik egy automatizáltabb verzió is, amelyet a Google biztosít, de ez bonyolulttá válik, ha kevés a költségkerete.
Tehát ugorjon az Alapértelmezett ajánlat mezőre, és írja be, mennyit szeretne licitálni az egyes hirdetésekre. Alapos magyarázatot adunk ennek működésére, ha a „?” felett görget.
Ami a költségvetést illeti, ez minden attól függ, hogy mennyit szeretne költeni. Egy jól megtervezett kampánynál fontolóra venném, hogy napi 10 dolláros költségkerettel kezdjem. Ne feledje, hogy a Google 20%-kal túllépheti ezt a költségkeretet, ha úgy érzi, hogy a hirdetések azon a ponton jól teljesítenek.
Ha ez elkészült, nyomja meg a Mentés és folytatás gombot.
A Speciális beállítások alatt egy Ütemezés opciót is láthat. Bár ezt nem kell megtennie, úgy gondolom, hogy a kezdő és befejező dátum beállítása nagyszerű módja annak, hogy figyelemmel kísérje költségkeretét.
6. lépés: Állítsa be a termékcsoportokat
A következő oldal megkérdezi, hogy kíván-e több termékcsoportot létrehozni a kiválasztott termékattribútumok alapján.
Megvan ez a lehetőség, de a legtöbben egyszerűen kezdik, és egyetlen termékcsoportot választanak, egyetlen ajánlattal minden termékre. Ezt követően elkezdheti szétválasztani mindent különböző csoportokra.
7. lépés: Tekintse meg kampányát
Ha elkészült a kampánybeállításokkal, megtekintheti a kampányt a fő listán.
Ne feledje, hogy ha nem linkelte a saját Bigcommerce fiókot a Google Merchant Centerben, vagy nem állította be a termékadat-táblázatot más e-kereskedelemhez platformok, a kampány nem indul el.
A kampány megkezdése után megtekintheti az elsődleges mutatókat, például a kattintásokat, a megjelenítéseket, a CTR-t, az átlagos CPC-t és a kampány teljes költségét.
Ez az! Készen áll a termékinformáció-hirdetések készítésére?
A Google Shopping-hirdetések sokkal kevésbé félelmetesek, mint amilyennek látszanak. Valójában ez meglehetősen egyszerű, ha a termékadatokat importálják a rendszerbe. Nem kell úgy megterveznie a hirdetéseket, mint a Google AdWords rendszerben, és kizárólag Önön múlik, hogy milyen költségkeretet szeretne beállítani.
Ami a Google Shopping-hirdetések kezelését illeti, azt javasoljuk, hogy csak egy termékcsoporttal kezdjen, de ezt követően nyugodtan bővítheti és kipróbálhatja, melyik termékcsoport és a kategóriák működnek a legjobban.
Az összes statisztika összehasonlítható az irányítópulton, így egyértelmű, hogy mely termékek teljesítenek a legjobban.
Készüljön fel a konverziók növelésére termékinformáció-hirdetések segítségével! Ossza meg meglátásait úgy, hogy hagyjon megjegyzést alább.
Ha bármilyen kérdése van a termékinformáció-hirdetések beállításával kapcsolatban, vagy ha bármilyen tanácsa van a Google Shopping felületének újoncok számára, nyugodtan tegye meg.
Feature Image by Ismail Pelasayed
Hozzászólások 0 válaszok