商品リスト広告：広告を使用して売り上げを伸ばすためのAZガイド

商品リスト広告はPLA広告または Googleショッピング広告。要するに、それらは企業がクリック単価（CPC）ベースで支払うオンライン広告です。したがって、オンラインストアがGoogleで商品リスト広告を掲載する場合、ユーザーがその広告をクリックした時間に対してのみ料金を支払うことになります。ユーザーが広告を見たがクリックすることに決めなかった場合、支払いは行われません。

通常、販売者はこれらの商品リスト広告をGoogle AdWordsで購入します。これは世界で最も人気のある広告ネットワークですが、調査できる小規模な広告ネットワークもいくつかあります。

AdWordsに登録するために料金を支払う必要はないため、発生する費用はユーザーがクリックしたときだけです。広告の場所については、Googleの検索結果の横と上部に配置されます。

次に例を示します。

誰かが安い布団を検索した場合（そしてこのキーワードをターゲットにした場合）、広告は自然検索結果の前または横に表示されます。

商品リスト広告の最も良い点は、Googleが広告をできるだけ自然に見せるために素晴らしい仕事をしていることです。グーグルが商品リスト広告のそばに小さな「スポンサー」タグを付けているのは事実ですが、それはしばしば見過ごされ、多くの顧客はそれを気にしません。

ただし、商品リスト広告は画像を使用しているため、標準のAdWords広告と比べて少し目立ちます。

商品リスト広告の物理的な性質は何ですか？

商品リスト広告

他のオンラインおよびオフライン広告と比較して、 Googleショッピング広告次のものがあります：

商品画像
ある種の製品format価格のようなイオン。
特定のキーワードではなく、製品と製品カテゴリに重点を置いています。

違いについてお話しする理由は、AdWordsを使用して商品リスト広告を設定しているにもかかわらず、通常のAdWords広告はまったく異なるためです。

AdWords広告には通常テキストのみが含まれ、より詳細な説明などの他の要素を含めることができます。アドワーズ広告を以下に示します。

標準のGoogle広告と商品リスト広告のその他の違い

どちらのタイプもAdWordsインターフェースで作成および管理されるため、少し混乱する可能性があります。ただし、AdWordsにはGoogleショッピングのセクションもあります。これは、商品リスト広告を処理する場所です。

したがって、技術的に通常のGoogle広告は、ブログから小規模なものまで、すべての会社や組織で使用できます小売業。ただし、Googleショッピングの商品リスト広告は、オンラインで商品を販売しているブランドのみを対象としています。

最後に、商品リスト広告の料金は、入札することを選択した広告グループ（商品および商品カテゴリ）に基づいています。 AdWordsの通常の広告費用は、入札したキーワードに基づいています。

そのため、商品リスト広告の場合、「ジャケット」や「40ドル未満のジャケット」などのカテゴリに入札すると、AdWords広告には、「男性用の青いジャケットを購入する」など、入札できるあらゆる種類のキーワードが含まれます。

商品リスト広告からどのくらいのROIを期待できますか？

まあ、この記事を読んでいるすべての人のROIを予測する方法はありません。

しかし、私は与えることができます貴社 ROIを向上させるためのヒント：

ショップが500を超えるアイテムの販売を開始したら、商品リスト広告の投稿を検討してください。 Googleは幅広いオプションを顧客に提供できるので、結果を確認するのにより良い時間を過ごすことができます。小さなお店の場合は試してみるのも良い考えですが、10個のアイテムを扱うショップはそれほど露出されません（これらのアイテムが非常に人気がある場合を除きます）。
慣れるとグーグル·ショッピングインターフェースは、あなたの支出制限を増やすことを期待しています。この増加した予算を埋め合わせる収益を確認し始める必要があります。この問題は、企業が予算を増やさない場合に発生します。それはあなたの潜在的な成長を制限しています。
あなたのウェブサイトが素晴らしいことを確認してください。訪問者がXNUMX秒以内に離脱し、あまり購入しないことにGoogleが気づいた場合、広告の配信が停止されます。
マージンが非常に小さい場合は、Google製品が適切ではない可能性があります。私たちが与えることができる唯一のアドバイスは、あなたのマージンを爆破しないように予算を低く保つことです。

商品リスト広告を利用する主なブランド

多くの大手ブランドが商品リスト広告を使用しています。実際、あなたは彼らがそうしないのはばかげているだろうと主張することができます。ほとんどの大手ブランドには、これらの広告を試す予算があり、常に広告を配信するための大きな在庫があります。

たとえば、私が電動工具をすばやく検索したところ、Home DepotとTargetのGoogleショッピング広告が見つかりました。

「子供服」の検索で、ギャップとアバクロンビー＆フィッチが見つかりました。

有名ブランドがこれらの広告を使用しており、それが小規模なオンラインストアで機能する主な理由のXNUMXつです。あなたのお金は彼らのものと同じくらい良いです、そしてこれであなたは競争する必要はありません SEO.

商品リスト広告を設定する方法

広告を作成する前に、権利を引き込むためにいくつかの手順を完了する必要がありますformatあなたの店からイオン。

私を信じて、あなたはこれを手に入れました。

ステップ1：Google Merchant Centerアカウントを作成する

に行きます Google Merchant Centerウェブサイト。すでにアカウントを持っている可能性があるため、サインインするか、新しいアカウントを作成してください。 Google Merchant Centerアカウントが必要になるのは、ダッシュボードでeコマースアカウントにリンクし、定期的に商品データをインポートできるためです。この方法では、手動で行う必要はありません。

使用しているプラットフォームによって異なりますが、 for Bigcommerce, あなたがしなければならないのは、アプリストアに行き、Googleショッピングアプリをインストールすることです。

その他のプラットフォーム Shopify、データフィードを使用して商品データをインポートする必要があります。素晴らしいここでそれを行う方法のガイド、および以下のビデオは、Googleからの簡単な説明を提供します。

とにかく、現時点では、Google Merchant CenterアカウントをAdWordsアカウントにリンクするだけです。

AdWordsとGoogle Merchant Centerのどちらでもアカウントをリンクできますが、現在Merchant Centerにいるので、そこでリンクしましょう。

ダッシュボードの右上隅にあるトリプルドットボタンをクリックして開始します。アカウントリンクのオプションが表示されます。それをクリックしてください。

広告ⓘ

アカウントリンクページに、利用可能なAdWordsアカウントにリンクするオプションが表示されます。アカウントが表示されない場合は、同じメールを使用してAdWordsとMerchant Centerの両方にログインしていない可能性があります。

[リンク]ボタンをクリックします。これには数秒しかかからず、リンクステータスへの変更が明らかになります。

ステップ2：新しいショッピングキャンペーンを作成する

Google AdWordsに移動し、[+キャンペーン]ボタンを選択します。この下に、過去と現在のすべてのキャンペーンのリストが表示されますが、現時点ではこれらを無視できます。このリストが空である可能性もあります。

ボタンをクリックすると、実行できるキャンペーンがいくつかあるため、いくつかのオプションが表示されます。今日お話しするGoogleショッピング広告の場合は、ショッピングオプションをクリックします。

ステップ3：キャンペーン名を作成してショップ設定を行う

キャンペーン設定ページが表示され、覚えやすいキャンペーン名を作成できます。将来的には複数の商品広告キャンペーンが発生する可能性があるため、それらすべてを区別する必要があることを認識することが重要です。

ショッピングタイプは既に選択されていますが、既存のキャンペーンから設定を読み込むオプションもあります。これにより、将来のプロセスがスピードアップしますが、現時点では必要ありません。

以前にGoogle Merchant Centerアカウントをリンクしたため、販売者IDも読み込まれます。必ず販売先の国を選択してください。その後、詳細なショッピング設定が表示されます。これには、フィルタリング、ローカル在庫広告の設定、およびキャンペーンの優先度のためのツールがあります。キャンペーンをXNUMXつだけ実行している場合は、どれもそれほど重要ではありませんが、キャンペーンの優先度は、複数のキャンペーンを実行している場合に最適です。

たとえば、店舗では、XNUMXつの製品カテゴリに対して複数のキャンペーンを実行している場合があります。

その場合、ストアはおそらくどちらか一方をもう一方に実行したいか、またはどれが最もよく機能するかをテストしたいでしょう。したがって、一方が他方よりも優先されるように設定できます。

ステップ4：デフォルトを確認する

設定ページのこの領域はほとんどすべて設定されています。ネットワークフィールドは、Google検索ネットワークと含まれる検索パートナーをチェックします。これにより、最も露出度が高くなります。

[デバイス]セクションでは、広告を表示するすべての互換デバイスを指定します。そのため、スマートフォンやタブレットで誰かがGoogle検索を完了しても、広告を表示することはできます。

国外の人に販売しない可能性があるため、[場所]セクションは最も重要なもののXNUMXつです。

この例では、米国とカナダの顧客のみを対象としています。ただし、グローバルなオンラインビジネスですべての国と地域を選択することも、国を入力してターゲットにすることもできます。

また、[高度な場所のオプション]セクションもあり、以前に設定した場所の設定に基づいて、ターゲットにするユーザーを正確に尋ねられます。したがって、たとえば、私の架空の会社は、米国とカナダに住む人々にのみ販売しています。したがって、私はおそらくそれを「私のターゲットの場所にいる人々」に切り替えるでしょう。