تحقيق أقصى استفادة من حملات Shopping على Google لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

حملات تسوق Google هو حل إعلاني مدفوع من Adwords يتيح لك تقديم عروض أسعار على عمليات البحث المستندة إلى المنتج ، بخلاف الحملة النموذجية التي تكون فيها العطاءات على الكلمات الرئيسية. وعلى الرغم من أن Adwords لا يسمح إلا بالإعلانات النصية في نتائج البحث ، إلا أن حملات التسوق على Google تتيح لك عرض الإعلانات مع صورة المنتج ، والاسم ، والتسعير ، وبعض النصوص الترويجية.

ألقِ نظرة على نتائج البحث التالية لاستعلام متعلق بمنتج.

Image Ads Ecommerce

انظر الصور الرائعة ، والأسعار التي تظهر تحتها؟ هل تعتقد أن هذه الإعلانات النصية العادية لا تقف أمام أي فرصة ضد هذه الإعلانات؟ لاحظ أيضًا كيف لا تظهر منطقة "الجزء المرئي من الصفحة" بالكامل أي نتيجة عضوية.

هنا مثال آخر ...

إعلانات منتجات التجارة الإلكترونية

كما ترون ، فإن إعلانات المنتجات أكثر قدرة على جذب انتباهك ، وذلك بفضل صور المنتجات والأسعار.

لقص القصة القصيرة ، تحتوي الإعلانات النصية على ميزاتها الخاصة ، ولكن إذا كان علينا الاختيار بين خيارين لمتاجر التجارة الإلكترونية ، فستكون حملات Google للتسوق بلا منازع.

ما الرائع في حملات Shopping Google؟

بادئ ذي بدء ، يتطلب الأمر تخمينًا من إستراتيجية عروض الأسعار. يتم تشغيل إعلانك من خلال بحث المنتج ، وعندما ينقر المستخدم على هذا الإعلان ، فإنه سينتقل مباشرة إلى صفحة المنتج. لذا هناك فرصة أفضل للتحويل مقارنةً بشخص ما يهبط على موقعك الإلكتروني من بحث عام.

عندما تدفع مقابل حملات Shopping من Google (إعلانات قائمة المنتجات من AKA) ، فأنت ببساطة تستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك. إعلانات حملات التسوق لها هدف واحد فقط. لا يتعلق الأمر بالترويج لموقعك أو عملك. الأمر كله يتعلق بالترويج لمنتجاتك ومبيعاتك.

حتى لا ننسى ، ستظهر إعلانات حملة Shopping على Google في الأعلى ، حتى فوق الإعلانات النصية أو النتائج المجانية.

لا عجب أن متاجر التجارة الإلكترونية وتجار التجزئة عبر الإنترنت يستخدمون حملات تسوق Google ويحصلون على نتائج مذهلة. وفي معظم الحالات ، يمثل متوسط ​​تكلفة النقرة جزءًا من المبلغ الذي ستدفعه مقابل بعض هذه الكلمات الرئيسية التنافسية في Adwords.

لذا نعم ، هناك الكثير من الأشياء تسير في طريقك عندما تنفق دولارات إعلاناتك عبر حملات Shopping Google.

انشاء حملة

قبل أن تتمكن من البدء في استخدام حملات التسوق ، ستحتاج إلى إعداد حساب تاجر.

ببساطة اذهب الى مركز التاجر الصفحة والاشتراك. ستتم مطالبتك بإدخال المعلومات الأساسية مثل البلد واسم متجرك وعنوان URL. تذكر أنه يجب عليك التحقق من عنوان URL وأن جميع خلاصات المنتج يجب أن تكون قادمة من النطاق نفسه.

حملة التسوق من Google

قبل التقدم بطلب للحصول على حساب مركز التاجر ، تأكد من أنك قمت بتحميل معلومات الاتصال ؛ سياسة الإرجاع ، وأحكام وشروط الفوترة على موقع الويب الخاص بك. ويحتوي موقع الويب الخاص بك على عملية دفع وظيفية ، ومحمية SSL.

الخطوة التالية هي إرسال موجز البيانات الخاص بك بتنسيق نصي أو XML. إليك مقطع فيديو تعليمي صغير رائع من Google حول كيفية تحميل خلاصة بيانات المنتجات إلى حساب التاجر.

بعد ذلك ، تحتاج إلى ربط حساب Merchant Center الخاص بك مع Adwords الخاص بك. لحسن الحظ ، إنها عملية بسيطة للغاية. انتقل إلى "الإعدادات" في حساب Merchant Center ، واختر Adwords. انسخ رقم تعريف عميل Adwords في الحقل المخصص والصقه وانقر على "ربط الحساب".

أنت الآن على استعداد لإطلاق حملة Shopping من Adwords. ما عليك سوى إنشاء حملة جديدة واختيار التسوق كنوع الحملة.

حملة تسوق Adwords

انتقل من خلال الإعدادات الأساسية مثل اختيار الميزانية اليومية ، وعرض السعر الافتراضي ، والشبكات ، وبلد البيع ، وما إلى ذلك.

بشكل افتراضي ، ستستخدم حملة Shopping جميع المنتجات. إذا كنت ترغب في تغيير هذا ، فيمكنك تصفية المنتجات حسب العلامة التجارية أو نوع المنتج أو الفئة أو معرف العنصر أو التصنيف.

نصائح للحصول على أفضل النتائج

1) أثناء إعداد الحملة ، سيطلب منك Adwords اختيار الأولوية في إعدادات التسوق المتقدمة. إذا كان لديك الكثير من المنتجات والميزانية المحدودة ، فمن الأفضل تقسيم ميزانيتك في حملتين أو ثلاث حملات بأولويات مختلفة. استخدم أفضل المنتجات مبيعًا في حملة ذات أولوية عالية ، مع اختيار الإعدادات ذات الأولوية المتوسطة أو المنخفضة للباقي. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التأكد من حصولك على أفضل المنتجات مبيعًا على الحد الأقصى للتعرض.

2) وغني عن القول أنه سيكون عليك استخدام نوعية جيدة صور لمنتجاتك، ويفضل مع خلفية بيضاء أو رمادي فاتح.

3) تمامًا مثل الشبكات الاجتماعية ، حيث يمكن أن يحصل المحتوى نفسه على ردود مختلفة بناءً على اليوم وتوقيت المشاركة ، يمكن لإعلاناتك أيضًا أن تنتج نتائج مختلفة في أوقات مختلفة. لحسن الحظ ، تتيح لك حملة تسوق Google التركيز أكثر على وقت وأيام معينة من الأسبوع. يمكنك تحديد أفضل توقيت ممكن من خلال تقييم البيانات في علامة الأبعاد.

4) تأكد من أنك قد قدمت معلومات صحيحة في خلاصة البيانات ، واحتفظ بها باستمرار ، لأن الحملة بأكملها تعتمد على بيانات المنتج والسمات التي قدمتها عبر هذه الخلاصة. يمكنك أيضًا البحث عن مكوّن إضافي لذلك ، إذا كنت تستخدم أحد هذه المكونات المعروفة جيدًا منصات التجارة الإلكترونية.

5) استخدم بيانات قياس الأداء للحصول على فكرة عن عروض الأسعار على مستوى الصناعة ، وتكلفة النقرة ، والأداء لمنتجات مماثلة ، وضبط عروض أسعارك وفقًا لذلك. هذه الأرقام ليست دقيقة دائمًا ، ولكن لا يزال لديك فكرة تقريبية عن اتجاهات الصناعة ، وكيفية أداء منتج معين.

6) إذا كنت غير متأكد من زيادة أو خفض مبلغ عرض الأسعار لمجموعة من المنتجات ، يمكنك استخدام محاكي عروض الأسعار لمعرفة كيف تؤثر الزيادة أو النقص على أداء إعلاناتك.

قد تكون حملات Google Shopping أكثر تعقيدًا من حملة Adwords النموذجية ، ومنحنى التعلم أكثر حدة ، ولكنه يستحق كل الجهد الذي ستضعه في التعلم. لا ننسى أنها جديدة إلى حد ما (أنجزت Google مؤخرًا عملية النقل من إعلانات قائمة المنتجات إلى حملات Shopping) ؛ لذا كلما تمكنت من التعلم والتكيف بشكل أسرع ، الحافة الأكبر سيكون لديك أكثر من منافسيك.

الصورة ميزة curtsey من Intersog

كاتالين زورزيني

أنا مدون تصميم مواقع ويب وبدأت هذا المشروع بعد أن قضيت بضعة أسابيع تكافح من أجل معرفة ما هو أفضل منصة التجارة الإلكترونية لنفسي. تحقق من بلدي الحالية أعلى بناة موقع التجارة الإلكترونية 10.