eコマースストアのGoogleショッピングキャンペーンを最大限に活用する

Googleショッピングキャンペーン Adwordsの有料広告ソリューションであり、商品ベースの検索に入札できます。 キーワードに入札。 また、Adwordsでは検索結果にテキストベースの広告しか許可されていませんが、Googleショッピングキャンペーンでは、商品の画像、名前、価格、および一部のプロモーションテキストを使用して広告を配信できます。

製品関連のクエリについては、次の検索結果をご覧ください。

イメージ広告のeコマース

クールな画像と、その下に表示される価格をご覧ください。 これらの通常のテキストベースの広告は、これらの広告に逆らう可能性があると思いますか? また、「スクロールせずに見える範囲」全体が有機的な結果を示していないことにも注意してください。

これが別の例です…

eコマース商品広告

ご覧のように、商品の画像と価格のおかげで、商品広告の方が注目を集めやすくなっています。

簡単に言えば、テキストベースの広告には独自の利点がありますが、eコマースストアのXNUMXつのオプションから選択する必要がある場合、それは間違いなくGoogleショッピングキャンペーンになります。

Googleショッピングキャンペーンの優れている点は何ですか。

最初に、それはあなたの入札戦略から当て推量を取り除きます。 広告は商品検索によってトリガーされ、ユーザーがその広告をクリックすると、商品ページに直接移動します。 そのため、一般的な検索からウェブサイトにアクセスしたユーザーと比較して、コンバージョンの可能性がはるかに高くなります。

Googleショッピングキャンペーン(別名商品リスト広告)の料金を支払う場合は、商品を検索しているユーザーをターゲットにするだけです。 ショッピングキャンペーン広告の目的はXNUMXつだけです。 それはあなたのウェブサイトやビジネスを宣伝することではありません。 それはすべてあなたの製品と販売を促進することです。

忘れないでください。Googleショッピングキャンペーンの広告は、テキストベースの広告やオーガニック検索結果の上にも表示されます。

eコマースストアやオンライン小売業者がGoogleショッピングキャンペーンを使用して、信じられないほどの結果を得ているのも不思議ではありません。 そしてほとんどの場合、クリックあたりの平均コストは、アドワーズ広告でそれらの競争力のあるキーワードのいくつかに支払う金額のほんの一部です。

はい、たくさんあります あなたの道を行くもの Googleショッピングキャンペーンで広告費を使っているとき。

キャンペーンを設定する

ショッピングキャンペーンの使用を開始する前に、販売アカウントを設定する必要があります。

単に行く マーチャントセンター ページとサインアップ。 国、店舗名、URLなどの基本情報を入力するよう求められます。 URLを確認する必要があり、すべての商品フィードが同じドメインからのものである必要があります。

Googleショッピングキャンペーン

Merchant Centerアカウントを申請する前に、連絡先情報をアップロードしたことを確認してください。 ウェブサイトの返品ポリシー、請求条件。 そして、あなたのウェブサイトには機能的なチェックアウトプロセスがあり、SSLで保護されています。

次のステップは、データフィードをテキストまたはXML形式で送信することです。 これは、商品データフィードを販売アカウントにアップロードする方法についての、Googleによる素晴らしいビデオチュートリアルです。

次に、Merchant CenterアカウントをAdWordsにリンクする必要があります。 幸いなことに、それは非常に単純なプロセスです。 Merchant Centerアカウントの[設定]に移動し、Adwordsを選択します。 AdWordsのお客様IDをコピーして指定のフィールドに貼り付け、[アカウントをリンク]をクリックします。

これで、Adwordsからショッピングキャンペーンを開始する準備ができました。 新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンのタイプとしてショッピングを選択するだけです。

AdWordsショッピングキャンペーン

XNUMX日の予算、デフォルトの入札単価、ネットワーク、販売先の国などの基本的な設定を確認します。

デフォルトでは、ショッピングキャンペーンはすべての商品を使用します。 これを変更する場合は、ブランド、製品タイプ、カテゴリ、アイテムID、またはラベルで製品をフィルタリングできます。

最良の結果を得るためのヒント

1) キャンペーンの設定中に、アドワーズ広告は事前ショッピング設定で優先度を選択するように求めます。 商品が多く予算が限られている場合は、優先順位の異なるXNUMXつまたはXNUMXつのキャンペーンに予算を分割することをお勧めします。 優先度の高いキャンペーンで最も売れている商品を使用し、残りは優先度が中または低の設定を選択します。 これを行うことにより、あなたの最も売れている製品が最大の露出を得ていることを確認することができます。

2) 言うまでもなく、良質のものを使用する必要があります 製品の画像、できれば白または薄い灰色の背景。

3) ソーシャルメディアと同じように、同じコンテンツが投稿の日とタイミングに応じて異なる応答を得ることができるので、広告は異なる時間に異なる結果を生み出すこともできます。 幸いなことに、Googleショッピングキャンペーンでは、特定の時間と曜日に集中することができます。 Dimensionsタグのデータを評価することで、最適なタイミングを特定できます。

4) キャンペーン全体は、このフィードを介して提供した商品データと属性に依存するため、データフィードに正しい情報を提供し、最新の状態に保つようにしてください。 よく知られているプラ​​グインを使用している場合は、そのプラグインを検索することもできます eコマースプラットフォーム.

5) ベンチマークデータを使用して、類似製品の業界全体の入札単価、CPC、およびパフォーマンスを把握し、それに応じて入札単価を調整します。 これらの数値は常に正確であるとは限りませんが、業界のトレンド、および特定の製品のパフォーマンスの大まかな考えはまだ残っています。

6) 一部の商品グループの入札額の増減について不明な点がある場合は、入札単価シミュレーションを使用して、増減が広告のパフォーマンスにどのように影響するかを確認できます。

Googleショッピングキャンペーンは、通常のAdWordsキャンペーンよりも少し複雑で、学習曲線は急勾配ですが、学習に費やすすべての努力に値します。 かなり新しいものであることを忘れないでください(Googleは最近、商品リスト広告からショッピングキャンペーンへの移行を完了しました)。 競合他社よりも優れた優位性.

フィーチャー画像のカーツ インターソグ

 

カタリン・ゾルジニ

私はウェブデザインのブロガーで、数週間かけて苦労してこのプロジェクトを始めました。 最高のeコマースプラットフォーム 自分自身のために。 私の現在をチェックしてください トップ10のeコマースサイトビルダー.